大学电子商务论文范文参考 大学电子商务毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇大学电子商务论文范文参考：新兴电子商务消费者隐私关注与采纳行为研究
2. 第二篇大学电子商务论文样文：电子商务促进经济发展的效果测度研究
3. 第三篇大学电子商务论文范文模板：消费者初次网络购物信任和风险问题研究
4. 第四篇大学电子商务论文范例：网络经济违法的监管模式构建
5. 第五篇大学电子商务论文范文格式：基于知识网格的电子商务智能推荐理论方法研究

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第一篇大学电子商务论文范文参考：新兴电子商务消费者隐私关注与采纳行为研究

20世纪90年代以来,电子商务从兴起到迅猛发展引起了企业界和理论界的广泛关注.我国的电子商务已经突破萌芽与酝酿状态、初见规模并保持着强劲的发展势头.进入新世纪以后,随着信息通讯技术的巨大进步和服务经济形态的全球扩张,中国的电子商务逐渐向电子商务服务业发展,并表现出移动性(泛在性)、虚拟性、极端数据、个性化、社会性等新兴特征,无处不在、随机应变、虚实结合、电子化服务、交互多媒体成为其发展趋势.

新兴电子商务使个人数据在网络交易过程中通过各种网络形式被收集、利用、传输、公开和出售达到了前所未有的程度.消费者对新兴电子商务中浮现出的隐私损失感知主要来自于两个方面：1)他们可能被不间断地跟踪或接入,2)他们的信息很容易被传播或者使用.因此开放化、社会化、便捷化、个性化服务带来的隐私问题已经成了新兴电子商务带来的最大困扰之一.

深入研究新兴电子商务消费者的隐私关注,分析隐私关注的影响因素、可能引起的各种消费心理变化以及对消费者行为的影响,有利于增强电子商务企业对消费者的理解,有利于电子商务管理机构管理和保护消费者的隐私权利,从而增强我国电子商务行业的综合竞争能力,对我国经济与社会发展具有重大的理论与实际指导意义.

本研究包括以下几个部分：首先介绍新兴电子商务消费者隐私关注和采纳行为的研究背景并对本研究的研究范围进行了界定,提出研究问题；其次,对学术界在电子商务、消费者隐私和消费者行为方面的研究情况进行了回顾和总结,并在文献研究的基础上拓展出新兴电子商务基于隐私关注的消费者行为理论框架,包括研究变量的界定和变量间关系的假设；第三,在已有研究的基础上开发出新兴电子商务消费者隐私关注的前因量表,并对其进行信度和效度检验；最后,对消费者隐私关注的理论框架采用社会调查方法进行实证分析,从消费者隐私关注的前因、维度和结果三个方面来研究隐私关注对消费者行为的影响.

本文的研究工作,遵循行为研究的社会调查方法和Wallance(1971)提出的科学研究方法论.研究过程中,首先对问题和现象进行观察和归纳,提出研究问题及研究内容和范围.然后在已有的隐私关注和消费者行为理论基础上,分析、界定研究概念并建立反映概念间关系的研究假设,然后通过隐私关注、信息敏感度、信息接收者、信息使用、感知风险、信任、感知利益等概念与新兴电子商务中消费者行为意愿建立联系,再通过社会调查进行数据收集,利用SPSS15.Ov、AMOS7.Ov、Lisrel8.53v等计算机软件来分析数据并完成对理论假设的验证,以此判断、探索和解释本文理论框架中的问题,并验证理论的正确性和引发有待进一步研究的问题.

