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目录

1. 第一篇管理世界论文范文参考：包容型政府行为逻辑、治理模式与经济绩效研究
2. 第二篇管理世界论文样文：世界遗产地无形资产协同运营机制研究
3. 第三篇管理世界论文范文模板：城乡统筹视角下农村土地制度改革研究
4. 第四篇管理世界论文范例：教育管理的人性逻辑
5. 第五篇管理世界论文范文格式：企业品牌竞争力测评研究

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第一篇管理世界论文范文参考：包容型政府行为逻辑、治理模式与经济绩效研究

发展是在特定时空环境和社会结构下发生的政治、社会和经济互动过程,大国如何形成有效的治理结构和构建适宜的治理模式是经济学需要回答的问题.中国经济改革迄今为止基本上延续了改革之前户籍制度的城乡分割、财税制度的经济分权和社会网络的关系纽带几个特征,这些政治、经济和社会结构在经济发展的早期对于资本积累、技术创新、市场激励和合约履行有一定的积极作用,但同时也带来了诸多发展代价,如城乡间、区域间和人际间的收入和公共服务差距的扩大,以及与此相关的经济结构的失衡和社会福利的扭曲.这些问题这使得当代中国的经济持续增长和社会和谐发展面临着巨大的挑战.我们未来需要什么样的大国治理模式呢这种治理模式具有怎样的运行机制呢是否具有一般性规则和借鉴意义呢

本文试图从政府生产性、发展性和包容性特征出发和聚焦其行为逻辑、治理模式与经济绩效对上述问题进行研究,一方面在国家理论下能够厘清不同经济转型过程中政府治理功能发展的脉络,以及总结出在经济社发展过程中所具有的作用差异、作用边界和作用大小,另一方面,能够基于中国经济发展的事实和已有的发展理论、增长理论和国家理论,深入剖析经济发展中适宜制度和政府治理的作用,构建包容型政府的理论框架,并对未来可能的改革路径进行展望,以期能够对中国可能走上的包容性增长道路具有一定启发意义.

本文在构建包容型政府理论框架和对包容型政府行为及其绩效分析的基础上,强调适宜制度(专利制度、财政分权制度和收入分配制度)和政府干预(政府行为、政府规模和政府效率)发挥政府治理包容的作用,通过经济增长(利用物质资本、人力资本、技术进步实现)和成果分享(通过体现效率的初次分配、体现公平的二次分配)发挥经济增长包容的作用,通过社会流动(如通过代际流动和收入流动)和社会包容(如户籍改革如和教育公平)实现社会发展包容的作用,通过思想繁荣(思想自由和知识资本积累)实现思想市场包容的作用.

本文首次对思想市场影响经济增长的机制进行了全面的论证,进一步提出了适宜制度的概念和功能,并构建了新的内生增长模型论证制度对于经济增长的根本作用和机理.思想市场在某种程度上是对经济增长既有逻辑链条(物质资本、人力资本、技术进步、全要素生产率、政治经济制度)的一个重要补充,而适宜制度则在一定程度上是对“华盛顿共识”和“北京共识”的否定之否定.

政府积极干预可以对经济发展和社会转型产生更好的积极影响业已得到学者们的广泛赞同,但对于政府边界、政府行为选择(“攫取之手”或“援助之手”)及其演变(更多“攫取”或更多“援助”)仅基于中国式分权(“政治集权”和“财政分权”)宏观一元框架和“政治人”或“经济人”微观单峰偏好的假定,以及暗含区域间禀赋同质和完全流动,忽略了中观层面区域禀赋异质性对地方政府行为选择和演变的影响是已有研究的重要缺陷,本文既从中国层面考察了区域异质性视角,还基于地方政府官员“政治人”和“经济人”的微观联合偏好视角,对宏观财政分权制度背景下地方政府行为选择、演变和绩效进行深入细致的研究,是对已有财政政分权理论和地方政府竞争理论的有益增补.

运用了面板门槛模型,本文首次全面细致的检验了“利维坦假说”、“粘纸效应”和“瓦格纳法则”在中国的存在性、有效性和条件性,结果发现政府规模与财政分权、转移支付和经济增长交互影响对发展包容分别表现出“N型”、“倒U型”和“N型”非线性关系,应当引起*政府和各地政府的重视,在制定和执行区域性政策和战略时,应充分考虑政策实施的综合效果而不是单一目标.包容型政府行为模式不同于“泛利性政府”、“中性政府”、“生产型政府”和“发展型政府”,其治理模式也不同于市场式政府(强调政府管理市场化)、参与式政府(主张对政府管理有更多的参与)、弹性化政府(认为政府需要更多的灵活性)和解制型政府(提出减少政府内部规则).

