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第一篇app营销论文范文参考：品牌手机App体验对品牌沟通效果影响的实证研究
所谓品牌手机App,是指“下载到移动通信工具上的,在用户体验全程中以App名称或品牌标志或图标突显某品牌身份的应用程序”.1近年出现的各国消费者对智能手机及App的使用依赖把品牌手机App推到了品牌营销的浪尖.全球各地的公司都纷纷创作和发布自己的品牌手机App.2013年,全球百强品牌中有92个品牌在苹果商店发布了品牌手机App.可以说,品牌手机App已成为一种目前炙手可热的新营销手段.
这几年学者也开始关注到品牌手机App方面的研究.Bellman（2011）通过实验性设计研究了品牌手机App是否对品牌态度和购买意愿产生影响.结果显示,品牌手机App的使用对消费者的购买意愿产生了正向的影响,并且会提高消费者对品牌的兴趣. Kim(2012)指出,在设计品牌手机App时,提高其易用性（Usability）对品牌承诺及与消费者之间的关系有帮助,并且互动性也对品牌手机App的广告效果起到了积极的作用.哈佛商学院营销系主任Gupta（2013）甚至预言,在不久的未来,App将完胜传统广告.笔者被这个研究空白吸引之后,梳理了迄今为止的研究成果,发现移动通信发展迅猛,手机App与之相辅相成,但相关的研究目前还处在起步阶段.关于品牌手机App的系统性研究也很少,涉及品牌手机App效果方面的研究更加缺乏.笔者因而以品牌手机App为研究对象,研究了消费者品牌手机App体验对品牌沟通效果产生的影响.本文展示了该项研究的过程和研究结果.
本文包含以下八个章节：
首先,引言部分介绍了本文的研究背景、问题的提出、研究目标及意义、研究的思路和方法等,从而明确了品牌手机App体验是否对品牌沟通效果产生影响这一研究主题.
本文的第二章为相关文献综述,回顾和梳理了品牌手机App、品牌沟通效果等相关领域的研究脉络,总结了相关理论研究成果,为本文的概念模型的提出提供了重要的理论支撑.
第三章,品牌手机App体验的定性研究.本章陈述了笔者通过访谈方式对品牌手机App体验的分类进行的定性研究.
第四章,研究框架和假设.根据以上文献综述和定性研究的结果,笔者在本章提出本项研究的基本模型和假设.
第五章,实证研究.本章展示了研究的过程和方法：首先,笔者根据前人的研究文献和自己的访谈结果设计了问卷；然后通过小规模预测试检验了问卷的有效性.问卷回收和调整之后,笔者用软件处理了数据.
第六章,问卷数据分析.本章展示了分析过程和方法：笔者采用数据分析软件进行数据的描述性统计分析,并分析其信度和效度.
第七章,结构模型分析.本章展示了结构模型分析的过程和方法：笔者运用AMOS软件进行结构方程模型分析,对本研究提出的假设进行验证.
第八章,结论.通过梳理和总结研究结果,笔者提出营销启示,并指出本项研究的局限性和未来研究的发展方向.
本研究的研究结果显示了以下七个方面的内容：
首先,品牌手机App的使用者在娱乐方面的体验、功能方面的体验和社交方面的体验均能对品牌沟通效果产生积极的影响.其中,品牌手机App体验的娱乐性对品牌沟通效果的影响最为显著.
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第二,消费者体验的品牌手机App娱乐性对品牌知晓、品牌形象、品牌态度和购买意愿均有正面的直接影响.具体而言,品牌手机App体验的娱乐性对品牌态度的影响最大,其次是品牌形象,再次是品牌知晓,而对购买意愿的影响最小.
第三,消费者体验的品牌手机App功能性对品牌知晓、品牌形象、品牌态度和购买意愿均有正面的直接影响；其中,品牌手机App体验的功能性对品牌态度的影响最为显著,其次是品牌形象,再次是品牌知晓,而对购买意愿的影响最小.
第四,消费者体验的品牌手机App社交性对品牌知晓、品牌形象、品牌态度和购买意愿均有正面的直接影响；其中,品牌手机App体验的社交性对品牌形象的影响最大,其次是品牌态度,再次是品牌知晓,而对购买意愿的影响最小.
