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【关键词】媒体融合；早间新闻；突围；新闻早高峰
为了应对新媒体的冲击,广东广播电视台等省级广电媒体在大力发展新媒体、推进媒体融合的同时,加大对电视新闻内容生产和节目制作方面的投入,综合类、民生类和评论类的电视新闻节目不断推陈出新,其中早间新闻也成为占领收视份额、实现市场突围的重要节目品类之一.
此前,《广东早晨》由于日益严峻的生存环境,申请暂停运作一段时间,广东电视媒体在近十年的发展中,显得与广东经济发展水平不大相称,面对新形势和老问题,早间电视新闻节目何去何从?恰好在2016年3月,早间新闻节目《新闻早高峰》在广东卫视和广东新闻频道全新推出,笔者结合这一新鲜出炉的节目实践作为案例,针对当前早间电视新闻的特点,对早间电视新闻的突围策略进行探讨.
一、早间电视新闻节目的特征
与相对大投入的黄金档电视新闻节目相比,目前国内早间新闻节目有三个特点：
(一)收视率排名靠前的几档早间新闻节目风格迥异、各出奇招
2016年（截止至3月24日）收视前十的早间新闻节目中,央视四套的《中国新闻》、央视一套的《朝闻天下》充分利用国家级电视台的专业形象和权威地位,整体风格严肃、综合、权威.同样以“高大上”的形象示人的还有上海东方卫视的《看东方》.相比之下,央视二套的《第一时间》风格轻松幽默,更接近于一档为受众提供服务的资讯节目.安徽卫视《超级新闻场》主打杂志化,除了自采新闻以外,观众投稿和网络信息占据了很大版面,节目主持人将传统的“播新闻”变为“说新闻”,有充足的个人发挥空间,让人耳目一新.北京卫视的《北京您早》选取本地化视角,提供更多的本地化资讯.
风格完全不同的新闻节目都能够取得成功,这说明,尽管同样面临着内容、素材严重同质化的问题,但是早间新闻节目的主创人员有着相对更大的创新空间.
(二)早间新闻节目的观众群体有着独特的媒体使用习惯
有研究发现,截止到2012年,电视观众的规模并没有因为新媒体的崛起而萎缩.相反,2012年电视观众总人数比五年前增长了7700万人,新媒体受众并未因为新媒体而放弃收看电视.获取信息时,在内容权威性方面,受众更加认可电视.⑴而电视常常成为观众的“伴随”媒体——在上网的时候,保持电视的开启状态；或在收看电视的时候,使用社交媒体进行互动.
还有研究对早间电视新闻受众进行了分析研究⑵,发现早间电视新闻的主要受众包括拥有中高学历和稳定工作的上班族、离退休人员和无业居家人员.由于生活作息较为稳定,早间收看电视节目成了他们的习惯.由于早晨生活节奏较快,人们收看早间电视新闻时呈现出对节目选择的随意性和媒体使用的伴随性.简而言之,早间新闻的受众一般不会长时间坐在电视机前全神贯注地收看节目,也不会选择固定收看某一档新闻节目.
(三)生产时间短、人员投入相对有限、工作强度大
早间节目一般在早晨6时或7时开播,这就要求工作人员在凌晨3点左右开始工作,主持人、编辑以及播控人员不仅仅面临着工作强度大的问题,更是要承受生理上的挑战.甚至连央视的《朝闻天下》和《第一时间》主持人都时常在直播时犯下了诸如打哈欠、播报时卡壳结巴等失误.
二、早间电视新闻节目的突围策略
针对上述三个特点,笔者认为,早间新闻节目可以从内容编排、视听觉设计以及利用新媒体平台等三个方面寻求突破.
(一)早间电视新闻的内容编排策略
电视新闻内容和素材的同质化问题一直困扰着电视新闻从业者,想要在已经成熟的早间电视新闻节目市场中突围,内容编排成了关键.
