营销人才论文范文参考 营销人才毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇营销人才论文范文参考：吉林省绿色农产品营销战略研究
2. 第二篇营销人才论文样文：美国公共慈善组织营销及对中国的启示
3. 第三篇营销人才论文范文模板：郑观应商战思想研究
4. 第四篇营销人才论文范例：虚拟世界融合的多视角解读
5. 第五篇营销人才论文范文格式：山东省民间艺术产业开发研究
6. (一)以民间艺术的产业开发为主题,选定山东为研究个案,并提出山东民间艺术产业开发的整体思路和对策.
7. (二)对山东民间艺术的专题式归纳梳理.
8. (三)对民间艺术资源进行综合评估.

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第一篇营销人才论文范文参考：吉林省绿色农产品营销战略研究

21世纪是一个“绿色”世纪,随着人们生活水平的不断提高和环保意识的不断增强,国内外对绿色农产品的需求日益强烈,绿色农产品生产显示出广阔的市场前景.吉林省作为我国重要的农业大省,绿色农业发展较旱,现已具备一定规模,并在吉林省农业结构调整、农业增收及促进地方乃至全国经济发展等方面发挥着越来越重要的作用.经过20多年的发展,吉林省的绿色农产品发展经历了从无到有,从小到大,由弱到强的发展历程.由于品牌具有强烈的获利效应、促销效应和产业扩张效应的存在,打造吉林省农产品的绿色品牌,实施绿色农产品营销战略时,要正确认识吉林省绿色农产品产业所处的环境因素,探讨打造吉林省农产品绿色品牌对策,对于从根本上提高吉林省绿色农产品竞争力是十分必要的.

论文对绿色农产品营销战略的相关理论进行评述的基础上,对绿色农产品营销从外部性、博弈论、福利经济学等角度进行了经济学分析,分析总结了国内外发达地区绿色农产品产业发展经验,详细分析了吉林省绿色农产品生产现状,再进行了吉林省绿色农产品营销的SWOT分析,制定吉林省绿色农产品营销战略和措施,最后提出了相关的政策建议.

论文共分八章.

第一章,主要阐述了论文研究的背景、目的、意义和研究内容与方法.

第二章,主要阐述了实施吉林省绿色农产品营销战略的理论基础.认为吉林省实施绿色农产品营销战略可将可持续发展理论、竞争优势理论、产业集群理论、循环经济理论、博弈论等作为理论基础,为提出吉林省实施绿色农产品营销战略的基本思路、战略体系和目标模式提供理论依据.认为绿色农产品营销不仅有利于企业自身改变营销传统观念,重新选择经营模式,实施绿色生产和清洁生产,并有利于改善生态、社会环境,促进自然、社会和企业的协调发展,推动实现宏观、中观、微观多层面的可持续发展.

第三章,本章首先讨论了绿色农产品营销外部经济性理论,在此基础上分析了绿色农产品营销外部性的内涵、特点、产生的原因、存在的问题及其管理；并以此为起点,分析了绿色营销各主要决策主体(政府、企业和消费者)在进行营销决策、消费决策时的相互影响；运用博弈论分析了“政府—企业”、“企业—消费者”、“政府—消费者”、“企业—企业”和“消费者—消费者”的博弈,并结合博弈分析指出了其实际意义和应当采取的管理措施；简单阐述了福利经济学的内涵,并应用福利经济学的有关理论分析了绿色农产品营销的社会福利对政府、企业、消费者三者的各种影响,得出了绿色农产品营销有利于改进社会福利的结论；最后,以农产品市场为对象,讨论了绿色农产品营销中“逆向选择”问题及其产生机理、对社会环境的影响以及治理对策.

第四章,分析总结了国内外发达地区绿色农产品营销发展经验.论文对国内外特别是美国、日本和欧盟等绿色农产.品,营销战略的现状与经验进行了分析,总结出农产品生产区域化便于产地市场形成规模效应有利于农产品集散,要规范农产品市场行为,制定法律法规,成立农业专业合作社,要使渠道组织多元化,绿色农产品产业发展需要企业化和市场化的管理.