第五、品牌手机App与消费者的关联度越高,消费者体验的品牌手机App娱乐性、社交性越有助于提升品牌沟通效果.
第六,中国和韩国两国消费者体验的品牌手机App娱乐性和社交性对品牌沟通效果的影响不存在显著差异,而他们体验的品牌手机App功能性对品牌沟通效果的影响存在显著差异.
第七,消费者在不同产品类型的品牌手机App体验对品牌沟通效果的影响不存在显著差异.
总体研究结果表明,品牌手机App对提高消费者对品牌的良性体验能起到推动作用.因此,品牌企业有必要为这种营销方式投入足够的资源,以使其App具有足够的娱乐性、功能性和社交性,促进其品牌沟通效果的提升.
第二篇app营销论文样文：旅游目的地新媒体整合营销传播研究
旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径.在整个旅游目的地营销体系中,营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合要素,一直以来受到旅游业发达国家的高度重视,是旅游目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择.随着信息传播技术的变革与发展,以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式,也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化.在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践的同时,相关的理论研究明显滞后,不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律.亟需从理论高度总结规律与模式,加强前瞻性研究,提出切实可行的实施方案,从而指导实践.
本研究属于跨学科的应用研究,涉及经济学、传播学、心理学、社会学以及信息技术等多种相关学科.本研究主要分为三部分：导论部分首先提出本研究的研究背景、研究意义、研究方法,以及本研究的基本框架；第二部分是研究的主体,从理论探索和应用性研究分别展开研究.理论探索部分,本文主要围绕与旅游目的地新媒体整合营销传播研究关系较为密切的整合营销传播和目的地营销相关的文献进行回顾与评述,在界定旅游目的地和目的地营销的概念、新媒体和新媒体营销概念的基础上,回归到整合营销传播本体概念,同时考虑旅游目的地营销本身的特点,及平衡概念界定的理论性导向和指导实践的操作性导向,提出并界定了旅游目的地新媒体整合营销传播概念,并在此基础上展开研究.首先,以旅游目的地营销所处的新媒体背景为立足点,通过对新媒体营销主要形式进行梳理、分类和阐释,基于权威机构有关报告和数据和笔者对新媒体空间中的数据挖掘,结合对我国各省级旅游管理部门的问卷调查,对我国旅游目的地新媒体营销方式及其实施效果进行分析和评价；同时,对新媒体环境下旅游目的地信息展开专题研究,辨析旅游目的地营销信息与旅游者生成信息——旅游目的地口碑的区别及两者在目的地营销传播体系中的作用.随后,本文在对新媒体环境下旅游者的特征和行为研究的基础上,解构新媒体环境下旅游者旅游前、旅游中和旅游后三个阶段的行为,提出了新媒体环境下旅游者三阶段行为模式.最后,基于理论与现实基础,探讨旅游目的地新媒体整合营销传播模式的构成要素,并构建了以旅游者为导向的旅游目的地新媒体整合营销传播的模型.应用性研究部分以天津市为例,从天津旅游营销传播的实施现状及新媒体在其营销传播中的运用情况,分析天津实施旅游目的地新媒体整合营销传播的现实问题,并提出天津旅游目的地新媒体整合营销传播的方案设计.第三部分是全文的结论,对本研究的结论和创新点进行总结,并提出本文存在的不足和研究展望.
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本研究主要采用质性分析法,综合运用多种研究方法,包括文献研究和现实观察相结合研究法、归纳与演绎研究法、定性研究法和案例研究法,理论与实践相结合,归纳总结与演绎推理并重.
本研究的主要创新点：一是提出并界定旅游目的地新媒体整合营销传播概念；二是解构新媒体环境下旅游者行为并构建旅游者行为模式；三是构建旅游目的地新媒体整合营销传播模式.
本研究的不足之处在于：一是尚未寻得旅游目的地将新媒体整合营销传播的思想和理念应用于实践的完整、全面的案例,因此对于本研究所构建的旅游目的地新媒体整合营销传播模式的合理性缺乏全面的验证,该理论框架的实践操作性有待于进一步研究和完善；二是对于社会媒体在营销传播方面的绩效测量一直是当今营销研究领域尚未得到解决的普遍性难题,本研究仅从理念上提出大数据的参考测量方法,但未能形成系统的绩效测量指标体系.当前,大数据已经引起学界和业界的广泛关注,但是对旅游大数据的研究仍处于起步阶段.期待在今后的研究工作中不断进行相关的理论探索与实践积累,以求在旅游目的地营销研究中有所创新突破并日臻完善.