本文的创新点主要体现在：(1)从社会包容视角首次提出并探讨了包容型政府概念和理论,为解决中国目前经济社会转型过程的诸多现实问题提供新的分析视角,包容型政府需同时解决经济增长和发展包容两个核心问题,具体而言,是形成适宜制度、经济增长和社会包容为核心内容的“发展的三角”.这一概念和理论是对林毅夫(2003,2013)关于要素禀赋决定比较优势和政府如何遵循比较优势理论的逆向补充和Acemoglu and Robinson(2012)关于中国“半包容半掠夺”制度和政府行为特征的有力佐证,也为中国道路可能具有的世界意义增加了新的内容.(2)关于政治经济制度的形成与发展,不同于既有研究的内生性视角(要素禀赋、政治博弈或威权选择的结果),而是在一个开放的国际经济环境中,从国际贸易这个外生性冲击渠道分析了政治经济制度演化.(3)既有研究强调产业集聚的溢出效应和产业集聚的自组织性,强调产业升级和产业内结构变动的市场机制,对政府行为在产业集聚过程的作用以及产业关联效应,尤其是二三产业发展对农业技术创新能力关注较少.本文则从产业关联视角考察了农业创新能力提升的关联绩效,农业现代化发展事关“三农问题”、粮食安全和食品安全,而本文的研究为农业现代化发展提供了新的思路.(4)本文关注了社会分层和社会流动对经济增长的影响,并将分属社会学的社会分层与社会流动和经济学的经济增长与发展包容有机结合起来,形成良性发展的耦合机制.社会流动不仅对于经济增长具有重要意义,对于发展包容同样具有重要作用,通过教育流动、劳动流动、职业流动、性别流动和收入流动可以减少“机会不平等”和“静态不平等”等“坏的不平等”,逐渐消除各种排斥(社会排斥、地理排斥和经济排斥),实现增长包容性,这一思路将有助于解决目前经济和社会转型过程中的各种难题.(5)本文首次提出了包容性减贫模式,强调通过经济增长与收入分配“自上而下”和自生能力与社会流动“自下而上”相结合的贫困缓解策略,从群体特征和个体特征两个视角强调贫困缓解的新渠道.

2013年11月恰逢*十八届三中全会通过《**关于全面深化改革若干重大问题的决定》,《决定》提出坚持社会主义市场经济改革方向,以促进社会公平正义、增进人民福祉为出发点和落脚点,进一步解放思想、解放和发展社会生产力、解放和增强社会活力,坚决破除各方面体制机制弊端.本文的研究或许能够为未来政府职能改革提供少许有价值的学术火花.

第二篇管理世界论文样文：世界遗产地无形资产协同运营机制研究

世界遗产地无形资产是遗产资源类型和遗产价值的重要组成,无形资产能否合理定位、传播、延伸、利用影响着遗产资源的原真性、完整性和遗产地形象.目前,我国多数世界遗产地对无形资产的认知能力和保护利用意识较弱,使得无形资产的价值无法实现.

由于国内外对于世界遗产地无形资产的研究刚起步,尚缺乏对整个运营体系深入系统地研究.本文通过理论研究和实证分析,综合运用文献研究法、定性与定量分析法、调查问卷法、专家座谈法等界定了无形资产的含义和属性,分析了运营体系的构成、结构、协同效应,系统研究了遗产地无形资产协同运营机制的形成、作用机理、协同度测评方法、优化策略、保障措施.主要创新性工作包括:(1)建立了世界遗产地无形资产运营体系.界定了世界遗产地无形资产性质、无形资产经营权性质,在分析无形资产的运营对象、运营相关者、运营环境、运营动力的基础上,构建无形资产运营体系,并根据相关者间的相互关系和职责划分,将运营体系进一步划分为内部行政化运营子体系与外部市场化运营子体系.(2)对运营过程中的多重委托*关系进行博弈分析.通过分析无形资产运营中的四重委托*关系,建立结果不确定且不可完全监督的委托*模型,运用博弈论深入剖析包括社会公众、*政府、地方政府、遗产管理机构以及无形资产运营企业等相关者之间的动态博弈过程,分析得出促使*人选择努力的激励相容约束、参与约束以及委托人决定委托的基本条件.(3)分析了世界遗产地无形资产协同运营机制.在分析运营协同效应、协同规律、协同机会的基础上,研究了出协同运营机制的形成过程及作用机理,将体系的自组织演化分为系统涨落、序参量产生以及协同状态形成三个阶段,运用探索图法求解得到体系的序参量和控制参量,据此提出协同运营机制的构成为利益分配机制、信息共享机制、投融资机制、信任机制、公共关系协调机制、知识产权保护机制.构建了运营机制协同度的测评模型,并提出了运营机制的优化策略.以世界文化遗产地Y为实证分析对象,验证了模型的可操作性及有效性.

