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作者：赵静波
【摘 要】一个大型展览的展出成功与否,展示空间尺度的合理规划及色彩的运用是展示设计中的核心要素,是展示设计中的重要一环.
关键词：展示空间；区域规划；色彩；表现形式
一个大型展览的展出成功与否,除了有一个好的内容策划暨展览大纲外,还必须有一个好的展示空间表现形式,它就如同拍电影、电视剧一样,除了有好的剧本外,还需有好的演员、摄影、道具、音乐、服装等多工种来共同完成演绎.展示空间的表现形式就是将好的剧本——展览内容再进行二次创作,通过设计师的艺术创作再现一个形式与内容完美相结合的展示环境；通过设计师的艺术创作提升展方的设想,主题内容更突出醒目,使展览的内容更清新可视.通过设计师的艺术创作,形式设计与内容的完美结合使展览因此变得更生动,更有趣.
艺术的设计会使展览内容调理更清晰,更有逻辑性,更简洁大方.它便于观众参观,便于增强观众的记忆度,从而使展览的中心主题内容完整地传达给参观者.设计师合理的空间布局,使展览活动更便捷、更安全.设计师通过艺术的手段,利用空间造型、色彩、灯光等元素来引导观众的参观路线,使观众在不知不觉中按规划的路线参观,免去了观众捉迷藏式的环绕重复,尽可能地使之不走回头路,完整地参观展区.
因此在展示空间设计中,设计师将按照展览主题内容的确定及展场展示空间的尺寸,以现代展示理念,采用最先进的高科技制作手段,图文并茂,全景式、多方位、多手段、综合声、光、电等新材料、新技术、新工艺及协调多变的色彩空间来打造一个图文并茂、直观、互动、具有形式设计与内容统一的展示宣传空间,使展示内容更突出明了,以增强观众的视觉冲击力,提升展示宣传效果.
在展示空间设计中,设计师需要用不同的元素,才能构成一个统一的整体,按空间基本构成元素来划分,有色彩要素、材料要素、灯光要素、装置要素等.因此展示设计不但要运用好空间,还要用论文范文彩及其他要素.因而展示空间尺度的合理规划及色彩的运用就成为展示设计中的核心要素,是展示设计中的重要一环.
一、根据主题内容确定规划总平面图
在深入理解展览主题大纲时,高度提炼、概括出展览的主题思想,同时在设计师头脑中不断地探索、思考与展览主题相和谐的空间造型与色彩,着手平面总体规划的同时即已开始展览主题的创作.突出主题的重点区域,应该规划在本次展览最显要的、最适合观众观看的位置,考虑展览的规模,合理规划好各个功能展示区域,按其主次、轻重来划分,展示区、销售区、洽谈区、休闲区、观众通道、消防通道等等.主题的醒目要有创意的造型来陪衬,色彩、灯光装饰都需围绕主题统一协调.
二、空间区域功能的科学有效划分
展示空间任何性质的空间环境都是由各种功能区域组成,而展览由于其特殊的性质,是通过空间的表现手段向观众传递信息,达到宣传、深化展览主题的目的.从功能的角度去考虑,需分两个层次：一是大型展博览会中的大整体效果即全展场的统筹布局,按其主次、轻重来划分,哪里是展示区、销售区、洽谈区、休闲区、观众通道、消防通道等等.在本次展览最显要的、最适合观众观看的重点区域位置,要突出大会主题即大会中心展区所要传达给观众的理念及各种信息.其次是各省区、各企业展示区域.对于某一展示空间而言,一般分为接待空间、信息空间、产品展示空间、储藏空间、洽谈空间、工作人员工作空间等.但无论是在哪一层次里的空间划分中,人的因素是最主要的,任何设计都要以人为中心,以人为本,充分考虑人的因素,考虑工作人员与观众的流量,考虑人的视觉到达范围极其色彩关系,考虑功能分区中各功能区间及其相互空间的联系,满足其功能使用效果,达到合理的布局,使展览的主题内容更加突出.
三、展示空间人员流动线路设计
在展览展示环境中,展示空间是一门空间与场地规划的艺术,是展览中各个展位空间范围内用一定的表现手段向流动中的观众传达的视觉信息.
好的空间设计就是要将观众科学合理地安排好从入口参观到出口结束的参观动态流线,蕴含指引和导向作用,以传递高效、生动、抓观众眼球的视觉形象、信息、色彩,达到抓住重点,吸引观众目光逗留时间,增加记忆度.
根据主题给人以震撼、高雅、时尚、温馨、简约的特点,营造不同的展示环境,既有变化又有规律,适合场地尺寸,整体感强,给人以流连忘返、留有回味的展示空间.反之,在动线设计上,应尽可能避免让观众走重复线路,造成观众视觉疲劳不愿停留的心理感受.
