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摘 要：随着宽带网络的快速普及,智能电视技术得到了飞速的发展,联想集团作为国际知名IT 企业对发展智能电视投入了极大的热情.文章在详细介绍了联想集团推出的智能电视产品的基础上,对IT 企业进入智能电视领域的优、缺点进行了深入的分析,对我国企业发展智能电视产业起到了一定的借鉴和启示作用.
关键词：联想集团；智能电视；移动互联网；家庭娱乐；智能手机
中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2012）16-0016-02
当今随着网络技术的快速发展,三网融合政策的大力推进,网络环境得到了迅速改善.智能电视作为一种依托于网络技术快速发展起来的产品,受到了包括传统彩电制造厂商和IT企业的广泛关注,产业得到了快速的发展.联想集团作为跨国大型IT企业正在积极参与智能电视的研发和生产.本文首先介绍了联想新近推出的一系列智能电视产品,随后对联想进入智能电视领域的优势和劣势进行了详尽的分析,最后明确了IT企业进入智能电视领域不可能一蹴而就,还需要有很长的路要走,试图对我国企业发展智能电视起到了一定的借鉴和启示作用.
1. 联想集团进入智能电视领域的发展现状
1.1 联想集团积极布局移动互联网业务
2010年,联想集团发布了移动互联网战略,面向中国市场推出了全论文范文移动互联网旗舰手机乐Phone.2011年4月11日,联想集团首次对外公布了联想的“PC+”战略,将推出覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大品类的终端产品,通过与乐云服务的完美融合,实现从传统PC领域领先厂商到“PC+”领域领先厂商的过渡.在平板电脑、智能手机获得成功后,联想将目光投向了正在向智能化、网络化发展的家庭娱乐产品——彩电.当前,包括智能手机、智能电视在内的移动终端业务已经成为联想集团个人电脑业务之外的新的增长引擎,成为其战略布局的重要一环.
1.2 联想智能电视产品介绍
2012年5月8日,联想面向中国市场推出四款基于谷歌Android4.0操作系统,内置高通双核1.5G智能处理器的K系列智能电视,它们分别是55英寸的K91、K81,42英寸的K81、K71,售价从6499元到14999元.继个人电脑、智能手机和平板电脑之后,联想智能电视的正式上市,标志着联想“PC+”战略四屏产品布局的完成.
作为全球首款采用Android 4.0操作系统的电视产品,联想智能电视搭载了高通双核1.5G智能处理器,集触控、语音、空鼠、重力感应、智能论文范文、传统电视遥控于一体的六合一遥控器.其推出的智能电视产品具有以下几个特点：
智能电视软件下载:【土豆科技整理报道】联想首款智能电视K91延期 5月8日上市
第一,视频资源储量大.为保证充足的视频资源,联想与论文范文G旗下的百视通合作,成立了“视云网络科技”有限公司,专门为联想智能用户提供论文范文的海量高清正版在线视频资源,目前拥有超过30万小时的正版高清视频.
第二,操作系统稳定可靠.联想智能电视搭载了最新的获得CTS认证的Android4.0操作系统,其稳定性和可靠性得以保证, 并且所有标准的Android应用程序均能够兼容运行.
第三,应用商店内容丰富.联想智能电视借助联想乐商店的应用开发者社区,为用户打造了专属应用商店,提供涵盖游戏、教育、社交、生活服务等多个领域的千款TV论文范文应用,覆盖了不同家庭的不同人群.
第四,操控方式多样化.联想智能电视配备的遥控器是一款拥有六合一的多功能遥控器,集成了触控、语音、空鼠、重力感应、智能论文范文、传统电视遥控这六大操作功能,为用户在不同的场景中的应用,提供了最佳的交互方式.此外,为了满足体感游戏的操作,联想智能电视还随机赠送有针对大型游戏的专业手柄,不仅手感出色,也将Wii和PlayStation的手柄功能集于一身.而其联想的乐Phone、乐Pad也能变身成为联想智能电视的遥控器,只需要安装联想乐关联应用,就可以实现跨屏操控,以及文件在不同设备之间的共享.
2. 联想集团进军智能电视领域的思考
联想进军智能电视领域引发业界对其前景的多方面思考.相比于联想,惠普、戴尔、优派、宏碁、冠捷、清华同方等IT巨头此前都推出过自有品牌的液晶电视,但如今都已退出市场,毕竟彩电和PC在生产、研发、设计、原材料采购、渠道、推广思路和消费者定位等方面都有很大的不同,联想智能电视前景如何当前还很难定论.
2.1 联想集团进军智能电视领域的优势
第一,彩电生产制造技术含量低,其基本组件与PC类似.联想作为全球第二大PC品牌厂商,在生产智能电视所必须的芯片、显示器、软件等方面,其采购量远大于一般彩电企业,导致其制造成本显著下降.
第二,智能电视对软件支撑能力需求较强.软件产品的开发和应用能力,是联想这种IT企业的长处,其具有丰富的软件人才和技术储备优势,将更便于智能电视产品的开发和产业化.
第三,联想品牌影响力大,销售渠道广.联想PC市场份额全球第二,具有较强的市场销售能力,其庞大的销售渠道可以为智能电视推广销售提供便利条件.
第四,联想此前推出的智能手机、平板电脑、个人电脑与当今的智能电视通过乐云服务融合实现四屏互动,很好的实现了产品的联动性和内容的互用性,具有传统彩电企业不可比拟的整合能力.
2.2 联想集团进军智能电视领域的劣势
第一,在彩电品牌塑造方面落后于传统彩电厂商.联想作为IT厂商需要塑造自己的TV品牌,像TCL、长虹等电视机厂商用十多年建立起来的品牌忠诚度和美誉度已经深入两三代人心中,IT厂商的突破口可能是伴随互联网长大的80后和90后,但成功塑造一个值得信赖的电视品牌需要时间的积淀.
第二,销售渠道及客户培育方面落后于传统彩电厂商.彩电的销售渠道和IT产品差异较大,虽然联想具有庞大的PC销售渠道,但国内彩电销售主要依赖国美、苏宁等全国性家电连锁,通过厂商直接对渠道供货,直接制定销售策略,并派大量业务员、促销员进店协助销售.这和IT产品的逐级分销*和IT卖场销售的方式相比,无论人群覆盖还是销售管理上都存在差异,以当前的PC销售渠道来销售智能电视必将使联想智能电视的销售成本大幅上升.
第三,用户体验设计方面不及传统彩电厂商.智能电视具有很强的网络传输和计算能力,但作为电视产品的一种,其在传统意义上的画质、音质及与用户建立的伙伴关系所形成的用户体验能力将继续保留,产品中的这种用户体验设计需要彩电企业经过几十年的积累形成的,彩电厂商更多地掌握用户对彩电的消费习惯及使用习惯,IT企业不可能一蹴而就.
3. 结语
联想进军智能电视领域机遇和风险并存,不但有技术能力强,制造成本低的优势,还在品牌影响力,售后和销售渠道等方面存在劣势,当前联想发展智能电视的前景如何还很难定论,通过分析其进入智能电视领域存在的优势和劣势对于我国发展智能电视产业具有一定的借鉴和启示作用.
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