经过理论研究和实证分析,本研究获得了三个方面有价值的结论：

第一,新兴电子商务消费者隐私关注的前因对隐私关注及其维度的影响结论.在信息敏感度维度中,信息重要性显著影响隐私关注及其控制、收集、认知维度,说明消费者对提供的信息越重视,隐私关注程度会越高；另外,具有担心、焦虑等个性倾向的消费者隐私关注程度也会较高.在信息接收者维度中,声誉与隐私图章显著影响隐私关注的各个维度,消费者对信息接收者是否享有良好的声誉、具有第三方认证的隐私图章越在意说明他们的隐私关注程度越高；熟悉程度则在负面影响消费者隐私关注,消费者的经验程度越高、对信息接收者越熟悉就可能减少他们对隐私的关注程度.在信息使用方面,消费者越关注信息接收者的隐私保护和信息维护情况,隐私关注程度就越高.对安全保护感知来说,对隐私关注的影响不显著,还需要进行进一步的分析和验证.

第二,消费者隐私关注与采纳行为意愿的结构模型的检验结论.消费者的隐私关注正向显著影响感知风险；消费者的隐私关注对消费者信任和消费者的采纳行为意愿的影响不显著；感知风险负向显著影响消费者采纳行为意愿；消费者信任对感知风险的影响不显著；消费者信任正向显著影响消费者采纳行为意愿；感知利益正向显著影响消费者的采纳行为意愿.也就是说,对消费者行为意愿有影响的主要变量是感知风险、信任和感知利益.其中,感知利益对消费者采纳行为的影响最大；其次为信任；隐私关注对行为意愿的影响非常小,并且主要通过感知风险负面影响消费者的采纳行为.

第三,人口统计变量对消费者隐私关注及其各维度的影响结论.男性和女性在整体的隐私关注水平及其隐私控制权感知水平、信息收集担忧水平和隐私认知水平三个维度上均趋于一致,因此性别对隐私关注无显著影响；年龄与整体隐私关注水平、信息控制感知水平和隐私认知水平显著正相关,对信息收集担忧水平无显著影响；教育程度与整体的隐私关注水平及其各维度(控制、收集、认知)显著正相关；收入水平与整体的隐私关注水平和隐私认知水平显著正相关,对信息控制的感知水平和信息收集的担忧水平无显著影响；经验与整体的隐私关注水平、信息控制感知水平和隐私认知水平显著正相关,对信息收集担忧水平无显著影响.

第二篇大学电子商务论文样文：电子商务促进经济发展的效果测度研究

电子商务作为以网络为基础的新型经济活动,在2008年以来的经济危机中几乎充当了救世主的角色,它使新蛋美国在美国零售业面对2008年圣诞“旺季”时也一片哀鸿的境地中逆势上升,也使中国的广大中小企业面对“严冬”也涉险过关,2009年以来更是成为企业在用工成本上升、原材料涨价困境下降低生产与经营成本的法宝.电子商务对经济发展的促进作用引起了社会各界对电子商务的高度重视,IDC中国发布的白皮书更是预言：电子商务服务业将成为全球领先的战略性新兴产业①,重视电子商务在新一轮经济发展中的作用已经被越来越多的人士认同.研究和测度电子商务促进经济发展的效果,是更好地发挥电子商务作用的前提,电子商务促进经济发展的作用问题研究将成为电子商务研究的热点.

本文从电子商务促进经济发展的几个典型实证的阐述中概括出“电子商务促进经济发展的效果测度”这一研究命题,在概要阐述国内外研究现状、研究意义的基础上,搭建了研究内容的框架体系,研究内容包括电子商务促进经济发展的作用原理与机制、电子商务促进经济发展效果测度的国内外借鉴、电子商务促进经济发展效果测度的概念与理论体系、电子商务促进经济发展效果测度的方法、测度实证分析等内容.

电子商务促进经济发展的作用原理与机制部分,认为电子商务是当代经济发展的重要动力冈素,它是由现代信息技术的进步引起的、以信息化为基础的、具有生态系统特征和广泛渗透性的综合动力因素.它通过改变消费者的消费方式、促进生产变革、改进管理、扩大流通、新增电子商务服务业等途径来实现其内在作用；通过促进电子商务应用产业的发展、带动相关产业的发展、改变产业结构等外在表现促进国民生产总值的提高,优化投资、就业、产业布局等产业结构,提高人们的生活水平.

