《日韩动漫产业链运作模式和衍生品开发分析》
该文是动漫和产业链有关参考文献格式范文与日韩相关参考文献格式范文.
【摘要】目前在全球范围内,日本、韩国等国家的动漫产业发展比较成熟.动漫产业是日本国民经济的重要组成部分;20世纪后的韩国动画产业成功走向世界的舞台,获得了国际认可.文章以日本和韩国的动漫产业为例,尝试通过对两国动漫产业链运作模式和衍生品开发的分析,为相关动漫学术研究提供参考.
【关 键 词】日本;韩国;动漫产业链;动画;衍生品
【作者单位】赵航,河南工业大学漯河工学院.
【中图分类号】G114【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.019
从世界范围来看,动漫产业形成了以创意为核心,在漫画和动画作品创作完成后,通过电视、电影、网络平台传播进而开发衍生品的完整产业链,即动漫产业链.动漫产业链的构成分为上游、中游、下游三个环节.上游是内容方,主要由动漫设计制作公司负责动漫作品的创意制作.中游是渠道发行方,负责将动漫作品发行到电视台、电影院线、网络视频平台.下游是衍生品开发方,包括对动漫IP的运营、,以及对衍生品的开发,如影视剧（真人）、游戏、玩具、服装、主题公园等.总体来看,动漫产业形成了以上游和中游为基础,向下游延伸的产业链.
一 日本动漫产业链运作模式与衍生品开发分析
日本是当今的动漫大国,其动漫产业链发展十分成熟,不仅涵盖了漫画、动画,还扩展至衍生品产业.日本动漫产业链的运营,基本以漫画为开端,继而向下游延伸.日本动漫产业链的盈利模式非常成熟,其将漫画、动画、游戏、衍生品等环节有序连接,实现风险共担、利益共享.
1、日本动漫产业链的运作模式
日本的动漫产业链模式,是“漫画刊登—动画上映—游戏出品—衍生品生产销售—动漫作品对外销售及深度开发”的良性循环模式（如图1所示）.
日本动画协会于2017年发布的调查结果显示,2017年日本动漫产业市场规模达到2.15万亿日元（约为人民币1351亿元）,创历史最高纪录,其输出海外的动画、电影和动漫游戏高达9948亿日元（约为人民币625亿元）.全球在播的动画有一半以上是由日本制作的,可以说,日本是世界上最大的动画作品输出国.
在动画衍生品产业发展上,日本起步虽然比美国晚,但其利用自身是动画输出大国的优势,对在世界范围内已经有一定影响力的动画形象进行二次开发,获得了巨大的经济效益.日本动漫衍生品开发不是对动漫形象进行简单开发,而是以漫画出版为龙头,在动画播出后,根据市场评价确定衍生品的营利点.日本动画播出周期较长,因而动画播放权和衍生品的授权之间可以形成良性循环.日本的动漫企业将动漫产业链各个环节紧密联结,深度开发动漫资源,使其与文旅、游戏产业融合,进而实现最大收益.
2、“哆啦A梦”衍生品案例分析
《哆啦A梦》是由日本漫画家藤子·F·不二雄创作的漫画.《哆啦A梦》从1970年开始长篇连载,是藤子·F·不二雄漫画作品中最受欢迎的作品之一.后来《哆啦A梦》漫画被改编为动画片、电影,深受观众的喜爱.故事内容围绕一只来自22世纪的猫型机器人——哆啦A梦展开,它受前主人野比世修的委托帮助解决主人野比大雄的种种困难,之后发生了许多幽默而感人的故事.《哆啦A梦》动画片1991年以《机器猫》的名字引入中国,至今已有近30年,在中国,《哆啦A梦》有大批的粉丝,覆盖从儿童到成年人的群体.
《哆啦A梦》动画片目前已经制作近700集,其剧场版、电影、外传多达30余部;2015年《哆啦A梦：伴我同行》的电影票房收入在日本达到83.8亿日元,在中国大陆达到5.3亿元.“哆啦A梦”衍生品遍布各行各业,服装、玩具、文具、日用品等涵盖人们生活的方方面面.目前,“哆啦A梦”形象授权的动画衍生品有1300多种.藤子·F·不二雄对“哆啦A梦”动漫形象的塑造不仅提升了衍生品在产业链中的价值,还让授权企业获得了高额的回报.“哆啦A梦”衍生品的成功主要在于漫画、动画和电影为其铺好了路,它的形象已经深入人心,因此可以通过授权获得利润.
