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第一篇论文摘要：PVC公司中国市场营销管理策略研究
Pentair Valves&,Control（简称PVC,即前泰科流体控制Tyco Flow Control）自进入中国消费市场以来,业务取得了很大的进展,在中国进出口阀门行业领域中占有很大的比例.但与此同时,许多国外的阀门产品制造厂商,如Flowserve,Metso,KOSO,Samson,Fisher, Crane, Bray等进入了中国市场,使得阀门制造行业迅速扩张,各外资企业主打品牌在各自特殊的行业和领域都有一席之地,而中国国内的阀门制造厂商以其低价和较短的货物交易期限的优势也占领了绝大多数的市场份额.虽然阀门产品的市场竞争越来越激烈,但是PVC企业仍稳步发展,销售额逐年递增,特别是在2007年,PVC集团几乎绝对占据中国阀门高端产品市场.然而,2008年以后,PVC的业绩却停滞不前,2012年的业绩甚至还无法企及2007年的水平.使PVC集团获得更多的市场占有份额、巩固领先的市场地位及扩大其与后来者之间的差距,是当前企业发展的重中之重.也就是说,让PVC公司能够尽可能高效地拥有相对于竞争对手的持续而稳定的市场优势,这也正是市场营销策略的核心话题.因此,对PVC公司在中国的营销策略分析研究重要意义在于：一是对PVC公司在中国业务开展具有参考价值；二是对于我国阀门行业的企业具有启示和借鉴意义.
论文以本人所就职的PVC公司作为研究对象.本文首先从市场营销与战略营销管理的一般研究方法入手,对公司所处的经济环境、行业政策环境、社会现实需求环境和阀门产品技术环境进行了系统地分析；以4P经典营销理论为基础对PVC公司的产品定位等营销策略进行了论述；运用市场营销策略的相关理论知识背景,以阀门市场营销环境为导向,系统研究了公司发展所面临的外部环境、内部环境及市场前景等.其次,结合国内的阀门行业的市场实际需求状况,利用SWOT分析综合方法,讨论了公司发展的优劣势、机遇与威胁,论证了同PVC公司相匹配的市场营销策略建议,及具体的策略实施措施.同时,运用BCG矩阵分析方法,结合PVC公司的产品结构和市场需求状况,为公司制定合理的产品营销策略提出建议和指导.最后针对企业目前运营中所适用的营销策略及构建结构、市场营销策略的构建程序和特点进行了逐一剖析,,并针对公司销售过程中反映出的不足提出了具体的需要改进的营销策略方案和举措.
本文的研究对PVC公司正确认识企业当前管理困境的问题实质具有重要意义,并为之采取正确的营销管理策略提供价值导向.同时本文研究所得出的结论对工业阀门行业和其他制造行业也有一定的参考意义.
第二篇摘要范文：市场营销演进及营销管理变革综述
通过对国际300余篇权威学术文献的研究,根据企业、产品、客户三者内在逻辑关系的理论分析,*和阐述了市场营销及营销管理随社会需求发展而演进的规律和21世纪变革的趋势,将市场营销和营销管理的演变过程概括为大众营销、目标营销和*营销三个时代,同时总结和阐述了各时代营销管理的基本特征.
第三篇市场营销管理论文摘要：中国田径服务市场营销管理研究
体育产业化、市场化是中国体育发展的必然方向.针对目标市场强化田径产品营销,发挥市场调节在配置体育资源中的积极作用,努力培养田径无形资产价值才是田径市场发展的根本方向.
