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文／谢政阳（浙江工商大学艺术设计学院）
摘 要：产品如要打开销售市场,不仅要有好的质量,还要通过优美的外形、醒目的色彩来展现商业功能与文化属性,以达到吸引消费者的目的.这种追求商业利益最大化的心理,导致包装设计倍受关注.但是随着电子商务和网络购物消费模式的发展,相关商品的架上展示功能退化.人们重新认识包装设计,重新思考针对网络购物包装构建新的需求平衡.
关键词：网络购物、包装、需求平衡
DOl: 10.13 337/j.cn ki.packaging.world.2016.04.012
传统包装设计的目的是要满足以下几方面的要求：商品的安全保护、商品的外观审美需求,商品的运输保障,包装材料与工艺成本.在材料和结构上从保护性需求和运输需求方面考虑,满足保护产品安全的需求,图文吸引力和文化附加值满足审美和促销需求.
在产品的诸多商业目的中销售总量是第一位的,一切围绕产品销售需求.随着商业市场的不断发展,商家越来越注重包装.传统包装设计的最初目的是将产品包装与产品本身成为一体,通过包装的视觉形象展示产品的功能和质量,达到吸引消费者的目的.在中国现当代的包装设计领域,出现了包装设计与产品自身脱节的倾向,为了包装而包装,包装投入越多,效果越好.导致商业产品过度注重外包装的视觉效果,最终使包装失去了原本的意义.
在当代网络销售领域,产品的包装设计已经脱离和超越了传统包装设计的理念,而更加注重商品流通过程中包装的经济性与实用性.网络销售商品,其包装保护性越好,产品越安全,也更加适合网络商品特有的物流渠道.因此,网络销售商品要求设计师在传统包装设计的基础上建立一种集视觉审美、物流安全、经济实用于一体的新的包装平衡.
一、网络购物消费模式及产生的问题
(一)消费模式的转变
当今国内商品领域,电子商务平台与网络销售对实体店销售模式带来了巨大的冲击.本世纪初,易趣推出个人网上店铺服务业务,随后迅速膨胀发展到各行各业.由于网络销售没有店铺租金、管理等论文范文,带来了论文范文竞争上的优势,而且在营业时间上也相对灵活自由,网络销售模式发展迅速.消费者对网络购物这一新生事物的认可,某种程度上改变了人们的消费购物理念.2003年淘宝网诞生并对卖家实行免费政策,随之网店增多,也由此引发网络购物量逐日增加.阿里旺旺即时通信工具的产生,使得消费者和网络销售卖家沟通更加有效.支付宝作为增加可信度的第三方支付工具提出“全额赔付”,使网络购物更加有保障,在多重有力条件下使消费者的权益得到维护,网络购物消费人群爆发式的增长.消费者的消费模式逐渐从传统消费向网络购物消费转变.
(二)产生的系列问题
1．保护性需求带来的二次包装
由于产品的自带包装无法满足快递业务防震、防摔、防水、抗压的要求,商家为了产品能安全地送达消费者手中,不断地叠加包装.普通产品,在自有包装的基础上,通常产品外需要再包裹一层气泡垫,外面再有一个被胶带层层缠绕且结实完好的纸箱.一些易破损的商品外包装材料更加需要加固保护,在包装时先用泡沫棉对商品进行第层防护,然后用封包带和胶带进行封装,最后用板框材质进行外加固,所有这些包装主要是为了确保商品在运输途中不被损坏,而这些包装材料在商品进入消费者使用阶段大多变成垃圾.
2．存储、运输空间的浪费
在网络销售环节中,由于商品在原有包装的基础上,需要进行物流配送的防护包装,这就增加了原有包装的体积,使物流运输的空间和论文范文加大,增加了运输成本.中国每天有多少万辆快递业务运输车在路上奔驰,却只达到三分之一的运输效率.如果每天可以减少不必要的三分之二的快递运输车辆,将会减少汽车尾气排放,同时节约能源和降低运输成本.
3．包装促销功能的退化
传统的包装通过吸引人们视觉的图形、醒目的配色、画龙点睛的文字、经过最终排版展示出完美的效果.这些图文、色彩和形象设计在网络销售环节中对于网络购物产品的促销基本无效,过于注重包装导致无效成本投入越来越多.传统商品的外包装是通过视觉化形象设计来展示产品,提升文化附加值.但在网络购物消费模式下,缺乏商品实体展示的平台,消费者选购商品时接触不到产品,包装对产品的促销功能大大减弱.因此商家无需过多展示产品外包装,消费者也不会因包装的优劣而选择最终是否购买.
