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话语分析论文范文

摘要：公益广告是典型的集文字、图像、声音于一体的多模态语篇,本文基于视觉语法理论对公益广告《总有人偷偷爱着你》从再现意义、构图意义和互动意义三方面进行多模态话语分析,探讨其如何通过多种符号资源之间的互动实现公益广告传递社会正能量、宣扬社会良好风尚的意义.

关键词：多模态话语分析;公益广告《总有人偷偷爱着你》;再现意义;构图意义;互动意义

随着全球化的发展和时代的进步,多媒体技术也随之不断发展,话语的传递方式也越来越多样化,其传递形式不再局限于文本,还包括声音、表情、动作、图像、视频等多种符号资源.公益广告是典型的融合了文字、声音、图像、动作等多种符号资源的多模态语篇,在传播社会主义核心价值观和倡导公民良好道德风方面发挥着积极作用.

一理论基础

多模态话语分析指运用触觉、听觉、视觉多种感觉,通过语言、声音、图像、动作以及其他用来构建意义的符号资源来进行交际的现象[2].在日常生活中,通过多模态的形式获取信息已是常态.这意味着单纯的语言文字不再能满足人们获取信息的需求,在一些非语言特征如身体特征,包括人物的面部表情、肢体动作等;非身体特征,如事件发生的地点以及周围环境;伴语言特征如声调、语调等之间的相互配合下,多模态话语便产生了[9].例如舞者伴随着美妙的音乐翩翩起舞、老师讲课的同时用ppt辅助教学,这些都是在各种语言、动作、声音和图像的交际下产生的多模态话语.

国外最早研究多模态话语分析理论的是Barthes,他在1977年发表的论文《图像的修辞》中首次探讨了语言与图像在意义表达中的相互作用;基于Halliday的系统功能语言学和社会符号学,Kress 和 Leeuwen于1996年提出视觉语法分析理论.Kress 和 Leeuwen认为多模态话语也是一个符号系统,每种模态在语篇中有其存在的意义.他们将Halliday的语言符号的三大元功能延扩展到了图像符号,创立了分析图像的视觉语法的多模态话语分析,包括图像的再现意义、互动意义和构图意义,与Halliday的概念功能、人际功能和语篇功能相对应[2].

国内对多模态做研究最早的是李战子,2003年她将Kress和Leeuwen的社会符号学分析与韩礼德的系统功能语法相结合的分析方法应用于英语教学中,发现其具有重要意义[8].朱永生2007年在《多模态话语分析的理论基础和分析方法》一文中论述了多模态话语的产生和定义,以及多模态话语分析的性质、理论基础和内容、方法和意义等[10].同年,胡壮麟在其发表的《社会符号学研究中的多模态化》文章中讨论多模态符号学和多媒体符号学的区别,论述了作为符号系统的符号资源、以屏幕代替书本的多模态符号的设计以及由话语参与者实现的连贯,并提出在人类进入社会符号学的多模态化的新世纪,要重视多模态识读能力的培养[4].

二、多模态视角下《总有人偷偷爱着你》公益广告分析

公益广告《总有人偷偷爱着你》讲述了有关日常生活中的人情冷暖的六个反转故事.反转之前的情景充分展示了这个世界的冷漠,感受到世间冷漠想要的女生、买杂志被杂货店老板斥责的公司白领、忙于公务忘系安全带被交警拦住的白领、电梯超重被迫走出电梯的外卖员、深夜醉酒还被路人拍照看笑话的女生、剐蹭了豪车而被车主大骂的骑三轮车的大爷.之后,屏幕中出现了一个疑问句“这个世界不会好了吗?”表明剧情出现了反转.热心网友的评论让女生丢掉了的想法、大声斥责的老板是为了阻止小偷偷她东西、交警让公司白领停车只是想帮他关好油箱盖、电梯关闭的那一刻一位好心大哥主动下电梯让外卖员先上电梯、看似不友好的陌生男子拍照是在叫帮助女生、彪悍的车主其实内心很善良.广告采用先抑后扬的方法,过程中有人物的面部表情、肢体动作、言语交流以及渲染氛围的音乐及字幕,因此,本文将以视觉语法分析理论为框架,从再现意义、互动意义和构图意义三个方面来分析公益广告《总有人偷偷爱着你》是如何通过多模态的选择以及模态间的协作来实现广告的渲染氛围,弘扬社会主义核心价值观.

