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第一篇论文摘要：E7网站的营销策略研究
在网络经济的大背景下,网站的营销策略对网站的成败起着决定作用.很多网站由于缺乏对自身的内、外部环境的分析而直接照抄照搬其它网站的营销策略,使营销组合不能和本身的实际情况相结合,营销方法不适合本企业,以及营销实施过程中带有盲目性,花费巨资却没有达到理想的营销效果.如何使网站采用正确的营销策略为企业带来实际的经济效益,而不是病急乱投医,是摆在企业面前迫切需要解决的问题.
E7网站是为科学仪器的产业链上的企业提供服务的一个网站.网站建设几年来没有明确的营销策略思路为指导,使网站的推广、品牌影响力及盈利模式上没有达到理想的效果.
本文应用目标市场营销理论和营销组合理论等对E7网站所处的营销环境进行分析,解释了E7网站需要营销策略的重要性,为行业信息网站的营销策略研究取得成功奠定了基础.我们详细分析适合网站的营销推广的最好的策略组合,为网站营销的应用做好规划和预期,从而到达增加网站的会员的数量,扩大网站的品牌知名度,提升为目标用户服务的水平和能力,最终增加网站的盈利能力等问题.
因此,本文通过研究指出,企业的营销策略和其内外环境息息相关.对于相同行业类网站的营销策略提供的借鉴和参考意义在于：通过STP营销战略理论对企业的整体战略的指导,根据所处环境的变化来及时调整企业的营销策略并完善相应的管理体系,使企业在市场竞争中处于优势地位.
第二篇摘要范文：两岸十家SNS网站内容与产品置入分析——以旅游营销为视点
以六度分隔理论(Six Degrees of Separation)为基础,应用Web2.0技术形成的社交网络服务(SNS)网站,是近年来热门的新兴网站形式.SNS网站因信息的可信程度较高,使其网络流量和广告营收都迅速增加.本研究于2009年11月25～31日共计6天,3位研究员搜集两岸十家SNS网站资料,比较两岸网站营销机能差异和1151个置入性营销案置入媒介与置入形态的相关性,从旅游营销角度对要进入两岸SNS网站进行网站营销的旅游产业提出最佳SNS网站选择与营销策略建议.研究结果显示,台湾以",Facebook",为旅游产业进行网站营销的最佳选择,中国大陆则以",天涯社区",为最佳选择.
第三篇网站营销论文摘要：我国SNS网站的营销策略研究
随着网络技术的不断更新与发展,互联网形态一直都是日新月异.近几年来,一种被称为SNS(Social Network Service)的新兴网络应用,成为了当前互联网行业最受关注的热点,我国的SNS网站如雨后春笋般破土而出,广受网民欢迎与追捧.在激烈的SNS市场竞争环境中,我国的SNS网站想要脱颖而出并取得更好的发展,必须寻找到适合自己的营销策略.
本论文具有较强的实践意义和创新性,第一、二章首先对SNS网站的概念、特点、作用价值、发展现状和突出问题等进行分析,强调了网站营销的重要性,进而在第三章和第四章梳理出了SNS网站区别于传统网站的独特营销思路,提出了适合SNS网站的运营模式和营销策略.笔者认为,SNS网站是以人与人之间的社会关系为基础而存在的,因此营销推广SNS网站首先必须吸引和凝聚用户,获得稳定的用户资源和关系资源,然后再考虑如何将用户资源变成经济利益.所以,本论文不仅提出了在不同阶段面向用户的营销策略,同时也分析出了SNS网站运用资源获取盈利的经营策略,强调了SNS网站与外部资源的整合发展与战略合作,并对未来SNS网站的运营发展方向进行了探索与展望.
第四篇网站营销论文摘要模板：我国旅游网站营销策略对顾客满意度的影响研究
近年来,随着人们生活水平的不断提高,越来越多的人选择旅游作为休闲活动.伴随着互联网技术的兴起,方便人们出行的旅游网站迅速发展壮大,同时,各旅游网站的竞争也愈发激烈.携程旅行网、去哪儿网等我国知名的旅游网站,通过不断推出优质产品和服务、开展各种促销活动等营销策略吸引消费者,但很多营销策略的效果并不明显.究其原因,是顾客对营销策略的满意度不高.为此,什么样的营销策略能够显著影响顾客满意度成为当今学者关注的重点.论文就我国主要旅游网站营销策略对顾客满意度的影响进行了深入的研究,旨在了解各营销策略对顾客满意度影响的程度并有针对性的提出提高顾客满意度的营销策略.首先,论文对前人关于旅游网站营销策略、顾客满意度的相关研究成果进行整理归纳,结合我国11家旅游网站营销策略的实际情况,就旅游网站对顾客满意度的影响进行了理论分析.然后,根据理论分析建立了影响的模型,通过问卷调查法,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程、有形展示等7个方面共计31个指标对顾客满意的影响程度进行调研,通过分析,归纳出影响旅游网站顾客满意度的8个因子,即:旅游网站产品和服务的品质、旅游网站的渠道、操作便利性、旅游网站的安全性、品牌知名度、界面美观性、客户服务、旅游网站产品的价格.实证分析显示,旅游网站产品和服务的品质以及品牌知名度是影响顾客满意度最重要的两个因子,其次是价格、安全性、客户服务、操作便利性、渠道和美观度.最后,针对分析结果,论文有针对性的为旅游网站提出了提高营销策略顾客满意度的建议.