第三篇app营销论文范文模板：中国数字图书消费市场研究
面对国际数字图书出版市场如火如荼的发展形势,中国的数字出版却表现不一：一方面是新型数字出版商的锐意进取,一方面却是传统出版单位的踟蹰不前.一直以来中国学界对数字图书出版的研究囿于传统的研究方法和理念,或者把数字图书出版产业看作统一的毫无差异性的市场,或者把经济学原理生搬硬套到数字出版产业中,或者把有限的一些官方数据罗列在一起,人云亦云,难以创新.这样的研究方法造成了中国数字图书研究的两大缺陷：第一,无法真实、深刻地反应中国数字图书出版产业的真实境况,继而难以找到问题的症结,并提出解决问题的思路；第二,在传统图书出版的逻辑里看数字出版问题,只看到共性,却无法理解其差异性,从而导致研究思路模糊,研究和现实严重脱节.
本文把中国数字图书市场作为研究对象,在对数字图书和传统图书商品属性进行对比分析的基础上,提出数字图书不同于传统图书的新属性,并按照数字图书现有的形态,把数字图书分为电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0三个种类,继而对三种形态电子书所对应的三个数字图书市场的生产者、消费内容和定价策略等进行分析,重点描述了中国数字图书消费市场发展状况和存在的问题,提出中国数字图书出版问题以及未来危机的症结在于原有的以行政区域划分为基础的出版体制.
本文主体部分共分为四部分：
第一部分是对三种数字图书形式对应的生产者的研究.在这一部分,笔者分别阐述了中国传统出版社（电子书1.0的主要生产商）、网络文学网站（电子书2.0的主要生产商）以及图书应用生产商（电子书3.0）的发展现状和存在的问题,并通过个案分析,介绍经验,总结不足,
第二、三部分是通过对三种数字图书形式对应的三个消费市场的排行榜进行分析,阐述目前在中国最受欢迎的数字图书内容、类别以及定价方式.第二部分通过中美市场的对比,总结中国数字图书消费市场存在的问题和本质；第三部分则通过对比传统图书定价策略和数字图书定价策略的差异性,总结目前国际上几种比较流行的数字图书定价方法,并在批判的基础上进行了反思,
第四部分则总结了前三部分所反映出的中国数字图书市场中存在的问题,特别提出中国传统出版社的问题,总结了数字图书定价策略.笔者把问题的症结归根于中国以行政区域划分为基础的出版体制,提出中国出版产业面临着前所未有的挑战和危机,而解决这一危机的根本方法在于继续深化出版体制改革,使之适应市场化、规模化发展的需要.
通过以上的研究,文章提出一些新的见解.
本文认为,数字图书的商品属性有别于传统图书.数字图书的价格弹性更高,收入弹性更高,同时由于法律、监管等方面的缺失,数字图书的正外部性正在降低,
本文认为,总体来说,由于数字图书以及数字阅读方式是一种碎片化和浅阅读形式,因此,它与传统图书之间的替代性并不强.分开来看,电子书1.0由于几乎是传统纸质出版物的翻版,具有相似的内容和版式,因此,其对传统出版物的替代性是三种数字图书中最强的；电子书2.0满足的是原本不读书或者原本读不到书的人群的阅读需求,开了新的阅读市场,它是三种数字图书中对传统图书替代性最弱的；电子书3.0的受众不但有传统读者,也有新出现的读者,因此,它对传统图书的替代性居于三种数字图书中间,
本文认为,中国数字图书的市场结构呈现出新的特点：在电子书1.0市场由于传统出版社仍是这个市场的产品的主要提供者,所以,这个市场仍然是垄断竞争的市场结构；而在电子书2.0市场中,盛大文学虽然一枝独大,但却也不是没有竞争对手,体现出弱寡头垄断的特点；电子书3.0市场则是中国数字图书产业中最具市场活力的,在这个市场中,大企业和初创企业并存,良性竞争,
本文认为,中国传统出版社面临着最大的危机,这些危机来自于三方面：国际竞争压力,国内数字出版企业的竞争压力以及其他数字媒体对图书媒介形式生存空间的挤压,
本文认为,中国传统出版社是中国数字图书产业发展最大的希望,同时也是最大的障碍.她是最大的希望,因为它掌握着中国最大量的最优质的内容；它是最大的障碍,是因为它掌握的内容由于各种原因,很多还没有进行数字化改造.不管是数字出版,还是传统出版,出版的真正意义在于丰富的内容,文化的传承,而不是传统出版企业或者数字出版企业的自身的利益.谁阻碍了文化的发展,谁就应该退出这个市场.