研究结果可以推动世界遗产地无形资产科学地开发利用以及无形资产商业运营的全面发展,协调利益相关者的关系,提高资产使用效率,挖掘潜在经济效益,从而更好地实现遗产地无形资产保值增值的作用,使社会大众更好地共享遗产资源,真正实现世界遗产从静态到动态、从保护到传承的转变.

第三篇管理世界论文范文模板：城乡统筹视角下农村土地制度改革研究

改革开放以来我国经济高速发展,现阶段已进入工业化中期.但我国的城乡差距仍然在不断拉大,农村经济社会发展仍然严重滞后.一方面是城市的日益繁荣,另一方面是农村经济和社会发展的滞后和面临着一系列的矛盾和问题,城乡二元结构的存在严重影响着我国全面建设小康社会目标的实现.因而,缩小城乡差距、实现城乡融合协调发展成为我国进入工业化中期和新世纪头二十年要解决的重点问题之一,也是推进发展方式转变的基本要求.十六大以来我国将城乡统筹作为全面建设小康社会的根本要求和解决“三农问题”的根本路径.但由于受长期二元体制的影响,当前仍然存在的二元户籍制度、二元土地制度、二元公共资源配置制度严重影响着城乡关系的转换和城乡融合发展的实现.因而,制度的改革和创新成为推进城乡统筹发展的核心环节.

土地制度是农村的基础制度.由于长期的二元土地制度,农村土地制度存在明显缺陷,使大量农地流失,农村土地财产被低价“掠夺”,出现大量的失地失业农民.在工业化、城镇化加速发展阶段,农村劳动力向城市转移成为必然,但由于农村土地制度缺乏相应的激励和约束机制,“人动与地动”严重脱离,农民权益受损、土地利用效率低下.土地是承载一切要素流动的基础,城乡统筹发展过程中所有要素的流动都和土地有所联系,人口的流动、产业的转移和升级等都涉及土地要素利用方式和利用格局的改变.通过农村土地制度改革创新,完善土地制度的激励约束功能,不仅保障农民权益、提高资源配置效率,同时还能推进农村人口转移、产业升级等,对于推进城乡统筹发展具有重要的现实意义.

本文首先运用二元经济理论对我国城乡二元结构特征进行分析,提出我国城乡统筹发展的关键问题、核心环节和本质要求；并从城乡统筹的本质要求出发审视城乡统筹对土地制度的要求,分析当前农村土地制度与城乡统筹发展之间的矛盾,并从城乡统筹的本质要求出发构建农村土地制度改革的总体思路,并以统筹城乡土地制度中的重点和难点问题：宅基地为例,进行分析并加以实证.

城乡二元经济理论认为城乡二元结构转换的根本在于乡城之间的要素流动,带动农村要素利用效率不断提升,当城乡之间的要素边际生产率达到相等时,城乡二元结构消失.但我国二元制度将城乡相互割裂,城乡二元制度下的要素流动“剪刀差”使城乡差距不断拉大.因而,我国的城乡统筹核心是从制度上建立新型的城乡关系,让要素能够在城乡之间自由流动,农民能够分享工业化、城镇化进程中要素增值的收益,激励经济主体行为,推进资源配置效率的提升；而这种要素自由流动的本质要求在于城乡居民能够享有在产权和治权的平等统一.因此,城乡统筹的核心是从制度上建立新型的城乡关系,关键是要素的自由流动,本质是产权和治权的统一.从这一角度分析,城乡统筹对土地制度的要求,表现在：①需要城乡土地产权的对等和权能的完整明晰,农民权益得到保障；②需要市场在城乡土地配置中起基础作用；③需要规划管制的完善为城乡土地优化配置提供外在框架.