四、展示空间设计中的色彩
展示空间设计与色彩有着密不可分的关系,而且不同的色彩能使人产生不同的心理感受.因此,在展示空间色彩设计应用中,我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运用.
(1) 色彩的对比与统一
展示空间设计是一个庞大的系统工作,这就要求在展示空间、道具、展品、装饰、照明等方面,都应在总体色彩基调上统一考虑,展示空间设计时运用色彩调和方法,适当地组织各种色彩调和能产生事半功倍的效果.
比如同类色相调和,对比不强烈,能营造出高贵、典雅的气氛；类似色相调和能产生富有变化的美感,这种调和方式的运用,能体现展厅的统一风格,即形成系统的主题色调.
(2) 色彩的节奏感与空间的划分色彩的创意表现在既简洁又丰富上,如何处理论文范文彩的节奏感便是关键,将表达展示空间设计概念的颜色用在关键性的几个部位,从而使整个空间展示被这些色彩所控制.结合展示设计的主题,使用不同的色彩.例如食品类别的展览会,人们比较习惯使用暖色调,如橙、乳黄、乳白、红等暖色作为主色调,因为这些暖色比较有食欲感,而搭配其他的冷色调,如中绿、浅绿、碧绿等代表健康、环保以及绿色食品的色彩,能增加食品的安全及健康感.如果能将它们巧妙搭配在一起,则能使这个展厅形成一个多样统一的富有节奏感的空间.展览空间设计色彩可以按不同空间大小、形式来进一步加强或削弱是展览色彩设计的参考因素,不同的位置在自然光的照射下是不同的,冷暖也有区别,温度也有差异,色彩的正确运用可以调节它们的不足,使展览与主题、与人、与物、与环境更加协调.根据展览主题和展览时间来设计展场的基本色调,是明快的,还是凝重的；是暖色的,还是冷色的.展示历史性题材的,在设计上要用比较厚重、沉稳的色调为主,这样能更好地表现展览内容的历史沧桑以及凝重的文化.
在展示空间设计中色彩不但装饰一个展览效果,同时也为标明区域,引导路线提供了标识,如用色彩划分通道区、展示区、休息区和洽谈区等.
同时色彩不仅能吸引顾客的眼球,引起观众的共鸣,还能刺激参观者的消费论文范文,激发消费者的消费冲动,渲染交易气氛,促进场内交易的发生.
这样运用色彩,有助于参观,有助于提高展场员工的工作效率,可以减轻观众的疲劳程度,也便于管理和提高观众的购买欲.色彩明度高的展示空间使人感到轻快、活跃；明度较低的低调空间使人感到严肃、凝重,富有使命感；而中性调子的空间则使人感到平和、稳定.
总之,展示色彩设计不是一成不变的,也不能把一种类型的展览规定成一种颜色,那样,展示色彩设计就没有存在的必要了.一个展览的色彩设计所应达到的效果总的来讲应该是既统一又有个性的和谐整体.能否合理地运用与搭配色彩,能否吸引观众的视线,展示设计师不仅要具备良好的色感和空间处理能力,在展览中要考虑的因素较多,色彩是我们既容易忽视又非常重要的,要做好不是一蹴而就的,要通过长期的积累与探索,要根据不同的对象、不同的人群、不同的地域、不同的风俗、不同季节、不同的行业等因素来考虑.展览设计是个综合性很强的专业,需要有丰富的、综合性的知识以及对色彩的深刻理解,只有这样才能用论文范文彩,做好展览.才能达到预期的效果.
标志特定色彩效果展示:群集空间中的科技标志展示，含有2个不同的色彩
五、明确主题以有效空间展示展品
有了明确的主题与科学合理的空间展示区域及色彩的布局,展示展品即就是主角了,怎样在琳琅满目的展品中让观众一眼就看到心仪的展品,就需要通过有视觉冲击力的平面设计形象,体现展览主题；各式造型的展具、辅以声、光、电,音响、动态及模拟仿真等展示形式陈列展品；将展示形象空间与展示展品空间有机、合理、高效的利用起来,并给以充分的、突出的、有序的展品陈列,将所要展示的展品最大化地通过展陈技术,采用静态式、活动式、操作式、互动式等多种展示手段,强化展示空间展品,以增强对人的视觉冲击力,达到视觉传达与听觉感受艺术化的效果,给观众留下深刻的印象并吸引顾客注意力,刺激购买行为和消费行为,达到办展最终所要达到的宣传展览展示主题的目的.因此,大型展览的展出成功与否,展示空间尺度的合理规划及色彩的运用是展示设计中的核心要素,是展览设计中的重要一环.
作者单位：内蒙古自治区展览馆
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