《新媒体视阈下影视文化 探究》
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摘 要：新媒体的发展改变了传受双方呈现和观看信息的方式,场景化、碎片化、沉浸感传播特点成为影视文化探索发展的方向.本文以影视文化新媒体化的发展为背景,阐释了影视文化跨媒体传播对小众影视、热点营造、即可体验的影响,丰富了影视文化的传播.未来影视文化将从短小精湛、美而愉悦、快速高效三个方面有所突破.
关键词：新媒体;影视文化;发展
用于接收信息的媒体形式——从文本到图像,电影和影视,新媒体正逐渐将传统媒体所取代,并且不经意间成为向观众呈现信息的新方式.本文的目的是探索新媒体,电影和影视的分阶段集成和开发.
1 新媒体与影视文化发展背景介绍
1967年,“新媒体”的概念在美国诞生.随着先进技术的发展,存储方式在不断变化.媒体形式也有各式各样的,如数字杂志,数字报纸,数字广播,移动消息传递,桌面移动影视开发,数字影视,数字电影,触摸媒体等.与四种传统媒体,报纸,广播和影视媒体相比,新媒体恰好是“第五媒体”.
影视文化是指创建基于声音和图画的活动图像,这些活动图像通过影视对社会生活产生特定影响.在新媒体出现之前,影视文化多以电影或影视广播为载体播出.人们观看电影和电视节目,在家庭影院或者电影院.但是,随着新媒体的迅速发展和移动媒体的大规模发展,影视文化已成为新媒体搜索的内容之一.
2 新媒体与影视文化的融合分析
2019年12月,智库的“新媒体报道趋势”显示,新媒体占所有媒体的74.6%.新媒体与影视文化的融合,不仅使影视产业文化能够利用新媒体,促进影视文化的转型,提高广播影视的效率,也可以使影视文化在视觉和听觉上增加丰富度.
2.1 新媒体成为影视文化的新载体
1）新媒体已成为小众影视文化的发声平台.影视文化在特定的媒体上与观众交流,不断传递某些国家或地区的价值观念.由于在传统影视上传播电影和电视文化需要一些资金,因此投资人通常因票房放弃一些小众的影视文化制作.因此,因传统媒体而受到限制,因此小众的电影和影视文化没有发言权.通过新媒体平台资源的诞生和比传统媒体更低的资本投资,影视文化的创造者可以创造出具个人价值观的作品.也就出现了一系列优秀影视剧,例如《白夜追凶》《余罪》《十里春风不如你》.
2）新媒体为影视文化提供传播新热点.新媒体的最大特点是快速便捷.电影和电视节目正在通过新媒体上使用此特点,更多的引起了观众对影视文化传播的关注.在发布作品之前,制片人通过剧透作品的类型,发现作品的特征来吸引观众的注意力.例如,在2018年,流行的《延禧攻略》使用新媒体平台的唯一播放途径,但在当年的热门影视剧中却是最好的,在广播之前,这项工作是由新媒体来推广的,借着清代的服饰文化引起反响.清朝服饰文化引起了人们对中国服装的关注,同时,利用新媒体的速度和渠道的影响,使其在新媒体传播,并与热播的《如懿传》中的服装进行比较,引起热议.
3）新媒体交互技术给影视受众真实体验.新媒体是第五大媒体,因为新媒体交互技术通过与传统媒体相抗衡的演示格式吸引观众,从创作作品 -广播内容-观看者-观看者反应-观看者的分享,这样的交互式交流,即当交互式观看者了解影视文化的新媒体时,又能及时通过媒体做出响应.增强了新媒体观看者的深度,使观看者在新媒体上有电影和电视的感觉,赋予他们强烈的归属感.例如,在观看时,观看者和分享者可以交换情感,将实时电影和影视平台混合在一起.制片人可以随着时间的推移缩短观看者和制片人之间距离.优秀的影视作品在24小时内完成,可以找到数百万的关注和点击量,增加了影视文化的传播.