然而,当前农村土地制度存在诸多缺陷严重影响着城乡统筹进程.农村土地制度缺陷表现在：一是由于农村产权主体不明、产权不对等、产权权能缺失、产权不规范及缺乏实现机制等,导致产权缺乏激励约束功能,无法对农民权益予以保护,资源配置的效率低下；二是征地制度将城乡土地市场割裂,城乡土地行政性配置与市场经济体制深化改革相矛盾；此外农村承包地流转市场建设的滞后,农地利用细碎严重影响利用效率；三是,城乡规划管理长期分离,缺乏城乡土地利用统一的、整体性的规划管理体系,严重影响城乡空间结构布局和要素空间配置.由于土地制度的缺陷,严重影响城乡统筹进程,主要表现在：一是农民财产权益得不到保护,农民不能完全脱离与土地的联系,农民城市化表现为一种“伪城市化”过程,严重影响着城市化进程、农地流转和农村劳动力生产效率的提高.二是城乡市场割裂导致的要素流动非均衡性,农村闲置的建设用地无法进行盘活,与一体化市场配置相矛盾；三是城乡空间规划缺失导致空间形态混乱严重影响城乡空间融合发展的实现；四是相关配套保障缺失导致人口流动、农地流转与现代农业发展滞后.

农村土地制度缺陷影响城乡统筹进程,就需要对农村土地制度改革创新,完善土地制度基本功能,以适应城乡统筹发展的需要.从城乡统筹角度来看,农村土地制度改革创新的目标是实现效率与公平的统一.要素的自由流动是城乡统筹的关键,实质上就是要素配置的市场化改革.市场交易的实质是产权的交换,一方面是产权的界定清晰、权能的完整,产权本身的问题；另一方面是产权能够实现、可以交换、受到保护,是产权实现的外在环境问题,是通过什么机制实现,受到什么样保护的问题.因此,本文提出农村土地制度改革的逻辑主线为：土地产权和土地治权.从城乡统筹角度看,土地产权改革总体方向是：在坚持农村集体土地所有制的条件,不断强化和完善集体土地使用权物权属性,强化产权激励和约束.给予农村集体土地所有权和国有土地所有权同等的产权权利,将农村集体土地所有权和使用权进行分离,让农村集体土地使用权和城市国有土地使用权享有同等产权功能.在使用权设置上,统一建立集体土地使用权,再根据分类(承包地、集体建设用地、宅基地)进行分类管理,根据不同的土地利用类型确定产权主体和建立不同的实现形式.产权的界定和明确是基础,产权的实现是最终的目标.产权的实现形式表现在交易的形式上.城乡统筹要求让市场在城乡土地配置中发挥基础作用,但由于不同的土地利用类型特性不同,需要建立不同的治理方式或治理结构来实现产权.本文认为土地治权实质上就是统筹城乡土地配置治理结构选择.

由于宅基地的特殊性,宅基地制度改革成为城乡统筹进程中农村土地制度改革的重点和难点.本文根据宅基地的特性,借鉴Williamson划分社会科学研究的四个层次的思想,建立“从下到上”一个分析范式,形成资源配置机制、制度环境、制度设计的三层次分析框架对农村宅基地制度改革进行分析.借用新古典经济学、空间经济学、新制度经济学分析方法,对宅基地配置机制、制度安排和设计等分析认为,由于宅基地的特殊性,在当前城乡一体的体制机制尚未建立健全的条件下,宅基地配置应坚持“政府主导”的治理结构,当前宅基地流转只能是一种限制条件下的流转和配置.同时,由于存在外部环境的区别,制度安排应该根据区域特点,形成差异化的制度安排.对于宅基地制度设计,在全国层面只能是提出一些原则性的制度安排.通过对宅基地制度分析,本文得出对农村土地制度改革的启示：①产权的对等、明晰和权利的可实现是农民权益保护和资源重新配置的基础；②在城乡统筹进程中,存在政府行政干预的必要性,但仍需推进政府职能转变,让土地重新配置收益流向农村；③农村土地制度存在用途类型和地域差异,因而必须推行差异化的制度安排；④改革征地制度、保护农民财产权益,防止发生二次大规模的农村资产的掠夺；⑤城乡统筹最终需要以制度创新推进“人-地”互动.