“哆啦A梦”的版权属于集合版权,它的漫画、动画、影视、游戏等属于不同的版权方,比如在中国,其电视动画的版权属于旭通广告,图书的版权属于上海碧日咨询,品牌形象授权属于国际影业集团下的艾影（上海）商贸有限责任公司.“哆啦A梦”版权早期的收益来源主要依靠动画的发行,发展到后来,衍生品的授权业务收入逐渐占到了总收入的一半以上.“哆啦A梦”衍生品在中国的授权模式有两种：一种是联合发行,即企业与品牌形象授权方合作开发;另一种是版权买断,即企业直接支付授权金,买断该动漫形象一段时间内的某些使用权限.“哆啦A梦”衍生品的授权商品涵盖了生活、家居、教育、电子、时尚、文化用品、食品等领域,甚至涉及银行信用卡业务.2018年由“哆啦A梦”品牌方打造的3D赛车竞速手游《哆啦A梦飞车》上线,标志着“哆啦A梦”开始进军游戏领域.“哆啦A梦”品牌方还与腾讯、淘宝、天猫、京东合作,创建了相关动漫衍生产品的正版授权专卖店.
“哆啦A梦”发展到现在已经有40年的历史,其影响深入人心,不仅是因为动画内容生动有趣,衍生品的繁荣发展也有助于“哆啦A梦”品牌形象的巩固.从日本动漫产业来看,衍生品的开发大多是在漫画出版、动画播出、电影上映后,有了良好的市場基础,衍生品授权和动画制作之间才能互惠互利,形成良性循环.
二 韩国动漫产业链运作模式与衍生品开发分析
韩国的动漫产业是后起之秀,其结合自身条件开拓市场,在政府的大力支持下走出了一条具有韩国特色的动漫产业发展道路.目前,文化创意产业已经成为韩国国家经济发展的重要支柱.韩国文化产业振兴院发布的《2019年韩国漫画产业白皮书》调查显示,2018年韩国漫画产业的销售额达到了11786.13亿韩元（约合人民币69亿元）,比2017年上升了8.9%.韩国动漫产业的成功,不仅在于优质的动漫作品、规范的动漫市场,还在于其国家的扶持力度,动漫产业的制作、发行的专业度,以及其对动漫专业人才的培养等.
1998年,韩国提出“文化立国”发展战略,在韩国政府的大力支持和鼓励下,韩国动漫市场形成了健康的发展环境.韩国文化观光部于2005年3月8日表示,要投入125亿韩元用于扶持漫画、动画片、动画形象创作产业,主要内容包括发掘明星项目、制作优秀项目、促进海外出口等,并设立了“韩国动画片制作工作室”“漫画奎章阁”等项目,通过种种措施,支持韩国动漫企业的发展.在韩国政府的大力推动下,韩国动漫迅速崛起,一跃成为动漫产业大国.
1、韩国动漫产业链的运作模式
韩国动漫产业链先由网络漫画创造出形象和内容,之后进入动画制作阶段,动画作品完成后,在电视台播出或在电影院上映.韩国动漫形象相关的电视剧、电影、动画、游戏、音乐剧等的开发几乎是同步进行的,这有利于强化动漫形象,进而开发动漫衍生品,形成动漫产业链（如图2所示）.
韩国动漫产业的发展,不仅借鉴了美国和日本动漫产业的发展模式,而且充分融合了本国的国情,挖掘民族文化的特色,具有强烈的韩国风格.韩国动漫在叙事风格上借鉴日本,在衍生品的开发方面借鉴美国,经过数十年的探索,构建了动漫文化本土化战略,成功地将自身打造为动漫产业大国.韩国动漫产业在学习过程中不断发掘自身优势,找准自身的市场定位,在市场推广方面,以最有效的方式融入市场,获取效益和回报.目前,韩国动漫企业抓住互联网发展机遇,快速拓展动漫游戏产业,在发展速度上有赶超美国和日本的趋势.
20世纪以来,韩国出品了很多优秀的动画,如《美丽密语》（2020）、《五岁庵》（2003）《鸡妈鸭仔》（2011）等,在国际上获得了很多大奖.但是由于長篇动画存在风险高、投资高、制作难度高等问题,因而韩国政府鼓励动画工作室或个人制作动画短片.动画短片的制作让韩国动画迅速找到了新的发展方向,如《倒霉熊》《爆笑虫子》《宝露露》等动画短片,因为内容新颖时尚、类型丰富多元而在世界范围内受到不同年龄层次观众的喜爱.
