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■文／邱智敏——
会展经济与管理专业是应用性较强的专业,注重学生的综合素质以及解决实际问题的能力,广州大学“会展综合实验”课程以老师指导学生举办展览会的形式进行包含策划、招商、招展、展览、现场管理等各个环节的实践.而策划举办什么主题的展会是首先要解决的问题.一、会展主题策划的考虑因素
会展主题策划关系着整个展会实施过程中的每一步、最终的效益以及未来的发展前景,是展会成功的前提和基础,而会展主题策划考虑因素主要包括以下三方面：
1．展会主题的可行性：即展会的外部因素,是会展主题策划的前提.区域经济决定展览会,区位条件、产业因素、市场环境对展会的可行性起着决定性的作用,故必须首先对广州市的宏观环境以及针对大学城的学生市场进行全面的资料搜集及分析；
2．展会主题的可操作性：即展会的内部因素.会展主题策划一方面追求主题的创新与独特性,另一方由于会展活动是人流、物流、资金流的高度集中,展会的举办是一项繁复的系统过程,需要主办方内部从策划、组织、实施等各个方面的专业人才相互有效配合才能完成,更因此次毕业展会由学生全程操作,故其主题的可操作性尤为重要；
3．展会主题的可持续性：即内外因素综合性考虑,结合产业基础、自身力量、主办地资源特色等进行综合分析和评估,从可行性、利益性、创新性等各方面兼顾平衡,可持续性无疑是会展主题策划成功与否的风向标.二、会展主题策划的过程
1．市场环境分析
市场环境是会展发展依托的先决条件,对广州宏观环境资料进行搜集与汇总后,我们对所处的市场环境取得了一个初步的认识：随着广州会展业的蓬勃发展,近年来除中国进出口商品交易会的持续拉动外,呈现显著良好势头的是广州国际美容美发化妆用品进出口博览会（简称美*）.2009年9月已成功举办了3 1届,近几届广州国际美*每届到会采购和观摩的专业人士都超过20万人次,已成为一个名牌国际大展.广州市综合经济发展水平与消费水平与日俱增,美容化妆品需求连年增长迅速,美容美发行业得到了快速的发展.
而落脚于居住人口40万,每年国内外游客超过300万,相当于一座中等发达城市的广州大学城,汇集广东省10所顶尖高校,20万在校师生.据调研数据显示大学生每月生活费在1000元以上的占50%左右,广州美术学院、星海两所艺术学院学生因为可以经常在外接业务单,每月生活费基本在2000-4000元左右.随着职场竞争日益激烈,生活水平的提高,女大学生对美容护肤产品需求急剧上升,并且在现代社会发展中,男性护肤品的市场需求更加不容忽视.
2．展览项目构思
在主题确定的初期,同学们提出了多个备选方案,包括文化与休闲用品展、教育展、美容护肤品展览会、个人护理品展等.而在进行了初步的市场调查,进行论文范文论文范文后,藉由广州美容美发展会、行业的论文范文发展趋势及大学生对美容护理用品的强大需求分析后,形成了—个初步的共识_展会主题从美容、美发、护肤类产品的方向出发,并紧接着开展了针对大学生美容护肤市场的进一步调研.
3．综合性市场调查
由于展会的举办地——广州大学商业中心已经确定.我们对于举办地的商业结构进行了实地考察、运用SWOT分析对市场环境进行了深入的剖析,并且对广州大学及周边学校采用实体问卷调查,在大学城内大范围地进行相关的网络问卷调查以及通过直接与部分美容企业、个人进行面谈,咨询相关意见.
通过对广州大学商业中心的实地考察及不完全统计显示,商业中心首层共有17间美容护肤店铺（包括娇兰佳人、梦庄国际、李医生、哎呀呀等16间美容护肤用品专营店铺及一间格子铺）.二层共有19间（包括秀房、Miss lwenty等11间美容护肤用品专营店铺及8间格子铺）.商业中心有售的美容护肤牌子上百种,种类繁多,包括了从小护士、大宝、雅漾、佰草集、百雀羚、自然堂、雅倩到OLAY、L&,acute, OREAL、Nivea、资生堂、SK-I J、DHC应有尽有.
2009年12月20日,随机抽取了四间美容护肤用品专营店铺,进行了为时八分钟的客流量统计,见下表：
综上资料可见,商业中心经营美容护肤品的店铺数量众多,且牌子覆盖面广,这都归根于大学生市场对于美容化妆品的庞大需求量及其巨大发掘潜力.广州大学的师生人数为22000人,男女比例为5：6.商业中心主要服务于广州大学,同时对周边高校的女性消费群体拥有很大的吸引力.
4．展会主题的确定
由此,通过对于展会大概主题的可行性、可操作性研究综合考虑,整合市场资源,班集体的多次讨论,并且汲取老师给予的宝贵意见,更增强了我们举办美容类展览会的信心.于是接着召开了一次全体班会,探讨展会最后的具体主题及名称.
在会上,综合了各小组讨论的意见,展会的主题在美容和护理两大方面均有着较强的说服力.侧重美容美发方面,原因在于同学们希望办一场真正高水平、专业性强的展览会,并由于此次展会虽是一项实验课程,但最终仍以其利润为最终评定依据,所以,美容美发等化妆品系列专业性强,参展商水平普遍较高,无论对于展会的水平还是展会的盈利都十分有保障.而另一方侧重个人护理的则认为,由于美容美发等化妆品类偏重于女性,容易忽略日益增长的男性护肤保养市场,个人护理不仅较易被大众接受,更对日后的招展招商工作提供便捷性.
经过几轮论文范文论文范文,综合考虑内外因素并借鉴了相关同类型展览如上海对外贸易学院的“校园美容化妆品展览会”的成功经验,终于得出了科学并且令大家信服的结果.我们将毕业展的主题最终确定为——“首届广州大学城美容及个人护理品展”.
会展:婚礼类－欧亚会展中心主题婚礼
三、总结
毕业展的主题确定从可行性、可操作性、可持续性三方面经过了深入的市场调研,借美容和护理用品市场在广州的良好势头,进行了详尽的内外因素综合分析,挖掘举办地核心优势,于展会启动阶段达到了一个理想的效果.
（本文指导老师：刘松萍）
总结：这是一篇与主题会展论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料。
会展引用文献:
[1] 会展专业学论文选题 会展专业论文题目怎么取
[2] 会展礼仪类论文选题 会展礼仪专业论文题目怎样拟
[3] 新颖的会展论文题目 会展论文题目怎样定