电子商务促进经济发展效果测度的国内外借鉴研究部分,从电子商务测度、信息经济测度、国民经济统计的角度,选取相关测度的典型事例,包括OECD电子商务测度、英国电子商务测度、我国CII电子商务总指数测度、马克卢普的知识产业测度、波拉特的信息经济测度、国民经济统计等事例,探讨了其测度的主要内容与方法、特色及其借鉴意义,为建立电子商务促进经济发展效果测度的理论与方法体系提供养料.

电子商务促进经济发展效果测度的相关概念与理论部分,以建立电子商务促进经济发展效果测度的理论体系为目标,借鉴波拉特信息经济测度的研究思路,界定了电子商务促进经济发展效果测度中的一些概念以及这些概念涉及的相关理论问题.这些概念包括电子商务、电子商务经济、电子商务活动、电子商务交易、电子商务职业、电子商务投入、电子商务产业、电子商务产值等.其中电子商务产业分为电子商务服务业和电子商务应用两大部分,类似于波拉特信息经济测度理论中的第一信息部门和第二信息部门.随着电子商务的发展,电子商务服务业已经形成了完整的产业链体系,它是电子商务发展的核心,也是电子商务产业的核心,电子商务应用的深度与广度受到电子商务服务业发展水平的制约.而电子商务应用包括企业应用、政府应用和个人应用,应用范围越广、应用程度越深,电子商务对经济发展的促进作用越大.

电子商务促进经济发展效果测度的方法部分,探讨了测度方法的确定原则、测度的主要方法、测度流程等问题.认为建立测度方法需要遵循合理性、适用性、可操作性、可扩展性、可组合性、可比较性等原则.测度方法包括指标体系建立中需要采用的绩效测度常规方法(层次分析法、模糊综合评价法等)、指标测算中需要采用的国民经济统计法等.测度指标体系的确立是测度流程中的重要内容,也是测度实施的基本依据,本文建立的指标体系包括：(1)电子商务交易规模及其占全社会市场规模的比例；(2)电子商务从业人员数量及其占全社会就业人员总数的比例；(3)电子商务从业人员的收入及其占GDP和全社会从业人员收入的比例；(4)电子商务固定资产投入及其占全社会固定资产投入规模的比例；(5)电子商务产值及其占GDP的比例.这五大指标既相对独立文相互关联,有反映流通效果的指标,也有反映产业结构的指标(就业、投入),还有反映收入、投入产出关系、产值的指标,其中产值指标是核心指标.

电子商务促进经济发展效果测度的实证分析部分,属于宏观测度范畴的研究,是对电子商务促进经济发展效果测度的首次尝试,以既有统计性数据为基础进行相关指标值的测算.采用的数据分为三大部分,一为来自中国统计年鉴、统计公报的权威性统计数据,二为来自各类电子商务研究报告的研究性统计数据,三为根据前两项数据通过估算方法获得的数据.通过测算,得出了初步结论.由于此项测度工作的探索性,以及相关数据的缺乏,本文测算的结果不一定准确,本次测算的主要目的在于验证所提出的测度理论与方法的正确性与否.尽管如此,本次测度在我国是对电子商务促进经济发展效果的首次测度,建立了一套测度指标体系与方法.

文章最后探讨了本文研究的特色与不足,对未来进一步研究需要扩展和深入的问题进行了阐述.

第三篇大学电子商务论文范文模板：消费者初次网络购物信任和风险问题研究

消费者信任和感知风险是阻碍网络购物取得进一步发展的两大瓶颈,如何增进消费者信任并降低感知风险,首要问题是要深入了解信任形成的内在机理以及影响信任形成的因素,同时由于信任与感知风险的伴生性,深入剖析信任与感知风险作用于网络购物意图的机制对于促进消费者网络购物同样具有重要的理论指导意义.本研究根据现阶段网络购物发展的特点,将研究视角定位于消费者初次网络购物行为上,以期获得消费者初次网络购物信任形成和感知风险降低的内在机理,为国家制定基于信任的电子商务发展政策以及企业实行基于信任的电子商务经营策略提供理论指导和实践帮助.