2、“爆笑虫子”衍生品案例分析
韩国的《爆笑虫子》是一部风靡全世界的搞笑动画短片,由韩国动漫公司TUBAN公司出品,2011年发行至今已近十年,更新到第三季,豆瓣评分9分以上,也是目前豆瓣评分最高的韩国动画.这部动画虽然全程没有任何对白,每集动画内容不超过2分钟,但故事内容充满创意,融合音乐、节奏、丰富的肢体动作,倡导积极乐观、忠诚陪伴的价值观.《爆笑虫子》以Yellow（黄小憨）和Red（红小闹）两只虫子的生活为背景,故事内容简单,以爆笑喜剧为故事风格,通过黄小憨、红小闹和它们的伙伴——屎壳郎、蜗牛、青蛙、螳螂、蜘蛛、蚂蚁等生动地展现了精彩的虫子世界和各种笑料.很多观众第一次看《爆笑虫子》就被圈粉,其中很大的原因是故事精彩,内容吸引人.而好的动画内容可以为衍生品的开发奠定坚实的基础.
目前,“爆笑虫子”品牌在韩国已经形成了成熟的商业推广模式,包括2000多种衍生品的开发设计和销售.黄小憨和红小闹还担任了韩国疫苗形象大使、2012韩国分享庆典大使、文化体育馆矿工节约能源宣传形象大使等.此外,“爆笑虫子”主题乐园在韩国开设了4家门店,由此可见,“爆笑虫子”品牌的商业推广已经形成了成熟的模式.
“爆笑虫子”在中国的版权属于前海拉瓦动漫有限公司,目前在抖音有303.7万粉丝,在喜马拉雅的音频播放量为8257.2万,订阅量为34.1万,其微信表情包有4.3亿使用量,淘宝皮肤下载量为390万,我们可以看到,“爆笑虫子”的形象已覆盖数字信息科技（LARVA-AI智能机器人）、数字信息科技（AR/VR场景体验）、衍生产品、创意产品等领域的主流产品.此外,“爆笑虫子”的品牌形象在新业态（乐园、展览、嘉年华）、软线产品（母婴、服装、家居、布艺用品）、出版物（图书及音像制品）、联合促销（赠品及礼品、酒店、航空、游轮、电影植入）、快消品（食品、个人护理）、硬线产品（文具、玩具、电子消费品）等领域均有应用.可以说,“爆笑虫子”衍生品的成功得益于其内容充满创意,利用无对白的方式轻易触动受众的笑点,以简笔生动的卡通形象让受众留下深刻印象.截至2020年3月,《爆笑虫子》动画短片,在全球有180多个国家传播,收视率超过110亿次,在中国各大主流视频网站的全网点击率超过532.2亿次,获得日本TBS Digicon6 2009动画片优秀奖、美国国际艾美奖2013动画片提名等众多奖项.我们可以看到,“爆笑虫子”通过赛事、展会、媒体宣传、异业合作、舞台剧、全息展览、美陈、地铁、院线、TV动画、航空海报、公交、自媒体、粉丝、论坛等方式,构建线上线下、海陆空一体化覆盖的品牌宣传推广渠道.
三 结语
从日韩两国的动漫产业链的打造我们不难发现,好的动画内容是动漫产业链中最重要的部分.精良的制作、巨额资金的投入,可以提升动画的制作效果,但内容仍是整部动画片制作的基础.动画内容包括故事内容讲述和文字写作,优质的动画作品离不开好的内容,有了好的内容,就可以此为基础,打造成熟的动漫产业链.动画内容和动漫衍生品既“唇齿相依”,又相互制约,一般来说,成功的动漫衍生品营销可以对动画作品进行反哺,扩大作品的知名度,形成动漫产业链的良性循环.具体来看,好的动画内容包括以下要素：生动的故事情节、内容受到大众认可、市场定位准确.如果动画作品本身的创作都还没有完成,没有进行细节分析和制定长远计划,就匆忙将重心转移到衍生品的开发上,将会降低动画作品质量,甚至导致衍生品开发半途而废.
很多动画制作以大量的电脑特效来博人眼球,忽略动画内容,这样很难获得成功.好的动画内容是动画作品的灵魂和生命,即使动画制作不那么精良,精彩的内容也可能弥补其短板.结合“哆啦A梦”和“爆笑虫子”的案例,我们不难发现,无论是动画创作还是衍生品的授权、营销,都要有精准的定位和优质的内容,要掌握前沿的营销模式,注重传递品牌价值.值得注意的是,动漫企业在进行品牌授权时,应选择与动漫品牌定位一致的产品,这样有利于维护动漫品牌形象.
总体来看,学习和借鉴日韩动漫发展的经验,有利于推动我国动漫产业的发展.我国的动漫企业应把握时展机遇,摸清市场脉搏,寻找适合自身发展的道路,打造成熟的动漫产业链,进而走向世界舞台.
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动漫和产业链引用文献:
[1] 日韩论文写作资料范文 动漫和产业链方面在职毕业论文范文2万字
[2] 最新电力拖动论文选题参考 电力拖动论文题目哪个好
[3] 动漫赏析学论文题目 动漫赏析论文题目怎么取