基于上述的研究结论,本文提出以下政策建议：①统一和健全相关法律法规,从城乡统一土地产权体系出发,建立土地立法,建立对等的国有和集体土地使用权,对集体土地与国有土地的所有权与使用权实行同等保护,并对集体土地使用权进行分类管理,将产权设置和用途管制分开.②改革征地制度,打破政府垄断一级市场,规划范围内让集体建设用地拥有同样的产权权利进行市场化配置.③保护农民权益,改革收益分配机制,建立收益“返还”机制,让农民分享工业化、城市化中的要素增值收益,切实保护农民享有的土地财产权益.④创新公共财税体系,增设物权税等税种,保证地方政府的财政收支.⑤强化规划管理,坚持用途管制,建立城乡一体的规划管理体系.⑥完善相关配套改革,土地制度改革必须与其他相关制度同时进行,如户籍制度、社会保障、公共资源配置等,以达到综合配套改革的总体效果.

第四篇管理世界论文范例：教育管理的人性逻辑

“人”是研究人类、组织和管理的基本分析单位,人类在所有自觉的认识与实践活动中,都进行着对自身的理解和诠释.人们总是通过对人性、人的本质等问题的探索,寻求建立-套核心的价值观念来指导我们的实践活动和行为方式.管理是伴随着人类自身的产生发展和社会的文明进步而不断发展演变的人类的类特性.考察人类社会的发展过程,我们可以很清楚地看到,人类正是运用自己的类特性——组织管理,在实践活动中构造出不同于“自然序”的新的有序性活动.人在自己构建的管理系统中既是管理主体,也是管理客体,管理系统中的其它要素必须通过人的参与才能发挥其作用,所有管理问题的解决都离不开对人的本质特性、人的心理、人性需求和行为模式的认识和理解.所以,“人”的问题尤其是“人性”问题是所有管理理论体系和管理思想在哲学和文化观念层面上最核心的基础理论,“人性假设”是管理理论的前提假设,人性观既是管理实践活动的内在理念,更是管理思想演进和管理理论建设的“硬核”.

教育管理是人对人的活动,教育管理科学理论正是对这一实践活动进行理性思考与探索的结果.“人”是教育管理的“根”,“人”的问题尤其是“人性观”是教育管理科学理论建设和实践活动必须回答的核心问题.因此,研究既不局限于考察教育管理实践活动,也不直击目前的教育管理科学理论体系,而是以“‘人性观’、‘人学观’是教育管理理论建设和实践探索的逻辑起点”为研究假设,在对教育管理的人学品性进行合法性论证基础上,剖析教育管理的现代性危机及其根源,*现代人性在教育管理中的缺位、错位、越位现象,提出以“人是目的”为教育管理的人学纲领,并通过教育管理中认识人的哲学思维方式——人学范式的转换,试图在思想、理念层面为现代教育管理提供一种人学指导,以实现“人”的回归.围绕上述研究目的和研究思路,论文主要分为导论、正文(共五章)和结语进行研究.

导论部分主要阐明选题缘由和研究现状,并基于“‘人性观’、‘人学观’是教育管理理论建设和实践探索的逻辑起点”的研究假设,界定了本研究的主要问题域,提出了论文的研究思路和主要研究方法.

第一章,梳理分析教育管理中的人性论,揭示教育管理的人性逻辑,为教育管理的人学品性进行合法性辩护.任何管理理论体系的建设和管理实践活动的展开都离不开人、人性、人之本质、人的生存与发展等关于“人”的最基本、最本质问题的思考与回答.所以,我们认为人类的管理思想史就是人类对自身不断深入认识的人学研究史.本研究主要通过耙梳分析古今中外教育管理思想和教育管理理论中的人性论,发掘始终贯穿于人类教育管理思想发展、管理理论建构和管理实践活动的逻辑主线——“人的问题”尤其是“人性假设”的研究.所以,“人性问题”是教育管理科学理论建设与教育管理实践活动展开必须思考的一个重大基本理论问题,教育管理科学具有浓郁的人学品性,教育管理人学作为教育世界中对人的根本问题的思考与回应的基础理论学科,正是生发于此.

第二章,研究首先对现代教育管理进行人学审视,剖析教育管理的现代性危机及其结果,诊断教育管理现代性危机之根源.教育管理科学是成人之学,教育管理活动是人之场域.然而,现代教育管理科学建设正面临着严重的困境,理论研究进入沉寂,缺乏建设意识,“亦步亦趋”于“人——物”的企业管理理论.而且,认真审视教育管理之现实场景,我们惊奇地发现,在最应该彰显人性和人的价值的教育管理实践活动中,却存在着严重的对人性的漠视和人的价值的缺失现象.人道的残缺、*的遮蔽、公平的戕害、公益的褪隐等,使得当前的教育及其管理活动难以涵养生命,出现人性的荒漠,教育管理失真、失善和失美,正陷入现代性危机.研究以西方主体性哲学、主体间性理论以及马克思主义人学思想为分析工具,提出：受唯科学主义、工具理性主义的强势渗透,在“单向度”的“理性经济人”预设下,教育管理走上追求确定性、可计算性和可控制性的“麦当劳”化之路,是其陷入现代性危机之根源.