第五章,主要分析了吉林省绿色农产品生产现状.经过20多年的发展,吉林省的绿色农产品发展经历了从无到有,从小到大,由弱到强的发展历程,现在处于其发展的第三个阶段,即产业大发展时期.吉林省绿色农产品生产进入稳步发展的轨道.当前吉林省有3700多种产品得到“三品一标”认证,“三品”环境监测面积达到4500万亩,产量3520万吨,产值达540亿元,建设各级各类农业标准化示范区201个(次)；共创建了12大类绿色、有机、无公害农产品基地81个.吉林省已基本形成东部复合型绿色农业产业区、中部、综合型绿色农业产业区、西部生态型绿色农业产业区、环城地带休闲型绿色农业产业区的区域发展格局.吉林省有52个省市县级管理机构,有227人从事绿色农产品监管工作,已经形成一整套“从农田到餐桌”的全程质量控制标准体系和比较完善的绿色农产品检验检测体系,为绿色农产品产业发展提供了保证.论文认为,为使绿色农产品实现最高的市场价值,吉林省绿色农产品产业的发展需要有与之相配套的绿色农产品营销战略.

第六章,对吉林省绿色农产品营销战略的实施进行了SWOT分析.论文对吉林省绿色农产品营销面临的机会与威胁、吉林省绿色农产品产业发展的优势与劣势进行了详细分析.认为：吉林省的绿色农产品产业发展正处在一个大好的历史发展时期.当前绿色农产品产业发展处于有利环境,吉林省政府高度重视绿色农业的发展,提供了一系列扶持政策和技术规范,又出台了产地与口岸联合的新的监管模式,为吉林省农产品进入港澳市场提供了便利条件,绿色农产品消费需求在不断增长.同时吉林省绿色农产品产业发展也面临着激烈市场竞争、非常严厉的进口国市场标准、日益严重的环境污染等不利环境.但吉林省有发展绿色农产品产业的自身优势,如自然气候优势、生态环境优势、农业资源优势、农业科技优势、地理区位优势、交通运输优势等.如果能够因地制宜采取相应的营销战略,吉林省绿色农产品产业可以充分施展自身优势、增强实力,利用当前有利时机,达到做大做强做精的目的.

第七章,为吉林省绿色农产品营销战略进行了目标设计和策略选择.吉林省在绿色农产品生产中具有较强的优势,面对着较为有利的营销环境.在现代市场经济条件下,绿色农产品产业要实现更大的经济效益、社会效益,在很大程度上取决于实施的营销战略.认为,在吉林省绿色农产品营销中首先要明确其战略目标,以维护品牌公信力作为持续发展的核心,构建绿色农产品营销战略的组织体系、市场体系和生产体系.在产品策略中采取优品优质策略、地域品牌策略,定价策略中选择差异化定价策略,渠道策略上构建多渠道并进的网络化渠道策略,促销策略则采取广告宣传和国际性展会宣传并行的模式.通过以上绿色农产品营销战略体系的构建与战略的选择,使吉林省绿色农产品顺利进入全国市场,开拓国际市场,提高绿色农产品产业的整体效益.

第八章,主要提出了吉林省绿色农产品营销战略实施的政策建议.论文提出,为了使吉林省绿色农产品产业充分施展自身优势,利用当前有利时机,达到做大做强的目的,吉林省应该采取如下措施：1)加大绿色农产品产业发展的基础设施建设；2)解决农产品公路物流成本高的问题；3)加强农业环境保护力度；4)加强省际国际间合作；5)培养农产品营销人才‘.

本论文的创新点可以归结为如下几点：1.本论文利用可持续发展理论等理论为基础,对吉林省绿色农产品营销战略进行比较系统的研究.2.本论文对吉林省绿色农产品营销战略环境进行分析,分别指出的吉林省绿色农产品营销所面临的机会与威胁、所具有的优势与劣势,得出吉林省可以利用当前有利时机,因地制宜地采取相应的营销战略,达到做大做强的目的的结论.3.论文建立吉林省农产品绿色营销战略目标和战略体系,并设计了产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等营销策略,为吉林省绿色农产品开拓国内国际市场,提高绿色农产品产业的整体效益,指出了可行方案.

