简介:本文是微信公众平台和互联网类有关毕业论文模板范文和学报类论文范文资料.
摘 要：互联网时代,传统媒体和新媒体融合发展,在此背景下,智能终端普及使用,为人们获取信息提供了巨大的便利.本文主要以高校学报微信公众平台为主题展开分析,在具体分析高校学报微信公众平台发展现状的基础上,立足于高校学报的发展,探讨了学报微信公众平台的运营策略.
关键词：高校;学报;微信公众平台;运营策略
中图分类号：G254 文献标识码：A 文章编号：1673-260X（2020）05-0078-03
伴随科技的发展,尤其是互联网相关科技的发展,为融媒体时代的发展提供了技术保障.在互联网时代,智能移动终端普及应用,为人们生产生活提供了极大的便利.微信公众平台作为现代服务平台,在现代互联网技术的支持下正常运行,具有显著的综合性特征,在具体的使用中,成本低廉,且具有信息推送功能,同时用户只需要通过扫特定二维码或者微信公众号搜索平台,即可关注并进行各项操作.正因如此,微信公众平台凭借受众广泛、个性化服务、二次开发等优势,广泛应用在政府、企业和服务机构中.本课题主要以高校学报微信公众平台为例,具体分析其发展现状及运营策略,希望为扩大高校学报影响力提供一些具有参考价值的建议.
1 高校学报微信公众平台的发展现状
1.1 对微信公众平台的重视度有待提高
微信公众号的开通时间远远落后于其他媒体行业,且当前高校学报微信公众号开通量偏少,并且当中存在大量“死号”,即在高校学报微信公众号中,有部分微信公众平台没有推送任何信息.由此可见,大部分高校学报在日常运营中,运营者尚未在思想层面上重视微信公众平台的运营.
除此之外,高校学报微信公众号被认证之后,辅有公信力高、搜索靠前等特征,且可以通过自定义菜单,进行二次开发等功能.但是当前大部分高校学报对微信公众号的认证并不重视,使得大部分高校学报无法在微信搜索中检索到此公众号,只能通过好友添加方式找到此公众号,直接影响高校学报的传播,从而制约了微信公众平台传播效用的发挥,且对高校学报影响力的扩大产生了巨大的负面影响[1].
1.2 微信公众平台功能不齐全
微信公众平台最大的优势在于功能可以二次开发,满足了人们的个性化需求.对于高校学报而言,可以通过二次开发微信公众平台,即建设完善的微信公众平台功能结构,以此满足高校学报运营的实际需求.但是当前现实情况是微信公众平台功能建设不够完善,制约了微信公众平台最大价值的挖掘[2].以被添加自动回复为例,按理来说为了增加用户对公众号的了解和黏度,要及时向关注的读者推送欢迎语和“高校学报信息简介”等内容,但是当前高校学报运营者没有注意到此项工作的落实,造成用户初次体验感缺乏,这种情况下,高校学报将会失去竞争优势,使得其无法突出高校学报微信公众号的优势,从而不利于高校学报影响力的提高.另外,高校学报微信公众号被关注之后,虽会自动推送图文或者图片,但是内容过于简易,会直接影响读者的体验感,也会影响高校学报影响力的扩大[3].
1.3 信息推动以单向模式为主,缺乏互动
高校学报作为传统媒体,因受制于期刊定位,导致受众局限于高校范围内,没有充分发挥市场运营作用,无法扩大其影响范围和影响力.但是新媒体时代的各种新媒介,无论是在传播范围,还是影响力方面,显然具有显著的优势.因此,高校学报开通微信公众号,要重视新媒体优势的利用.但是当前高校学报的现实情况是没有充分利用新媒体的优势.如部分开通微信公众号的高校学报中,只是简单设置了一些关键词回复功能.除此之外,高校学报微信公众平台用户导航系统方面,也是沿用传统期刊的阅读方式,没有增设新媒体下的新功能,如评论、反馈等[4].这种情况下,高校学报与读者之间无法进行有效的交流,信息传播将缺乏针对性,且传播信息主要以单向传播方式为主,无法满足广大用户的实际需求.