首先,本研究提出了初次网络购物信任的多维度特征,将初次网络购物信任划分为环境信任与销售商信任的两个维度.同时根据实证数据验证了电子商务环境信任对于电子商务销售商信任的前因性关系,在模型的实证分析中发现,电子商务环境信任对于电子商务销售商信任的影响系数为0.47.

然后,本研究使用相关分析法验证了影响消费者信任形成的销售商声誉、销售商规模、营业场所、网站整体品质、工商标签、非店面购物经历、上网经历、收入状况、社会关系影响、法律因素、规章政策因素等11个方面的具体影响因素对于消费者初次网络购物信任具有正相关性.并使用多元回归分析法验证了销售商声誉、网页整体品质、社会关系影响、法律因素、销售商规模五个因素对于电子商务销售商信任的影响最为显著；而规章政策因素、网页整体品质、销售商声誉、消费者非店面购物经历对于电子商务环境信任的影响最为显著.

其次,本研究在综合现有研究成果的基础上,将信任与感知风险的关系界定为信任通过感知风险的*作用正向影响购买意图的关系.现有文献对于信任与感知风险的关系没有形成统一认识,本研究使用AMOS5.0分析软件,使用结构方程模型方法对两者的关系进行实证分析,结果验证了信任通过感知风险的*作用正向影响购买意图的关系.

最后,本研究在以上理论分析的基础上提出了基于信任的网络购物发展策略.在宏观政策方面主要一是大力推动网络安全技术的开发和应用,建立安全的网络购物技术环境；二是以法律建设为突破,营造安全的网络购物氛围；三加强制度创新,促进消费者制度信任的形成.在电子商务企业的经营策略方面一是建立良好声誉；二是设计优良品质的网站；三是培养消费者对于销售商的制度信任；四是用风险降低策略促进消费者进行网络购物；五是设计简单、方便、使用的网络购物流程来促进消费者网络购物.

第四篇大学电子商务论文范例：网络经济违法的监管模式构建

随着经济全球化发展和互联网应用普及,以互联网络为载体的经济交易活动大量涌现,这一新兴经济形式—网络经济,因其巨大的成长空间和市场潜力,引起社会各界的重点关注.然而,网络交易具有的环境开放、主体虚拟化、行为隐蔽和方式多变等特点,因而也滋生了数量庞大形式繁多的网络经济违法行为,这日渐成为严重的社会问题.2010年互联网服务投诉量上升了68.7%,2011年我国超过8%网民遇到过网上消费欺诈.我国传统的监管规制在解决3Q大战、淘宝新规等网络群体事件时显得捉襟见肘.那么,是什么因素影响和决定着网络经济违法的有效监管呢?如何创新网络经济监管模式,保障公平竞争的社会主义网络经济市场秩序?对这些问题做出回答,需要对网络经济违法监管的影响因素及其作用机理进行深入研究.为此,本文做了如下研究：

①分析影响网络经济违法监管的要素,对影响要素的作用机理进行深入探索.

本文从管理学、信息经济学、行政法学等交叉学科角度,结合我国网络经济违法监管现状和近10年的CNKI网相关研究文献,系统深入地分析影响网络经济违法监管的要素,对影响要素的作用机理进行定量研究和数量刻画.提出网络经济违法监管的主要影响要素：政府监管机构（监管主体）、网络经营群体（监管客体）、网络交易平台和政府监管网.

②分析网络交易中监管主客体博弈特征,对主客体的成本效益进行数量刻画.

本文结合我国当前网络经济运行的现实情况,引入有限理性理论,采用进化博弈方法模拟监管主体、客体之间的利益均衡,找出网络经济违法监管中影响双方相互作用的主要因素.研究结果表明,国家可给予相关监管机构专项补贴；增强违法经营行为对社会、政府负效应的影响程度；应增大网络经营者违法经营的查处罚金；大力推行国家项目资金向企业的倾斜力度.