第二篇营销人才论文样文：美国公共慈善组织营销及对中国的启示

由于特殊的生成和发展背景,中国公共慈善组织通常分为官办慈善组织与民间草根组织.其中,官办慈善组织的发展主要依靠政府支持.然而,随着政府社会管理体制改革的推进,政府开始逐渐退出对官办慈善组织的直接管理和支持.政社分离之后,这些组织该如何发展慈善资源,就成为一个值得思考的问题.众多草根慈善组织则一直面临严重的资源困境.官办慈善组织垄断了全国90%以上的慈善捐赠资源,众多草根组织不得不主要依赖海外资金艰难生存.近年来海外资金也开始转向,逐渐由中国转移至其他亚洲国家及非洲,这些草根组织面临着比官办慈善组织更为严峻的吸引资源维持生存的问题.在这种背景下,如何通过现代营销来多渠道地发展慈善资源,就成为当前中国公共慈善组织能否发展壮大的关键课题.

美国慈善组织在20世纪70年代就开始采用营销,在长期的实践活动中,发展出了社会营销、关系营销等一系列先进的营销策略；同时,营销在几十年的发展过程中也产生了一些问题,影响了组织营销乃至整个慈善部门的健康发展.对美国公共慈善组织营销进行研究,借鉴其经验教训,有助于推动我国公共慈善组织营销少走弯路,快速发展.

因此,本文选择美国公共慈善组织作为研究对象,采用文献分析和实地调查研究相结合的研究方法,对美国公共慈善组织营销的全貌进行深入分析,在此基础上归纳分析其成功经验及存在问题.然后在考虑中美两国公共慈善组织发展的外部环境差异的前提下,有选择地借鉴美国的经验教训,并结合自身问题和实际情况,提出中国公共慈善组织营销的发展对策.具体来说,本研究主要的主要内容包括以下几个部分：

第一部分为美国公共慈善组织营销的发展及动因.营销并不是公共慈善组织所固有的活动.20世纪70年代末,美国公共慈善领域的营销实践才刚刚起步,但是进入80年代之后却迅速发展成熟.主要因为进入80年代后,政府大幅削减福利经费,使得公共慈善组织的收入大幅减少,与此同时,美国经济社会结构的变化却使得公众对公共慈善组织服务的需求增加；经济危机又使得慈善组织的服务提供成本升高；此外,随着商业组织介入慈善领域及公共慈善组织数量的不断增长,公共慈善组织还面临着越来越多的竞争.面对这些错综复杂的挑战,公共慈善组织开始采用营销来发展资源.

第二部分为美国公共慈善组织营销的全面分析.遵循“营销理念-目标市场-营销策略”的分析框架,描绘美国公共慈善组织营销的全貌.研究发现,当前美国公共慈善组织大都建立了社会市场营销理念；营销的目标市场主要包括服务使用者、政府、个人、资助型基金会及企业.单个公共慈善组织大都从这五个目标市场中选择一至两个主要的目标市场进行集中营销；在营销策略方面,主要包括：加强自身公信力建设、关系营销、慈善文化建设等.

第三部分为经验与问题的总结分析部分.在第二部分对美国公共慈善组织营销进行全面分析的基础上,对成功经验和存在问题进行总结提炼及分析.其成功经验主要包括：确立了社会市场营销理念,选择了明确的目标市场,采取了广泛的营销策略.成功是多种因素共同作用的结果：有利的政策法规环境、严格的外部监管机制及成熟的慈善文化创造了有利于营销的外部环境,成熟的慈善产业链中,完善的支持组织为组织营销提供了多样化支持,组织自身完善的人才吸引和激励机制则为营销提供了人才保证；同时,美国公共慈善组织营销也存在着不同规模的组织营销发展不均衡,过度商业化等问题.可以通过定向资助小型组织的营销能力建设,解决发展不均衡问题；通过坚守组织使命,完善绩效考评标准等方式,解决过度商业化问题.

第四部分为美国公共慈善组织营销对中国的启示部分.该部分首先指出当前中国公共慈善组织营销存在普及程度低、发展不成熟等问题,这些问题主要是由官办慈善组织营销观念淡薄、公共慈善组织营销资源匮乏、慈善部门公信力缺失、慈善意识普及率低等原因造成的；其次分析了中美两国公共慈善组织所处的社会、经济、文化环境的差异；在此基础上,有选择地吸取美国经验教训,并结合自身问题,提出中国公共慈善组织应建立政府主导下的政社合作关系、完善外部监管机制、培育中国特色慈善文化、建立人才吸引与激励机制、及加强公共慈善组织自身营销建设等发展对策.