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第五篇网站营销论文摘要怎么写：地方政府官方旅游网站营销功能实证分析
在线营销已成为信息时代目的地整体营销战略的重要组成部分,考察目的地营销网站的发展状况有助于目的地营销组织审视其在线营销活动.以中国内地31个省为例,将营销战略、信息服务、交易处理、技术支持和网站运营作为一级指标,对官方旅游网站的营销功能进行评估.结果表明,目前国内目的地营销网站功能已无显著地区差异,大部分网站处于信息提供的初级发展阶段,目的地营销战略实施、交易处理等功能尚需改进,地方官方网站营销功能的充分发挥有赖于各级政府的支持,目的地在线营销的发展必须与目的地整体营销战略相整合.
第六篇摘要范文：基于内容分析法的国内奢侈品购物网站营销效果研究
中国奢侈品市场在过去十年经历了高速的发展,同时,互联网的出现也从根本上改变了传统的商务模式,奢侈品电子商务应运而生.在全球经济危机的压力下,奢侈品行业面临着巨大挑战,一方面中国的奢侈品电子商务发展迅猛,2011年奢侈品购物网站成为投资新宠,另一方面奢侈品电商市场的繁荣维持了不到一年就急转直下,2012年很多奢侈品网站走入寒冬难以为继.
作为奢侈品电子商务的研究者,结合现实和趋势,应该在奢侈品网站的构建方面献策,应该在如何构建一个营销型的奢侈品网站方面接续做些研究.奢侈品经营者的战略和决策正是通过网站内容传达于客户及消费者,本文希望通过分析不同网站利用网站内容的沟通能力的差异对经营者有所启示.本文拟通过国际上较为成熟,在社会学、传播学、情报学、信息学、心理学、管理学等多学科都运用的内容分析方法,对国内的中文奢侈品购物网站进行评价分析.
文章共分为五个章节,第一章为绪论,阐述本文的研究背景、研究目的、研究意义以及技术路线.第二章为文献综述,分析国内外网站评价的研究方法和理论,内容分析法在网站评估中的应用,以及奢侈品线上管理营销现状,为奢侈品的网站内容的评价体系的建立提供理论依据.第三章是对奢侈品购物网站的评价系统进行研究设计,通过抽样、类目设计、编码、信度效度检验、调查实施等步骤进行实验.第四章是数据分析和对调查结果的讨论.第五章是对本文进行总结,对奢侈品购物网站的营销提出建设性意见,指出本文的创新点和不足.
第七篇网站营销论文摘要范文：中美旅游网站营销效果及其影响因素比较研究
随着网络技术的发展与成熟,世界上正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行旅游营销活动.我国旅游网站的建设最早可以追溯到1996年,经过几年的摸索与积累,国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅游网站,但与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比还存在很大差距.本文将从网络营销的角度比较中美两国旅游网站营销效果上的差异,并深入分析引起差异的原因,最后有针对性的为我国旅游网站有效实施营销策略提出建议.
首先,本文采用了对应分析法对两国旅游网站的营销效果进行比较分析,对其中不宜使用对应分析法来研究的特殊指标——网站内容,本文使用了雷达图对其进行单独比较分析.通过比较我们发现,美国旅游网站以网站流量大、访问量高、被链接数多为主要特征,我国旅游网站则更偏重于网站速度和页面浏览数.网站内容上,中美旅游网站主要的差距集中体现在折扣优惠、特色服务、安全保障、搜索功能、企业信誉、企业形象、品牌信誉和线上*方面.总之,我国旅游网站在评价网络营销效果的三大方面——网站设计、网站推广和网站流量上与美国旅游网站相比均存在一定差距,差距最大的是网站流量,其次是网站设计和网站推广.
