简介:关于对不知道怎么写传媒媒体论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文传媒媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
文 梁泉
应《中国记者》之邀,希望就”新的一年中技术会给传媒带来什么”这个主题进行一些预测.虽说多年来一直从事传媒技术及新媒体发展相关工作,但接到这个题目仍感惴惴不安,一是当今时代传媒所涵盖领域宽广,技术变化更是日新月异．这是一个宏大的命题.另一方面自身近年将精力主要放在业务管理上,虽然时刻关注行业发展．也常作些方向性的思考,但自我定位也还是一个传媒从业者与探索者,在洞悉行业发展规律方面．仍在践行的路上,绝不敢以预言者自居.但从另一方面说,如果我们能对行业未来趋势多一些思考与碰撞,对于从业者特别是正处在转型关头的传统媒体来说,也是及时必要的,因此也借此机会,借《中国记者》的平台,就个人在这方面一些不成熟的思考整理出来,与大家共同探讨.
我们都清楚,传媒领域对技术的运用并不陌生,但过去很长一段时期,传媒业都将技术定位在对内服务上,例如上世纪90年代将信息技术和网络技术引入到传统媒体的生产流程中（局域网、采编、广告管理和流程管理等系统）,将ERP管理系统引入到媒体企业的日常业务管理中,这些是传媒技术应用的传统定位.毫无疑问技术在这方面作用仍将延续,不断推动传媒行业原有业务更加高效的发展,同时在新的一年乃至可预见的未来几年,在传媒业内部,移动采编、全媒体采编、移动办公等技术服务将进一步普及,这是技术在传媒产业中对内服务方面的发展方向之
但我们更看到,近十年互联网经济的快速发展赋予了传媒技术更加核心的角色,互联网一路发展下来,论坛、门户、即时互动通讯、博客、SNS、微博等各种具有媒体传播属性的互联网应用不断演进.这些应用的成功,仅有好的应用模式设计是不够的,技术实现与优化始终是这些创新的核心推动力之一,甚至可以认为技术在某种意义上已成为新媒体时代传媒创新的核心因素之一.因此对于整个行业来说,在未来传媒转型过程中,如何利用好新媒体,技术始终起着纽带作用.
宽带,开放的社交平台,智能终端,移动网络等领域的技术发展为传媒产业带来新的机遇
具体到2012年甚至往后一段时间,哪些技术趋势将对传媒格局产生影响,我想至少有以下一些技术趋势是值得我们同行关注的：
宽带技术环境不断改善,使数字视频内容质量进一步提升及运营能力进一步完善.中国宽带网络的带宽将进一步提升,两年内有望整体上一个台阶,相应的基于数字网络的视频应用将进一步普及,在线视频精度将有质的提升.随之而来的是用户从传统广电向网络视频平台的转移,视频广告的转移.同时也意味着视频内容产业方面迎来了新机遇.
随着开放平台成为主流,用户逐渐唱主角,传媒社会化及互动应用继续纵深化发展.微博等社会化媒体平台使传统媒体与用户互动变得简单直接,网络新应用模式的涎生推动了传统主流媒体在选题.策划等方面的革新.基于开放平台发展,信息的传播与互动更快更广,社会化及互动应用技术在传媒中的使用将继续向纵深发展.
智能化终端进一步繁荣并占领市场,位置、区域相关的贴身资讯与服务模式不断涌现.伴随着以iOS及Android两大移动操作系统平台的发展,以及Windows移动操作平台明年加入战场,以及新型智能终端所提供的多媒体特性．将衍生出表现力与互动性更丰富的媒介产品及媒介服务.同时定位能力是智能终端赋予传媒应用的新特性,基于设备的定位能力,传媒将能创造一些全新的应用产品.
移动互联网应用技术进一步发展,并与传统媒体、桌面互联网媒体应用进一步融合,媒介应用逐渐切入或迁移到移动互联网平台.移动互联网与智能终端的结合将进一步冲击传统媒体特别是平面媒体的市场空间.
新技术趋势推动传媒产业内容,媒介,流程,运营,新模式等多方面的变革
传媒技术的发展,推动着媒介的自身定位和角色不断变化,从最初的信息发布者,逐渐向为用户提供信息,促进用户交流的全媒体信息服务商发展：与此同时,传媒技术的发展也不断拓宽传媒的盈利渠道,帮助其探索和发展新的商业模式.新的一年,传媒业有望在以下方面将可能进一步发展：
1.
