有关明星真人秀节目的嘉宾策略——《奔跑吧兄弟》为例毕业论文写作资料-论文写作网

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节目嘉宾论文范文

【摘要】今年的电视荧屏上,数档明星真人秀节目轮番播出,有些取得了傲人的收视率.在这些节目中,多种魅力元素相互配合,而嘉宾起到的作用更是至关重要.本文以收视火爆的《奔跑吧兄弟》为例,从角色选择、节目扩散、忠诚度维持等三个方面,具体剖析明星真人秀节目如何运用嘉宾策略,赢得受众青睐.

【关键词】真人秀嘉宾创新扩散

明星真人秀,从字面上看,包含了“明星”和“真人秀”双层语义,“明星”统领着“真人秀”.而如果将明星真人秀视为由若干要素构成的论文范文系统,其中占主导地位的还是明星嘉宾.纵观我国现阶段播出的数档明星真人秀节目,《奔跑吧兄弟》一直保持着收视上的领先,该节目中诸位嘉宾的人气更是日益高涨,这些无一不得益于节目组巧妙的嘉宾策略. 一、角色选择名人效应,在心理学上是一种典型的晕轮效应.很明显,有明星参与的电视节目与其他节目相比,更容易获得受众的认同.当受众对节目中的某一明星有好感的时候,会不自觉地关注节目中与该明星有关的内容,进而对整个节目产生好的印象.

所以,在一档明星真人秀策划之初,相应的明星嘉宾阵容就得大致确定.选择何种类型的嘉宾,具体到选择哪个明星,对节目整体都将产生不容忽视的影响.

明星真入秀节目组在进行选择时,通常会将以下三方面纳入考量范围.首先是明星的影响力,这包括了明星自身的形象、人气等综合指标.试想一档节目,如果嘉宾名不见经传,或者形象并不健康向上,那么将很难吸引到观众.其次,嘉宾应保持相对新鲜.明星本身就与普通观众之间存在天然的距离感,观众也总是企图了解明星的日常生活,而明星真人秀节目正满足了观众的这种“窥私欲”.除却这一层固有的新鲜感之外,节目组所选择的嘉宾此前应从未或极少出现在类似的节目中,让观众留有期待的空间.此外,嘉宾的风格要与节目的定位相吻合.以《奔跑吧兄弟》为例,该节目属于大型户外竞技真人秀,所邀请的嘉宾也都是年轻阳光、充满活力的.反之,一个不搭调的嘉宾不仅与节目的整体风格格格不入,甚至会严重影响节目的收视率. 在明星真人秀节目中,每个人都扮演着极富个人色彩的角色,而节目组要做的是让这些角色尽量多样化,避免重复,在巧妙的配合中放大效果,最终实现利益的最大化.在《奔跑吧兄弟》中,七位主要嘉宾都拥有自己的特色标签,并承担着各不相同的角色任务.例如,邓超作为“奔跑团”的团长,在节目中扮演的是领袖的角色,负责协调成员、调动气氛等；李晨体格健壮,节目中呈现的一直是“能力者”形象；谐星王祖蓝凭借搞怪逗趣的动作,总是能为节目增添许多笑点等从《奔跑吧兄弟》的角色选择中,可以看出该节目组对明星嘉宾资源合理加以利用.

每一个明星都是明星真人秀角色系统中的一个要素,要排列组合做到人尽其才,才能达到要素间的优化升级,提升节目的整体实力.

二、节目扩散

一档新节目的推出,实际上也是一次创新扩散的过程.明星真人秀作为文化消费品,通过自身或其他媒介,从节目首播开始,逐步传播到一系列目标消费者而不断扩散.在此过程中,明星嘉宾一直都是最大的驱动力.

明星真人秀节目创新扩散的早期,是相对缓慢的增长阶段.新节目刚刚播出时,受众对此感到比较陌生,大部分人会持观望态度,另外一小部分则极不情愿体验新的节目.明星嘉宾背后的粉丝群体是该阶段的主要推手,也是创新产品的早期采用者.《奔跑吧兄弟》的七位主要嘉宾各自都拥有大批的忠实粉丝,在电视节目受众中人气颇高.其中,Angelababy是节目中当仁不让的“人气王”,作为当红小花旦,她在年轻受众中的号召力惊人,有不少粉丝就是冲着她才去看《奔跑吧兄弟》的.由此可见,粉丝经济的力量不容小觑.