1.4 消息推送方面
当前,高校学报微信公众平台消息推送方面,存在一系列问题,如内容简单、推送方式单一等.基于推送内容角度而言,高校导报微信公众号推送内容主要以编辑部动态、期刊目录、本期推荐文章等,严重缺乏行业动态、人文内容等,造成内容缺乏吸引力,无法有效吸引读者关注高校学报微信公众号,直接影响高校学报影响力的扩大[5].基于推动方式角度而言,当前大部分高校学报微信公众号在推送消息时,主要以图文联合方式推送,没有利用微信可以推送视频、音频等的优势,造成消息推送方式比较单一,满足不了当前读者多样化和个性化阅读需求.高校学报微信公众号上的文章,点击量是评价文章是否成功的重要指标之一,也是最为直观的方式.而当前高校学报微信公众平台没有对其引起足够的重视,致使其在消息推送方面出现了消息推送量少、推送频率低、内容单一等问题,无法吸引读者的注意力,从而对高校学报影响力的扩大产生了直接性的负面影响.
2 高校学报微信公众平台的运营策略
2.1 加大对微信公众平台的重视和宣传力度
微信公众平台的粉丝数量是衡量公众号成功的关键条件之一.为了让更多的人关注微信公众平台,要在提高微信公众平台的重视度的基础上,加大宣传力度.
首先,加快微信认证.微信公众号被认证之后,具有可信度高、搜索靠前等优势,且便于二次开发功能的使用[6].因此,高校学报在开通微信公众号之后,要加强认证,并结合读者需求,尽快完善服务功能.
其次,多渠道宣传微信公众平台.一是充分利用学报各类资源,如学报、纸刊封面等位置添加二维码;二是开展期刊学术扫码送书互动,扩大宣传力度.
最后,高校不同学报相互合作,加大微信公众平台宣传力度.同一所高校内的不同學报相互推广,即在本学报文章末尾添加两个学报的二维码,通过相互转发推广方式,可以扩大规模效益,提高微信公众平台宣传力度.除此之外,高校学报要重视各互联网平台优势的发挥,借助微博、等平台,组成线上线下扩散网络,实现全方位、多层次的宣传[7].
2.2 完善微信公众平台的功能建设,突出内容优势
微信公众平台要进一步契合读者的个性化和多样化需求,进一步完善平台功能,并在众多媒体中突出内容优势,才能依靠自身的与众不同吸引读者的注意力,一方面可以巩固老用户;另一方面可以拓展新用户.
第一,标题方面.标题作为文章的核心.通常而言,文章展现在读者面前,主要以标题形式出现,读者在点击标题之后,才可以进行全文的浏览,意味着读者对标题的兴趣,直接影响该文章的阅读量.因此,为了有效吸引读者的眼光,要保证标题的吸引力.而平淡无味的标题显然无法吸引读者的注意力.在此情况下,可以设置醒目的标题,吸引读者点击阅读,以此取得良好的扩散效果.
第二,丰富消息推送方式.高校学报之所以开通公众号,是因为为了在互联网时代更好地服务读者.丰富消息推送方式,可以吸引读者点击阅读,同时也便于读者运用碎片化时间进行阅读,与当代快节奏的生活理念相符,极大地满足了现代读者的真实需求.同时,为了提高文章的可读性,在信息推送时,要适当的推送配图[8].另外,为了丰富推送内容,高校学报微信公众号可以适当推送一些语言和视频,满足读者多样化阅读需求的同时,可以增加内容的趣味性.
第三,重视技巧推送.高校学报信息推送中,若采取一定的技巧,会取得良好的效果.在实践中,可采取如下方式进行消息的推送.一是图文推送技巧.单纯的文字推送,会让读者产生视觉疲劳,且不利于内容的丰富,难以吸引读者.而通过图文推送方式,即可消除这一障碍,便于吸引读者.但是要强调的是图文推送量要适当控制,过多的图文信息推送,不仅会给运营者增加工作负担,还会对读者产生干扰.因此,高校学报微信公众号推送的图文信息控制在8條左右,这样一来,可以在满足读者阅读需求的同时,也可以保证微信公众号保持在一个较为活跃度状态下,从而可以保证微信公众号效用持续发挥,进而可以扩大学报的影响力.二是合理的推送时间.信息推送时间要以读者阅读时间为依据予以确定,若信息编辑完成及时推送,会因读者没有时间点击阅读而被后面的信息所淹没.因此,信息推送要根据读者的阅读时间要求,确定一个固定的推送时间.