第一,突出电视特质,回归新闻规律.首先,电视新闻最大的特质就是直播,早间新闻节目也就应该坚持用直播的形式进行.直播中主持人或现场记者可以随时播报突发的重大新闻,提供即时的交通情况或活动信息等,也更能让电视观众产生伴随感和参与感.每天早晨七点在广东卫视和广东新闻频道并机直播的《新闻早高峰》就充分发挥了直播这一优势,自3月1日开播以来,《新闻早高峰》先后对城市主干道东濠涌高架封路维修、清明祭扫高峰出行贴士、东莞国际马拉松开跑等直播连线,还以主持人口播的形式播送了包括巴基斯坦拉合尔市发生暴恐袭击等重大突发事件,每日天气情况也实现了直播的常态化,取得了良好的效果.
此外,早间电视新闻的编排顺序需要回归新闻规律.国内学者杨保军指出,新闻规律的核心就是新闻传授规律⑶,而受众的活动一定是有目的的,对于早间电视新闻的观众而言,早晨打开电视收看新闻,一定有其或明确或模糊的需求.早间电视新闻的编排需要回应并满足这样的需求.一般来说,早晨的生活节奏比较紧张,观众在这个时间段打开电视的目的,就是希望看到前一天晚上下塌之后到凌晨发生的最新信息.
从信息源来看,夜间到第二天早间新闻播出的这一段时间里,国内重大的时政新闻资讯一般较少,而由于时差的原因,这一时间段恰好是国际新闻高发时间.同时,由于社交媒体的新近崛起,许多国内事件得以在夜间发酵并演变成社会热点.针对这一现实情况,早间新闻必须打破国内电视新闻常用的“国内时政-国内民生-国际新闻-文体新闻”的编排结构,给予夜间突发的国际新闻、国内的网络热点以及文体新闻更好的版面.《新闻早高峰》正在实践这一理念,譬如最近发生的女子深夜酒店遭袭事件,事件于深夜在微博上论文范文并发酵,仅仅几小时后,《新闻早高峰》就在节目中给予大版面对事件进行关注.在头条新闻的选择上,《新闻早高峰》多次选择以夜间突发的重大国际新闻作为头条,这也是节目编辑团队遵循新闻规律的体现.
第二,找准受众需求,注重服务性和实用性.如前文所述,早间电视新闻的受众在选择早间电视新闻节目时随意性较强,因此早间新闻节目面临的一大问题就是如何抓住“路过”的观众,让他们愿意停留在《新闻早高峰》.在节目编排方面,节目组一方面尽可能提供最新的交通、天气、物价等服务性信息,另一方面发挥编辑的技能,对新闻资讯进行服务性和实用性取向的解读.《新闻早高峰》就曾经以《荔枝妹的一封家书》的形式,对四月即将出台的一大批新规进行解读,告知观众这些新规将如何影响他们的生活；又如今年春节过后至三月份京沪深广一线城市房价走向的追踪和分析,都做到了深入、客观、到位.
第三,保持轻快的节奏,善用谷峰技巧.一日之计在于晨,早间电视新闻也应该像初升的太阳一样,朝气蓬勃、充满活力.在节目编排方面,早间电视新闻可以采取保持轻快节奏、增加新闻数量和信息量的策略.《新闻早高峰》坚持使用轻快的语言风格,并且控制每条新闻的长度.最长的新闻原则上不超过一分三十秒.当然,信息量的增加对编辑团队提出了更高的要求.
所谓新闻节目编排上的谷峰技巧,指的是不再对新闻进行重要性排序,而是使用“参差错落”的排序方式,使一档节目的重要性、可观性和兴奋点呈现从谷峰到谷底再到谷峰的波浪型循环变化.采用这一技巧不仅仅是为了抓住难以长时间集中注意力的早间电视观众,也是不断地给可能处于睡眠不足状态的节目主持人制造兴奋点,使主持人保持良好的直播状态.