第三篇营销人才论文范文模板：郑观应商战思想研究

从全世界角度讲,经济全球化、技术进步这两个因素时刻影响着经济形势,随着它们的发展和深化,后者也在不断变化.在当今社会中,竞争成为主题,竞争力代表着经济力量.在这三者构成的格局中,我国总体竞争力不具优势.目前中国企业竞争力形势是：

1.我国很多企业生产出的商品质量低,能耗高、附加值低,竞争中无法主动出击,竞争力弱,造成我国产品在全球价值链中处于下游,

2.我国企业不注重自己研究开发新产品、新技术,研发投入水平低下,或者单纯依靠国外技术的引进,或者只能消化国外技术再进行创新,在技术上依赖国外,缺乏独立研制核心技术的能力,

3.较为低下的经营管理水平对企业的竞争力造成负面影响,因而西方发达国家企业经营管理方法、人力资源管理等企业的经营管理知识成为中国企业提高竞争力、加以借鉴、学习的源泉,

4.企业的竞争力所依赖的先进科学技术水平和高水平人才素质的匮乏使中国企业发展缺乏强大后劲.我国当前普遍缺乏人才特别是综合型人才,亟须引进熟通多方面知识的人才以增强我国企业的竞争力.

因此,以上我国企业竞争力现状向我们提出了一个问题：如何增强我国企业竞争力这个问题,其实一百多年前郑观应就给我们做出了回答.

本文围绕着他对以上问题的回答进行全面分析,从其思想的来源入手,分析其提出的具体观点,然后加以评价,并就其观点的影响力进行阐述.

第一章导论部分阐述本文选题的意义、研究对象、概念界定、研究思路和体系框架、研究方法及研究特点.

第二章介绍郑观应商战思想形成的历史条件及其著作.本章从郑观应的家庭、教育、商战思想的缘起、郑观应的著作三个方面来阐述郑观应商战思想的产生源泉及其具体体现.郑观应商战思想的形成主要受四个因素的影响：社会环境因素、改革派经济思想的影响、郑观应对自身经济活动的认识及西学的影响.

第三章是“以商立国”思想.本章重点论述郑观应通过对传统观念的批判,为中国发展资本主义工商业制造舆论.为实现“以商立国”,他提出设商部、速定商律、立商学、废除厘金制等.对相关理论进行评述,为全文分析和研究提供理论支持.

第四章是“决胜于商战”的前提条件和市场营销策略.本章主要介绍两个方面内容,一方面是郑观应的商战论的二个首要前提：主张关税自主,限制和取消列强在华特权和洋务派官僚垄断政策,另一方面是进行商战的五项市场营销策略：强调市场调查和市场预测、注重营销人才的培养、引进市场营销和竞争机制、在发展国内市场的基础上开拓国际市场、注重营销策略及手段的运用.重点分析商战顺利实施的政策保障及注重市场意识基础上的营销策略和技术手段的运用.

第五章是发展大机器工业.本章系统、深入分析发展大机器工业及学习西方先进技术对商战成败的影响.本章第一部分发展大机器工业从明确兴商务与发展大机器工业的关系入手,以实证分析的方法先从反面分析大机器工业不发展带来的弊端,继而阐述发展大机器工业带来的益处,最后归纳出发展大机器工业的具体措施；第二部分学习西方先进的技术介绍了郑观应“大兴工艺”的四大策略：“设工艺专科”、“设立工艺学堂”、“派人游学各国”和“设博览会以励百工”.

第六章是建立现代企业制度.本章首先阐述对企业制度的认识,通过郑观应对“官督商办”的由浅入深、由表面到实质的曲折认识过程,对“官督商办”体制给予了尖锐抨击,认为不适宜采用“官督商办”进行企业管理,而应该将经营权还给商人并以“商贾之道行之”.郑观应由而提出他的企业经营管理思想：实行经济自由政策、采用多样化的企业管理手段、注重对经营管理人员的培养、强调税收的调节作用、倡导西方股份制的采用,并提出了他的企业成本思想.

第七章是建立现代金融流通和财政体制.本章分别从建立现代金融流通体制和建立现代财政体制来阐述郑观应的金融和财政观点.关于金融整饬,郑观应提出从设立银行、统一货币、提倡开展保险业务入手；郑观应在财政的开源、节流、度支(财政预算)、国债方面对财政提出了自己独到的见解.