营销学源于企业实体产品经营活动的经验总结,但它的核心思想已经被非赢利性的社会公益性组织所接受,并作为其市场活动理论的逻辑起点. 虽然中国田径服务市场尚处在初级阶段,但是发展较快,积累了许多成功与失败的经验,为建立田径市场营销管理理论体系奠定了坚实基础.田径服务市场营销管理是指为实现田径服务市场营销目标,根据资源以及动态环境变化,所进行的连续不断的协调和决策过程.本文运用文献资料法、调查法、逻辑学方法、数理统计法等研究方法,对田径服务市场营销管理实践中急需解决的问题进行了深入研究,试图为田径服务市场营销者的营销决策提供理论依据. 初步构建了田径服务市场营销管理基础理论体系：包括田径服务市场的概念、田径服务市场体系、田径服务产品理论、田径服务目标市场决策、田径服务产品渠道决策、田径服务产品订价决策和田径服务市场营销计划的实施控制模式. 从市场结构的角度,完整的田径市场体系由田径产品生产资料市场和田径产品市场组成.田径产品市场由田径物资产品市场和田径服务产品市场组成.；田径服务产品市场由田径竞技表演服务市场、田径健身娱乐服务市场、田径无形资产服务市场、田径文化活动服务市场、田径广告服务市场和田径培训咨询服务市场组成；从营销者的角度,田径服务产品市场可分为赞助商市场和个人消费者市场. 田径服务产品是指以人和设备为基础,满足人们对田径文化需求的服务产品,它是田径服务产品的生产者向消费者提供的、基本上是无形的、在消费过程中不涉及任何事物的所有权的某项活动或利益；从营销客体来看,田径服务产品是指田径运动中具有商品属性的一切活动及其无形资产物化的表现形式. 田径服务产品体系由田径赛事服务产品、田径无形资产服务产品、田径广告服务产品、田径健身娱乐服务产品、田径文化活动服务产品、田径咨询培训服务产品6条产品线组成,其中田径赛事服务产品在田径产品体系中占有核心地位.本文建立了田径赛事服务产品质量评价体系、赛事设计原则.田径服务产品营销应遵循三个基本原理即有形化原理、互动性原理和契约承诺原理.https://www.mbalunwen.net/kexueqianyan/069254.html
本文探讨了当代体育赞助的本质、田径赞助商市场营销原则；分析了个体消费者市场的特征.个人消费者市场对参与性服务的需求主要是长跑赛事产品,不同性质的群体对项目的选择有不同分布特点. 另外,还对田径服务产品的品牌与包装、田径服务产品促销的实质及应用、田径服务产品的订价区间与方法、渠道营销模式等进行了研究.
第四篇市场营销管理论文摘要模板：X服装企业市场营销精细化管理研究
精细化管理作为现代科学管理的先进理念,在实现企业的组织战略清晰化、内部管理规范化、资源效益最大化方面发挥着重要的作用,对于面临转型期、管理提升期的企业有着立竿见影的效果.本文以X服装企业市场营销精细化管理为切入点,综合运用文献综述、问卷调查、统计分析等研究方法,系统阐述了精细化管理的内涵特征及营销精细化管理的重要意义,深刻剖析了X服装企业市场营销精细化管理的现状、不足及成因,针对性提出了推进该企业精细化管理实施的策略,为促进X服装企业的市场营销活动提供了一定的借鉴.
本文首先分析了市场营销精细化管理的研究背景,随着我国经济的发展,服装企业获得了较大的成长空间,尤其是在市场经济体制下,人们对于生活品质的追求不断提升,使得服装企业的竞争不断加剧.X服装企业组建以来一直保持着良好的发展态势,但随着企业规模的日益扩大,之前粗放式、经验型的市场营销模式逐渐无法适应企业的发展需要,市场营销模式必须向精细化管理转变,找准企业持续快速发展的新增长点,以推动服装企业更好地定位自身使命职责、探索现代企业管理转型发展路径、提高现代企业管理效益为目的,促进X企业的长远发展.
本文通过对精细化管理和营销精细化管理的内涵、特征以及必要性意义的深入分析,针对X企业当前市场营销精细化管理现状,找准了企业当前存在的一线销售团队工作成效欠缺、员工岗位责任模糊不清、解决自身问题能力弱、营销过程疏于把控、市场定位不清晰、客户个性服务跟不上、对营销数据的感知力不足等现实问题,剖析原因,提出了新的精细化营销策略,主要包括增强员工培训工作的精准度、搞好精准的市场营销调研、制定精细的市场营销策略、对营销管理进行精确控制、充分应用大数据智能分析、加强企业文化建设等,为X服装企业的市场营销活动指出了一条可持续发展之路,对于推动精细化管理在服装企业营销管理中的深化运用具有一定的指导意义.
第五篇市场营销管理论文摘要怎么写：关于建立移动通信市场营销管理体系的研究
我国通信市场是一个知识密集型和科技密集型的高新技术市场.伴随着现代市场经济的不断发展,企业之间的竞争以及市场空间的竞争已经日益激烈,在社会信息化这一发展趋势下,3G时代、移动娱乐、移动办公和移动电子商务已成为业务应用的主导.随着移动通信业务的不断发展、市场的不断壮大,为了能在市场上占据主导地位,三大移动通信运营商之间的竞争越来越激烈,其最重要也是最突出的表现就是三者之间的价格竞争不断.价格战的产生和不断升级对我国移动通信市场的发展造成了极大的影响.为确保以客户为主导的需求营销渠道畅通,解决市场中这种不良竞争现象,本文通过博弈论的方法来对市场竞争者进行分析研究,从而提出构建完善的移动通信市场营销管理体系的策略.
