《数字媒体环境下品牌形象设计和推广》
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内容摘 要在科学信息技术的影响下,人们的生活水平已经取得了显著的提升.在现有的社会发展背景条件下,利用数字媒体环境下的各种先进的互联网信息技术进行品牌形象的设计以及建立工作,可以推动品牌效应的更好实现,满足消费者在进行商品选择的视觉需要,进而提升企业的更深一步的发展.本文从研究数字媒体的特征进行入手,在了解数字媒体特征对整个的品牌形象设计以及影响的前提下,研究出适应新发展社会背景下的品牌形象设计以及推广的战略分析,进而实现企业的品牌竞争力的显著提升.
关键词数字媒体;品牌形象;品牌设计;推广工作
1.数字媒体环境对品牌形象塑造的影响
1、1 品牌信息的表现形式多元化
近年来,随着科学信息技术的兴起,数字媒体在全社会也取得了较大的应用发展趋势.在许多的应用领域方面,将数学媒体技术与互联网技术进行有效融合,进行发展应用的工作,可以实现人们日常生活的更加便捷,并且提高人们的生活质量.在人们的日常生活中,涌现出了一系列的数字媒体技术手段与互联网的融合应用——电子屏幕、网络电视以及手机等各种新型的仪器设备以及信息化载体的出现.这些应用在一定程度上推动了人们的日常生活的便捷.最为重要的是,在实际的信息传播的过程中,这些多样性的信息传播方式,破除了以往的文字信息传播方式,尤其是在广告行业中,给广大的消费者群体带来了全新的、丰富多样的视觉体验,将各种声音、图像以及文字进行有效的容和工作,推动商品品牌效应的不断发展.
1、2 品牌效应沟通的交互参与
在数字媒体的信息传播背景下,各种新型的软件在传播的过程中将各种文字信息、图片内容甚至是声音信息和相关的视频信息都可以融入其中,这是传统的信息传播方式所无法竞争的,在数字媒体的信息传播过程中,用户对其需求也具有较大的信息需求,这是传统的信息文字传播方式所无法相比的.在传统的文字信息传播过程中,人们接受的信息方式是较为单一的、被动的.这就需要品牌设计以及推广的过程中,能够将各种文字和图像融入其中,并且吸引消费者的关注度,从而实现品牌形象与消费者之间更好地进行交流互动,吸引消费者的兴趣.最为重要的是,在实际的品牌设计以及推广的过程中,这种新型的传播方式能够更加调动消费者的购买兴趣.
1、3 品牌传播的全方位和全天候
在传统的品牌信息传播过程中,信息传播方式主要是以点对面的方式进行品牌信息的推广以及传播;但是在新型的数字媒体工作的环境下,品牌信息的传播方式与传统的是完全不同的类型,其主要是非线性的、全方位的信息传播工作.最为重要的是,在整个的自媒体发展的过程中,数字媒体技术的应用则进一步推动其发展,从而实现消费者在品牌信息传播过程中已经不再是信息的被动接受者,而是将信息的接受与传播融合的特殊群体.在数字媒体的信息技术下,消费者可以借助信息传播的网络平台,将各种信息及时的进行传递以及接受,并且根据个人的需要,及时准确地选择符合自己需求的信息,进一步推动信息传播的便捷性以及高效性.最为重要的是,在实际的数字化的品牌信息的传播过程中,可以实现信息传播的高效性以及快捷性、全方位以及全天候、定向以及点对点,并且在信息共享的过程中,提高信息传播的速度以及效率,最终实现信息对消费者的影响力的提升.
2.数字媒体环境下的品牌设计与传播策略
由于在品牌设计以及推广的过程中运用数字媒体技术,可以实现品牌效应更为突出,被消费者接受以及喜欢等一系列的优势,因此在现有的发展背景条件下,各个企业应当积极地利用各种新媒体技术以及手段,将数字媒体应用在实际的品牌设计以及推广的工作中.
2、1 加强品牌的数字化设计与创新
将数字媒体技术与品牌设计工作,可以保障在品牌设计的过程中,利用各种绘图软件进行品牌中的各项元素的设计工作,并且实现图形、文字、声音与动画进行综合设计的工作,从而设计出生动形象,并且利用这种全方位的形象设计工作,实现品牌形象与消费者之间的距离缩短的明显特点,从而推动消费者对其进行购买.
2、2 增强品牌互动沟通与用户体验
在信息快速传播的现代化社会中,各种品牌效应要想脱颖而出,首先要解决的就是吸引消费者的注意力,品牌的设计工作人员应当对该品牌的实际定位进行精准的分析,从而设计出更有效的品牌广告部.其次,在进行广告投放的过程中,应当实现品牌在推广的过程中能够符合消费者的实际需求,为消费者提供更多、更为丰富的情感体验.最为重要的是,在整个的发展过程中,应当打造与其他品牌不同的、属于本企业的独特的优势,从而实现本企业、本品牌在竞争过程中能够脱颖而出,最终实现消费者在消费过程中的满意度的不断提高.
2、3 加强品牌的跨界设计和一致性传播
随着新媒体的发展,数字品牌已经成为联系企业与消费者的纽带.传统的品牌形象具有静态、单一化的特点,而数字品牌是动态、多样化和多感官刺激的.品牌形象的设计不再是单个设计师就能完成的,它需要组建一个由策划、设计、技术、计算机编程等多学科背景的专业人员组成的团队,需要和受众进行互动.品牌形象数字化的最终目标是融合各种技术和手段取得更加多元化和更精彩的传播效果,因此,要求设计师打破传统设计方式和设计类别的限制,进行跨界合作.
2、4 实现品牌的精准化营销与推广
在进行品牌的设计以及推广的过程中,除了利用各种新型的软件来进行设计之外,还应该及时的利用各种网络平台进行对消费者的精准的服务工作.品牌设计工作人员在进行品牌设计的过程中,应当及时充分了解消费者的实际需求,通过对其进行调查采访、查找其浏览记录等方式,對消费者制定切实有效的品牌化服务.
3.结束语
在现在的时展背景条件下,在企业的发展背景条件下,将品牌设计背景条件与形象传播过程进行适当的融合,可以实现本品牌的形象塑造的最优化,从而实现企业的品牌在传播过程的效果最优化,推动企业的发展.并且在这一过程中,企业相关负责人员应当积极利用企业的品牌效应,并且结合新媒体环境下的各种优势,建立符合本企业发展的品牌设计,从而建立各种创新性的品牌设计工作,实现与用户的更好地融合,最终实现企业中品牌竞争实力的不断发展.
【参考文献】
[1]李辉.数字媒体背景下的品牌塑造及推广研究[J]艺海,2016（5）.
（作者简介：朱玲锐,重庆城市管理职业学院.）
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形象设计和数字媒体引用文献:
[1] 形象设计硕士学位毕业论文范文 形象设计和数字媒体类有关论文参考文献范文2万字
[2] 广告设计和数字媒体艺术论文写作资料范文 关于广告设计和数字媒体艺术论文范文2万字
[3] 设计艺术学和数字媒体本科毕业论文范文 设计艺术学和数字媒体类有关研究生毕业论文范文5000字
