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本刊记者 高 方
2013年10月14日,重庆卫视全新改版.作为重庆广播电视集团的龙头,重庆卫视的发展是上下关注的焦点.改版之后的重庆卫视强势复苏,引起全国广电同行的高度关注.2014年新年伊始,本刊记者专程赶赴重庆,对重庆广播电视集团总裁牟丰京进行了专访.
传递正能量的主渠道 文化多样性的宽平台
《传媒》：2013年10月中旬,重庆卫视进行了改版,在很多方面做出了重大调整,这次改版是基于怎样的考虑,又是如何定位的呢?
牟丰京：众所周知,重庆卫视前几年经历了一段非常复杂的时期,现在开始重新出发.我们要按照“传播正能量的主渠道,文化多样性的宽平台”的要求去打造自己,二者缺一不可.除了新闻之外,很多其他内容也要尽可能多地传递正能量.
我们做电视虽然不能唯收视率,但它毕竟也是一个重要的指标,也从侧面反映出电视台的竞争力和传播效果.改版前重庆卫视的收视率排在全国上星频道的第22名左右,我认为这个排名既不符合重庆经济社会的发展水平,与重庆作为中西部唯一直辖市的地位不相匹配,也不符合重庆广播电视发展的需要.基于此,我们要尽快提升自己.在这样的现实背景下,我们提出“坚持以新闻立台,同时着重打造大剧、大活动、大赛事三大平台”的发展要求,将重庆卫视重新定位为“中国故事,天下传奇”.
此外,重庆广电集团在硬件条件上也做了相应的调整.2013年12月10日,全新的新闻演播大厅正式启用,在整个中西部应该是最先进的.完全开放式的演播厅和国际接轨,给我们的新闻改革奠定了物质基础.依托全新的演播大厅可以做很多开发,包括新闻传播的样式、内容、理念都会有更新,我们会充分用好这一资源,让新闻变得丰富多彩起来.
《传媒》：重庆卫视在“打造大剧、大活动、大赛事三大平台”方面是如何考虑,又是如何操作的?
牟丰京：从改版之日起,我们就决定播出大剧,我们提出“要敢于和高手过招,向论文范文致敬,跟着大台播大剧”.我们要立足西部,打造一流的播出平台,就应该向最优秀的伙伴学习,而且跟着大台播可以更加贴近地观察和学习,找到不足加以改进,包括每部电视剧的编排和宣传推广,都可以一招一式地学.实践证明,这项改革还是有一定效果的,投入产出比例比较高,重庆卫视的影响力得到扩大,逐渐走入良性循环.希望经过一段时间的盘整之后,收视率能维持在10名左右的位置.重庆卫视通过有序转型,在保持比较高收视率的情况下,以后会多播现实主义题材的剧,让题材更多样,更丰富多彩,通过“月月有首播,季季有大剧”,提升卫视平台的竞争力.
自制节目多年以来一直是重庆卫视的软肋.2013年,我们联合社会资金打造了国内首挡大型表演类真人秀节目《奇迹梦工厂》,被《中国广播电视》杂志评为“2013年度十大创新电视节目”.这个节目具有创新性,与以往的选秀类节目具有一定的差异性,给受众耳目一新的感觉.同时,我们还以此节目为平台,与业界一大批优秀的导演、演员建立了联系,在为业界输送一大批新人的同时,还成立了影视公司,投资自制剧,从而形成一个较为成熟的全产业链条,这对于打造综合性文化传媒集团具有重要的作用和深远的意义.除此之外,重庆卫视还要在进一步加强把控能力的前提下,大力度地推行制播分离改革,在把握导向、把握内容质量的前提下,最大力度地开放平台,使荧屏变得更加丰富多彩.