2.2 新媒体平台丰富了影视文化
1）新媒体平台丰富了影视文化的场景化呈现.媒体希望通过使用更多引人注目的技术来吸引观众的注意力,以及为新媒体设计的效果在电影和电视文化能够充分体现中.随着通信技术的发展,电影和电视节目正在新媒体中出现,动态直观的传输图像和语音信息,呈现给观众真实化的情感.例如,淘宝平台的制造商使用视频来展示商品,增强观众的真实体验和氛围.这种新媒体的方式使人更容易理解和清楚,使得现场购物增加了产品销量.
2）新媒体平台丰富了影视文化的秒懂百科.影视文化的主要优势是解释生活中的抽象概念.例如,百科全书是一个难懂的专有名词,而用一分钟影视新媒体可以使观众清楚地了解其中的含义,通常用作视频图形表示的辅助工具.它使用动态的想象力,声音效果和各种艺术表现形式来可视化和反编译所传输的信息,并对片段信息进行补充.
3）新媒体平台丰富了影视文化的碎片化传播.短视频是一种文化传播方式,是对媒体的快速补充,是观众愿意接受的技术.现代生活是快速的,也拥有大量信息,观众可以随时随地在学习,工作和生活中做广告和分享.举个例子2018年的短视频作品《戏精女护士爆笑吐槽,看完眼泪都笑出来了》（晶报和深圳市卫计委联合出品）.这个简短的视频被新闻机构、人民日报、抖音和其他平台转发,在两天内获得了超过5000万次点击.
3 新媒体视阈下影视文化的发展分析
拉扎斯菲尔德（PaulF.Lazareld）认为,信息并不是直接传播,而是通过舆论领袖之间的联系传播.在新媒体时代,从面部检索信息并不困难,但是如何传播它呢?因此,从新媒体的角度探索影视文化的重点在于创新和形式.
3.1 新媒体视阈下影视文化短小精悍
新的影视媒体已从30秒迅速扩展到2分钟.它响应了当前快速变化的生活方式.听众可以在业余时间观看视频,并从短视频中接收文化信息.世界各地的广播电台以短视频的形式发布有关新媒体的新闻,发现这种形式的交流已被许多观众所接受.
3.2 新媒体视阈下影视文化美而愉悦
新媒体不仅应使影视文化变得小巧而聪明,而且还应为观众提供一个优美宜人的环境.影视作品质量低下,很难引起公众的关注,因此精心设计的影视文化不仅很难爬行,而且不会流传下来.如何在有限的时间内展现短视频的优秀,以使观看者不会感到视觉疲劳,关键是要具有特定功能并在创建时显示它.您应该始终选择最漂亮的镜片和最丰富的色彩.例如2020年春节的影视作品《囧妈》,因独到的制作以及新的播放方式,被受众自发地转载、点击、、评论,《囧妈》三日总播放量超6亿,观看人次1.8亿.
3.3 新媒体视阈下影视文化快速高效
与传统的媒体影视制作相比,新媒体影视文化可以随时随地拍摄和出现.举个例子,抖音平台可以将意外的事件,积极明星人物,美好的事物以及有趣的路线拍摄推荐到您的手机上,并且可以很好迅速传播优秀文化和正能量.这样的影视文化常常以最真实的方式再现我们的生活,吸引了广大观众.
4 结论
新媒体是影视文化的新载体,影视文化丰富着新媒体的传播,两者相辅相成.在新媒体时代,信息传播在影视文化中的地位变得越来越重要.如何利用好影视文化的表达形式、规律、匹配价值观念在新媒体中传播,都需要认真研究和总结经验.在新媒体时代建设影视文化方面还有很大的发展空间.所以新媒体影视的制作必须认真仔细,为观众提供最佳的视听体验.
参考文献
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文化和影视文化引用文献:
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