在播出一段时间后,优秀的明星真人秀节目会进入快速增长阶段,这也是创新扩散流程的关键一步.此时,受众对节目已经有了一定程度的了解,也受到了来自身边、网络等各个渠道信息的影响,兴趣渐渐发生转移.

因此,节目组应当抓住机遇,努力使增长加速.一方面,节目制作要直击受众的兴趣点.平铺直叙的节目吸引力有限,若能适当插入一些“矛盾”、“话题”、“冲突”、“论文范文”,节目的效果就会显著提升.在节目设计上,除了考验嘉宾的体能、智力及情商外,还以特效、字幕等方式渲染嘉宾们的心理活动.《奔跑吧兄弟》每期节目播出后,总能引发观众的讨论,类似#寻找神秘人#、#知心哥哥郑恺#、#前进吧李晨#、#投降吧陈赫#、#中华锁王宝强#都曾冲上微博的热门话题榜单.

另一方面,节目组必须集中力量展开宣传攻势.《奔跑吧兄弟》依托浙江卫视的平台优势,借助微博、视频网站等媒介资源推广节目.明星嘉宾也纷纷通过自己的微博*,或发表与节目有关的文字与图片,或与节目中的其他嘉宾高调互动.

当明星真人秀具有稳定的受众基础后,如何突破收视瓶颈成为节目组亟待解决的问题之一,创新扩散又进入了相对缓慢的增长阶段.

三、忠诚度维持

上文所述的创新扩散平衡期,是任何一档明星真人秀都无法避免的情况,也是受众对节目忠诚度的巨大考验.

经过一段时间的观看之后,一部分受众会对节目作出长期投入承诺的意识和行为的结合,另一部分则因为种种原因不再继续收看.为了确保收视率,节目组不仅要保持“忠诚受众”的粘着度,还要网罗新一批受众.

截至2015年1月4日上午,《奔跑吧兄弟》在百度搜索量达108万,为综艺分类下第二名节目的搜索量7倍以上.优酷土豆、爱奇艺、乐视等六大视频网站上,《奔跑吧兄弟》相关内容在各自的综艺频道视频播放量排名、热搜排名全部第一.从这些数据不难发现,《奔跑吧兄弟》通过多期节目累积下的经验,已经形成了一套系统的忠诚度维持模式.

第一招,推陈出新,如果《奔跑吧兄弟》每一期都是同样的七个嘉宾,那么受众很容易会产生审美疲劳.因此,该节目几乎每一期都有新的嘉宾加盟,从谢依霖、林更新、王丽坤等明星,到韩国Run-ning Man成员,类型各不相同,每次都能带给观众耳目一新的感觉.而在户外竞技的过程中,嘉宾问的组队情况也时常变化.不同的嘉宾经过组合,往往能迸发出迥异的“化学反应”,像陈赫在节目中既能与李晨上演“母子情深”,又能和郑恺组成“阑尾兄弟”.

第二招,强化重点.Angelababy作为《奔跑吧兄弟》固定嘉宾中唯一的女性,相较其余男性嘉宾,所受的关注度显然更高.再加上她的超高人气,是节目组浓墨重彩的对象.在节目中,她不仅被塑造成“智慧女神”、“女汉子”等多元形象,还与郑恺搭档成为“周五情侣”（复制韩版《Running Man》的“周一情侣”）.在韩国特辑中,Angelababy出人意料地给摄像师喂食.她这样的即兴发挥,也为自己以及节目增色不少.

第三招,研究受众.在每期节目播出以后,《奔跑吧兄弟》节目组都会收集汇总各方的建议与评价,为节目的调整提供及时的舆情参照.从《奔跑吧兄弟》的第一期开始,节目组就注意捕捉观众的兴趣点,并不断向此方向靠拢.例如,第一季中的邓超“背叛者”一集,就是取材于网友自编的剧本.

《奔跑吧兄弟》的成功,是我国明星真人秀的一次有益尝试,在嘉宾策略方面给予同类其他节目一定的示范与启发.明星真人秀节目应当通过不断的创新,避免日趋严重的同质化倾向,重视受众的趣味；密切联系嘉宾与节目本身,使二者融合成一个协调运转的论文范文系统；在实际运作过程中,将明星效应逐步转化为节目品牌的影响力.