《新闻早高峰》在使用谷峰技巧方面有充分的实践.《新闻早高峰》一般由国际新闻、本地新闻、国内新闻、文体新闻、记者调查、全媒速览、天气预报等内容,除了天气情况连线和天气预报固定在节目的末尾以外,其他内容的位置不固定,根据新闻规律进行排序.以3月28日播出的节目为例,节目以深夜发生的巴基斯坦爆炸袭击作为头条新闻,随后是比利时恐袭爆炸事件的最新进展和国际简讯,紧跟着是震惊全省的梅州论文范文击案和针对网络订餐乱象所作的记者调查.《新闻早高峰》的版面打破了国内新闻、本地新闻等传统版块设定,这样的排版方式,使得观众和主持人的兴奋点分布在一档节目的各个位置,留住耐心不足的观众同时,主持人的状态得到更好的保障.
谷峰技巧的运用成效直接体现在了《新闻早高峰》节目收视曲线上.开播以来,《新闻早高峰》每天的收视曲线随着观众开机率的逐渐增加而走高,偶尔有波浪式上升.而同时段播出的安徽卫视老牌电视节目《超级新闻场》,则常出现断崖式下降.相比之下,《新闻早高峰》的收视率基本处于稳中有升的良好状态.
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(二)视听觉设计策略
电视新闻的视听觉元素,给予观众的是感官上的感性体验,因此,优秀的新闻节目的版式风格和视听觉设计,能够以最直观的方式,向受众展示新闻节目的定位和气质,甚至会反过来直接影响到电视新闻节目的内容编排.早间电视新闻节目在进行视听觉设计时,应该重视如下两个方面.
第一,视觉风格设计要体现节目定位,突出整体品牌形象.电视新闻节目的视觉风格,大至演播室的搭建、在线包装设计,小到主持人着装、字幕版的字体设计等,所有的视觉元素,都应该是节目定位的表达.如央视新闻频道的《朝闻天下》,使用以蓝色为主色调、现代感强烈的演播室背景,主持人一般穿着正式的偏冷色调的着装,给予观众机构的、专业的、权威的、可信任的印象,符合节目严肃权威的自我定位.而安徽卫视的《超级新闻场》,画面正中间放置一台普通彩电大小的显示屏,衣着简约的主持人站在一旁侃侃而谈,给观众一种亲和、随意的邻家印象,这也完全符合该节目亲民、趣味、服务的定位.广东卫视的《新闻早高峰》则使用高端、现代气息浓厚的演播室,LED背景显示旭日升于城市的图像,两位年轻主持人身穿都市气息浓厚的、佐以橙色等元素的西装,力图呼应节目定位,给观众留下专业、朝气、都市的整体印象.此外,节目的视觉设计还应该体现品牌意识,与所属的频道乃至广播电视台使用同样风格的视觉元素,力图保持一致的视觉风格.
第二,抓住观众随意性、伴随性的特点,重视听觉设计.电视本身就是兼具视听双轨的传播系统,然而,大多数的研究者更多关注电视的视觉方面,听觉方面的研究容易被忽视.有研究表明,影响大部分电视节目收视率的因素中,实际上是“听强视弱”⑷.最直观的例子就是方言类电视新闻.以广东地区为例,广东广播电视台珠江频道播出的粤语电视新闻节目在珠三角地区的收视率长期处于遥遥领先的地位,乃至于同样的内容,在两档不同的新闻节目中分别使用粤语和普通话进行播出,收视率也可能拉开差距.
对观众而言,决定观众对新闻内容理解程度的,正是声音.有学者认为,正是因为声音赋予了电视新闻可理解性,电视新闻才具有可看性.再者,前文提到,早间电视新闻与受众之间常常是伴随性的状态,也就是说,受众很可能打开电视机播放电视新闻的同时,正忙于做早饭等家庭事务,“收看”实际上变成了“收听”.因此,早间新闻节目应该重视节目的听觉效果,对节目进行听觉设计,以期抓住具备随意性、伴随性使用特点的观众.
《新闻早高峰》在听觉设计方面作了一些初步的尝试,主要体现在,对播音的语速语调提出具体要求；选取符合节目风格的背景音乐和多种提示音,并提高使用频次以起到提醒和加快节目节奏的作用；大量保留新闻视频中的原声和同期声等.然而,当前关于新闻节目的听觉研究并不充分,具体哪些听觉元素可以抓住观众的注意力,还有待进一步的实践和研究.