第三章,新的世纪呼唤新的教育精神,新的时代催生新的教育管理哲学.“人”的问题,是管理哲学研究中永恒的主题.研究指出,因为人的未确定性和开放性,才使人的发展有了各种可能,才使得哲学对人的研究成为永恒.而人“不是其所是,是其所不是”的非特定化、未确定性和不完善性,正是教育管理的存在之基,使人成人才是真正的教育管理之旨.所以,“人是目的”既是人学的根本大法,更是教育管理的最高本体.教育管理应该引出一个有尊严意识的、能把握自己命运的人,生成一个有真正主体意识、能超越自己而独立站起来的人！

第四章,研究以“范式理论”为分析框架,提出受唯科学主义、工具理性主义的强势渗透,现代教育管理以机械决定论、本体论思维的“物”之“是其所是”的存在向度来追问教育中的人及其存在,完全不顾人的“是其所应是”的可能向度,造成了人的价值理性的式微,使教育管理世界中的人失去了其真实性和丰富性,成为抽象的、异己的、单向性的存在物.而“适合人存在方式的思维方式是哲学的实践思维方式,是对人的生命存在方式的自觉反思中形成的符合人的本性的认识方式.”所以,教育管理科学理论建设和实践活动展开必须实现从机械论、决定论和本体论思维向有机论、生成论和实践论人学范式的转换.只有在实践论教育管理人学范式的观照下,教育管理才能涵养生命而不再是对生命的一种简单机械的控制,教育管理系统将呈现出自组织系统的生态性、生命生成的混沌性与复杂性以及非确定性和不可控制性.

第五章,生命就是活的延续！个体的生命生成于他与世界的关系和他在生活世界中的活动,任何人的发展都离不开他的生活世界.研究认为：“是否有利于促进‘人’之生成乃是衡量一切教育理论与教育活动的根本尺度.”要使教育管理成为“直面人的生命、通过人的生命、为了人的生命质量的提高而进行的社会实践活动”,成为“以人为本的社会中最体现生命关怀的一种事业”,教育管理科学理论建设和实践活动必须直视个体自主的生活世界,建构主体间性的管理实践观,走向对话*往的教育管理实践！

“人的问题”是支撑教育理论的阿基米德点.因此,研究选取人的问题中的“人性假设”、“人学观”作为研究教育管理科学理论建设的切入点,以“人”为整个教育管理系统的统帅和灵魂,突出“人性假设研究是整个教育管理理论体系建设的人学基础和逻辑前提”的教育管理人学范式,有助于促进教育管理基本理论建设,完善教育管理理论体系.而且,人性假设问题的教育管理学意义,归根结底要落实在它对教育管理具体策略的影响上.研究通过从机械论、决定论和和本体论思维向有机论、生成论和实践论人学范式的转换,致力于构建一个“属人”的教育管理范式,为教育管理实践提供一个更全面、更科学的人性观和人学思想,以树立更为科学的教育管理理念,为促进教育管理实践改革与发展提供坚实的思想基础和理论指导.

第五篇管理世界论文范文格式：企业品牌竞争力测评研究

2010年第二季度中国经济总量超过日本,成为世界第二大经济体,预计中国2012年末将成为世界第一奢侈品消费大国,但是中国仍然没有一个民族品牌排入世界品牌100强.中国企业的竞争实力较跨国企业差距很大,从产业价值链分工视角看来：欧美等发达地区的企业处于产业价值链分工的技术研发和品牌营销环节,获得了高额的附加价值,而像中国一样的后进地区的企业处于产业价值链的生产制造环节,世界消费品70%在中国制造,却背负着“世界加工厂”和“廉价打工仔”的无奈得到的是极低的附加值,而且行业风险系数极高.中国GDP总量占全球9.5%,消耗世界主要资源和能源的20-40%,中国低层次制造弊端日益彰显,劳动力低成本优势逐步丧失,自主创新、增加附加值、打造自主品牌已迫在眉睫.