(一)公益广告的再现意义

再现意义表示图像中的人物、地点和事件之间的交际关系或概念关系,解释了意义参与者与参与过程二者之间的关系[2].它分为叙事过程和概念过程,区分它们的关键是有无矢量.叙事过程体现的是参与者之间的关系,根据矢量的类型,可以分为行动过程、反应过程和思想语言过程,其表达的是事件变化的过程和发展中的行动.而概念过程中没有矢量的参与,它体现的是参与者的属性、类别和特征之间的关系.

公益广告《总有人偷偷爱着你》属于叙事过程,其中体现了很多反应过程,广告中参与者的目光是矢量,具有一定的方向性.得抑郁症想要的女生在网上提问动脉在哪里后,她的绝望的目光投向了窗外的远处,女生是动作的发出者,她的目光作为矢量望向了远方,作为观众可以感受到女生内心的无助与绝望;另外一幕是外卖员送餐时间马上超时,而电梯已满他只好下去时,电梯即将关闭他望向电梯的那一刻无奈且心酸的眼神,透露出了他工作的艰辛和不被人理解的内心的苦楚,让人不禁产生同情之心;另一幕是在老人不小心剐蹭了豪车时,惊慌失措的老人说着“我赔”,满是无助的眼神望向周围,此时老人的內心是如此的焦灼.这些目光形成矢量看似投向了远处或是周围的事物,实则作为一条强烈的对角线将观众置身于当时的情景,触动着观众的心灵.

行动过程涉及动作参与者和目标参与者,目标参与者是矢量指向的目标[2].广告中失意的醉酒的女生大冬天拿着酒瓶摇摇晃晃地走着,看到有陌生男子偷拍自己,出于愤怒,她将酒瓶重重地摔在了陌生男子面前.女生在生活中遇到了不如意的事情借酒浇愁,结果还遇到偷拍自己以自己醉酒失态为趣的人,因此女生是动作参与者,而陌生男子是目标参与者,酒瓶是矢量扔向了目标男子,表达了女生的不满.剧情反转后,豪车车主拿铁棍敲了下老人的三轮车做到 “扯平”,车主是动作的发出者,老人的三轮车是矢量目标,车主以德化怨,为了让老人不那么愧疚,他选择敲一下老人的三轮车作为赔偿.车主的善意举动既解了自己的气又照顾到了老人不安的情绪,作为观众也深深地感受到了世间人性的温暖与善良.

思想语言过程指矢量参与者之间建立的思维泡或对话泡.在广告中,患有抑郁症的女孩欲割脉,打开手机在网上发问： “手上的动脉在哪里,越具体越好”,结果收到陌生的网友的暖心回复：“你的动脉被我藏起来了,笑一下就给你看”、“买瓶脉动倒过来念就好了等”等等,矢量的参与者是女孩和热心的网友,女孩的提问和网友的暖心回复是他们建立的对话泡,是网友的评论给予了抑郁症女孩人世间的温暖与活下去的希望,使她放弃了的念头.另一幕,陌生男子深夜拍了醉酒女生的照片发给了,并写道：“这大冷天的,你们赶紧过来吧”,其中的思想语言过程表达了陌生人由于担心女孩的安全所以才拍照叫过来,这温暖的一幕直击观众的内心,原来这个世界充满了爱,并没有那么糟糕.

(二)公益广告的互动意义

互动意义对应的是三大元功能中的人际功能.互动意义是指图像的内容与观看者之间的交互关系,互动意义的实现取决于观看者的位置,具体包括接触、态度、社会距离和情态等[2].

