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随着中国经济的蓬勃发展,人们的生活得到了相当的改善,旅游成为大众生活的一部分,旅游业因此高速发展和扩张,随之而生的是旅游杂志的兴起和迅速发展.然而,旅游刊物虽然不断增多,但旅游杂志同质化的情况也十分严重,多数杂志的经营和发行并不乐观.在此背景下,本文从当前旅游杂志竞争中出现的问题着手,简要分析,浅谈如何避免同质化并办出特色旅游杂志.
一、旅游杂志的现状
1.内容雷同
旅游杂志以热爱旅游,致力于寻求生活差异性,不断发现生活之美的读者为目标受众,其主要内容不仅涉及传统旅游六要素：“吃、住、行、游、购、娱”信息的提供,更重要的是对读者的旅游态度、生活方式产生潜移默化的影响,使读者不断地成为游客,通常以精美的图片作为其主要表达方式之一,定期出版的刊物.
纵观大部分旅游杂志,内容选择都是与旅游相关的各方面信息,对当地旅游景点的风景介绍、小吃介绍,以及关于如何出行、住宿、购物的信息.这些信息在很大程度上方便了游客的出行,但是,这样的发展趋势也导致了杂志内容雷同,缺少新意,专题设置甚至互相模仿等情况.
2.缺少文化内涵
许多旅游杂志为了形式美,轻内容,重图片.这种重图片的形式,一方面为旅游杂志注入了美的活力,另一方面,文字的减少也减少了杂志的文化内涵.在国内的景点大部分被挖空以后,旅游杂志把大部分的版面让给了国外的景点.即使介绍国内的景点,也仅仅是图片和攻略的展示,动则就“发呆”、“流浪”、“穷游”、“搭车”,造成一种旅游似乎就能解救一切的美丽幻想,很少能够深入地分析当地的人文环境对人的影响以及对读者生活的一种深层次思考.
3.同质化严重
不难发现,旅游杂志的选题总是围着风景名胜展开,而享有知名度美誉度的景点毕竟是有限的,这就造成了一提到广西,必有桂林、北海；提到厦门必有鼓浪屿：提到云南,就是丽江、香格里拉、泸沽湖.这样周而复始,一年一年,选题不断重复,同质化现象严重.
除了选题“撞车”,国内的旅游杂志之所以同质化严重,还有一大原因就是受众定位雷同.几乎所有的杂志,在旅行文章里都带着浓厚的小资情结,诸如自由、放松、心灵、浪漫.而这种相同的定位,给旅游杂志造成了千篇一律的印象,让很多旅游杂志显得毫无特色.
二、如何办出特色旅游杂志
1.选题向文化倾斜
纵观大部分旅游杂志,内容多是介绍景点和当地美食,配以大量图片,文章没有深度,仅满足出行者的快速浅阅读,过目即忘.但《中国国家地理》却不同,杂志内容充满了旅游文化的“内在美”.
比如2012年《中国国家地理》杂志推出的城市专题.关于浙江,拎出“因为有了它,中国才开始精致起来”的主题,上下两辑从“浙江对中国文明的重大贡献”和“海洋文明的重要诞生地”这两个视角关注浙江.《浙江专缉》深挖浙江的山水殊胜,将这一人文精华聚集的省份进行全新诠释.除《浙江专辑》外,《中国国家地理》还陆续推出四川、宁夏、河南等省份专辑,以及东北、西北等区域专辑,在业界引发轰动效应.
如此深入介绍当地的文化和风土人情,使杂志不仅具有了赏阅的美,更具*价值.目前走在许多旧书市场,看到最多的过期杂志是诸如《中国国家地理》这样的杂志,即使是时间过期了,可是它里面所折射出来的文化,却让市场给了它不断新生的机会.这种高端的文化层次的分析,是当前很多旅游杂志都缺少的.旅游杂志可以多借鉴《中国国家地理》的经验,提升杂志自身的文化层次.
2.文章植入新闻要素
大部分旅游杂志在做选题时,景点的排列往往循着季节的变化,例如冬季温泉、海岛,夏季避暑、纳凉,如此单调的重复,只会让杂志的可读性越来越小.新闻,是指新近发生的事实的报道.新闻具有时新性、接近性、重要性、显著性和趣味性.如果能将旅游杂志的内容与时下新闻热点结合,相信能更进一步激发受众的阅读兴趣.《中国国家地理》就很善于将新闻事件融入到选题策划当中.
2011年,有新闻报道中国海域或因日本地震核泄漏而受到污染,刹时引起市民对食盐的哄抢.表面上看,这一新闻似难和旅游产生关联.然而,《中国国家地理》杂志敏锐捕捉到“盐”这一新闻元素,在2011年第3期、第4期,推出关于盐的专题策划,如《盐是一种景观》、《神奇相似的“盐泉”：秘鲁玛拉斯盐田VS中国芒康盐井》、《四川井盐开采：祖先的智慧和深度》、《腌菜：弥漫中国的古老味道》,巧妙地借助“盐”这一要素,串联出一个旅游主题.
2012年底,中国国内各大城市雾霭弥漫,《中国国家地理》又及时策划关于雾霾的选题：《“雾都”?“霾都”?中国城市中渐行渐远的雾和越来越重的霾》；在中国人最关注的黄岩岛和钓鱼岛之争中,《中国国家地理》2012年第6期封面就为《黄岩岛：露出的仅是一点点》；2013年1月,在很多旅游杂志以到海边旅游为主题的背景下,《中国国家地理》从另外一个方面去解读海洋：《百无一用是书生有潭门镇是中国的幸运》、《西沙·中沙日记——谁也阻挡不了我们对海洋的向往》、《30年前,他一叶扁舟拉开了中国人重返南沙的序幕》.
3.细分受众市场
大多数旅游杂志定位的受众,是收入不低,有能力、有意愿旅行的白领人群.然而,这样的定位太笼统,因为不同的人旅游需求也各不相同.如群体越来越壮大的背包客、沙发客、户外爱好者以及自驾驴友,这些群体即使前往同一目的地,旅行方式、旅行需求都有较大差异.如果旅游杂志能在此基础上,进一步细分市场,针对不同驴友群体办刊,自身特色也就呼之欲出.
旅行者:2013年1月 24日旅游休闲杂志年度颁奖礼
如《行家》人文旅游杂志,适合自驾游、背包客们出行做参考,也适合平时的休闲阅览.而《时尚旅游》定位有小资情调的白领阶层,重点是风景和奢侈品的介绍,消费就高得多.而《中国国家地理》定位的是高端知识分子,不仅热爱旅游,更有较高的文化层次.
4.与新媒体互动联合
《旅游法》于2013年10月1日实施.《旅游法》实施后,旅行社将面临着大洗牌,团费论文范文势必会提高.可以预见,今后的旅游市场,因团费论文范文的上涨,将促成越来越多的人选择自由行.旅游杂志可以多提供出行的参考给读者,与互联网互动,提供多种出行打折的机票信息、酒店信息.
毫无疑问,旅游杂志市场的竞争越来越激烈,杂志同质化现象得不到改进,将会流失更多的读者.特别是在互联网发达的今天,人们的旅游参考已经习惯从网上搜索,不再依赖于旅游杂志.如果旅游杂志只是一个奢侈符号,前景可忧.只有做出自己的特色,品牌化、集团化、市场分众化的发展,旅游杂志才能在中国的杂志产业中占据一席之地.
（刘念：华中科技大学文华学院：李华英：湖北广播电视台）
总结：此文是一篇杂志旅游论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
旅行者引用文献:
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