第八章是对郑观应的商战思想的历史评价和影响.郑观应的商战思想有其进步性,同时也有其局限性.本章对此进行了客观分析,指出郑观应的商战思想提倡发展民族工商业、反抗外国经济入侵,对政治、教育等诸多方面都提出了有积极意义的见解,具有进步性,对当时及当今都有启迪的作用,但受时代的限制,不免在一些方面呈现局限性.郑观应商战思想对中国近代人士康有为、孙中山及*的经济思想都有巨大的影响.

本文最后一章是结束语.本章从四个方面阐述了郑观应商战思想对我们当代人的历史启示：增强竞争力是我国立足于世界的唯一途径、政府对民族经济起到保护与扶植的作用、遵照市场经济规律办事、推行股份制与合资经营模式.

本文的特点主要表现在：

(一)对郑观应的商战思想进行了较为全面、系统的考察和研究,在系统梳理了郑观应的商战思想产生来源、思想组成部分的基础上,以此脉络作为观察的视角,力图为当今社会经济政策的执行和企业的发展提供历史经验,同时契合了现代经济理论和经济思想史研究的要求.

(二)在研究方法上,不仅综合运用了规范分析和实证分析、历史分析和逻辑分析、经济史和经济思想史、经济思想和政策思想相结合的方法,同时更加注重实证分析和经验分析.

(三)本文侧重于对郑观应的商战思想进行描述、展示的同时,研究重点同样放在郑观应的商战思想的变化轨迹和发展脉络、产生的原因及其对经济、社会发展的影响上.基于这样的研究特点,本文将所研究的对象置于一个比较广阔的环境中,在以经济学方法为主的前提下,试图吸收多学科知识,以期对研究对象进行更为深入的了解.

(四)对郑观应的商战思想的研究,决定了本文考察的对象除了同时期其他学者、士人的观点和主张外,还包括晚清时期财政、税收、经营管理、文化等诸多方面的内容,包括当时政府的政策、法令及相关制度等.这些内容也构成了本文文献资料的一个重要组成部分.

第四篇营销人才论文范例：虚拟世界融合的多视角解读

从1969年区域性大学的主机互联,到现在全球的巨大覆盖,互联网迅速的发展和广泛的应用,改变了人们的生产、生活方式.近年来随着信息技术的发展,互联网中的“虚拟世界”得到了蓬勃的发展,它正在成为人们社会生活中组成部分.

本研究从网络融合、产业融合、产品融合、虚实融合的角度对虚拟世界的创新发展进行了观察和分析,提出了虚拟世界发展中融合问题的研究课题.

本研究对十年来虚拟世界的融合进行了分类观察,分析了虚拟世界融合发展的特点与演进一般规律.本研究提出虚拟世界融合的一般规律是：社交型、3D娱乐型、购物型三类虚拟世界都在以不同方式发生着融合；在融合过程中,不仅每两类虚拟世界之间发生着相互渗透与融合,而且,三类虚拟世界之间也发生相互渗透与融合.虚拟世界融合的演进趋势是：购物型虚拟世界与社交型虚拟世界的融合在朝“社交化电子商务”的方向演进；3D娱乐型虚拟世界融合向逐渐社交化与电子商务化方向演进；三类虚拟世界的融合走向朝着“社会交互+3D娱乐+电子商务”方向演化.

虚拟世界之间的融合目前还是初级阶段,随着未来互联网新技术的发展,以及虚拟世界融合的广度和深度的拓展,必将加强虚拟世界和现实世界之间的交互和渗透,提升虚拟世界和现实世界的融合度,本研究将这个虚实融合阶段称为,虚拟世界和现实世界融合的高级阶段.融合的高级阶段将是虚拟、现实两个世界以不同层次和不同形式复杂地融合,虚拟世界也将更多地承担服务现实世界的职能.融合是虚拟世界发展到一定阶段的结果.由于虚拟世界的发展不过是近十几年的事情,虚拟世界的融合就更是一个新兴话题.目前的学术界已经出现了对虚拟世界融合问题的研究,在这些研究中,有从商业角度的探讨,有从技术角度的探索,但这些已有研究仍然比较微观和分散,尚未形成比较成熟的理论体系.

虚拟世界的融合是一个系统工程,它涉及到诸多方面.从宏观上讲,涉及到技术环境、资源环境、产业环境、政策环境.从中观上涉及到技术、人才、资金、产业链、运营等；微观上涉及到开发、运营、维护、推广等环境.因此,研究虚拟世界的融合,要运用系统的、网络的思维,从宏观、中观、微观不同的层面,从多维度、多视角的方面,来观察和分析研究虚拟世界的融合问题.