(三)融媒体板块的设置和生产机制创新
电视是一个复合型的媒介载体,无论是视频、文字还是声音,都可以在这一平台得到呈现.在新媒体多样化发展的时期,电视新闻应该紧紧跟上潮流,在新媒体中汲取自身发展的养分.
第一,设置融合媒体板块,让电视不仅仅是电视.电视节目的“杂志化”成了传统电视新闻节目的选择,凤凰卫视的《有报论文范文读》节目以及央视《第一时间》节目中的《马斌读报》环节,堪称是用电视呈现报刊的成功尝试.然而,在新媒体崛起的背景下,仅仅对报刊进行呈现已经不足以满足观众的需求.
与读报类节目相比,《新闻早高峰》设置的《全媒速览》环节就是一次把融合媒体上的内容搬上电视的尝试.首先,由男主播和编辑团队对国内外的报刊、杂志和社交媒体内容进行有针对性的梳理,挑选其中重要的或是新鲜热辣的资讯.男主播以看图说话的形式对这些媒体上的内容进行简要介绍以及嬉笑怒骂的评论.在这一环节引入互联网信息,不仅使得传统的读报环节更加精彩纷呈,也充分发挥电视媒体的优势和特点,以跟上受众需求的变化.
第二,设置互动版块,增加用户黏度.以web2.0、社交媒体以及新闻客户端为代表的新媒体诞生之后,以其即时互动的技术优势,掀起了一场媒体革命,受众和用户不再只能单向度地接收新闻资讯,他们可以即时向新闻编辑和其他受众发声,随时随地进行交流.对于电视而言,这不仅仅是新媒体的直接挑战,更意味着用户获取资讯的习惯已经发生改变.受众的媒介身份并非是孤立的,一位电视观众在收看电视新闻节目时,可能同时也是正在进行社交互动的社交媒体用户.对于电视新闻节目而言,打通电视、移动端两块屏幕,实现台网互动是有用户基础的.
因此,早间电视新闻节目可以通过设置互动版块的方式来拥抱新媒体,增加用户的参与感和用户黏度.在这方面,国内许多电视节目已经进行了尝试,但绝大多数节目还停留在“微信摇一摇”这种互动性极差、参与感极低的互动方式上.广东广播电视台的晚间新闻节目《今日最新闻》在互动环节的探索方面显然走得更远,用户可以通过APP“啪啦啪啦”以自拍录制视频的方式,参与节目互动,发表观点,编辑团队择优在节目中播放,让观众每天都有机会上电视,实实在在地参与到节目中来.
第三,革新新闻生产模式：人人都是记者.早间电视新闻的一大局限,就是节目的播出时间使得编辑团队必须在凌晨几个小时内承受较大的工作强度,应对突发新闻和采集新闻素材.由于时间受限,类似“4月13日凌晨5：40,东莞麻涌一厂区工地因恶劣天气引发龙门架坍塌事故”等突发性事件能够采集到的机率少之又少.笔者认为,由于技术变革提供的便利,可以鼓励普通百姓通过手机摄像功能,以报料等形式参与到电视新闻生产中来,不仅在一定程度上可以弥补早间新闻编辑团队缺乏机动性和自主性的缺陷,还可以在新闻的时效性和现场感等方面取得长足的进步.
注释：
⑴张天莉,王京.融合的受众及其媒介习惯的新特征.电视研究.2013（4）.
⑵喻国明.中国城市居民早间收视情况和收视意愿调查[R].北京：北京广播学院出版社.2001.
⑶杨保军. 再论“新闻规律”.新闻大学.2015（6）.
⑷沈梦凡.论电视传播艺术中的视听关系.浙江师范大学.2010.
作者单位：广东广播电视台
责任编辑：谢江林
总结：本论文可用于新闻节目论文范文写作参考研究。
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