时至今日,拥有国际知名品牌的多少成为评价一个国家国际竞争力与经济实力的重要指标,打造自主品牌已经上升至国家战略的高度,国家“十二五”规划开篇即讲“转变经济增长方式”,注重经济发展质量的提高.本文认为自主品牌建设在转变经济增长方式中具有标志性作用,品牌是“中国制造”向“中国创造”、由“经济大国”向“经济强国”转变的标志性符号.然而,关于品牌竞争力的理论研究远远落后于实际,企业界亟需一套中国情境的品牌管理理论体系,学术界对于中国本土企业品牌竞争力的监测提供必要的理论支撑义不容辞,这也正是本文研究的核心问题,如何科学化、系统化、本土化测评中国自主企业品牌竞争力,这项研究具有十分重要的实践意义和学术意义.

基于研究问题,本文对国内外核心期刊、相关著作的理论成果进行梳理,得到了很多启示同时也发现了一些不足,本文将在以下五个方面展开对品牌竞争力测评的探索：（1）由单一要素决定论向多元要素综合论转变的测评视角探索；（2）由财务静态表现指标向非财务动态解释指标转变的测评内容探索；（3）由多层次加权分析向多变量结构分析转变的测评机理探索；（4）由西方既有成果引入向中国情境理论创新的测评情境探索；（5）由品牌资产绝对值向品牌竞争力指数相对值转变的测评方法探索.现实需求和理论研究之间的缺口为本论文提供了以上五新的研究视角,据此,本文主要研究内容如下：

第一部分,绪论.主要阐述了问题提出的现实背景、相关理论上的空缺、拟解决的问题,提出研究的预期目标以及采用的研究方法,最后对行文的逻辑框架、技术路线、具体研究内容以及拟创新点和潜在贡献进行说明.

第二部分,文献综述.对国内外有关企业品牌竞争力研究既有成果进行梳理,主要涉及企业品牌竞争力相关概念界定、企业品牌竞争力形成的机理分析、企业品牌竞争力测评体系、模型及方法论等研究领域展开综述.针对企业品牌竞争力理论解释力的不完善,提出本文五个前沿性的研究方向.

第三部分,企业品牌竞争力测评的探索性研究.本研究以扎根理论为指导,以品牌战略研究领域的相关专家和管理者为样本,采用质性分析方法探讨企业品牌竞争力评价的因素构成.通过扎根理论的研究程序先后对原始访谈数据采取开放式译码、主轴译码以及选择性译码,在保证效度分析和信度分析合格基础上得出五个核心编码：品牌发展力编码、品牌塑造力编码、品牌支持力编码、品牌市场力编码和品牌资本力编码.

第四部分,企业品牌竞争力测评模型及量表开发.本章首先就质性研究结论构建“企业品牌竞争五力测评模型”和变量关系假设.其次,借鉴以往品牌竞争力学者研究成果对质性研究结论进行理论饱和,创建了包含92个问题项的企业品牌竞争力初试问卷,通过对小样本问卷进行信度和效度检验,得到包含60个观测变量的初测量表.通过对大样本数据进行离散程度法、相关系数法、因子分析法、区分度分析法、Chronbach’α法、重测信度法,对测项筛选最后得到15个二级潜变量包含44个观测变量的正式量表.最后,对正式测量数据进行探索性因子分析和验证性因子分析对正式量表的信度和效度进行检验,同时通过模型结构路径系数分析对形成机理模型结构以及8个变量假设关系进行检验.

第五部分,企业品牌竞争力指数测评方法.本章首先在模型结构验证和路径分析基础上构建企业品牌竞争力形成机理模型,并基于正式量表构建企业品牌竞争力指数评价指标体系,对于每个指标的释义和计算方法进行诠释.其次,利用功效系数法确定各层级指标的权重,采用加权法对指标进行合成并对定性和定量指标的标准化统一处理.最后,构建了企业品牌竞争力各层级指标的分值（CBS）计算模型以及企业品牌竞争力指数（CBI）评价计算模型.

