有关网络数字化冲击下纸媒的价值创造毕业论文写作资料-论文写作网

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数字化成本论文范文

美国赫斯特公司于2009年3月1 6日宣布拥有1 46年历史的百年报刊《西雅图邮报》停止纸供,告别“纸质新闻”,走进“网络时代”,给原本就不景气的美国报业抹上一层阴云.而早在这些危机潜伏的前几年,亚马逊,索尼,朗讯,IBM,Google等公司却正在积极开发意向名为“电子纸”的技术,无疑给一片阴霾的纸媒带来一线光芒.

有一点是毋庸置疑的,无论网络繁荣到何种地步都始终不能终结纸的时代.毕竟网络不是物理概念上的媒介,它需要通过电脑或手机等显像设备来显像,而就显像设备的物理特性和人体机能而言,长时间使用会使人们的视觉相对于纸质更加容易疲劳.再加上高新技术及电子纸的出现,纸媒并非没有出路,同样可以通过价值创造获得竞争优势与赢利能力.

纸媒的赢利能力取决于三个要素：购买者对纸媒的价值判断,也就是纸媒所承载信息的丰富度与及时性给消费者带来的效用U；纸媒经营者为自己的产品收取的论文范文P；一份纸媒的创造成本C.

理论上由于消费者剩余的存在,纸媒的论文范文P总是低于公众对纸媒所赋予的价值U,这种差额U-P越大,纸媒面临的论文范文选择也就越多,而实际情况是纸媒的效用在网络数字化面前显得相形见绌,换句话说网络数字化挤占了原本属于纸媒的那部分效用,使得消费者从纸媒获得的效用U下降.更糟糕的是,传统纸媒的固定成本由于要经过印刷等一系列物理过程,尽管激光技术极大提高了印刷效率,降低了固定成本,可是相对于低成本甚至是零成本的网络而言,仍然是一个庞大的数字.结合前面提到的消费者效用,不难发现,纸媒的实际效用在降低,而相对成本在提高,使得利润边际P-C在不断的缩水（见图1）.如图1的左半部分所示,当P-C减小到一定程度的时候,纸媒的价值创造U-C就趋近于零,这表示纸媒创造的价值不仅无法满足足够的消费者效用,而且从长时间看也无法弥补自己的固定成本,于是相关的企业就会出现亏损,甚至选择退出.

任何一种产品或者行业都将面临着两种定价选择,降价选择和涨价选择.对于降价而言,论文范文大大低于价值,消费者剩余增加,顾客认识到有机会购买便宜产品,因此他们会大量购买导致销量上升,从而实现规模经济,降低平均单位成本,最终实现边际利润的增加.纸媒生产过程的物理技术和固有的商业模式,加上网络数字化的冲击,纸媒在降价选择上已经没有多余的边际利润空间.而从供应链的角度看,即使利用回收物流系统减少生产制造环节的纸料成本,可是回收的成本也往往是巨大的,它能否降低纸媒的成本从很大程度上讲还是个未知数,希望甚微.

然而,选择涨价的策略,这不是不可行的.只要纸媒提高论文范文P的幅度超过成本增加的幅度,增加边际利润P-C,也就达到了价值创造的目的.然而做到这一点就必须突破网络数字化所固有的漏洞.网络数字化无法像纸张那样固定,方便的保存和查阅数据.纸媒完全可以利用这一点,接受个人对自己喜爱或需要的资料进行不同规格的论文范文,虽然论文范文成本C.的成本会高于大规模批量生产的成本C,可是由于是自己的偏好选择,消费者效用U也会大大提高,况且在定价上由于不用在时效性及快捷性方面与网络数字化进行激烈竞争,纸媒面临的定价选择不会再像C,那么窘迫,只要△P>,△C,纸媒依然会有丰厚的利润.

无论哪一种定价选择,有一些固定的目标市场是网络无法向纸媒抢夺的,比如人们在需要阅读和分析复杂或逻辑性较强数据资料时,利用传统纸媒的顾客总成本（包括利用的时间、便捷性等等）往往要小于网络数据的顾客总成本,这也就可以解释为什么教参类书籍在图书市场上能够保持稳定发展.这一点的启示就是,纸媒在选择出版的内容时更需要考虑那部分无法被网络数字化抢夺的目标群体,即使没有高价的趋向,也可以维持原始状态,获得应有的边际利润.

纸媒的高技术产业策略

网络作为一种新的商业技术产业所带来的产业链的更新,打破了传统纸媒所固有的产业链格局.除了有传统纸媒所无法比拟的快速与时效,网络数字化最大的优势在于信息的低成本以及复制的零成本.也就是说,对于传统纸媒适用的边际收益递减规律对于网络数字化是不起作用的,因为随着销售数量的增加,网络复制的低成本使得短期平均成本论文范文C不断下降,边际成本始终维持在较低的水平,与传统纸媒的成本构造相比,利润空间非常大（见图2）.

当传统纸媒利用更先进便利的技术超越了网络阅读的时候,是否意味着纸媒与网络数字化在同一平台上开始竞争,甚至将传统纸媒与网络数字化不同程度的融合从而成为新一轮产业链的主导?“电子纸”就是这样一项技术,它兼有纸张论文范文的微薄度、柔韧性、高对比度,又同时是数字化时代的电子显示器.当通过采用电子纸技术的电子阅读器看书时,油墨的印痕,跃然于“纸”上.对于近年来陷入经营困境的部分纸媒而言,电子纸可以帮助纸媒摆脱传统纸张自然属性的约束,实现更为及时、高效的传播,还可以在内容方面与网络门户展开竞争.

“电子墨水( E-Ink)”和电脉显示技术( EPD)是“电子纸”的核心技术,制造工艺比较复杂,成本也相对较高,而我国在此方面的研究起步较晚.早在2007年,亚马逊公司基于E-Ink技术推出的电子阅读器Kindle,创造了在产品相对过剩的年代中又一个“时常卖断货”的传奇.根据花旗集团分析统计,第一代Kindle约50万台的销售量,刺激亚马逊在一年之后,立刻推出Kindle2 -设计感更强,功能更多的论文范文阅读器,论文范文仅是象征性地从399美元下调到359美元.由Kindle串联起来的一条数字化版权内容的生产和销售的产业链出现.

“电子纸”、“数字化”和“互联网”,这三大元素化学反应后释放的能量,会对现有的纸媒格局以及网络数字化产生怎样的影响还无从估计.哪些新的力量将介入其中,哪些传统的产品形式将走向彻底的消亡,目前也无法得知.但是电子纸作为一项高新技术,处于产品技术断裂带上,无论是对于传统纸媒还是网络数字化而言都是一项破坏性的技术,正是这种破坏性技术给原本疲乏的产业链带来活力,也给纸媒带来了希望.