网络营销案例论文范文参考 网络营销案例毕业论文范文[精选]有关写作资料

目录

1. 第一篇网络营销案例论文范文参考：企业微博营销影响因素与短期效果测量研究
2. 第二篇网络营销案例论文样文：企业体育赛事赞助资源需求特征研究
3. 第三篇网络营销案例论文范文模板：大数据时代的电视媒体营销研究
4. 第四篇网络营销案例论文范例：基于建设供应链的建筑企业市场营销研究
5. 第五篇网络营销案例论文范文格式：银行网络化营销研究

★本文收集了100篇免费网络营销案例论文范文,都是免费优秀的相关论文范文,可以做为本科毕业论文和硕士论文以及职称论文写作相关范文格式模板参考文献,【快快阅读吧！】

第一篇网络营销案例论文范文参考：企业微博营销影响因素与短期效果测量研究

企业微博营销是当前营销业界和学术界的热点问题,而国内企业微博营销的学术研究现存的问题,主要集中在两个方面：一是,企业微博营销的影响因素是什么；二是,企业微博营销效果的测量方案是什么.本文针对这两个问题进行如下工作：

第一,第二章首先对微博、微博营销、企业微博营销进行概念界定,然后按时间顺序从国外学者和国内学者两个角度,对微博营销进行了文献综述,最后总结了现有研究的不足,结合自身优势和实践经验,提出了本文分质化研究、量化研究、效果测量、提出对策、回顾展望五步走,在第三、四章从宏观角度对影响因素进行研究,在第五章对从微观角度对短期效果测量进行研究,在第六章从整体角度提出经营对策.

第二,从宏观角度,第三章采用扎根理论进行质化理论研究,得出了企业微博营销影响因素的理论框架,其主体是由“定位”、“行为”、“效果”三个主范畴组成的“定位—行为—效果”的核心范畴；第四章依据此理论框架,采用结构方程模型方法,提出企业微博营销影响因素模型,通过调查问卷收集数据,对此模型进行了检验,并分析了各影响因素如何影响企业微博营销实践.

第三,从微观角度,第五章以AISAS模型为基础,对新浪微博的10个典型企业微博营销案例的数据,通过相关分析和回归分析等数理统计方法进行量化实证研究,构建了企业微博营销短期效果的测量模型,并讨论了模型参数含义和经济意义.

第四,从整体角度,第六章先是从宏观角度,依据第三章和第四章提出的企业微博营销影响因素模型,提出了相应的经营对策.后是从微观角度,依据第五章提出的企业微博营销短期效果的测量模型,提出了相应的经营对策.

本文主要的研究创新点包括：

1、通过专家访谈和扎根理论相结合的研究方法,得出了以“定位—行为—效果”为核心的企业微博营销影响因素的理论框架,以定性研究出发,从宏观角度为企业微博营销提供了新的研究视角.

2、通过结构方程模型和调查问卷相结合的研究方法,得出了企业微博营销影响因素模型,揭示了各影响因素如何对以“定位—行为—效果”为核心的企业微博营销产生作用,以定量研究出发,从宏观角度为企业微博营销提供了新的研究理论.

3、通过案例研究和数量统计分析相结合的研究方法,得出了企业微博营销短期效果的测量模型.该测量模型的研究结果表明：若所有粉丝都是真实粉丝,在企业微博营销的短期活动中,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力效果正相关；企业微博营销影响力效果与发布微博数量与和粉丝数量正相关,以定量研究出发,从微观角度为企业微博营销提供了一种新的衡量短期效果的测量方案.

第二篇网络营销案例论文样文：企业体育赛事赞助资源需求特征研究

国内外体育赛事赞助发展至今,赞助商们经过实践的积累,逐渐熟悉并掌握了体育赛事这一赞助资源的特点,从而更加注意从本企业的实际出发选择赛事资源并制定营销计划.随之而来的,就是赞助商们对于体育赛事市场开发者更为全面的要求.国内外体育赛事赞助市场的现状,要求赛事主办方加强针对赞助商需求的研究,尤其是中国市场赞助商对于赞助资源的需求分析.然而,从理论研究的实际情况来看,目前的研究还无法完全满足市场的“赞助商对于赞助资源的需求分析”这一要求.本次研究的主题是企业体育赛事赞助资源的需求研究.研究基于资源基础理论和五力分析模型理论的赞助相关研究,讨论企业内部资源和外部竞争因素对企业赞助资源需求造成的影响,以及影响形成的过程,以求在实证研究的基础上揭示企业的赛事赞助资源需求特征.

本文共有三个研究假设.假设1：不同的企业体育赛事赞助目标与赛事赞助资源需求之间存在匹配关系；假设2：企业体育营销背景差异与赛事赞助资源需求差异之间存在紧密联系；假设3：赛事主办者仅仅提供“综合分级”类型的赛事赞助资源组合方式无法满足企业对于赞助资源的需求.