2.3 加强与读者的交流
服务是高校学报立足之本,学报运营者要进一步强化服务意识,并加强与读者的互动,增加读者的黏性.因此,运营者可以从自动回复、文章评论等方面入手.首先,被添加自动回复.读者在关注公众号之后,要让读者全面了解有关公众号的各项信息,如欢迎语、学报介绍等,推送文字往往以大篇幅出现,不利于读者快速阅读.因此,自动回复可以更改为推送图文.其次,自定义菜单,如通过自动义菜单链接期刊、论坛等,实现多元互动.另外,运营者可以借助自动义菜单链接到行业最新动态,满足读者对行业知识的真实需求.最后,添加文章评论功能.读者在阅读文章之后,可以在评论栏发表自己的观点,也可以对文章描述的内容进行评论,可以促进多方的互动,从而有利于高校学报微信公众号的运营发展.
2.4 优化消息推送
首先,改变消息推送方式.在现代社会中,读者不局限于某个群体,当中不乏工作繁忙的都市工作人员,读者往往缺乏集中时间进行文章的阅读,而是在闲散的时间进行阅读.这种情况下,为了满足读者的需求,同时也可以让读者掌握完整的信息,可以采取短文方式进行信息的推送,同时以链接方式增加文章相关内容,如文章背景、基础知识等,以此提高读者对文章的兴趣.同时,为了增加文章的可读性,可以采取图文和视频有机结合方式进行推送.其次,丰富文章内容.微信公众号作为新媒体之一,具有独特的特点.微信公众号在传播信息时,要做到权威性和活泼性的有机融合,即推动传统内容的同时,要适当的推送一些趣味性的知识或者人文知识,一方面可以满足读者的多样化阅读需求,有效提高文章阅读量,这对于提高高校学报的宣传效果极为有利.另一方面趣味性和人文知识的推送,可以提高文章的趣味性,吸引读者进行点击阅读.
3 结语
总之,高校学报要提高对微信公众平台的重视度,并在实践中加强微信公众平台的宣传力度,重视与读者的交流,以此促进高校学报微信公众平台的发展,为扩大高校学报影响力提供保障.
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参考文献：
〔1〕库雪飞,王艳,赵莹.河北省高校学报微信公众平台传播效果及建设对策分析[J].新媒体研究,2018,4（6）：42-43.
〔2〕林丽芳.高校学报微信公众平台服务与读者期待的差距研究[J].齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）,2018（3）：143-147.
〔3〕余沉.高校学报微信公众平台内容建设思考[J].淮南师范学院学报,2017,19（5）：141-144.
〔4〕库雪飞,王艳,赵莹.河北省高校学报微信公众平台传播效果及建设对策分析[J].新媒体研究,2018,004（06）：42-43.
〔5〕李文娟,朱倩,尚利娜,等.我国自然科学综合类高校学报微信公众平台传播影响力提升策略[J].科技与出版,2018（6）：123-129.
〔6〕库雪飞,王艳,赵莹.河北省高校学报微信公众平台传播效果及建设对策分析[J].新媒体研究,2018,4（6）.
〔7〕赵新科,赵金丽.高校学报微信公众平台发展的SWOT分析[J].新媒体研究,2016,2（20）：53-55.
〔8〕李桦,聂献忠.我国高校学报微信公众平台运营分析——以2014年版北大《中文核心期刊要目总览》高校学报为例[J].出版广角,2016（14）：39-41.
总结：上文总结，该文是大学硕士与微信公众平台和互联网本科微信公众平台和互联网毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料，关于免费教你怎么写学报方面论文范文.
学报引用文献:
[1] 微信公众平台和互联网函授毕业论文范文 微信公众平台和互联网硕士毕业论文范文2万字
[2] 微信公众平台和互联网毕业论文格式范文 微信公众平台和互联网本科论文怎么写5000字
[3] 微信公众平台和互联网论文范文集 微信公众平台和互联网方面有关本科毕业论文范文5000字