在融合过程中有一系列问题需要解决,如：融合路径问题、产业链调整问题、产品融合问题、利益分配问题等.在未来虚实融合中会产生更多新问题.如果能解决好融合的这些问题,将会有力地推动虚拟世界朝着更好的方向发展,也能够帮助人们更好地利用虚拟世界这一个辅助工具,来丰富人们的精神生活,推动现实世界经济的发展.此外,研究虚拟世界的融合过程,将丰富现有的虚拟世界融合的理论框架和体系,对推动虚拟世界发展的实践工作给予一些启示.

本文的主要研究思路是：分别从虚拟世界网络融合、产业融合、产品融合以及虚实融合的角度分析虚拟世界的融合路径问题、产业链重组问题、融合型产品评估问题和高级融合阶段的监管问题.在对虚拟世界融合路径问题研究中,用行动者网络理论,探讨了虚拟世界融合过程中各参与主体之间如何进行同化与让步；在对产业链重组问题研究中,用共生博弈理论,探索了融合过程中产业链上下游之间共生和博弈关系,传统经济群落向融合型经济群落发展演化规律、外界的正向鼓励和负向约束政策的推动作用、上下游企业的共生耦合机制；在融合型产品的评估问题研究中,引入虚拟空间存在感理论,结合不同媒体因素,探讨了融合型虚拟世界的用户体验测评体系和方法；在对高级融合阶段的研究中,尝试分析了高级融合阶段的新环境和新挑战,提出了政府对虚拟世界的监管建议.

本文的主要创新点集中在以下几个方面：

第一、探讨了三类虚拟世界和虚拟世界融合的概念,划分了融合的两个阶段.提出了虚拟世界的划分标准及虚拟世界融合的概念,区分了虚拟世界融合的初级和高级阶段,数字统计了初级阶段的主要融合事件,初步建构了虚拟世界融合的研究框架,即从网络融合、产业融合、产品融合、虚实融合四个角度来研究虚拟世界的融合

第二、从网络融合视角研究了虚拟世界的融合路径.将融合路径归纳为“由社交型虚拟世界运营商发起的融合路径”、“由3D娱乐型虚拟世界运营商发起的融合路径”、“由购物型虚拟世界运营商发起的融合路径”与“由3D内容提供商发起的融合路径”四种,用行动者网络的转译模块,分别分析了这四种融合路径资源整合的优劣势,得出结论,即最利于发展融合和最不利于发展融合的路径分别是第三种和第四种路径.

第三、从产业融合视角研究了虚拟世界产业链重组.根据虚拟世界的发展趋势,提出了虚拟世界的上下游企业的共生博弈关系,建立博弈模型,分析得出了虚拟世界融合过程中,上游企业群落的演化规律,即在虚拟世界融合的经济群落中数量达到一定规模的时候,更多传统的企业会更加倾向于参与到虚拟世界的融合过程中来.引入激励机制建立博弈模型,通过动态博弈分析方法得出,政府的正向激励政策和负向约束政策都有利于企业主体的耦合共生,能够加速虚拟世界的融合的进程.

第四、从产品融合视角研究了虚拟世界融合的产品评估.用虚拟空间存在感理论,结合影响融合型虚拟世界用户体验的媒体因素,建立了融合型虚拟世界用户体验测评体系,该体系包含了4个一级指标和12个二级指标,结合专家小组意见,用层次分析法计算了指标权重,尝试性评估了目前虚拟世界的一个融合实例,指出目前融合型虚拟世界产品存在的一些问题.

第五、从虚实融合视角研究了融合高级阶段的发展与管理.从产品服务、货币、营销三个方面来探讨高级融合阶段的新环境.总结出虚实融合将给网络安全、经济环境、政治环境、法律环境、社会生活环境带来的挑战.针对这些挑战提出了政府、虚拟世界运营商、用户三方面协同监管的模式,建议政府鼓励引导运营商和用户参与到虚拟世界的治理中来,为未来虚拟世界监管带来一定启示.

