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（湖北民族学院,湖北 恩施 445000）
摘 要：《欢乐中国行--魅力恩施》是《欢乐中国行》节目中的一期,这期节目让恩施地区特有的土家族文化借助电视媒介进行传播,从而使得土家族文化资源在全国范围内得到推广和发扬,进而让土家族的民族文化帮助下得到更多的保护.
关键词：欢乐中国行；土家族文化；电视传播
中图分类号：J905 文献标识码：A
文章编号：1673-2111(2012)12-0245-01
1土家族文化的发展困境
恩施地区是我国少数民族--土家族的主要聚居区,在这里土家族的民族文化资源十分丰富,但随着现代文化向少数民族地区的渗透以及经济全球化的到来,土家族文化的传承和发展却面临着一些传播的困境.
首先,土家族的文化是我国少数民族的艺术遗产,是恩施地区的特色名片,为打造这些名片,政府做了许多宣传工作,可是它们的重点却不是认识土家族文化的现代价值和传承意识,相反却把经济建设放在首位.因此,在没有真正了解土家族文化的历史内涵情况下,这种传承是很难继续维持的.
其次,随着新媒体时代的到来,土家人受到外来文化的影响后便对自己的原始文化产生了分歧,有的甚至认为它已落后,由此导致了土家族文化的人文根基被慢慢弱化,从而让这一内涵丰富、底蕴深厚的文化面临着消失的危机.
最后,任何文化事业的传播和发展都离不开经济的支持,而恩施地处鄂西南部,受到地理、交通等因素的影响,因此经济发展水平相对落后,而民族文化的传播和发展需要大量的资金,可就恩施地区的经济情况而言,传承和推广土家族文化的工作很难进行.
从土家族文化的发展困境我们可以看出,土家族文化在当代社会中的传承的确存受到多重阻碍,如果想改变它,我们只借助传播范围最广的电视媒介的力量,让土家族文化走进电视传媒中,进入到人们关注的视野中.而《欢乐中国行--魅力恩施》就是在电视传媒的基础上,融入土家族文化的大型综艺节目,它在全国的播出,对解决土家族文化的传播困境起了非常重要的推动作用.
2. 《欢乐中国行--魅力恩施》节目特色
《欢乐中国行》是在全国范围内进行流动演出的大型综艺节目,由于节目中演出阵容强大且知名度高,于是每到一个城市都会受到广泛的关注.《欢乐中国行--魅力恩施》就是《欢乐中国行》众多节目中的一期,这一期节目不仅呈现了土家族的文化,而且始终贯穿联欢的色彩,在将欢乐带给受众的同时还把恩施的风土人情通过电视传媒传播给全国的电视观众,深受广大电视观众喜爱.
电视中播出的《欢乐中国行--魅力恩施》是节目组通过设置不同拍摄点来进行拍摄录制的,是他们在经过后期制作后,呈现给观众的一场视觉盛宴.其中不仅只有简单的歌舞表演,同时还把恩施地域文化特别是土家族原生态文化以现场采访或者播放短片的形式搬上舞台,由于电视媒体具有视听兼备的传播优势,它用忠实地记录手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,从而使观众从这些节目中真正体会到原生态文化的魅力所在,让他们更深刻的体会到原生态文化是我国不可缺少的宝贵财富.
恩施土家族苗族自治州:恩施州建始县景阳镇清江北岸土家族丧葬习俗做斋度亡片段1法事伴唱
3.土家族文化传播的建构策略
在《欢乐中国行--魅力恩施》的节目中我们充分体会到以“营销城市”的方式展现民族文化这种特殊战略,体会到它对土家族文化传播产生的重要作用.正是在这种传播力量的推动下,才使人们深刻的认识到土家族文化是多么的需要人们去保护.那么土家族文化在通过电视媒介传播时应如何建构其传播策略呢?
第一,强化人们对民族文化的认同感,让人们在促进区域经济发展的同时,保护好传统的民族文化.土家族文化在漫长的发展过程中常常不被其他民族所知晓或者是认同,但是随着《欢乐中国行--魅力恩施》的传播后,在现代传媒的引导作用下很容易让人们产生对土家族民族文化特质的认同感,这不仅让土家人有了强烈的文化归属感,而且促进了民族地区的和谐,让民族文化从自发的传承转向自觉的保护.
第二,在传播土家族文化的同时,让人们自发的产生保护土家族文化的意识.《欢乐中国行--魅力恩施》在对恩施地域文化进行视像传播的同时,对土家族原生态文化起了直接的保护作用,节目在呈现恩施地域文化时,无论是从哪一个角度都完整的表现出了土家族原生态文化魅力所在,正是通过这种传播才让人们意识到保护土家族原生态文化特别是保护那些即将消失的民族特有文化是多么重要.
第三,在通过电视传播的同时,要注重推动了土家族文化特色产业及相关产业的发展.恩施地区地域文化底蕴丰厚、自然景观优美、民俗传承丰富、民族艺术繁多,而且大多保存完好,因此《欢乐中国行--魅力恩施》从这些方面着手,对恩施地域文化进行了充分的挖掘,最后把它们浓缩而又精彩的呈现于节目中.在这样的宣传和推荐下,许多人慕名来到这里旅游观光,从而促进了恩施旅游产业的发展.其次,在外来游客消费论文范文不断高涨的同时,恩施为了更好的发展相关产业,也会不断的完善本土文化.在这种互惠互利的推动下,土家族文化产业建构规模才能不断扩大.
总之《欢乐中国行--魅力恩施》在为观众带去欢乐的同时还带去了可贵的精神财富,它对土家族文化的传播和保护起着非常重要的推动作用.这期节目的播出不仅使人们在潜意识中形成了一种保护土家族文化的概念,还让人们意识到,只有有效的传播了民族文化,它才能与当前经济形势下发展特色产业相结合,才能实现经济与文化的繁荣和发展.
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恩施土家族苗族自治州引用文献:
[1] 旅游资源论文写作参考范文 土家族和恩施有关论文写作技巧范文2000字
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[3] 土家族和张绣开题报告范文 土家族和张绣方面有关学士学位论文范文10000字