本文认为,中国传统出版社其实只是出版体制的替罪羊.我相信很多出版社有着出版人对于文化的使命感,也努力地推动数字图书出版对文明和文化作出贡献,但中国的出版体制限制了这些努力.因此,2010年年底结束的中国出版体制改革还远远不够.通过市场机制,中国绝大多数的传统出版企业被淘汰出局,中国的数字图书出版产业才有希望,因此,中国传统出版体制的没落是对图书、对出版、对文化乃至对文明的一种救赎.
第四篇app营销论文范例：城市商业银行互联网金融平台构建研究
自2013年淘宝推*币基金理财产品“余额宝”之后,以阿里、腾讯、百度为代表的互联网企业对金融领域的涉足越演越烈.国内以互联网企业为代表的“互联网金融”创新给传统银行服务业带来了巨大的冲击.大型商业银行、股份制商业银行以及城市商业银行,都在业务模式创新、信息技术创新等方面进行了诸多探索.城市商业银行作为极具成长活力的银行业一员,在面对“互联网金融”这一创新金融业务模式时“腹背受敌”,既要应对互联网企业对金融服务领域的冲击,也要面对大型商业银行在互联网金融转型过程中给自身带来的新挑战.城市商业银行由于在人才、资金以及其他资源等方面的限制,在面对双重挑战时,亟需思考如何重新确立自身的互联网金融业务定位,如何优化现有的实体分支网点,如何将线上、实体金融服务资源进行整合,寻求一条能够充分发挥自身核心优势的互联网金融创新之路.
另一方面,城市商业银行互联网业务拓展也正逢历史机遇.城市商业银行作为金融服务领域的一员新兵,与大型的商业银行和股份制商业银行相比,开展互联网业务时间较短.对于重塑自身互联网金融业务而言,城市商业银行存在“船小好掉头”的先天优势.同时,由于城市商业银行在经营、地域以及人才建设等多维度上呈现各自不同的特点,在构建互联网金融过程中,城市商业银行能够打造一个极具自身特点的互联网金融服务体系.这对于现有业务形式较为单一的互联网理财产品而言,有利于规避市场同质化的“红海”竞争.此外,城市商业银行借助互联网金融,可以进一步确立自身在扶植小微企业、推进普惠金融等方面担任的不可替代的角色.城市商业银行由于在区域经济发展过程中的重要作用,其传统金融服务就已经与小微企业紧密的联系在一起.借助互联网金融模式,城市商业银行有机会更加深入的融入到小微企业的经营业务之中.3G、4G网络的广泛普及,再加上智能手机银行的应用日趋便捷,也使得城市商业银行能够在推进普惠金融工作过程中做精做深.
在这样的背景下,从城市商业银行的自身特色出发,结合互联网金融的特点,触及银行电子金融渠道的再定位、对传统金融服务边界的再定义、对于数据资源的价值发挥和获取方式的再认识这三个关键议题,探索出了一条适合中小规模商业银行开展互联网金融创新的整体思路,具有深刻的理论价值和重要的现实意义.
本文首先通过理论研究的方法,分析了传统银行遭遇互联网金融冲击背后的诱因.通过梳理与互联网企业、大型商业银行、股份制商业银行以及城市商业银行相关的互联网金融文献资料,以及第三方调研报告资料,归纳总结并深入探讨了国内传统银行为应对互联网金融而推出的各类创新业务和产品.借助PEST模型以宏观经济的视角,深入分析了当前互联网金融的客观发展趋势和规律,论证得出互联网已经不再仅仅是银行的某一渠道,它正在朝着担当整合银行自身金融服务资源的平台角色转换.
