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好莱坞和中国电影论文范文

《从好莱坞到中国电影，解读完片保险自主标准构建的迫切性（二）》

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笔者1999年考入北京电影学院管理系本科-发行放映方向,记得当时国家主管官员出于考虑到保护民族电影工业发展的需要,委托北京电影学院培养了一批发行放映方向的本科生,来为美国大片进入中国电影市场做最后一道防火墙.

起初,美国进口大片维持在每年10部,2001年中国正式加入世界贸易组织（WTO）,引进大片增加至每年20部.2004年,为防止美国影片独占中国电影市场,国家出台新规定：每年20进口影片中,必须引进6部非美国电影,且美国影片分账不得高于13%.直到2012年,美国多次以威胁制裁中国谈判,中方最终同意在洛杉矶签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》,自此美国大片进口数额从20部增加至34部,特别约定新增14部配额全部为美国片,且分账比例从13%提升至25%,自此好莱坞大片在中国电影市场前所未有的强壮.

之后,为进一步像全面沦陷欧洲电影工业一样,美国通过国际金融资本,间接参与中国院线公司的投资或通过影子基金参与内地新建影院的投资,间接在中国控制了相当可观的电影屏幕.在美国有防垄断法案,是禁止一个企业同时在制作、发行、放映上同时开展业务的.而中国由于政策法规的不健全,制作、发行、放映三位一体的现象比比皆是.部分企业通过中外合拍或外资包装内资挂靠,可以不正当竞争的获得高额利润,这些不规范的市场行为,每天都在压缩着本就为生存苦苦挣扎的民族电影企业.

由于国外资本通过间接控制绑架了新建影院,使得几乎所有中国新建影院的放映音响设备,都采用欧美标准,堂而皇之的理由是考虑为观众提供接轨世界的一流视听感受（笔者小小吐槽下：在接轨国外收费标准,在拍摄接轨国际水准影片上,怎么就没100%执行到位呢）.以上的现象,导致即使有个别国内放映设备或音响设备厂商具备市场准入资格,也会因为进入壁垒过高（比如必须购买国外激光放映机发光器件核心部件,或者必须购买杜比 DTS等音乐软件授权许可等）、缺乏投资、或无人问津等等原因惨淡退市.像当年的“中国乐凯胶卷”,四面楚歌,却连中国驰名商标也难以评上,最终不敌柯达,黯然退市.另一方面,掌握国内绝大多数发行放映院线资源,处于垄断地位国企,在自主放映器材创新研发上能掌握放映设备核心光源专利技术的寥寥无几,使得中國民族电影工业放映设备错失了建设6万块屏幕的发展契机（6万影厅）,如果当时处理妥当,中国有机会凭借这个巨大电影放映设备市场定义全球影厅放映音响设备新格局.

万幸的是,也正因为中国电影工业特殊的低起点、野蛮增长和导演中心制特点,加上中国为意识形态监管而建立的独特电影立项、成片审查、以及不良道德封杀制度,使得美国电影制作行业和美国电影完片保险企业在全面进军中国市场的过程中遭遇了前所未有的水土不服.

相当长的一段时期,由于中国影视政策法规尚不够健全,行业缺乏有效的监管和正确引导手段,导致中国电影工业像一匹脱缰野马,影视项目成为行业专业人士忽悠非专业投资人攒取超额制作费差价、资本巨额做杠杆在金融市场做局套牢股民、灰色不法资金以影视项目洗白资金的最佳投资对象.整个中国社会由于影视行业惊人造星一夜暴富现象,年轻人盲目追星,艺人道德问题频发,行业异常浮躁,使得虽然中国近10年获得了全球最多的影院新增荧幕建设数,成就了全球最大的电影票房市场容量,但在某个客观角度,中国优秀民族电影的创作生存环境却比10年前更加堪忧.举例来说,由于市场浮躁,中国影视上市企业追逐利润,我们的电影不再有“体验生活,潜心创作”的宽容机会,上市公司出于资本逐利需求,为了维持股票市值,每年不得不吹比上一年更大的泡泡,在市场融比上一年更多的资金,拍摄更大投资预算,更大收益的电影.而资本追求的优质稀缺标准,决定了所有资本都会追逐更有名的导演、更好的编剧和演员、做更豪华的宣发方案,于是在客观上推高了影视制作成本（包括太高演员导演编剧预算等）.由于市场上每年能生产出的原创优质IP有限,于是各种高价买断明星档期,天价买断IP的现象比比皆是,劣币淘汰良币,面粉贵过面包,在影视行业更甚于房地产.从《流浪地球》、《哪吒》、《大圣归来》、《战狼2》、《我不是药神》、《泰囧》的成功都有一个黄金规律——剧本都是历时几年用心创作,题材普遍不被资本投资人看好,无预算聘请流量明星只能靠自己和好有刷脸出演,制作人都签署了无限连带赔偿协议有可能倾家荡产,洗预算?门儿都没有,钱不够自己都押进去了.于是,这些电影成功了.

