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马东 爱奇艺论文范文内容官
本刊记者 伊明 采访整理
在被称为“视频网站自制剧元年”的2014年,爱奇艺在自制内容上集中发力.
作为爱奇艺论文范文内容官,马东觉得,对于移动互联网来说,谁变化谁就是新媒体,不变的就是传统媒体.
视频行业变化太快,以至于整个2014年我找不到最关键的一天.今年爱奇艺最大的成功在于我们今年的增长率很惊人,在全行业中最高.
今年是“视频网站自制剧元年”,整个行业不仅是自制剧,自制内容也呈爆发态势.互联网重要的特点是快速迭代,重要的是先开论文范文后瞄准.目前整个行业还是处在一个投入阶段,全行业都是亏损状态.但即便是亏损大家还在踊跃地投资,是因为行业还没到产出阶段,以行业增长速度来看,这个产出会非常惊人.
2015年仍然是整个视频行业投入自制的最重要一年.这方面的投入爱奇艺从2013年就开始了.当时的投入规模不大,比如我们2013年投的《废柴兄弟》和《灵魂摆渡》,这两部剧在今年春节时播出的效果完全出乎我们的意料.这说明市场需求是有的,而且还很大.今年我们一共投了15部剧,2015年我们将投30部剧,达到500集.这样的投入规模不是制作公司能达到的级别,因为任何一家制作公司,一年制作3、5部剧已经算规模很大的了.
我们在自制中扮演的角色是渠道和平台.爱奇艺投的剧不是我们自己做,我们放开平台,和全社会优秀的人才合作.现在的影视版权也太贵了,与其拿钱给人家,还不如让我自己干呢.爱奇艺在自制中不仅仅是个播放平台,我们会参与到内容制作的流程中去.首先,我们共同去研究选题,这背后依靠的是我们所拥有的数据基础.通过这些数据去规划内容方向,甚至去规划演员和创作团队.爱奇艺的版权购买背后用的就是我们的既往数据,根据演员、主创团队和播出平台等数据,来预测它在网上的流量.目前准确率已经达到84%,这就是数据的力量.
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我们也通过这个数据来确定我们的投资和创作行为,比如我们一直在购买打造《灵魂摆渡》的郭靖宇团队的剧,我们对他的剧有信心也是因为有数据基础.
中国的视频网站很独特,全世界范围内可能只有中国有这样独特的市场环境.爱奇艺借鉴了很多国外视频网站,比如Hulu、YouTube包括Netflix.我们借鉴这些公司的思路和方式.爱奇艺最终一定会成为一家超级媒体集团,这是毫无疑问的.世界上任何一个超级媒体集团都有两只手,第一个是渠道,第二个是内容,这个内容既有自己投资制作的,又有自己搭建平台、别人为自己制作的.
身处这一行业我最大的感受就是变化太快.我到爱奇艺两年,每三个月开一次策略会,每次策略都在变,这就是这个行业的神奇.比如所谓传统媒体和新媒体,好像报纸、电视是传统媒体,互联网是新媒体.其实媒体没有新旧,不变化都是传统媒体.
2013年我初进爱奇艺时,我们是以PC端的流量占主导.2013年9月2日第一次移动端流量超过PC端,现在我们全网移动端的流量超过60%.全行业都是如此,相对于手机等移动端来说,PC就是传统媒体,它已经进入不增长阶段.
移动互联才是真正的互联网时代.对于移动互联网来说,谁变化谁就是新媒体,不变的就是传统媒体.
行业的发展是透明的,你不需要去预测.首先在技术的发展上,谁都不比谁晚.你要做的就是身处在一线竞争的最前端,让自己争取到一个相对优势的位置就可以了.
Q:你怎么看互联网思维?
A:行业变化太快,你刚觉得这东西独特,大家想得就都差不多了.
Q:结合你所在领域的经济生态,你对2014年的中国经济怎么看?
A:有人说是口红效应,往往在经济下降周期里面,娱乐和文化行业就会很好.我觉得这个说法有一定道理,但在互联网时代,技术的进步往往会超越经济周期.如今在中国,互联网新媒体无疑最热,这其中可能会有泡沫,但破了的才是泡沫,没破的话可能就会转化成一种增长.
总结：本论文可用于行业自制论文范文写作参考研究。
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