社会越发展,体育事业就会越繁荣.今后,体育会成为老百姓文化生活中重要的组成部分.现在全国有一些专业性的体育频道,我们做了一个比较大胆的尝试,和CSPN（中国体育播出联盟）合作,搞一个大时段的体育节目,主要利用重庆卫视的非黄金时段,比如零点以后的时段和上午的时段,每周上午播4场NBA；央视5套也是4场,但我们的播出时间会和他们错开一点,比赛的场次也不一样.体育是大众中的小众,也是小众中的大众.体育观众的特点是忠诚度比较高,一旦喜欢这个平台,他就会锁定.我们现在刚开始播,在全国体育迷中已形成良好反响.下一步,我们将进一步提高赛事质量,并加大市场推广的力度,增强知晓度.开播三个多月来,收视率在稳步上升.大体育时段的开设,还给我们带来了其他的好处,由于收视人群相对年轻,也顺带着改善了重庆卫视整体的收视结构.
新平台 新挑战
《传媒》：目前各卫视新闻节目竞争十分激励,您提到重庆卫视要“坚持以新闻立台”,那么重庆卫视是如何打造新闻版块的呢?
牟丰京：电视新闻以前基本上会呈现两种极端,一种就是不同层级的新闻联播的形态,这种理念与党报比较相似,只不过表现的形式不同而已,规范有余,生动不足,总体来看略显刻板；第二种就是为了贴近民生而变得很琐碎,都是一些家长里短.这两种情况都需要适当地调整.党和政府的中心工作,老百姓所关心关注的事情,就好比两个大的圆圈,之间重合与交集的地方越大,我们新闻人的空间也就越大.我们应从交集的地方多找新闻点,做成既服务于当地经济社会发展,又为广大老百姓所关心关注的新闻,要努力做新闻性强、权威性强、可视性也强的好新闻.这是我们重点研究、改造和提升的方面.
重庆广电集团的新闻报道有优良的传统,前不久,在一个国家级的权威评选中,新闻这个专项,第一是央视的新闻频道,第二是央视的综合频道,第三就是重庆广电集团的新闻频道.新闻频道在重庆收视率很高,影响力很大,效益也很好,一个纯新闻频道一年就有两个多亿的广告.
《传媒》：我们知道,您到重庆广电集团之前,曾长期在通讯社、报社工作,从您的个人体会而言,广电媒体和平面媒体最大的区别是什么?
牟丰京：我在新闻岗位上经历过几次转型.大学毕业后,在论文范文社工作过13年,然后又到报社工作了13年.总的来讲,通讯社和党报之间的理念比较相近,都是以文字为主的传播方式,更加讲求思想和深度.所以这两个单位之间的思维转换还是相对容易的.
来到广播电视行业工作,我感觉到很大的压力和挑战.从媒体形态来讲,虽然电视和广播也属于媒体,但这个媒体的形态,跟报社和通讯社差异很大.最大的不同是环节比较多,直观性更强.在广播和电视的平台上,新闻只能占到总播出量的20%左右,其余的80%左右,和新闻没有直接关系,它其实是文化,更确切地说,广播电视其实更多的是一个大众文化的平台.从传播理念来讲,广播电视与平面媒体相比,虽然二者的传播形式不同,但基本理念是一致的,就是正确的舆论导向和传播效果之间的统一.无论你播什么、怎么播,都要坚守党性原则和喉舌性质,都要坚持正确的舆论导向和主流价值观,坚持为人民服务、为大局服务,都要坚持“三贴近”、以人为本.这些要点,我在早些年服务于通讯社和党报期间,就扎根于心,来到广电这个新平台,我将坚守这些原则,带领广大干部职工,为广大观众和听众提供更丰富、更健康的视听节目,促进重庆广电事业又好又快地发展.
2.014年整装待发 全面发力
《传媒》：2014年已经到来,重庆广电集团在新的一年里有哪些发展重点?
牟丰京：2014年,我们将继续秉承“传播正能量的主渠道,文化多样性的宽平台”这一理念,进一步夯实以新闻为主的内容传播,加大对创新节目的投资,扩大覆盖面和影响力.其中,对电视剧的投资相比2013年将翻一番,预计在3.5亿以上；对节目也将采取多渠道投入的方式,预计在2个亿以上；落地覆盖在继续扩大数量的基础上,将更加注重调整覆盖结构,优化覆盖质量.要进一步提升重庆卫视的收视率排名,逐渐往前走,最终实现进入全国卫视前10名的目标.