接触是指在图像中参与者与观看者之间的目光接触,这种目光可以分为提供与索取[2].提供是指在图像中参与者与观看者没有目光接触,而索取是指在图像中参与者与观看者有目光接触,观看者通过参与者的目光、面部表情以及四肢动作来获得信息.在公益广告《总有人偷偷爱着你》中,大部分的目光接触属于提供性的.刚下班的女白领满心欢喜地去买杂志,却遭到杂货店老板的呵斥而黯然失落,女白领失落的眼神以及她走后老板对小偷“得意”的眼神,虽然全程没有与观众的目光接触,但是向观众展示了不知情的女白领的落寞与老板的心地善良;当好心大哥走出电梯把位置让给外卖员,外卖员对好心大哥感激的目光以及欣慰的笑容,都属于提供行为,向观看者展现了人与人之间的互相理解与互相帮助的温情瞬间.

态度是指通过视角来表现图像参与者与观看者之间的关系.当图像参与者与观看者处于同一水平线上时,就代表一种平等的态度;当图像的参与者向上仰视时,观看者处于较为强势的一方,而当图像参与者向下俯视时,那么观看者处于较为弱势的一方[6].公益广告的目的就是想要传递人与人之间的温暖,弘扬社会正能量,因此在《总有人偷偷爱着你》广告中,全程参与者与观看者处于同一水平线上.观看者与参与者处于平等的地位,每个观看者都可能是图像中的参与者,这样更能使观看者与图像中的参与者产生共鸣,从而引发观看者的深思,观看者在观看广告时可以很好地反思自己之前的行为.

社会距离是指图像参与者与图像观看者之间的亲疏关系,包括社会亲近距离、社会远距离和公共距离[2].在《总有人偷偷爱着你》广告中,画面首先出现的是得抑郁症想要的女生坐在阳台上望向窗外的完整的画面,旁边有一扇很大的窗子,微弱的灯光,因此展现的是社会远距离,表明观看者与参与者之间是疏远的社会关系.之后,镜头由远及近,之前女生坐在窗边的完整画面变成了女生的面部特写,女生落寞的眼神望向窗外,内心在思索着什么.此时就变成了亲近距离,观看者在此时产生了很大的触动,女生的一举一动,面部表情紧紧地牵动着观看者的心.广告中绝大部分的图像采用的是近距离拍摄,拉近了观看者与参与者之间的心理距离,从而使观看者与参与者产生共鸣.

情态是多模态互动意义构建中的一个重要因素,Kress和Van Leeuwen认为,情态是在由不同的视觉线索或情态标记相互作用的条件下实现的,其包括颜色、情境、深度以及明度等这些因素[2],大致可以将情态分为高情态、中情态和低情态.广告开始,得抑郁症女生落寞地坐在窗边的画面属于中情态,图像的饱和度较低,整个房间是黑色昏暗的基调,展现了女生对生命的消极的态度.广告其余的画面大部分使用了高情态,画面的色彩基调采用了暖色调,颜色和谐统一,营造了一种人与人之间和谐的氛围.广告的最后分别呈现了外卖员的笑、豪车车主的笑、交警的笑、被交警提醒油箱盖没关的公司白领的笑、买杂志的女白领的笑以及杂货店老板的笑,这些温暖的笑容配上高饱和度的色彩基调,让观看者感觉到整个世界充满了阳光.

(三) 公益广告的构图意义

构图意义与系统功能语法中的语篇意义相对应,广告的构成意义是通过图片的信息值、取景和显著性三个关联的图像语法相互作用得以实现的[2].信息值是根据图像中元素的位置来安排的.一般情况下,图像左边的信息是已知信息,图像右边的是新信息,图像上方的是概括性的理性的信息,图像下方的是具体的真实的信息.位于中心位置的元素可以突显出其中心地位和重要性,位于四周的元素则处于次要地位[5].在这则公益广告中,不管是得抑郁症想要的女孩、买杂志被呵斥的女白领还是刮坏豪车的老人,主人公们一直处于图像的,是活动的主要参与者.这样做的好处在于可以将观看者的注意力一直集中在参与者们的身上,凸显人物的状态,参与者们的面部表情、肢体动作的变化以及他们之间的对话时时牵动着观看者的心.