第五篇营销人才论文范文格式：山东省民间艺术产业开发研究

世界各国的民间艺术体现了每个国家的文化传统,它是延续、彰显民族精神“血脉”的重要载体.随着我国从传统农业社会向现代工业社会转型,人们的生产、生活方式发生了极大改变,民间艺术赖以生存的乡土语境遭遇到新的情况,发生了深刻变化.一些民间艺术品类正濒临消亡,一些民间艺术的创作主体正在边缘化、老龄化.然而,值得注意的是在民间艺术整体衰落的语境下,一些民间艺术形式却得到了长足发展,不仅形成了更为独特的艺术风格,还在市场经济大潮中走向了民间艺术产业化发展的道路.现代社会中民间艺术究竟往何处去,是专家学者和民间艺术工作者共同关注的热点.本文以民间艺术产业开发立论,力图探索山东区域内民间艺术产业持续发展的模式、路径,以期为民间艺术产业开发提供理论和实证指导.

本文选取山东民间艺术产业化为研究对象,跳出了对于民族文化书斋式研究的框护,以文化经济的视角重新审视民间艺术在当下社会的传承、发展与应用,对于民间艺术的传承、保护和发扬光大具有一定的理论和实践意义.本文研究框架为三部分.第一部分,即第一章,阐释民间艺术产业开发的相关理论依据；第二部分,即第二、三、四章,讨论山东民间艺术资源的存量、分布状况,并对它们进行评估,做产业开发的SWOT分析；第三部分,即第五、六章,讨论山东民间艺术产业发展战略及可持续运营问题.下面是每章的要点：

第一章民间艺术产业开发的理论依据

生存于村落文化视野下的民间艺术一直起着满足审美需求、丰富艺术生活、抚慰乡民心灵、营造民俗氛围的重要作用.民间艺术的创生流变、历史衍化的进程昭示了现实社会中民间艺术的式微状态是历史发展的必然.当代文化产业的蓬勃发展为民间艺术产业化提供了良好契机,也为民间艺术指明了产业发展的现实路径.民间艺术产业开发,以文化资本理论、比较优势理论、资源配置理论作为理论依据,是打造民族文化产业品牌,提高文化竞争力的有益资源,也是实现区域经济跨越式发展的有生力量,从而切实实现民间艺术的可持续发展.本文以此立论,目的为推进山东民间艺术产业化,从而更好地传承、保护和发扬光大宝贵的齐鲁民间艺术遗产.

第二章山东民间艺术资源赋存

脱胎于原始艺术的山东民间艺术,在独特文化地理环境浸润下,是山东地域文化的鲜明代表,它以灵活的方式和丰富的艺术特质成为山东经济的有效补充,具有存量丰度高、品类全,文化地域差异性大,传承性强、影响广泛,濒临消失和产业开发两种状态并存等特点.根据民间艺术不同的表现形式,山东民间艺术资源分为民间演艺艺术和民间工艺美术两主类,民间音乐、民间舞蹈、民间戏曲、民间曲艺、民间杂技、民间年画与绘画、民间剪纸纸扎与镂刻、民间游艺玩具、民间印染织绣、民间草条皮编、民间雕刻镶塑、民间陶瓷琉璃等12亚类.本章对山东境内180种主要民间艺术资源从分类、名称、传承地、历史价值、传承人、留存状态、非物质文化遗产等级7个方面进行了专题式归纳和立体性细描,勾勒出了山东民间艺术资源的清晰面貌,为山东民间艺术资源的综合评价准备数据资料.

第三章山东民间艺术资源综合评估

山东民间艺术资源评估是依据一定价值标准对山东民间艺术资源的自身价值、文化价值和经济价值等因素进行综合评判的过程.民间艺术资源评估的目的和作用是为民间艺术产业开发提供数据参照,也是对民间艺术保护和运营的全面考量.民间艺术资源评估受到资源、产业环境、技术、需求和制度等因素的影响.本着系统性、代表性、可操作性、定性和定量相结合的原则,本文构建由民间艺术资源品相要素、文化价值、经济效用和产业开发要素4个一级指标,20个二级指标,29个指标指示因子组成的山东民间艺术资源评估指标体系,利用菲什拜因-罗森伯格模型,引入层次分析法对山东民间艺术资源进行了综合评估.定性分析和定量考察相结合是本指标体系的突出特点.确定了各指标要素的权重,为山东十七市的民间艺术产业开发潜力排序,潍坊、淄博、济宁、菏泽等4城市属第一类；济南、临沂、滨州、聊城、青岛、烟台、威海、泰安等8城市属于第二类；枣庄、莱芜、日照、东营、德州等5城市属第三类,为山东民间艺术产业开发战略的制定提供科学依据.