首先,通过对国内移动通信市场发展现状的分析,来确定本文的选题背景、意义以及研究思路,并且通过对市场营销相关理论知识和博弈论分析模型的研究学习来为全文的书写奠定总体框架和理论基础.
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其次,通过对我国移动通信市场发展特点和发展趋势的研究,结合市场活动的细分方法,得出在营销市场活动中可能存在的问题.针对这些问题,联系国内目前移动市场的主要竞争形式,通过伯川德模型和卡特尔模型的分析研究,得出市场竞争中合理解决“囚徒困境”的方法.
最后,通过上面对中国移动通信市场的分析研究,结合博弈论分析模型,在详细研究市场营销管理体的基础上,提出构建和完善中国移动通信市场的合理建议,同时给出了市场管理体系的相关管理流程和注意事项,从而更加完善的解决了目前我国移动通信市场存在的恶性竞争问题,顺应了时代的发展.
第六篇摘要范文：房地产项目市场营销管理研究
房地产是在商品经济日益发展的大背景下出现的,房地产业为我国的经济发展做出了重要的贡献.随着房地产价格的飞涨,房地产投资增多,房地产市场竞争加剧；另一方面,国家为控制房地产价格的过快增长,出台各项抑制政策,楼市逐渐过渡到买方市场,如何在激烈的市场竞争面前把楼盘卖出去,需要更加优异的房地产市场营销管理,制定更具特色的房地产市场营销方案.
本文首先查阅了国内外学者对房地产市场以及房地产市场营销管理的研究文献,对其进行了整理和总结,争取为本文所要研究的内容给予很好的借鉴；其次,研究了房地产、市场营销和营销管理的基本定义,涉及到的基本理论,为下文的研究提供理论基础；再次,通过文献查阅、实地调研以及总结自身相关的工作经验,了解房地产市场营销的发展历史,总结房地产市场营销的现状,针对现存的问题,提出房地产市场营销过程中改善方法；最后,本文落实到实践应用,以平度的一处房地产项目—锦绣山庄为例,在充分搜集开发公司的概况,分析项目开发建设的相关资料的基础上,从项目前期市场调研、市场定位、选取营销战略以及营销风险控制等方面,做出了系统的市场营销管理方案.
这一房地产项目的营销管理力争与实际相结合,凸显独特性,提高该楼盘的销售业绩.
第七篇市场营销管理论文摘要范文：呼和浩特市供电局电力市场营销管理研究
进入新世纪以来,国家经济发展形势总体良好,国内投资、消费实现平稳较快增长.政府投资向中西部地区倾斜,国家确定了“扩内需、调结构、惠民生”的战略方针,对地区工业经济形成有力的拉动,宏观经济环境和电力市场前景看好.但由于国际金融危机影响,宏观经济环境不确定因素较多,开拓电力市场、增供扩销与经济结构调整、节能减排政策深入实施之间的矛盾突出,自备电厂不断抢占市场空间,地区电力市场仍存在较大的风险和不确定性.此外,供需矛盾日益突出,就蒙西电网而言,统调装机容量不能满足富余电力送出需求及网内风电消纳,面临着严峻的电力平衡形势.随着电力科技的发展,电力体制改革的深化,电力市场形势发生重大转变,供电企业面临着新的形势和新挑战.因此拓展电力市场,提升企业经营效率,是供电企业面临的主要任务.
作为从事服务营销的企业,供电企业的核心使命是做好电力营销管理工作,服务广大用户.但是目前供电企业电力营销管理缺乏多元性、科学性、创新性的管理体制,供电企业的营销管理水平、市场化水平与国内外其他行业相比仍然有着很大的差距.因此有必要对电力营销管理进行深入研究,在“以客户为中心”的经营理念的指导下,建立供电企业的多元化、科学性、创新性的营销管理体系,提高供电企业的市场化水平,不断增强企业的核心竞争力.因此研究电力营销管理对内蒙古呼和浩特市供电局具有重要作用.
本文主要是针对内蒙古呼和浩特市供电局中存在的问题进行分析研究,以期解决内蒙古呼和浩特市供电局遇到的电力营销管理意识浅薄、电力设备体系不健全、电力营销管理体系不健全等问题,提出适合内蒙古呼和浩特供电局发展的营销战略,通过各项市场营销组合的创新,打造和谐共赢的蒙电服务品牌,促进呼和浩特供电局实现跨越式发展.