然后,本文深入分析了以上差距存在的原因.外部原因——网络营销环境上的差异,主要包括技术环境、经济环境、法律政策环境和消费者行为等,内部原因——网络营销策略上的差异,主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略.通过内外部原因的比较分析我们发现,技术环境和经济环境上的差异是两国旅游网站营销效果差距的根本原因,其次在营销策略的使用上,网站品牌建设、个性化*服务、折扣和优惠、良好的售后服务以及与大导航台的独家合作是美国旅游网站在网站流量、网站推广上领先我国的直接原因.
最后,根据以上的分析,本文有针对性的为我国旅游网站有效实施营销策略提出了几点建议.
本文首次把对应分析法用于对旅游网站营销效果的比较研究中.同时,我们从数据的表象观察,到深入分析表象观察结果的原因,最后根据原因提出建议,在研究体系上严格遵循了管理科学从诊断到分析病根再到对症下药的研究步骤.
第八篇网站营销论文摘要格式：中国社交网站营销模式研究
社交网站与其他类型的网站相比,其突出优势就在于得天独厚的信息高效分发模式和足够的用户资源.但是有了这些优势还不够,重点在于如何将这些优势转化为实际的经济效益,就目前来说,中国的社交网站几乎都受困于营销模式的羁绊,很难维持一个健康的发展态势.因此对于社交网站营销模式的研究,不仅事关中国社交网站的生存与发展,也关系着互联网行业的可持续发展.
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本文在社交网站营销模式已有研究成果的基础上,运用六度分隔、口碑营销和互动营销等理论,对中国社交网站的营销现状、营销模式类型、现有营销模式的缺陷及优化策略等问题进行研究.研究认为,目前中国社交网站网民中的中青年群体数量在不断增加,网民群体有向低学历人群扩散的趋势,在用户职业结构上,学生依然占据了最大部分的比例.当前国内社交网站的最主要的盈利来自于广告和增值服务两大块.各大运营商往往通过制定行业标准、争取协作伙伴、实现合作共赢等手段来获取竞争优势.
中国社交网站的营销模式主要有三种,即目标营销、体验营销和病毒营销.目标营销突破了传统营销方式中只能对市场目标定性的缺陷,通过先进的数据技术和通讯技术等现代化的技术手段保持与用户的长期沟通关系,使营销效果达到可量化、可调控的目标要求.体验营销模式以满足客户的体验需求为前提、以产品和服务为工具、以取得良好的营销效果为目标,通过产品服务与用户之间的“零距离”接触来拉近企业与客户之间的关系.病毒营销模式将想要推广的产品信息和服务信息像传播病毒一样传递给目标受众,改变了过去那种单一的传播模式,把信息接受者都变成信息传播者,使营销效果产生几何倍数的增长.
中国社交网站的营销模式存在着一定的缺陷,不管从满足用户需求角度还是从自身获取商业利益的角度来讲,目前的营销模式都难以完全与之适应.如营销价值链过短,同质化问题严重,缺乏盈利支撑,目标群体难以准确定位,信用问题给“体验”带来阻碍,“病毒”传播难以掌控等.中国社交网站营销模式的优化策略是,实施手段理念创新化,产品服务多元化,资源配置合理化,盈利来源多样化同时,目标营销模式应注重差异化目标定位,体验营销模式应注意控制信用风险,病毒营销模式应强化传播控制和全局观念.
第九篇网站营销论文摘要：基于结构方程模型的遗产旅游地网站营销路径——以中国世界遗产地官方网站为例
遗产地网站的旅游研究关注网站的设计和游客的行为,网站与游客之间的交流路径研究相对空白.针对此,运用结构方程模型方法,构建了双*沟通路径模型,探讨遗产旅游地网站与游客之间沟通交流程序.研究发现:①网站设计、网站信息、网站感知、遗产地感知、网站态度、后遗产地态度和旅游意向是模型的结构因子.②遗产地网站与游客之间存在双路径沟通,涉入因子影响游客路径选择.③对于不同涉入人群,网站设计和信息质量对网站感知和遗产地感知的影响不同.④遗产地营销商需要根据游客的涉入度制定相应的网络营销策略.
第十篇摘要范文：关于内容分析方法对中国旅行社网站营销效果的研究——以国内44家旅行社网站为例
学者们从多个角度、不同方法对网站评价进行了研究,而且建立了很多网站评价指标.我们认为对于电子商务网站仅仅考虑可用性等指标是不全面的,应该融合网站营销效果的因素.基于此.本研究采用内容分析法,运用成熟的编码表对国内旅行社网站的营销效果进行了研究,分析了不同网站利用网站沟通的能力和差异.
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网站营销引用文献:
[1] 热门网站营销论文选题 网站营销专业论文题目怎样拟
[2] 网站营销论文提纲格式模板 网站营销论文大纲怎样写
[3] 网站营销论文摘要怎么写 网站营销论文摘要范文参考