视频相关内容进一步繁荣,传媒业继续向全媒体方向发展
受惠于网络带宽的提升、网络视频技术的发展,传媒业也在借助网络平台实现内容产品的全媒体化,同时“限娱令”及“限广令”的出台也客观的推动视频内容及广告客户向互联网平台转移.因此明年传媒行业加大在数字视频内容的生产与制作上的投入是可以预见的,未来一定时期内,无论对于报纸、电视、还是门户,网络视频产品将逐步成为各类传媒企业的标配.随着视频网站竞争的进一步加剧及视频内容的同质化,网络媒体也将纷纷试水与电视台、节目制作公司等传媒机构的合作,共同推动视频内容的开发和创新.某种意义上,网络视频技术发展也是报业媒体进行全媒体转型的一次机遇.
传媒和媒体的区别:宏展传媒媒体推介书1
另一方面,信息技术的发展也使渠道越来越成为决定传媒发展的重要力量,可以预见,新的一年传统媒体必将加大对互联网,无线领域产品的研发与投入,在探索全媒体的同时,也朝着全媒介的方向进一步迈进,促进自身业务平台多元化.
2.
内容上将进行更多互动选题与策划方面尝试,媒体产品的生产过程中,用户的参与性前所未有的加强
社交技术及应用的发展,已经对国内传统媒体内容生产产生影响.其一表现在新闻源的获取方面：越来越多的新闻从业者开始使用微博等社交化媒体进行线索索取,报道传播.其二则是用户交流互动方面：传媒将微博、社区等社交平台作为其与用户互动的窗口,在这个平台上,传媒可以摆脱以往留给用户的刻板印象,以一种全新的、鲜活的形象与用户互动.
在国外,将社交平台融入传媒生产的探索也一直在进行.如201 1年10月,英国《卫报》开始实行一个“开放编辑部”的测试,将编辑部讨论的各项新闻选题在网络和Twitter上向读者开放,然后根据与读者的讨论和交流,确定报纸的最终选题.而瑞典的一家地方报纸Norran已经成功将这一尝试应用于平时的决策中.
可见得益于社交平台技术的推动,业界在信息生成与收集方面有了更多的手段,探索也在进一步深入.新的一年中,国内传媒在内容方面仍将不断摸索如何进一步提升用户参与性、互动性,在互动选题、互动策划方面做一些持续的探索及尝试.
3.
移动平台产品开发进入新阶段,传媒企业将尝试多样化的终端产品
新的一年,移动终端应用将进一步普及,移动互联网进入快速成长期,新的技术产品环境也促使传媒更注重对移动平台产品的开发与拓展,进一步对内容价值进行深度挖掘.2011年由默多克新闻集团打造的《The Daily》颠覆了传统媒体的游戏规则,在移动终端产品方面做出了大胆的尝试与创新.而国内的媒体也纷纷试水包括iOS、安卓等智能平台的新闻产品.
数字技术的进步,特别是智能终端的普及,使传媒业一定程度上可以摆脱一些固定成本（例如纸张,油墨,发行）的束缚,因此在新媒体产品开发方面的探索将更有活力,无论生产流程或产品形态方面都会有更多创新与变化,传媒甚至可以在移动互联网方面进行更多分众化产品的尝试.同时业界预计明后年间,通过手机及各种移动终端上网的用户数将超越桌面互联网用户数,因此借助无线网络平台,开发多种移动应用及终端,已成为如今传媒发展的共识.
4.
内容智能分析技术的引入,
结合社交网络的个性化新闻论文范文服务应用将有一定发展
移动互联网及终端技术发展推动行业进入信息碎片化时代,人们对信息的及时性、全面性、获取便捷性等需求越来越高.同时,传统意义上的黄金时间在移动互联网时代已被打破,用户资讯消费时间呈现碎片化趋势,要求传媒在产品生产及传播时间方面做出适时调整,用户更希望获得经过筛选及整合后的信息.在这种需求之下,个性化的社交及新闻论文范文服务应运而生,以国外出现的Flipboard及Zite为例,均通过智能分析技术为用户筛选个性化资讯,发展势头迅猛.这类论文范文应用不仅可以满足不同用户多样的阅读需求,同时可以通过个性化论文范文有针对性的锁定目标信息,进而弥补网络媒体的信息获取效率、精确度等问题,这对传统媒体、网络媒体都产生变革式影响.国内已有一些类似的产品,预计未来一年内,这种论文范文服务应用将获得国内用户更大的关注,而传统媒体也会努力尝试在这方面寻找合适的切入点.