2014年,响应总局的号召,我们在打造少儿节目和纪录片等方面,也做了充分准备.重庆广电集团拥有西部最好的动漫公司,有自己的少儿频道,这给重庆卫视制播少儿节目提供了良好的条件.我们不仅要播动画片,还要开展丰富多彩的少儿活动,以活动带节目,形成独具特色的少儿节目带.在纪录片方面,除了播一些“高大上”的节目外,还要深入挖掘巴渝文化.在重庆这片神奇的土地上,无论是历史还是现实,都有非常丰厚的纪录片题材,我们将多打造接地气的纪录片,传播巴渝文化,反映老百姓火热的生活.
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在全媒体发展方面,除了常规的发展内容外,我们还和中国广播电视协会、中国传媒大学联合主办“中国广播电视微视频大赛”,聚集人气、作品、人才.我们的目标是,把重庆打造成一个全国性的微视频生产基地和交易平台,并促进传统媒体的转型.
2014年,是重庆广电集团整装待发、全面发力的一年,我们要继续提升频道的影响力、竞争力,全力铸就重庆广电集团新的“传奇”.
体认当代中国价值观念 弘扬中华民族文化精神
中国新闻文化促进会举办深入贯彻落实十八届三中全会精神专题学习会
本刊讯（记者 高方 李栋）1月18日,在全国政协文史和学习委员会指导下,由中国新闻文化促进会主办、北京奇虎科技有限公司承办的“体认当代中国价值观念,弘扬中华民族文化精神——深入贯彻落实十八届三中全会精神专题学习会”在全国政协礼堂举行.这次学习会是为深入贯彻落实党的十八届三中全会精神,贯彻落实论文范文总书记系列讲话精神,贯彻落实论文范文论文范文论文范文印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》而举办的.全国政协副主席卢展工出席会议.国家新闻出版论文范文党组书记、副局长蒋建国出席会议并讲话.全国政协委员、中国新闻文化促进会会长李东东在会上致辞.
全国政协委员、全国政协外事委员会驻会副主任金学锋,人民日报社副社长何崇元、副总编辑陈俊宏,人民日报社编委、海外版总编辑张德修等出席会议.全国政协文史和学习委员会驻会副主任卞晋平作书面发言.全国政协委员、解放军报社原社长、中国新闻文化促进会副会长黄国柱主持会议.全国政协委员、中国国际广播电台台长王庚年,全国政协委员、中国出版集团党组书记、副总裁王涛,国家互联网信息办公室互联网新闻研究中心副主任华清,北京青年报社社长、中国新闻文化促进会副会长张延平,深圳特区报社社长、中国新闻文化促进会常务理事陈寅,北京奇虎科技有限公司董事长周鸿祎,北京联创博远科技发展有限公司总经理穆国庆等分别在会上发言.
蒋建国在讲话中指出,在推进文化强国建设的进程中,要真正认清文化的作用和文化软实力的地位,切实理解当代中国价值观念的概念要义和实质,充分发挥新闻出版人的历史担当作用.他在讲话中还对中国新闻文化促进会去年的工作给予了充分肯定,为协会下一步的工作指明了方向.
李东东在致辞中指出,学习贯彻十八届三中全会精神、传播当代中国价值观念、践行社会主义核心价值观,是所有新闻论文范文文化人责无旁贷的责任,如何更好地发挥作用、贡献力量是所有新闻论文范文文化人应当思考的问题.她强调,新促会将团结广大新闻论文范文文化人,用三中全会精神进一步凝聚共识,用当代中国价值观念进一步汇聚力量,用改革创新精神进一步提升能力,为推动形成奋发向上、崇德向善的强大力量,为建成中华民族共有精神家园作出更大的贡献.
全国政协新闻出版界部分委员,国家新闻出版论文范文有关司局负责人,中国新闻文化促进会副会长、秘书长、副秘书长,常务理事、理事单位代表,个人理事代表以及媒体记者共100多人参加了会议.
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