③分析网络经济违法的监管主体工作方式,构建了政府的“T周期”监管模式.

本文针对我国相关监管机构对网络交易违法行为的具体监管流程,设计了一种“T周期”的循环监管机制,研究采用马尔可夫链,计算出n阶段博弈之后的策略组合概率分布,实现预测网络交易监管策略组合的走向,并通过仿真论证了“T周期”监管机制的科学性.监管机构在采用“T期”监管期的监管方式后,能够实现加强对违法主体的信息传递,提高{监管,不违法}策略组合出现的概率.

④系统分析网络空间的经济活动规律,构建了网络经济违法的技术监管模型.

本文基于网络平台特征,以网络经济违法案件为主要研究对象,建立网络经济违法监管各要素相互作用的系统动力学模型,仿真结果显示监管技术研发投入能够有效提升监管效率.根据研究结论构建了“以网管网”的网络经济违法的技术监管模型,模型由电子商务经营主体模块、电子商务监管服务网模块、网络广告智能监测平台、电子商务搜索监测平台、电子证据采集平台等五大模块构成.该网络经济违法技术监管模型在***市工商局电子商务监管和***市级电子数据取证实验室中得到应用.

第五篇大学电子商务论文范文格式：基于知识网格的电子商务智能推荐理论方法研究

现有电子商务推荐系统不能满足网络条件下大规模电子商务推荐的需求,知识网格技术、语义本体论和电子商务推荐技术的结合,可以满足网格条件下商品知识、用户需求知识和推荐知识的有效获取、聚合和智能推荐协同工作的要求.通过对基于知识网格的电子商务智能推荐的理论与方法进行研究,为大规模、高质量和强实时性要求的分布式电子商务智能推荐系统的研发提供理论方法基础.

本文将基于知识网格的电子商务智能推荐理论方法研究分为*结构：基于知识的电子商务智能推荐系统、电子商务智能推荐知识网格、以及电子商务智能推荐知识网格服务社区,分别研究了基于知识的电子商务智能推荐原理方法；研究设计了电子商务智能推荐知识网格模型,研究设计了电子商务智能推荐知识网格服务社区的结构、生成和组织机制以及自组织优化算法.论文主要研究内容如下：

相关理论分析与评述.主要阐述了语义Web的基本理论,网格技术的最新发展,国内外主要流派关于语义网格和知识网格的基本思想、理论、技术和方法.分析了电子商务推荐系统的概念,基于内容过滤和基于协同过滤的推荐技术,以及推荐系统中涉及的数据挖掘技术.

基于知识的电子商务智能推荐(KBIECR)原理方法研究.研究设计了KBIECR系统的逻辑框架及其工作原理；结合电子商务推荐领域本体RecommendOnto的构建,研究了推荐系统中用户知识、商品知识、规则知识和案例知识统一表示的方法；在讨论KBIECR知识获取一般原理方法的基础上,重点探讨了商品知识和用户知识的获取方法；研究了KBIECR本体推理、规则推理和案例推理三种推理机制,设计了用户需求语义相似度算法,探讨了推荐结果基于语义相似度和商品特征熵的产生方法；最后采用ART神经网络实现推荐系统中推荐策略的自适应性.

电子商务智能推荐知识网格(IECRKG)模型研究.研究设计了电子商务智能推荐知识网格的层次模型和基于服务的架构,探讨了IECRKG资源空间模型和资源统一表示的方法,设计了IECRKG资源操作语言,对实现语义交互环境的关键技术,特别是基于语义的服务匹配和基于知识的工作流计划技术进行了深入的研究,最后对IECRKG知识搜索服务、知识发现服务和知识聚合服务的实现进行了探讨.

电子商务智能推荐知识网格服务社区研究.研究了IECRKG服务社区的基本原理、结构、生成和组织机制,设计了服务社区基于语义的关键路由算法以及服务社区自组织优化的算法.

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