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那福忠
网上信息24小时的循环攻势,常常会让我们感到疲乏,网上信息究竟有多少,恐怕没有人有兴趣去计算.根据市场专家Andrew D论文范文is的估算,平均每秒钟网上会新增17个网页,也就是每5秒钟网上会新增85个网页.他在《未来的数字是印刷》的网络演讲上说：“消费者并不会因为信息的快速增加而消费更多的信息, 所以印刷不应是数字的附庸.相反的, 印刷要创造消费者想要消费的内容, 用质量取代数量.”
人们对数字疲乏的一大反应,就是对现在相互攻防的数字广告的封锁.读者并非完全不喜欢广告,只是有些广告过分干扰阅读,只能选择全面封锁,连带牺牲很多优良有用的广告.全球封锁广告的读者,5年前仅有2000万人,现在接近2亿人,估算全球2015年网媒因封锁数字广告遭到的损失, 高达220亿美元.
《华盛顿邮报》记者M i c h a e lR o s e n w a ld说,这不仅是财务的损伤,更关乎到网媒的生存.网媒与网络巨人Facebook、Google的竞争已感困难,采用发行与广告的原有模式尚且可以自足,读者对广告突如其来的封锁,对网媒无疑是另一次打击.
对此,网媒采取了各种措施：Forbes网站劝告读者关闭封锁广告软件,并保证会给读者没有干扰性的轻量广告；德国Bild新闻网站,要求读者关闭封锁广告软件,或者付费阅览仅有少量广告的网页；法国多家网媒联合发起了为期一周的宣传活动,促使读者放弃封锁广告；德国一家网媒公司甚至将封锁广告的读者告上法庭,结果败诉.
B r a v e 网页浏览器的负责人Brendan Eich,也是Mozilla的前执行长,因此有了推出一款新浏览器的想法.这个新浏览器内自带封锁广告机制,但也不完全封锁广告,仅是去除原网页的广告,留下他筛选过的广告,并告诉读者他精选的都是清新的广告,对读者没有干扰.这一标新立异的构想,引发了不小的争议,但十分值得期待.
封锁广告仅仅是网媒与读者的争论?科技网站Verge总编辑NilayPatel说,太小看这件事了.他说这在Google、Facebook、苹果公司之间也引起了前所未有的关于金钱与权力的战争,Google有网站,Facebook有App,苹果公司有iPhone,大家各显神通分食广告大饼.
他说,Google的工作重点在网站上,对展示、原生、计划性（Prorammatic）三大类广告都有相当的控制权.现在大家更加偏爱移动媒体,所以苹果公司的“iOS9Safari”系统封锁了外来的广告,并研发了AppleNewsApp,允许在App里加入广告,同样Facebook的App也可以加入广告.目前的移动广告封锁软件,仅剔除网页的广告,并不删除App里的广告,这对Google自然是一大威胁.苹果并不在意Facebook的广告,只要打击到Google就算赢了.
谷歌 广告 遭封锁:《全境封锁》CG动画电视广告
处于广告大战夹缝之间的网媒能做什么?怎么自保?《编辑与发行人》主编NuYang撰文建议找回新闻的主力——印刷版的报纸.她认为近年来,经典老片在戏院重新放映,以前的精彩电视节目重新播放,以前的老歌从一个城市走到另一个城市,原型的电唱机、唱片、拍力得相机,再度兴起,这些怀旧的氛围或许也能让印刷版的报纸恢复以前的辉煌.
美国的《新闻周刊（Newsweek）》是一个很好的例子,2012年《新闻周刊（Newsweek）》宣布停止印刷版,但2013年被《国际商业新闻（IBTMedia）》收购之后,决定恢复印刷版,2015年底在欧洲、中东、非洲三地,利润增加了90%,广告收入每年增加3倍.
其他报刊是否会像《新闻周刊（Newsweek）》那样恢复为主要新闻传播媒介?大家被Google眼镜、Facebook头盔、AppleWatch吸引之后,是否愿意回归纸媒?其实,回归纸媒不应视为复旧,因为仍有众多的读者阅读印刷版的报纸.PEW研究机构说,美国很多城区,一半以上的读者仅阅读印刷版的报纸.
新闻的饱和、网络的恶意骚扰、各种负面的阅读经历,会让读者重新阅读印刷版报纸的意愿日渐增加.如果我们要找回并长久维系印刷版的报纸,那我们要用双手的油墨去实现,而不是虚拟现实的头盔.
总结：本文是一篇广告封锁论文范文，可作为选题参考。
谷歌 广告 遭封锁引用文献:
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