显著性是指不同的元素在图像中的比重,元素在图像中的比重决定着它对观众的吸引程度,包括元素的位置是放在前景还是背景,色调值的对比和鲜明度的不同等[6].广告中,得抑郁症想要的女孩,看到热心网友的评论脸上浮现了笑容.图像中,抑郁症女孩居于画面左半部分,且画面是黑白色调的;网友的评论居于画面的右半部分,色调是彩色的.通过冷暖色调的对比,凸显了网友对女孩的关心.女孩的内心世界本是一片暗淡,网友们的关心温暖了她的心使她重获笑容.另外一个情景是在老人刮坏了豪车之后,车主从后备箱拿出一根铁棍,画面一直聚焦在车主的手拿着的铁棍上,营造了一种紧张的氛围,观看者以为车主要用铁棍殴打老人来泄愤,不禁为老人的安危感到擔忧.

广告的取景方式指对构图的分割方式以及构图中的线条,有效地将构图中的各个元素连接起来[6].公益广告《总有人偷偷爱着你》中,得抑郁症的女生坐在窗台上低头思索着什么,一开始是女生坐在窗台上的整个画面,还包括房间内昏暗的灯光以及一些家具,随着摄像机在水平方向上的移动,镜头由远及近,画面聚焦到了女生的脸部,将参与者与观看者之间联系到了一起.广告的取景涉及到了构图方式 — 三分法,拍摄过程中指将人物放在中心位置,如在公司白领被交警拦住的一幕中,人物处于中心位置以此突出人物的状态,旁边配有文字“每个人都小心翼翼地活着,没有人在乎你的境遇”处于右侧边缘位置,描写了人物此时此刻的心境.外卖员送餐时间马上超时却遇到电梯超重不得已下去电梯的时候配有文字“行色匆匆地人群里,你并不特别也不会有优待”,同样人物处于中心位置,旁边的文字与图像相辅相成,画面和谐一致,加深了观看者对参与者当时遭遇生活中的不如意的同情之心.

三、结论

本文以视觉分析理论为框架从再现意义、互动意义、构图意义三方面对公益广告《总有人偷偷爱着你》进行多模态话语分析.该公益广告通过文字、声音、动作以及表情各种符号资源之间的相互协作再现了现实生活中的场景,凸显了人物在广告中的状态变化,拉近了观看者与广告中的参与者的距离,从而使观看者产生共鸣,体现出了这则公益广告的主题：这个世界没有想象中的那么糟,总有人偷偷爱着你,实现了公益广告为营造人与人之间和谐相处、关爱他人、宽以待人的良好氛围,倡导更多的人去践行这种良好风尚的价值.

参考文献：

[1] Halliday M. A. K. An Introduction to Functional Grammar[M]. London：Edward Arnold,2000：340.

[2] Kress G R, van Leeuwen T. Reading Images： the Grammar of Visual Design [M]. London and New York： Routledge,1996.

[3]琚馨.视觉语法视角下公益广告的多模态话语分析——以《没有医院就没有希望》公益广告为例[J].今传媒,2020,28（02）：88-90.

[4]胡壮麟.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究,2007（01）：1-10.

[5]胡壮麟,朱永生,张德禄,李战子.系统功能语言学概论[M].北京：北京大学出版社,2017：347-361.

[6]劉丹妮.公益广告的多模态话语分析——以央视公益广告《打包》为例[J].西部广播电视,2020（03）：70-71+75.

[7]李燕芳,林扬欢.公益广告语篇态度意义的多模态构建——以《有人偷偷爱着你》为例[J].厦门理工学院学报,2019,27（02）：70-76.

[8] 李战子.多模式话语的社会符号学分析[J]. 外语研究,2003（5）：1-8.

[9]张德禄.多模态话语分析综合理论框架[J].中国外语,2009,6（01）：24-30.

[10]朱永生.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊,2007（05）：82-86.

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