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王乔乔
【摘 要】信息技术的进步使得新闻从业者被纷杂的信息所包围,面对众多的新闻信息,新闻从业人员如何以新颖的角度制作新闻精品、提高电视新闻的收视率,这是当前电视媒体发展迫切需要研究的课题.本文着重讨论了电视新闻信息采写制作的创新艺术,从电视新闻节目创新的必要性出发,叙述了电视新闻创作的受众心理需求,并提出了一系列新闻制作艺术的创新手法.
【关键词】电视新闻；制作艺术；创新
一、前言
随着社会经济水平的提升以及信息技术的发展,人们对电视新闻的需求也发生了很大变化,传统的报道手段已经不能满足受众的精神需求,因此电视新闻也由以往的单一报道模式变得更加生动,制作手段也更具多样化.其广泛的社会关注度使得媒体与受众之间的互动增强,而这种互动推动着电视新闻制作的创新.因此电视新闻工作者迫切需要采制生动、活泼的电视新闻节目,使电视新闻与受众全方位对接,切实承担起传递新闻信息、引导舆论导向的社会功能,满足广大受众的基本需求.
二、电视新闻节目艺术创新的必要性
近年来我国电视节目创新能力明显不足,一些电视台急功近利,热衷于跟风模仿,往往一个新的节目形态获得成功后,立刻引来铺天盖地的模仿,形成“一家创新、多家模仿、观众厌烦”的恶性循环,这既形成不了自己的特色,又挤压了受众的选择空间；既解决不了自身的长远发展问题,又伤害了原创者的创新积极性.而随着经济文化水平的提升,受众的观念也发生了明显改变,对电视新闻报道提出了更高的要求,电视媒体只有积极创新,体现人文关怀,才能推动自身的发展.
当观众对于新闻信息的需求日渐多样化,在受众本位理念的挑战下,受众的选择越来越重要,为了吸引观众的眼球,电视新闻节目制作者必须顺应这一发展趋势,增强为观众服务的意识.当然,需求多样并不代表要对新闻信息的制作进行全面覆盖,因为,当可选择阅读增多的时候,观众就会失去耐心,据调查显示,北京地区的观众在收看电视时,平均每次调换频道的时间为8秒,所以对电视新闻制作者来说,新闻信息的制作要能够吸引观众,从传播形式来看,吸引观众的注意力就需要新闻制作者加强创新,一方面吸引观众的注意力,另一方面将艰涩的问题转化成观众喜闻乐见的方式,这样才能有效提高电视新闻的传播效果.
三、新闻采写制作艺术如何把握观众的心理诉求
电视新闻观众在接受过程中的心理愿景是,把电视新闻制作者的表达意图通过电视传播转化为观众行为意识的*.电视新闻采写的创新关系到这个*能不能让电视新闻获得良好的社会效益.从心理学角度来讲,在接受电视新闻的过程中,一般电视新闻观众的心理有三个特点：主观随意性、交融性和主客体之间的互动性.
(一)电视新闻节目观众的随意性
电视观众对于电视新闻这种传播媒介和传播内容的选择具有很大的随意性,即“任凭自己的喜好和意愿”来对电视新闻节目做出选择.这种选择在一定程度上受到了电视新闻节目信息特点的影响,这种影响就是电视新闻采写者要抓住的点,即是电视新闻节目采写的创新和品位,要具有足够的吸引力.电视新闻节目的主要功能是向观众传递社会上的最新动态,观众没有必要一定要带着什么样的目的来接受这种信息.电视新闻节目对观众的影响是潜在的,而电视新闻的功能和目的则带有明显的说服性,这些导致观众接受心理的随意性.
(二)电视新闻节目观众的交融性
新闻媒介世界是“大众传播媒体形成的精神世界,是利用大众传媒对感性世界的描摹和抽象”,而感性世界是人们通过自身的感知系统直接接触到的物质世界.电视新闻受众通过交流直接和感性世界接触,而通过媒介沟通来间接地对感性世界进行理解,在受众心理上就毫无疑问地会受到并驾齐驱的感性世界和电视新闻媒介世界的双重影响.研究电视新闻节目观众的心理．应该注重观众在接受电视新闻信息时的心理,他们的接受心理不是孤立存在的,他们对电视新闻信息内容的理解建立在他们对已有的来自物质世界的认识基础之上,在接受媒介信息的同时,还受到其他接受主体对电视新闻的态度、情感、评价等各个方面的影响,这种交融性在接受的过程中还会派生出继时性、同时性和交互性.
(三)电视新闻观众和电视新闻信息主客体之间的互动性
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这种互动是指在电视新闻活动中,电视新闻制作者与观众之间以及电视新闻观众之间通过电视新闻传播媒介之间的交流,而表现出的心理上的相互作用和相互影响的特性.电视新闻制作者与电视受众之间的心理互动,主要表现在电视新闻制作者对受众的心理影响,这也是电视新闻作为传播媒介的一种最主要的功能.这种影响是长时期的潜移默化的,在无意识的状态下,电视新闻信息实现观众对其的信息获取和认可,这需要电视新闻信息制作者对新闻信息的创新设计和制作.