第四章山东民间艺术产业开发SWOT分析

SWOT分析是普遍用于对企业本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的综合分析方法.山东民间艺术产业开发现状是优势与制约因素、机遇与挑战并存.山东文化产业发展迅速,民间艺术及关联文化资源丰富,民间艺术产业开发渐成规模,民间艺术内需市场强大,共同构成山东民间艺术产业开发的竞争优势.但同时也存在民间艺术资源生存环境缺失,民间艺术资源开发整合力度缺乏,品牌影响力不足,人才匮乏等制约因素.国家积极的文化产业政策、山东省宽松的产业环境、非物质文化遗产保护工作的助推力是山东民间艺术产业开发面临的战略机遇,而金融危机、体制障碍等也使其遭遇挑战.SWOT分析为山东民间艺术产业开发战略的制定提供了现实依据.

第五章山东民间艺术产业开发战略

民间艺术的区域比较优势必须要与区域文化经济发展水平、区域特色等指标相结合,才能转化为现实优势,成为加快区域生产力发展的“催化剂”.山东民间艺术产业开发战略目标是着力打造具有山东地域特色的具有国内领先地位的民间艺术品牌,发挥产业关联和区域联动作用,形成多层次、多产业、多规模、多区域的发展态势,延伸民间艺术文化产业链,拓展经营网络,从而实现民间艺术产业开发的规模效应.实现战略目标必须坚持可持续发展、资源整合、创意开发、抢占市场的原则.在战略目标指引下,确定层次开发模式、特色区域联动发展模式、支柱型产业拉动模式为主要发展模式,选取旅游业、手工艺品业、演艺业为战略重点,三种模式和战略重点形成区域、产业、层次的相互关联和交叉,服务于民间艺术产业开发的战略目标.

第六章山东民间艺术产业的可持续运营

山东民间艺术可持续运营要通过创意研发、品牌建设、市场营销、人才培育、政府规制等五个环节来实现：创意是民间艺术产业开发的源动力,它贯穿于理念、生产、传播、销售的整个产业化过程；品牌是民间艺术产品的生命力,结合区域文化经济特点,打造省域、县域等不同层次的产业品牌；将整合营销传播理论引入山东民间艺术的市场营销,提出山东民间艺术市场营销策略；人才培育包括民间艺术传承人的保护和山东民间艺术人才智库建设两个方面,既要加强传承人的保护,也要培养既具民间艺术基础,又懂经营、善管理的创新经营人才；民间艺术产业开发的政府规制从行政导向、经济规范、法律保护三个方面为山东民间艺术产业廓清道路,从而使民间艺术产业化能够依据市场规律健康发展.

本文的主要研究方法包括：理论阐述和实证分析相结合；定性分析和定量分析相结合；问卷调查法.

本文创新点：

(一)以民间艺术的产业开发为主题,选定山东为研究个案,并提出山东民间艺术产业开发的整体思路和对策.

目前,学界对于民间艺术产业化的研究著述很多,但是建构在特定区域基础上,对于民间艺术产业化理论到实践的系统研究尚属首次.本文将民间艺术产业开发建构在山东区域内,是对民间艺术产业发展的学理性补充和地方化验证,为山东民间艺术保护和开发提供现实路径,这对山东文化产业发展具有理论和实践意义.

(二)对山东民间艺术的专题式归纳梳理.

近年来,政府、专家、学者对山东民间艺术资源的生态普查、梳理做了大量工作.本文在田野调查和参阅文献基础上,从产业开发角度对山东民间艺术资源重新分类,进行了专题图表式整理和归纳.此前学术界还缺乏类似的工作,因而本文的努力就具有一定创新意义.

(三)对民间艺术资源进行综合评估.

由于民间艺术的不确定性等特征,目前尚无对民间艺术资源的综合评估研究.本文以对山东民间艺术资源的规范梳理为基础,以对民间艺术资源保护和开发利用为目的,构建了山东民间艺术资源评估指标体系,并对其进行综合评估.引入层次分析法,对民间艺术资源的综合评估研究在国内研究中尚属首次,是本文的难点,也是本文重要的创新点.

(四)在实践层面上探索山东民间艺术产业的独特发展模式.以民间艺术可持续发展为理念统领,结合民间艺术比较优势和山东区域特色,提出了山东民间艺术产业开发的不同发展模式和战略重点.

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