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引言
2015年6月1日起北京实施“史上最严”控烟条例.条例规定,今后北京市所有“带顶、带盖”的公共场所、工作场所和公共交通工具100%禁烟；幼儿园、中小学校、文保单位、体育场、妇幼保健机构、儿童医院等地的室外公共场所全面禁烟；个人在排队等候队伍中不能抽烟；学校周围100米内禁止售烟.违反禁令的烟民,最高将罚款200元,违规设立吸烟区的单位和机构最高可罚款3万元.
对于烟草行业来说,控烟政策对行业发展影响深远且具有短期见效性.本文以北京地区为例,分析北京地区对控烟高压政策有如何反应?
一、我国控烟策略与措施
数据显示,中国现有吸烟人数超过3亿,占世界吸烟总人数的近30%,约有7.4亿非吸烟者遭受二手烟毒害.
目前,全国已有上海、杭州、广州、天津、深圳等十余个城市出台了控烟条例.
二、京版控烟条例主要内容
北京市十四届人大常委会第十五次会议通过《北京市控制吸烟条例》,明确规定室内全面禁烟、禁止烟草广告、促销、赞助.
如果在禁止吸烟场所和区域抽烟,将被处以最高200元罚款,条例已于2015年6月1日起实施.
京版控烟条例焦点
2015年6月1日起北京实施“史上最严”控烟条例,条例规定,“带顶带盖”室内全面禁烟.
三、控烟令实施后的烟情变化情况
1.北京“最严控烟令”实施满月90人40家单位被罚
北京“最严控烟令”实施一个月以来,40家单位因整改不到位被行政处罚,90名烟民因违法吸烟被开罚单.
首月北京实施的卫生监督执法检查中,共监督检查单位8877户次；771人次因违法吸烟,被执法人员劝阻.
首月检查中,餐饮业合格率最低,仅为42.33%.合格率较高的是医疗机构和学校,均超过80%.
从区县来看,朝阳、海淀、西城被投诉论文范文的数量最多,分别占投诉总量的30.82%、20.57%和10.40%.
2.京版“最严控烟令”来袭部分烟民萌生戒烟打算
根据北京市爱卫会办公室的调研数据显示,目前,北京全市约有419万吸烟者,其中,男性吸烟率为43.2%,女性2.4%,吸烟者平均每日吸烟14.6支.
调查显示,超六成人不会劝阻吸烟行为.
3.控烟政策对北京市场卷烟销量影响较大
通过6月份及前6月累计同比情况看,影响较大的为：零售论文范文在200元300元之间；零售论文范文为100元左右；零售论文范文为30元以下.
其中100元左右的卷烟销量有可能与北京产业转型,部分产业外迁,人口外流及6月份暑假高校学生外流、高考过后的考生家庭出京游都有所关联.
今年6月,北京市场卷烟销量下降相对较大的论文范文段为[220元243元]、[260元290元]、[170元193元]、[78元85元]、[85元95元]五个.
（1）[220元243元]价位段
[220-243元)价位段6月份销量情况为整体放缓投放,而前6月累计为增速最高,可判断为受控烟政策影响较大价位段,其中6月份投放异常较大的为娇子（X龙韵）.
（2）[260元290元]价位段
[260元290元]价位段6月份销量情况表现不一,2015年北京市场在该价位段引入部分新品牌,从该价位段主力情况来看,去年表现较好的黄山（大红方印）,今年为销量缩减,6月影响较大,而黄鹤楼（硬好运）6月份逆势上升表现突出,可判断为部分品牌受控烟政策影响较大.
黄山（大红方印）6月份在北京的各区县的销售增速差平均下降-20%左右,其中只有平谷、昌平、怀柔三个区为-20%以下,其他各区县降幅差都超过-20%.
（3）[170元193元]价位段
[170元193元]价位段6月份销量情况为整体放缓投放,该价位段品牌竞争激烈,相对前6月累计增速情况,6月份表现突出的为苏烟(五星红杉树)、黄鹤楼(硬雅香)、玉溪(人民大会堂本香)三个规格,由于该价位段6月份整体下降较多,可判断为受控烟政策影响较大价位段.
玉溪（硬）前6月整体为下降收缩趋势,以为玉溪（软）提供空间,但6月份玉溪（硬）在北京各区县出现大幅下降,6月份在北京的各区县的销售增速差平均下降-20.60%,其中只有海淀、大兴、朝阳、石景山四个区为-20%以下,其他各区县降幅差都超过-20%.
（4）[85元95元]价位段
[85元95元]价位段6月份销量情况为整体呈现负增长,同比减少近700箱,而前6月累计为小幅增长,可判断为受控烟政策影响较大价位段,6月份对北京市场上主力的长白山（软红）、云烟（紫）影响较大,而白沙（精品二代）、好猫（猴王磨砂）表现突出.
长白山（软红）前6月整体为上升收缩趋势,各区县分化不同,但6月份北京各区县出现大幅下降,其中只有石景山、顺义两个区为相对保持稳定,其他各区县都出现不同程度的下降.
（5）[78元85元]价位段
[78元85元]价位段6月份及累计销量情况均为负增长,而前6月为降幅加大,同比减少1300多箱,为北京市场整体下降主价位段,该价位段主力规格红河(小熊猫世纪风)出现较大下滑.
红河（小熊猫世纪风）前6月整体为下降收缩趋势,但6月份北京各区县出现大幅下降,其中只有石景山、门头沟两个区为正增速差,其他各区县都出现不同程度的下降.
限于控烟后的时间过短（只有6月）,从前5年的历史卷烟销量数据显示6月为平常月,反而7月为销售反弹时间点,所以结论需要时间后移的进一步验证.
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（作者单位：北京中软国际信息技术有限公司咨询中心）
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