四、电视新闻制作艺术的创新发展
“创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力.”在社会高度文明、文化高度进步的当今时代,创新已经成为与时俱进所必不可少的一部分.创新是电视新闻制作的基本要求,新闻媒体之间的竞争激烈,电视新闻原地踏步、保持原来状态已经不能胜任宣传思想文化、传播主流社会意识的功能,而且还会失去生存发展的空间.
电视传媒的与时俱进需要电视新闻的创新,电视新闻自身的发展也需要其强大的创新能力,作为受众的心理接受诉求也对电视新闻的制作提出了新的要求.总之,电视新闻采写的创新是势在必行的.下面就从四个方面简单介绍电视新闻制作艺术的创新：
(一)电视新闻制作观念的创新
电视新闻制作经常面临的问题是信息舆论导向空洞无物、信息繁杂俗套等,缺乏应有的活力.因此,电视新闻制作者在创新观念上必须树立以下新闻观念：
1．强烈的社会责任观.从法律角度来看,电视新闻媒介必须对它所传播的新闻信息、广告言论等承担一定的法律责任.从社会角度来看,电视新闻受众的整体接受素养还不够高,信息审美鉴别能力还未达到一定的水平,在此情况下,电视新闻制作者在新闻采写创作中就要树立明确的责任观,正确引导社会舆论,提高广大受众的文化品位和审美情操,促进社会文化和谐发展.
2．电视新闻的品牌观念.电视新闻节目的品牌主要包括本电视台的名记者、名编辑、名主持人、优秀品牌栏目和电视台标识等,这就要求电视新闻节目在制作质量、表现形式、传播服务、电视台名誉和受众等方面都有出色的表现,这样电视新闻才能够在激烈的新闻竞争中脱颖而出,获得长足的发展.
3．优秀的社会道德观念.新闻有教育人的功能倾向,所以电视新闻制作者也应该成为“人类灵魂的工程师”,自觉遵守职业道德,提高自身道德修养,做到政治坚定、道德高尚、境界高尚和作风扎实.
(二)电视新闻选题的创新
电视新闻的选题是新闻制作的重要基础,它决定了媒介的传播效果.新颖的新闻选题会很大程度地获得观众的注意力,在新闻传播过程中就会处于绝对的优势地位,新闻选题的创新对于电视新闻制作的创新至关重要.因此,新闻选题应将新闻性和知识性相结合,把握好电视新闻传播新闻信息和传授知识文化的双重功能.新闻选题的知识性也可以叫做新闻选题的文化性,是在知识经济时代背景下,电视新闻制作功能的一种时代拓展.电视新闻选题还应该结合“科学技术是第一生产力”的论断,宣传科学知识对于社会进步和个人发展起的巨大作用,使电视新闻在自身发展过程中逐步成为方便快捷的“社会大百科全书”.
(三)新闻标题的创新
新闻标题是电视新闻的核心,任何一则新闻都需要有一个好的标题来吸引观众的眼球,正如汤姆森编著的《新闻写作基础知识》一书中所说：“你可以把马牵到水边,但你无法强迫它饮水.当你把你的报纸送到读者手中的时候,你会遇到类似的问题,无法强迫他阅读,不过有一个办法可以使他阅读你的报道,那就是运用精彩的标题.”新闻标题的创新就是要求新闻记者在编辑新闻事件时,能够快速找准新闻的主旨,以生动、幽默、富有哲理的词汇加以组合,形成对新闻事件的准确概括,进而达到吸引受众的目的.那么,如何实现新闻标题的创新呢?首先就要了解受众对新闻事件精神层面的需求,在此基础上,利用语言技巧激发受众的共鸣.创新是在超越常识、超越常理的基础上产生的,从广度、深度和进程等方面来说,新闻事件是相对真理,需要在常理的基础上不断发展、不断深化,进而形成标新立异的新闻标题,引人注意.
(四)电视新闻制作的创新
电视新闻制作指的是电视新闻信息的传播形式对已经发生的新闻事实的再现,电视新闻制作的创新能够加强新闻信息的整体表达能力,让新闻事实以一种艺术化的方式呈现在观众面前,增强新闻信息对于观众的可接近程度,给观众留下强烈的视觉冲击和深刻的印象.根据电视新闻信息的传播规律来对电视新闻制作进行有效创新,要做到以下两点：一是电视新闻采写的直播模式,直播模式能够生动形象地反映新闻事件的真实性和不可预测性,能够让观众第一时间获知新闻事实的进展,能够对观众产生一定的感染力和影响力：二是实现电视新闻信息播出的滚动式,从不同角度、不同视角、不同层面对新闻节目信息作出评论和展示,不仅强化了新闻信息的时效性和时新性,还增加了节目的信息量,给观众以深刻的印象.
五、结语
电视新闻制作艺术发展的基本要求是创新,没有创新就没有活力,电视新闻要追求更高的新闻价值,赢得最大化的效益,实现快速发展,就需要不断创新,只有创新,电视新闻才能满足观众不断增加的精神需求.因此,电视新闻的创新是新世纪电视新闻传播发展壮大的必由之路,也符合广大观众对于社会主义精神文化需求的心理愿望,走电视新闻节目创新道路能够给社会和媒体带来更大的发展空间,因此社会各界和新闻媒体自身都应该致力于电视新闻的全新创作当中.
（作者为陕西师范大学美术学院博士生）
编校：董方晓
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