《探究短视频的分享应用和新媒体领域传播方式的创新》
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摘要：新媒体的蓬勃发展可为短视频的分享应用提供广阔的空间,而短视频的分享和应用也可进一步创新新媒体领域的传播方式.本文主要对短视频的分享和应用特征进行分析,介绍新媒体领域传播方式的主要创新内容,旨在展现短视频的分享、应用与新媒体领域传播方式的协同性发展特征.
关键词：短视频;新媒体领域;传播主体;传播范围
引言：近年来,包括信息技术在内的相关先进技术的发展水平显著提升,促进了新媒体的发展,随着智能移动终端的充分普及,短视频APP下载量显著提升,证明我国人民娱乐生活和精神生活的充分丰富,探究短视频的分享、应用与新媒体领域传播方式的创新,有助于积累信息传播经验,强化舆论控制效果.
1.短视频的分享应用特征
近年来,我国科学技术水平不断提升,相关现代化技术已经在各个重要领域中得以广泛应用,并已取得实质性应用效果,以信息技术为例,其不仅在新媒体的蓬勃发展、信息传播路径更新、信息传播范围拓展上做出了巨大贡献,也为短视频的分享和应用提供了优良平台和宽广空间.以下对短视频的分享、应用特征进行介绍：
第一,灵活性特征.在新媒体环境中,以智能移动终端为基础,各种类型的短视频APP如雨后春笋,层出不穷,人们在短视频录制、短视频分享、短视频剪辑上具有较大的选择空间和选择平台,能够根据个人需求,灵活控制短视频传输和发布的时间、渠道,这也为短视频信息载体和短视频内容的丰富多彩奠定了基础.
第二,实时性特征.与传统媒体相比,新媒体具有更为灵活的信息传输渠道和多主体参与的信息传输优势,以智能移动终端为基础,人们可以根据个人的生活规律、作息规律,自主安排短视频分享时间,也可通过新媒体平台见证实践的发生,有效地发挥主体性,满足信息传输、获取需求.
2.新媒体领域传播方式的创新内容
2.1传播范围扩大
短视频行业之所以能在新媒体领域中得以蓬勃发展,并产生巨大的影响,与我国信息技术水平的提升、智能移动终端的普及以及信息安全的有效保障具有密不可分的关系,同时,短视频APP具有的信息交互功能,也使其拥有了良好的受众基础,让新媒体实现了信息传播范围的扩大,以下对其进行介绍：
与传统媒体相比,新媒体具有更为灵活的信息传输方式,信息受众可凭借个人的信息获取需求和精神娱乐需求,在各个应用平台上下载短视频APP,充分发挥主体性,从创造信息价值中获得成就感.在这一基础上,短视频APP可为信息受众和信息传播主体提供优良的信息传播平台,用户可以短视频的形式传输各种类型的信息,用户也在短视频APP的支持下具有相同的信息获取基础,通过让信息发布主体和信息接收主体处于同一媒体环境中,能实现信息交互效果强化,切实地打破信息传输在空间上的限制,大大拓展信息的传播范围.2020年以来,新冠肺炎疫情的发生产生了信息洪流,我国相关主流媒体借助短视频APP实现了大范围的舆论引导和信息发布,使人民群众的信息获取要求得到切实满足,进一步展现了短视频在新媒体环境下的优良发展前景和宽广发展空间[1].
2.2传播路径拓展
在新媒体信息环境下,短视频行业已经初步具备商业化条件：内容源、特性和流量.就内容源而言,短视频覆盖超过40个垂直领域,5000多个内容创作者,在特性上,其短视频包括传播性、互动性和灵活性,可以在不同的社交媒体上灵活传输视频内容,而这些视频内容能够与用户心理相契合,满足用户的信息获取需求,因此也产生了巨大的信息流量.相关调查显示,短视频日均覆盖超过7000万用户,视频播放量超20亿次,充分展现了新媒体领域信息传播路径的有效拓展.在相关现代化信息技术的支持下,新媒体具有坚实的发展基础,信息传播主体的自主性大大增加,用户可根据个人时间灵活地进行视频信息的传输[2].目前,我国主要的短视频APP包括快手、抖音、微视、秒拍、美拍、微拍、小咖秀等,这些短视频APP具有丰富的基础功能和信息交互效果,视频发布主体可通过短视频传播相关信息,而信息受众也可在媒体平台的支持下以评论、点赞的方式展现个人态度,发表个人意见,实现用户存在感的提高,显著优化交流沟通效果,相关短视频APP研发主体立足于服务心理,还在不断地实现交互功能创新,提高核心竞争力,这也能充分体现新媒体信息环境下传播路径的拓展性发展趋势.
2.3传播主体增加
相关调查显示,2015年,短视频信息主要类型包括音乐、美食、运动健身、时尚美妆、宠物生活和新闻现场,2016年,短视频的内容则包括搞笑、娱乐明星、新闻现场、宠物、美食、时尚美妆、音乐、创意生活、运动健身、汽车、旅游等,短视频内容的变化,表明人民群众的消费具备升级趋势.相关调查显示,视频直播、综合视频、短视频三种视频类型的用户日均使用时长分别为36分钟、63分钟和87分钟,短视频的时间占有量明显突出.在社交娱乐、综合新闻资讯、明星、体育资讯、游戏等主要短视频类型中,用户时间分配比例分别为47%,25%,17%和11%,社交娱乐占据较大比例,进一步体现了新媒体环境下信息主体的信息交流需求.要想进一步加强信息交流效果,信息主体的增加是必然的,与传统媒体相比,新媒体具有更为灵活的信息传播,短视频通过影像信息传输,提高了信息的具体性,这也在一定程度上刺激信息主体进行短视频拍摄和短视频传输,新媒体构建的优良交互性体验,也使信息主体在收到评论和点赞后增加成就感和获得感,从而不断地进行短视频创作,使我国短视频信息总量得以提升,满足信息受众的娱乐心理、求知信心、探索心理,体现了新媒体环境的优势.
結论：总而言之,短视频的分享、应用与新媒体领域传播方式的创新具有密不可分的关系,二者的协同发展促进了我国媒体环境的改善,短视频的分享、应用具有着灵活性特征和实时性特征,而新媒体领域传播方式的创新主要包括传播范围扩大、传播路径拓展和传播主体增加,可为我国实现舆论控制奠定坚实基础.
参考文献：
[1]陈彦.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究[J].传媒论坛,2020,3（01）：29-30.
[2]刘涛.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究[J].传播力研究,2019,3（17）：82+84.
作者简介：于书韵,1989年3月,女,安徽淮南人,本科,新闻传播学.
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