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农产品和互联网电商论文范文

2019年一号文件指出：“推进重要农产品全产业链大数据建设,加强国家数字农业农村系统建设.继续开展电子商务进农村综合示范,实施‘互联网+’农产品出村进城工程.”可见,大数据与电子商务均已成为促进“三农”发展的重要工具.实现大数据与农产品电商的结合,以大数据助推农产品电商高质量发展,无疑是贯彻落实党与国务院相关决策部署的重要途径.

大数据技术对于农产品电商发展具有重要作用

应用大数据技术,能够引导农产品电商的产销精准对接.在传统农产品电商发展过程中,经营者难以及时有效地把握市场需求信息,农产品时常遭遇滞销,这势必会导致农业生产资源的浪费.而应用大数据技术,能够帮助农产品电商经营者及时了解市场需求、跟踪市场变化,促进农产品产销有效对接.同时,应用大数据技术,还能够帮助农产品电商经营者计算出阴晴、温度、季节等因素对消费者购买行为的影响,从而为订货、配送提供依据.

应用大数据技术,能够节约农产品电商的营销开支.在传统营销模式中,农产品电商经营者往往选择扩大覆盖面、增加投放频次等方式提高营销效率,这无疑将导致营销成本居高不下.而应用大数据技术,能够帮助农产品电商经营者对市场与客户进行细分,从而明确广告的投放渠道,提升广告投放的针对性、准确性,并为广告投放策略的优化提供指导,有助于节约营销开支.同时,应用大数据技术,还能够帮助农产品电商经营者及时了解消费者需求最为旺盛的时间节点,从而在这一关键时间节点提高广告投放力度,相较于持续无差异的广告投入,这种营销方式势必成本更低、效果更佳.

应用大数据技术,能够进一步确保电商平台中的农产品质量.传统农产品流通渠道复杂、层级烦琐,且监管工作的透明程度较低,农产品质量安全事件时有发生,对农产品电商经营者造成巨大经济损失.而应用大数据技术,能够更有效地对产地、气候、生长周期、农药化肥使用情况,以及包装、运输、仓储等各种可能影响农产品质量的信息进行追溯与分析,跟踪农产品从产地到电商消费者的全过程,从而保障电商平台中的农产品质量.

大数据技术与农产品电商融合发展

推进基础设施建设,加强数据保障力度.要实现大数据技术与农产品电商的结合,还需从推进基础设施建设、加强数据保障力度等方面入手,完善外部保障.第一,推进基础设施建设.各地方政府应加大针对网络基础设施建设的财政投入力度,提升农村地区的网络覆盖率,为农民、乡镇企业发展农产品电子商务提供条件.各地方政府需要发挥主导作用,引导农业协会、农业龙头企业及其他社会组织构建内容丰富、专业性强的农业信息数据库,将农产品市场信息库、农业科技信息库以及农业资源信息库中的信息嵌入该数据库,并根据市场变化与农业发展逐步扩充数据库容量,服务农民、乡镇企业等主体,满足其个性化需求.第二,加强数据保障力度.各地方政府需结合地方实际制定出台推进农业大数据公开、保护等方面的规章制度,提升农业数据采集、存储、运用、共享等工作的规范性,在风险可控的基础上实现农业数据的最大限度开放.健全农业大数据法律规范体系,平衡数据所有权、使用权与利益分配之间的关系.

借助大数据技术分析目标消费者,并基于分析结果进行精准营销.为了提升农产品电商运作效率,可以借助大数据技术优化电商运作流程,通过采集市场、消费者、农产品关注度等方面的数据,制定针对性的营销策略,引导消费者回购.第一,借助大数据技术分析目标消费者.大数据背景下,农产品生产企业、电商经营者等主体可以通过大数据挖掘技术采集消费者的消费行为信息,包括购买过何种类型及品牌的农产品、在何时购买、从何处购买以及媒介使用习惯等信息,从而分析出消费者的消费倾向与偏好,为产品的组合、包装、宣传等工作提供指导依据.第二,基于分析结果进行精准营销.针对消费目标模糊的消费者,农产品电商经营者可以通过推送“热门推荐”或“重磅推荐”等信息,巧妙利用消费者的从众心理,对目标消费者进行引导.还可以针对多次重复购买同一或相似农产品的消费者,根据其偏好,进行有针对性的农产品信息推送.这既能够节约消费者的购物浏览时间,也能够使得消费者产生浓厚的购物兴趣,并多次重复购买.

建设“食品安全云”平台与农产品信用体系.为了保障农产品质量,促进农产品电商的可持续发展,可以基于大数据技术建立“食品安全云”平台与农产品信用体系.第一,建设“食品安全云”平台.各地方政府需要将农产品生产企业、电商经营者等主体及检验报告、营养含量等信息上传到农业信息数据库,并对这部分数据进行整合,建立起“食品安全云”平台,打破各地区、各部门之间信息孤立的状态,实现全国范围内的食品安全信息云共享.这有助于监管部门跨地区、跨部门查询数据,为农产品质量安全的实时监督提供数据支持,也有助于消费者查询农产品的基本信息,为其农产品消费行为提供指导.第二,建设农产品信用体系.建立农产品信用体系,能够使得监管部门、生产企业、电商经营者、消费者等主体都能够主动参与到农产品质量安全监管过程中.政府应当针对农产品生产企业、电商经营者等主体建立以社会信用体系为基础的农产品信用数据库,将农产品生产企业和电商经营者的行政许可、行政处罚等信用信息及其安全负责人、法人的信用信息整合起来,上传到农产品信用数据库,向社会公开,从而督促农产品生产企业、电商经营者等主体提升诚信意识,自觉践行诚信准则,保障农产品质量安全.

着力培育农产品电商专业人才与大数据应用专业人才

着力培育农产品电商专业人才.各地方政府应当通过教育财政拨款,引导地方农业职业院校、农业科研院所基于农产品电商发展过程中存在的实际问题,开设《农业经营与管理》《计算机应用基础》《农产品网络营销》《电子商务法律与法规》等相关课程,培育一批熟悉农业生产管理、掌握网络应用技术、了解农产品网络营销特点、具备一定法律素养的综合性农产品电商专业人才.同时,农业职业院校、农业科研院所也需要根据农产品生产企业、电商经营者等主体对于专业人才的实际需求,制订专项人才培养计划,优化培养方案.还需在稳步推进专业人才培养工作的基础上,向部分农业职业院校购买公共培训服务,有计划地提升农民群众的知识水平,尤其是计算机应用知识与电商知识.

着力培育大数据应用专业人才.各地方政府可以定期向农村基层选派专业技術推广人员,对农产品生产企业、电商经营者以及农民群众进行大数据应用技术培训;组织农村基层干部集中学习大数据相关知识,以便就近及时解决农产品生产企业、电商经营者以及农民群众在大数据应用方面遭遇的问题;鼓励农业龙头企业、经营大户自主学习大数据知识,并指导企业员工采集、分析、应用大数据,从而充分利用大数据为农产品电商工作的开展提供指导.

【注：本文系国家社科基金项目“我国区域农产品公用品牌建设绩效提升研究”（项目编号：17BJY104）的阶段性成果】