《智能手表能否成为5G时代新入口》
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鸡肋还是刚需?
经历了多次市场疲软与繁荣,智能手表到底是否为刚需,在行业内和用户层面仍未形成完全共識,甚至连具体的概念定义还有争议.
在小米手表发布会上,小米董事长雷军直言,市场上绝大部分智能手表,甚至99%的智能手表都是大号的智能手环.他对智能手表的定义是：拥有智能手表外观,但具备智能手机的功能.也即是能独立通话,并下载安装APP.基于此,雷军认为,除了苹果和小米之外,几乎没有产品符合这个定义.
不过这个定义也过于严苛,甚至将自家的米兔儿童电话手表和生态链企业华米科技的Amazfit智能手表也排除在外.实际上,探讨智能手表的需求问题,可以从三个层面考虑.
其一,能否替代传统手表?传统手表的诞生已有上百年历史,在功能上具备计时属性和配套装饰属性,一些奢侈腕表可能还具备奢侈品属性.不过智能手表出现之后,无论全球还是中国市场,传统手表的销量都是下滑的趋势.
早在2017年9月的苹果秋季发布会上,苹果CEO库克就宣布,苹果凭借Apple Watch已经超过劳力士,成为世界最大的手表制造商.
其二,与智能手机的关系.与智能手机的关系成为一个纠结的问题.如果一款智能手表产品过于依赖智能手机,那么独立性在哪里?用户拥有了智能手机为何又需要再买一款智能手表?
这也让智能手表产品开始出现分化,逐步走向细分市场.比如运动场景中,智能手机的使用存在限制,智能运动手表只需要做好运动、健康、防水等相关的功能,就存在细分人群的强需求；至于儿童市场,由于儿童并不会先拥有一部智能手机,因此儿童电话手表就成为强需求,需要做好儿童群体的定位、通话和家长控制等功能.360董事长兼CEO周鸿祎就曾称,360儿童手表的定位就是“孩子们的手机和《微信》”；医疗健康也是非常重要的细分市场.华米科技创始人黄汪就认为,智能手表不是智能手机的简单重复和替代,而是智能手机未来的进化,在健康场景下比智能手机更强大,离人体更近,可以在疾病监测和早期筛查等方面扮演重要的角色.
其三,还未解决的痛点,比如续航、APP数量和eSIM等方面,这也是在用户层面吐槽最多的.一位Apple Watch用户表示,自己使用的是蜂窝版,虽然体验更好,但续航一直是最不满意的地方.一般而言,中度使用下iPhone至少需要一天一充,Apple Watch同样如此,一天之内需要给多个设备进行充电.这也是众多拥有蜂窝功能的智能手表产品的通病.
APP生态也成为一个难点.有些智能手表厂商的操作系统也是自己,很难与外部进行开放并获得开发者支持；同时,由于智能手机的量和收入规模远大于目前的智能手表,因此APP厂商在适配智能手表APP上也并不算十分积极,更别提个人开发者.目前的智能手表应用也只能覆盖社交、地图和音乐等少数几个领域.
eSIM同样是一大痛点,不过这要取决于运营商方面的推进.小米手表发布后,雷军曾在中国移动生态合作大会上亲自呼吁,中国移动要尽快开放在更多城市的eSIM一号双终端功能.
目前,三大运营商的eSIM一号双终端试点城市中,都只有7个城市.而全国其它城市的用户想要体验只能等待运营商方面的新进展.
手机厂商再入局,行业走向如何?
5G时代将带来IoT产品和生态的爆发,已是业内的共识.在IoT领域布局相对较晚的OPPO和vivo则都共同选择了智能手表作为核心品类之一.
OPPO副总裁、研究院院长刘畅表示,在5G时代,智能手表有望成为新的计算中心.他透露,OPPO的智能手表会配备丰富的传感器,配合AI深度学习引擎,分析佩戴者更多维的数据,改善运动健康的管理.并与智能手机和智能耳机一起实现“1+1+1>3”的效果,这款产品将于2020年第一季度发布.
vivo方面还未公布智能手表产品的具体发布时间.不过有知情人士透露,从目前的形势来看,明年应该大概率也会亮相.
智能手机厂商等新玩家的入局,虽然进一步加剧了智能手表领域的竞争,但无疑也会给行业带来新的机会.比如OPPO在智能手机上的闪充技术是否有可能引入到智能手表之上?这样将改善智能手表产品的续航问题；小米则将智能家居的控制功能移植到了小米手表之上,无疑为智能手表的使用开拓了更多的场景,增强了用户黏性.
同时,随着更多玩家入局,智能手表量也将迎来新一轮的增长,这也将驱动更多的APP厂商和开发者为之开发更适合智能手表使用的APP.
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腕表和智能时代引用文献:
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