本文创新性的把城市商业银行作为一个整体,在以波特五力模型针对城市商业银行构建互联网金融平台进行分析后,依托SWOT模型针对城市商业银行重塑互联网金融平台.直销银行业务因其在线上和实体银行网点中,均可以得到有效的开展,因此它将成为城市商业银行在开展互联网金融业务的有效突破口；以社区支行、小微支行和VTM为代表的智能自助设备所构成的智能微型银行网点,将成为城市商业银行真正实现“网点下沉”,打造有区域文化、经济特色体验式银行的有力抓手；银行线上、实体银行网点资源的整合,必须要借助移动平台来得以实现,移动平台将担当金融服务资源形成闭环关键角色.因此本文建议城商行积极推出直销银行业务,打造智能微型银行网点以及开展智能手机银行,并分别提出了城市商业银行开展直销银行、智能微型银行和智能手机银行业务的战略规划.
为进一步落实城市商业银行互联网金融平台的建设,本文根据互联网金融特点以及当前城市商业银行业务流程现状,提出了具有互联网金融属性的新型业务流程改造思路,建议设立互联网金融战略部门,以确保城市商业银行能够持续健康的开展互联网金融业务.并通过分析互联网领域与传统银行机构的风险偏好不同,提出针对互联网金融业务风险的管控思路,建议设立互联网金融风险管控部门,为城市商业银行探索互联网金融平台创新提供了有价值的参考.
为了进一步落实城市商业银行互联网金融发展平台,本文通过案例分析的方式对手机移动支付平台的互联网金融创新进行深入解读,创新性的实践了基于手机SE实现硬件身份论证、融合线上线下支付的手机银行新模式.并从应用安全、数据传输安全、环境安全三个方面对手机银行安全进行深入研究,为商业银行互联网金融平台的创新提供了宝贵的实践经验.
第五篇app营销论文范文格式：数字化背景下报业的商业模式转型研究
本文研究了数字时代报业的商业模式转型问题.在传媒领域,以数字技术为基础的网络新媒体以独特的传播优势给传统媒体带来了严峻挑战,并且在从边缘到主流的发展过程中一步一步蚕食着传统媒体的生存空间.报纸首当其冲遭遇了受众和广告商被严重分流的现实危机,二次售卖模式面临时代瓶颈.数字化背景下报纸商业模式转型问题因而成为研究热点和时代课题.数字技术带来的媒介产业急剧变革是世界范围的.尽管由于各个国家的历史文化传统、社会政治体制、经济发展水平等存在诸多差异,但是随着信息产业革命的进一步深化,报业整体仍将不可避免地面临数字化转型.在技术发展、市场需要和受众转移的作用下,报纸商业模式的数字化转型成为报业存亡的关键历史机遇,对报业意义重大.本文总结考察了国内外报纸的重大数字化转型实践事件,在总结前人转型理论的基础上,通过研究互联网发展的经济规律,为报业重新定位其在网络经济格局中的市场地位,从而系统化研究报业的数字化商业模式转型问题.文章探索了互联网经济体系中数字传媒自身的发展规律和商业模式机制,整理了数字化技术引发的信息产业革命本身的特征.数字技术在宏观意义上营造了一个新的信息产业环境,并在短暂的发展历程中形成了大量具有突破性创新意义的商业企业.总结发展历程,研究互联网经济的规律特征,才能对处于其中的数字传媒产业做进一步阐释.本文分类、整理和研究了各种数字传媒创新形式,在数字化时代纷繁复杂的传媒产品形式和接收终端之中,找到描述的指标并进行分类.通过研究数字化对报业商业模式转型的关键影响,在梳理过往的报业数字化转型重大实践经验和前人研究成果中,探索数字传媒商业模式的关键构成要素以及报业数字化转型的必然路径,解析报业数字化转型需要深刻改变哪些方面,商业模式变革的有效途径和策略.
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app营销引用文献:
[1] app营销方面论文选题 app营销论文题目哪个好
[2] 关于app营销的论文参考文献 app营销核心期刊参考文献哪里找
[3] app营销论文提纲格式模板 app营销论文提纲怎样写