本文运用文献资料法、问卷调查法、企业访谈法、数理统计法和描述性统计法,研究了企业对于体育赛事赞助资源的需求特征,主要结论如下：

一、企业赞助目标与企业赞助资源需求之间存在匹配关系.企业在不同赞助目标下对赞助资源内容需求存在规律性需求,是由于实现赞助目标的营销方式与需要的赞助资源之间存在一定的匹配关系.

二、赞助目标相同时,企业体育营销背景差异与企业赞助资源需求差异之间存在紧密联系.相同赞助目标下,企业之间的体育营销背景差异,是造成企业不同赞助资源需求特征的主要原因.

三、赞助目标改变时,企业赞助资源需求的变化程度与企业体育营销背景之间存在正相关联系.企业体育营销背景对于企业赞助资源需求存在明显影响.

四、企业的赞助资源需求包括“共性”需求和“个性”需求两个部分.企业赞助目标和体育营销背景共同影响着企业的赞助资源共性需求的形成,企业内部营销资源造成企业的赞助资源个性需求.

五、“按需*”类赞助资源组合方式是企业认为最合理的赛事主办方赞助资源组合方式.然而在赞助营销实践中,“按需*”类赞助资源组合方式的使用需要必要的前提条件.在条件不具备的时候,企业会选择其他的赞助资源组合方式.

根据以上研究结论,本文对研究假设做出判断：假设1成立,即不同的企业体育赛事赞助目标与各类赛事赞助资源需求之间存在匹配关系；假设2成立,即企业体育营销背景差异与赛事赞助资源需求差异之间存在紧密联系；假设3成立,即赛事主办者仅仅提供“综合分级”类型的赛事赞助资源组合方式无法满足企业对于赞助资源的需求.

第三篇网络营销案例论文范文模板：大数据时代的电视媒体营销研究

经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临.这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现.传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素.作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展.

从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体.大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务.不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻.

为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting (趣味原则)Interests(利益原则)Interaction(互动原则)Individuality(个性原则)四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析.

基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程.基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读.基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨.基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析.

最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系.

第四篇网络营销案例论文范例：基于建设供应链的建筑企业市场营销研究

随着中国入世后过渡期的日益临近,中国的建筑市场将成为国际市场的一部分,世界贸易组织其他成员国也会对中国建筑企业进一步开放,国外著名建筑企业包括一些设计咨询公司加快进入中国市场步伐,中国建筑企业也不仅仅局限于国内市场,积极开拓国际市场、参与国际竞争.进一步开放的国际建筑市场和高速发展的国内建筑市场为我国的建筑企业提供了机遇的同时也提出了挑战.

面对激烈的市场竞争,我国建筑企业必须加快提高自身的市场营销能力,而一个企业是无法在短时间内具备市场竞争的所有资源,因此我国建筑企业逐渐意识到在激烈的市场竞争中联合的重要性,在发展自主核心能力的同时利用整合企业内外资源,以集群作战的方式面对激烈的市场竞争,使市场竞争由企业间的竞争转变为供应链之间的竞争.可以说供应链管理适应企业发展和管理创新的需求,彻底改变了企业传统的市场营销理念,将市场营销管理的中心将从以往注重业务的量的增长转向注重质量的管理,营销目标将从降低成本提高效率转向开拓业务、提高客户忠诚度.本文将建设供应链概念引入建筑企业市场营销,建立基于建设供应链的市场营销框架,并对其实施进行了广泛深入的研究.

1.结合建筑企业的特点,从两个层面界定了建设供应链的内涵,分析了建设供应链所具有的特征,进而构建了建设供应链的框架体系.在此基础上,分析了供应链理论对市场营销管理的影响,结合当前市场营销的前沿理论,针对建筑业市场营销工作存在的实际问题,建立了以关系、成本、服务、品牌为四要素的建筑企业市场营销模式.

2.对市场营销的各个环节进行了分析和研究,从市场分析到市场定位,从市场部署到营销策略,以形成基于供应链的建筑企业市场营销体系,并结合已建立的市场营销模式详细分析了建筑企业市场营销的策略.在此基础上,建立了基于供应链的市场营销资源整合模型,分析了建筑企业在关系资源、人力资源及信息资源的整合方法和策略,从而为市场营销供应链的实施提供支持.

3.基于供应链的市场营销的成效已不仅仅关注财务绩效,客户满意、合作关系等非财务绩效已经成为企业关注的重点.本文在分析传统评价方法存在缺陷的基础上,构建了基于供应链的市场营销绩效评价模型,并形成三个层次的绩效评价指标体系,就具体的量化方法进行详细研究.

4.对我国建筑企业的领军企业——中建总公司进行了案例分析,以印证论文的研究内容.经过研究不难发现,中建总公司的成功关键在于其善于站在供应链的角度进行市场运作,将供应链横纵联合、资源集成的理念运用于市场经营,从而造就了今天的中建总公司.由此可见,这种全方位合作的重要性变得比以往任何时期都更加突出,从而在更高层次上使竞争与合作密不可分,有利于形成我国建筑企业良性的竞合格局,从而,提高我国建筑企业整体竞争力,使我国建筑企业从容面对激烈的全球市场竞争.