第六部分,中国消费品类上市企业品牌竞争力评价实证分析.本章的核心目的是对企业品牌竞争力指数（CBI）模型的应用,同时对于品牌竞争力测试量表和测试模型的应用性加以检验.本文选取包括服装、家电、房地产、汽车、商业百货、酒、食品饮料、医药等80家消费品类上市公司作为实证样本,首先对样本进行了描述性统计分析,并通过信度分析和效度分析.其次,本文对80家企业的不同层级指标的CBS进行计算,得出品牌发展力、品牌塑造力指标得分偏低,说明了中国自主企业品牌竞争力的基础性建设有待加强.第三,通过CBS的绝对值数据得出了50家上市公司的品牌竞争力指数（CBI）排名,得出五粮液、青岛海尔、贵州茅台、格力电器、同仁堂、云南白药等知名品牌名列前茅,本研究与国际主流研究结果大体相符,验证了量表和模型的适用性.

第七部分研究结论与管理启示.

本章首先对全文研究结论和潜在贡献进行总结.其次在理论分析和实证研究成果的基础上提出管理启示和政策建议,最后分析本研究存在的问题,明确未来研究的发展趋势以及进一步研究领域.

基于扎根理论的企业品牌竞争力测评质性分析、量表开发和消费品类企业实证分析等三个层层递进的研究,本文的主要结论和潜在创新有以下几点：

第一,本研究以扎根理论为指导,采用质性分析方法探讨企业品牌竞争力评价的因素,通过开放式译码、主轴译码以及选择性译码,在保证效度分析和信度分析合格基础上得出企业品牌竞争力形成的无维度结构模型.

第二,质性研究的数据分析发现,单一财务维度的数据早已不足以解释与掌握企业品牌竞争力,不能反映品牌未来的发展趋势,本研究突破之一是弥补了以往以财务指标主导,以品牌发展的基础性要素等非财务性指标弥补了单一财务评价思维的片面性.

第三,借鉴以往品牌竞争力学者研究成果对质性研究结论进行理论饱和,添加了文化塑造、社会责任、品牌炫耀性等指标.通过小样本的问卷预检验的信度和效度检验,通过对大样本数据进行探索性因子分析和验证性因子分析对正式量表的信度和效度进行检验,构建了中国自主企业品牌竞争力测评量表.

第四,本文在结构方程模型验证和路径分析基础上构建企业品牌竞争“五力测评”机理模型,本模型包含从品牌塑造力到品牌支持力再到品牌资本力的横向作用链,从品牌发展力到品牌支持力再到品牌市场力的纵向作用链,从品牌发展力到品牌塑造力到品牌市场力再到品牌资本力的环向作用链,全面系统的解释企业品牌竞争力的来源并为品牌竞争力测评奠定理论基础.

第五,本文一改传统以品牌价值（绝对值）的方式测评品牌竞争力,尝试采用品牌竞争力指数（相对值）的形式构建了中国企业品牌竞争力指数评价模型系统（简称CBI）,并利用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究,以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势,并以中国50家知名消费品类上市公司对实证分析对象验证了测试量表、机理模型和指数模型的适用性.

第六,遵循基于企业品牌竞争力形成机理,结合中国消费品类上市企业品牌竞争力具体实证分析发现其自主企业品牌培育中存在以下问题：（1）品牌发展力层面,政府对企业品牌竞争力建设的支持力度有待加强,企业技术自主创新能力较弱导致产品质量无法支撑强大的品牌,企业品牌经营专业人才和企业家素质有待提高；（2）品牌塑造力层面,基于品牌定位思路的品牌个性塑造能力较弱,品牌危机处理能力的弱化凸显企业品牌关系能力较差,知识产权意识的淡漠导致品牌保护能力较弱；（3）品牌支持力层面,自主企业品牌忠诚度普遍较低、品牌溢价率不高,品牌社会性功能不强导致中国未出现一个高端的奢侈品牌；（4）品牌市场力和品牌资本力层面,市场占有能力较强但盈利能力不强,表象为品牌销售额偏高而品牌销售利润偏低,品牌产品的市场开拓能力不强导致品牌渗透率偏低,品牌生命周期普遍偏短,民族品牌被收购或消亡现象普遍存在.

针对以上问题,笔者提出中国培育自主企业品牌竞争力的管理启示和政策建议.管理启示包括：技术创新是品牌竞争力提升的根本前提、文化塑造是品牌竞争力提升的灵魂要素、品牌定位是品牌竞争力提升的制胜法宝、资本支持是品牌竞争力提升的重要保障、超额盈利是品牌竞争力提升的显著标志、品牌保护是品牌竞争力提升的重要支撑.中国自主企业品牌建设应成为转变经济增长方式的创新路径,“中国制造”向“中国创造”应成为中国经济发展的重要主题,政府、企业、媒体和消费者应构建四方联合的自主品牌塑造工程.

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