5.
传媒在互动营销等方面将开展更多的尝试
社会化媒体浪潮在全球席卷而来,社交网络引领了互联网发展势头,甚至有从业者大呼进入了营销3.0时代.在国内,微博的迅速崛起引爆了信息传播的社会化趋势,越来越多企业将这些社会化媒体平台视为互动营销的一块宝地.目前,联想、麦当劳、乐事、Nike、百事、星巴克、兰蔻、卡尼尔等知名品牌都在利用SNS网站、微博等平台进行营销推广.传媒业也开始依托这些社交媒体平台挖掘互动营销机会.
在新的一年中,面对持续升温的社会化媒体技术的进步,传媒业将会持续在营销的互动化及分众化方面开展更多的尝试,拓展移动广告、视频广告等新形式,既为传统广告业务的发展开拓更多辅助营销手段,同时也就进一步探索智能化、精准化营销方面迈出更大的步伐.
6.
传媒企业将更加关注优质内容价值的再发掘,前向收费的可行性将增加
长期以来,主流媒体都以后向收费为主要市场,包括电视、报纸以及网络媒体的主要盈利都来源于广告.但新媒体技术的深入应用推动传播模式与信息载体的革命性变化,未来几年内,基于内容价值的再挖掘以及前向收费模式方面的探索将不断深入.
目前,国外如美国纽约时报、芝加哥太阳报均开始对其网站进行收费,试图从数字资源获利；Google则尝试推出“survey wall”,读者只需回答系统提出的问题即可继续阅读,这一模式可以看作媒体用读者数据与出版商进行版权交换的一种途径；在国内,《人民日报》和《第一财经日报》也推出了针对数字报刊收费服务.业界一直没有放弃内容收费方面的探索.
得益于移动互联网技术的进步,智能终端应用的普及,也因有了可实现的技术环境,碎片化、分众化、基于地理位置信息的各种资讯与服务需求日益增长.基于此,未来传媒在优质内容价值再挖掘方面将大有文章可做,同时结合移动终端的支付特性与渠道商对移动阅读方面的政策推动.今后传媒在继续做大后向收费市场的同时,在前向内容及服务收费方面的探索力度也将不断加大,如推出各种内容的移动增值产品、公众服务增值、细分行业的专业资讯等.
7.
传媒技术特别是新媒体技术的发展,赋予了传统媒体全新的舞台,传统媒体将尝试更多样的商业模式,媒体融合也更加频繁
新媒体技术所推动的传统媒体转型,使得新旧媒体之间的界限,以及媒体行业间的界限都开始变得模糊,网络给了传统媒体新的平台,一些传统媒体也逐渐拓展一些原来极少涉足的如电商、团购、会展、区域搜索等方面的业务和模式探索.在这个过程中,传统媒体还尝试与互联网企业进行各种合作,甚至成立公司联合运营.新技术手段给了传统媒体新的业务平台,相信新的一年里将涌现更多这方面的突破与探索,合作与共赢,甚至会有一些传统媒体通过收购技术型公司来发展新媒体业务的可能.
总的来说,随着传媒技术特别是互联网信息技术的发展,传媒业的发展翻开了新的篇章,新的技术环境为传媒业创造了更多可能,提供为广阔的市场空间.但站在传统媒体的角度,我们也清醒认识到转变的迫切性与其中的更艰难.新技术环境下用户获取信息的载体与渠道在变、用户的阅读与消费习惯在变,这些改变都给传统媒体带来了挑战,而在新媒体的转型过程中,传统媒体又在一定程度上被迫被带到一个陌生的领域内开展竞争,在这个领域内,传统媒体在观念、人才、体制、流程等方面均面临一些固有的约束,都是需要我们在转型过程中加以克服和突破的,也需要决策者发挥更大智慧.但我们更清楚,在这个过程中,传统媒体没有退路,必须坚定决心和信心,积极转型,顺应趋势,开拓未来！
（作者是广州日报社副社长,原文首刊于《中国记者》杂志）
总结：该文是关于传媒媒体论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
传媒和媒体的区别引用文献:
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[2] 关于新闻媒体技师的论文题目 新闻媒体技师论文题目如何取
[3] 新闻媒体电大类论文题目 新闻媒体电大论文题目哪个好