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4材料循环使用率低
每寄送一件货品,必须要用数倍于货品的体积来包装,而包装除了货品以外的体积都是废纸、汽泡纸、旧塑料袋、碎保丽龙等垃圾.近年来我国媒体纷纷报道网络销售商品的包装问题,以每年网络销售商品包装使用的胶带及塑料薄膜来估算,其包装所需的材料总量可围绕地球上百圈.
以上网络购物产品包装产生的这一系列的问题,是由于商家将实体店产品的包装直接用于物流这一环节,而原有包装又不能达到网络销售物流直接运输的目的.所以要从材料、结构、造型、装饰上重新思考网络销售包装设计,使产品的包装、销售、快递与使用之间达到一个新平衡,满足网络销售行业的标准,减少不必要的资源浪费.
二、针对网络购物包装构建新的需求平衡
(一)材料的环保需求
近年来人们关注的焦点逐渐转移到包装材料是否符合环保需求,在网络购物产品物流环节上是否符合可持续的循环经济发展.在全球资源逐渐匮乏,环境每况愈下的背景下,首先,将低碳理念引入包装设计,多使用环保可循环利用的材料或天然材料.其次,网络购物产品包装材料尽量满足防震、防摔、防水、抗压的要求,以便减少商家进行二次包装带来的损失和浪费.例如：瑞士传奇魔法护理包装,其外包装纸板原料来源于生产护肤品剩余的天然花草植物纤维,使用的耗材是传统包装的三分之一,节约资源.外包装依靠纸板结构之间的相互作用支撑,不使用任何粘合剂,包装表面的标示和说明不使用化工油墨进行印刷,包装所使用的材料在自然界可短期进行降解,不会造成环境污染.
(二)简约包装设计的空间结构,注重产品保护性
保护性、方便性、审美性等是包装结构的基本功能和生产实际出发点.对于实体店的包装设计差异性在于,包装结构应进行减量化设计,尽量使用一次性成型不需粘合的结构.在外部结构设计上更加突出保护性功能,尽量使用方形或其他常规形态,以便充分利用仓储和运输空间,提高物流人员的工作效率.内部结构上注重包装与产品的形态吻合关系、更有效地保护产品,还可以展开结构内壁印制说明书,最大化的利用外包装.例如：牛尔娜露可白玉兰保养系列的外包装,艺术总监承袭牛尔老师关爱地球的环保概念,外盒的包装采用五折盒设计,不需要多增加粘贴程序与原料,注重环保也不浪费材料,将外包装盒设计成可二次使用的生活实用便利盒、铅笔盒和事务盒.结构合理,使原本要废弃的垃圾得到了二次使用.
(三)视觉形象的简洁明快
在网络购物消费形式下,人们大多通过介绍商品的照片和文字来了解产品,包装的促销作用大大减弱.运用简约的色彩形式语言,使包装的色彩单纯、精炼、协调,减少过于复杂的包装用色.在图文设计上注重简洁明快,可以对没有视觉形象的负空间加以利用,结合文字图形的正副空间形成相互依存的关系,把空白当做视觉的停顿,成为能传达视觉信息的一个有效空间,从而减少大面积油墨的印刷.例如：2011年Jawbone的智能无线扬声器兼扩音器Jambox的包装,每个盒子被设计成一个“复古”的鞋盒,上面用丝网印刷磁带收音机的图案,简约的造型代替华丽的元素.包装是由完全可分解、回收和循环再造的瓦楞纸组成,中间托盘是一个论文范文的结构可以在运输过程中保护商品,因此没有使用塑料和其他防护材料,促进了包装可持续发展的需求.
相关数据表明,环境污染的第四大问题就是包装产生的污染,仅次于水质污染、海洋湖泊污染和空气污染.传统实体店产品包装已经逐渐趋向于绿色包装,网络购物产品包装设计上,要与传统包装需求形成差异性.注重保护功能的设计,减少视觉化形象在包装设计中所占的比例.通过材料、结构、视觉形象,构建新的需求平衡,使产品包装的实际意义最大化.
三、结语
当今数字化、网络化背景下,我国网络购物呈现出稳中增长的趋势,网络商品包装设计也因网络商品销售业的发展而提出了许多新的课题.生产厂商在定位产品时,考虑到网络产品销售的特定途径,随之设计适用于网络购物运输的包装形式和材料,包装注重商品的安全保护原则,减少产品宣传、美化的功能.在节约成本、资源,绿色环保的前提下更加高效地将产品送达消费者的手中.在网络商品销售这新的领域内,商家和消费者都对包装设计的功能有许多不同的诉求.包装设计师应结合当下消费形式的大环境,思考网络购物产品领域的包装设计,结合新技术、节能环保的前提下构建与发展顺应网络消费时代的包装设计.
作者简介：谢政阳,浙江工商大学艺术设计学院设计学硕士研究生.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于产品商品论文范文资料。
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