第八篇市场营销管理论文摘要格式：企业的设计市场营销管理研究
设计的含义是：把某种计划、规划、设想和解决问题的方法,通过视觉语言传达出来的过程.它既具有一般计划的基本特征,又突出平面、立体或空间的形象创造的特点.人们所需要的物品,一般都需要先进行设计,然后依据设计所指定的工艺、材料、结构、功能等投入生产.市场营销,简单地讲就是商品的销售.市场营销需要市场调查、设计、生产、广告促销、批发和零售,还需要了解消费者还未满足的需求,并推出适当的产品和服务来达到企业盈利和发展的目的.
设计作为一门学科的诞生,是20世纪以后的事情.与管理学和营销学相比,设计学的社会基础十分单薄,学术界对它的印象不深.而从20世纪初,市场营销学从管理学中脱离出来开始,一直发展到今天,市场营销学已经形成了一套十分完善的理论,如市场细分、目标市场、消费者细分、市场定位、设计定位、商品定位等等；而且还有很成熟的策略理论,如服务营销、竞争营销、合作营销、国际营销等.这些内容,对于设计实践有着十分重要的指导作用.为了促进自身的发展和完善,设计学必须借鉴管理学和市场营销学的理论.
当设计越来越成为一个企业、甚至一个国家发展自身的强有力手段时,设计已经不能仅仅满足于关心自身的审美与功能,设计的经济特征也越来越凸显出来；在知识经济的时代,在面对加入WTO后的机遇与挑战时,设计也要参与到市场竞争的浪潮中去；同时作为一个服务性的行业,设计也面临着严峻的市场挑战.于是,在设计中引入市场营销管理是迫在眉睫的.市场营销最大限度地实现了设计的社会价值、企业价值和个人价值,其中最引人注目的就是利润的最大化；市场营销给企业提供了很多的生产力机会；市场营销也为设计提供了更多的设计目标,让设计做到有的放矢.因此,研究设计市场营销管理的理论和实践,对于提高设计业整体的设计水平和管理水平,都具有显著的现实意义.
本文采用了理论与实践相结合的研究方法,针对设计这一领域,探讨了市场营销管理的相关理论,并结合当今国内外优秀设计企业的管理案例进行分析,提出了对于设计行业的市场营销管理的建议与策略,还指出设计行业的市场营销管理必须进一步完善以及要不断进行设计产品的创新,才能满足企业发展的需求.
总之,设计市场营销管理不仅是一个学术界要研究的对象,而且是当今设计企业极其关心的热点问题,需要进行系统的研究和实践,尽早探索一条加快我国设计行业健康发展,提升设计行业整体设计实力和竞争力的市场营销管理的道路,以推动我国社会经济的健康飞速发展.
第九篇市场营销管理论文摘要：市场营销管理(选自工商管理概论一书)
第一节市场营销管理基础一、市场营销管理的基本理念在市场经济条件下,企业追求的是经济运行的质量和效益,企业必将经历从计划经济体制下“以生产为中心”向“以市场为中心”转变的过程.研究市场营销管理将有助于企业树立正确的经营指导思想,掌握科学的市场营销方法,制定有效的市场营销战略.(一)市场营销与市场营销管理市场营销是个人或组织通过创造和交换产品与价值以满足自身需要的过程.市场营
第十篇摘要范文：中国专用汽车企业市场营销管理与战略研究
我国专用汽车行业有着巨大的发展空间,目前,随着我国国民经济的发展和社会分工的进一步细化,市场对专用汽车的需求将更加多元化,对具有特殊功能的专用汽车的需求必将越来越多,在这种快速发展和竞争日益激烈的市场经济条件下,如何应用现代营销手段和策略去扩大产品市场占有率,提高经济效益,已成为所有企业所关注的主要问题.因此,从长远发展来看,市场营销策略研究在企业经营中将起着越来越重要的作用.
本论文是在对我国专用车行业发展现状的全面剖析,以及对市场的细分消费分析的基础上,提出未来专用车企业市场营销管理可行性战略,运用现代营销理论和方法,通过大量的市场调研和资料采集,详尽分析和预测了国内专用车产品市场及发展趋势,阐述了目标市场的规划方法,提出了适合专用汽车企业发展的营销战略规划.最后介绍了CRM(客户关系管理)软件在市场营销中的作用,进一步拓展到在专用车营销中的应用.
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市场营销管理引用文献:
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