以上,虽然有调侃的成分,但严肃的说,以上几部电影,都不自觉的遵循了美国电影完片保险制度下的影片运作规律.以《流浪地球》为例,制片人和编剧龚格尔是笔者北京电影学院的同届同班的同学.该片融资前,参照故事剧本大纲,制作了上千页的分镜头脚本,对所涉及特效后期制作的道具绘制了详细草图,为了构建影片中的道具细则,主创团队拜访了中科院物理所,航天科学院方面的科学家,翻阅了大量国内外天体物理学方面的学术刊物,构建了一个“无比真实”的《流浪地球》宇宙观.正因为有如此严谨敬业的态度,《流浪地球》剧本、拍摄脚本和预算才能成功打动中影集团这样的科幻片门外汉,让一个非专业机构都可以看得懂,有信服力的影片生产财务预算,是电影完片保险投保所需要的必要前提.其次,《流浪地球》投资方是中影集团,影片是国有企业投资并许诺有发行——这点也很重要.影片制作团队由于在大成本科幻电影方面没有任何经验,因此更加慎重的对制作各环节制定了非常详细的拍摄计划和成本控制方案,以方便投资人监管.拿去新西兰为weta后期公司制作这件事举例,由于预算有限,哪些特效国内制作公司勉强能做,哪些必须要去新西兰weta公司制作,要出国制作多少秒,每秒多少钱,国内制作能省多少钱,几家后期公司分别多少钱,这些都在开机前做了详细调研,才能在后面按照计划实施.这在,电影完片保险模式中,叫做生产制作环节的成本核算和控制,叫做剧本的数字化制片,叫做具备监督实施可操作性的制片监理成本控制机制.然而,这样精打细算下,《流浪地球》依然由于经验不足,无法预料到潜在未发生的成本,而导致超预算,剧组面临资金断裂烂尾停工.虽然后来得到吴京导演这位贵人的相助,《流浪地球》坏事变好事,既得到了一个出彩的主演,又解决了资金注入问题.但超预算和资金断裂,在几乎所有剧组中都是最致命的问题.假设这部影片采用了电影完片保险,那么又会如何?依托完片保险领域同业间专业人士合作,可以外聘具备丰富科幻电影制片经验的第三方监理作为项目预算顾问,可以帮助《流浪地球》在早期预算审查时发现大量的未考虑到的潜在发生预算,在保险方和制片方对最终预算达成共识后完片保险生效,一旦再因为意外导致预算不足烂尾,保险公司可以通过保险理赔筹措资金补足预算,则确保《流浪地球》预算100%安全,这种专业第三方完片保险,也将给投资人多一重安全保障,避免单一投资方因为项目方烂尾预算断裂遭受损失.同时,电影完片保险在同意投保前,也会审查影片的宣发预算方案,确保影片可以在上映后安全回收资金.一个成熟的电影完片保险方案,是可以在一定程度上预测到电影潜在的发行和非票房收入,也就是电影票房、电影衍生品开发,电影新媒体增值业务收入等. 随着中国政府主管部门对电影行业的越加重视,中国在规范电影行业健康发展方面,也开始重视电影完片保险行业这个还未被美国电影行业占领的市场.然而,令人堪忧的是,近几年来各大中国金融机构和电影主管官员,都争相与美国各大电影完片保险公司结对子签战略.急功近利下的引进,一旦摸过模式中国全盘接手,吃下美国电影完片保险体系的甘甜果实,我们的电影人才数据、生产资料数据、影视金融供应链资金监管规则、乃至任何一部影片的完整剧本都将掌握在美国政府的审查制度,美国政府信用在支撑美国电影完片保险（完片担保）企业——美国宪法规定“美国的电影完片保险（完片担保）公司国家财政担保,永不准许申请破产”.美国电影完片保险对剧本IP审查标准,决定了全球金融资本是否能青睐于该影片,一旦中国采用的美国电影完片产品,成为所有中国影片是否能拿到融资的前提条件,就等于美国金融资本（美国政府）间接决定了中国所有影片的投资.一部影片是否能拿到投资,还将取决于这部影片的中国导演、中国编剧、中国演员和生产制作各环节供应商是否能得“美国完片保险全球大家庭”的认可,一旦美国掌握了中国所有影视生产拍摄各环节资源,中国就会像当年的欧洲,从上世纪中叶电影工业辉煌时期,逐步沦落为美国大片全球化产业协作模式中的高级供应商.

古人云：福兮祸所依,祸兮福所依.电影完片保险制度本身是有益于中国电影行业健康发展的好制度,只要能潜心磨砺,不盲目引进无法掌控的国外电影完片标准,探索制定适合中国电影工业发展模式的中国电影完片标准,乃至联合各国共同打造亚洲电影完片保险产业标准.那么,中国将有机会依托世界最大的电影票房市场、璀璨的5000年华夏文化,依托我们朝气蓬勃的电影工业人,让百姓和全行业都能真正分享到自主民族电影完片保险,带来的中国电影市场红利.

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