第五篇网络营销案例论文范文格式：银行网络化营销研究

当前经济环境中最为显著的变化,无疑是组织或个人越来越多地嵌入层次多样、型态各异的经济与社会网络当中.造成这一变化的因素,既来自经济的全球化、价值的外包安排等制度层面,也受到远程通讯技术、互联网技术等技术变革的推动.为应对变化,企业自身的组织型态也呈现出崭新特点,一种介于传统层级模式和市场模式之间的不同模式,即“网络组织”应运而生.这种新模式在资源配置上极具弹性,具体表现为虚拟企业、供应链网络、战略联盟、产业集群等,范围也从最初的制造业,逐渐扩大到销售、服务、贸易等非生产性领域.

组织的网络模式区别于传统模式的不同在于,组织和它所处环境的关系发生了根本变化.作为独立经济单位的组织或个人而言,原有的清晰边界不复存在,资源并不都在自己的企业内部,相当程度上还受制于别的组织或个人能否与之协调跟合作.这种现象被称之为所谓的“资源依赖”：企业放弃一部分决策上的独立性,来换取关系伙伴的长期支持,从而稳定地获得成长与竞争所需的各种稀缺资源.

在这种新的背景中,传统营销不论从战略思维、销售策略到职能管理,都在经受极大的挑战.这种挑战在深层次上的现实根源,无外乎营销所服务的市场也因为市场中购买主体在组织模式上的变化,而出现了日益网络化的现象.这种现象在本研究中被称之为“市场网络化”：在某种特定价值的目标市场中,作为购买主体的组织或个人由于嵌入在网络当中,他们之间的态度、意向和行为会因之而形成了一定程度的关联(connection).所谓关联,指的是购买者之间在决策上互为函数,或者说企业与某一个购买者的关系会受到网络当中企业与其他成员关系的影响.在这种网络化的市场格局中,原有的交易营销模式和关系营销模式开始丧失其充分的解释性,究其原因,在于它们处理的营销现象基本上是“一对一”的二元关系.而在网络市场当中,购买一方的行为具有某种程度的结构决定,因而需要在网络的整体层次上加以理解和沟通,实现价值的有效创造和传递.这种新的营销思维在实践上甚为新鲜,在理论上也缺乏系统的概念与模型构建,预示着营销新范式出现的可能.本文的目的正希图于此,旨在通过多案例研究方法,对网络化营销在实践当中的运作细节加以模型化归纳,以期为今后更为深入的实证研究奠定基础.

在案例的选取上,本研究以中国银行业作为案例的素材来源,并以中国工商银行在网络化营销中的实际经验作为分析的对象,并为其寻求系统的理论解释.之所以采用银行业作为案例样本,是出于以下三方面的考虑：一,银行业作为金融服务的主体,能经常与大型集群网络发生营销业务往来.这些网络包括产业协会、供应链、企业集团、甚至个人社区等,因而以该行业为基础展开案例研究能够收集较为丰富的素材；二、银行业的市场供应物既有金融服务,也有信用卡、借记卡等有形产品,因而该行业的网络化营销实践具有充分的代表性；三,由于笔者本身就在工行中工作的关系,使得本人在收集案例材料、访谈相关当事人、理解和阐释案例材料的意义、保证研究对象的配合性等方面,有着独特的优势.

在内容的安排上,本研究围绕银行网络化营销模型构建这一中心议题,始终贯彻案例研究“三方验证”的基本原则,即通过理论文献、二手数据与直接观察三者之间相互的佐证、推演,来得出相关判断与结论.通过五个案例的分析和总结,本研究在现有文献的基础上,提出了银行业网络化营销的A-E-M模型.该模型指出了在网络范式下,企业要有战略网络思维,从网络结构的角度去思考企业营销的策略,在网络中发现机会.在网络范式下,企业营销能力不是体现在定价等方面,而是体现在整合、共享资源的能力以及发挥网络外部性,共同创造网络价值的能力.在该模型中,我们将银行的网络化营销流程概括为三个主要的阶段,分别是市场网络分析(Analysis)、市场网络嵌入和市场网络管理(Management).这三个阶段和传统营销相比,在理论发展和新型构念的提出上进行了创新和尝试.譬如,在市场网络分析阶段,我们提出了“市场网分”的概念；在市场网络嵌入阶段,我们探讨了营销意义上的“网络外部性”概念；在市场网络管理阶段,我们则提出了“网络资产”的概念,以区别于现有的品牌资产、关系资产、顾客资产等一对一关系营销模式中的各种资产.总之,本研究总结的网络化营销模型,不仅能提供银行业实践上的细节描述,更重要的意义在于,它为后续完备的理论构建和概念测量开启了新的可能.

本文是一篇网络营销案例论文范文,可作为选题参考.

网络营销案例引用文献:

[1] 新颖的网络营销案例论文选题 网络营销案例论文题目哪个好

[2] 近几年网络营销案例参考文献 网络营销案例英语参考文献哪里找

[3] 网络营销案例论文提纲样本模板 网络营销案例论文提纲如何写