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【关键词】电视新闻；主题报道；主流价值观建构；广东广播电视台
互联网的传播优势和互动特点,使它迅速成为许多知识人群获取信息的首选来源.论文范文网络受众努力摆脱被动消费权威性内容的处境,重视参与和个人观点的表达.尤其在诸多突发事件和热点新闻上,网络成为舆论的发酵地和爆发点,各种力量都在发出声音,各种因素都试图影响舆论,从这个意义上说,互联网已成为意识形态领域争夺话语权的主战场.
新闻舆论的主战场发生偏移,但网络舆论的主导权仍在传统媒体,尤其是具备专业理念和操作方法、以严肃新闻见长的电视新闻媒体在倡导主流价值观上具有无法取代的支撑作用.在重要时刻、重大问题上,电视发挥着决定性作用.在电视媒体的新闻品类中,传播社会主义意识形态和核心价值观的重要载体是大型主题报道；做好主题报道,成为把握舆论主导权的关键.
一、众媒时代呼唤电视媒体回归主流价值观建构
(一)宣传说教话语体系的消解
主流媒体是主流价值观的支柱,这在于大众媒体的影响过程与人们价值观形成过程的契合.在大众传媒时代,电视新闻处在信息传播和舆论的话语中心位置,而边缘非主流的舆论缺乏传播平台,因此电视对受众的强辐射作用得以实现.主题报道对主流价值观正面的阐述和宣扬反映出的时代精神、高尚人格、成功经验、示范效应发挥着显而易见的激励、教育和动员作用.但是多年来正面宣传形成的通稿式报道和灌输式舆论导向模式,忽略新闻信息传递的话语表达方式及本体特性,从而造成传播效果的耗损,在众媒时代遭到受众的“误读”甚至对抗性解读的现象.
在网络话语中,各种思潮泛滥,流行亚文化基于社交网络在微博发酵、在微信汇聚.在碎片化的网络舆论场里,很难达成社会共识,网上标榜自我个性,骂战不断,而主流文化和主流价值观反而式微.现实社会已出现被微博微信引发的舆论倒逼,热点往往由网络开始,电视媒体再及时跟进推动事件,电视新闻引导舆论的能力弱化.作为党和人民喉舌的主流媒体,电视要重新审视新闻媒体的社会职责,坚守新闻立台,要保持舆论引导话语体系的专业、严谨、权威等,更要在众媒时代创新话语结构的陈述方式,改善传播策略.⑴
(二)电视媒体产业功能的异化
随着电视市场化进程中日趋激烈的竞争,为提高收视率增进经济效益,电视媒体的产业功能得到了凸显和强化.早期湖南卫视借助《快乐大本营》《超级女声》掀起了强劲的娱乐旋风,在其影响下各省电视台纷纷跟风大办娱乐节目,《非诚勿扰》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等各种形态娱乐真人秀节目抢占荧屏,更成为“现象级”模仿对象.
电视台不断减少甚至放弃新闻节目,电视新闻改革知难而退,国内电视媒体对于重大突发事件的不作为屡见不鲜,新闻立台的声音逐渐减弱.在众媒时代,电视要按新闻传播规律办事,回归传媒本性,做时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者.要利用专业操作方法重视主题策划,积极开展正面宣传,不断巩固壮大主流思想舆论阵地,让更多的主题报道提神振气,这是电视新闻的优势,也是主流媒体价值赋予的社会职责.
二、广东广播电视台主题报道的实践探索
对电视而言,坚持正确新闻舆论导向就要以新闻为本,坚持新闻立台.新闻立台并不是要求盲目增设新闻节目和增加新闻播出量,而是要求以优质的新闻节目和强势的新闻传播拉动全台频道和栏目.⑵重大主题报道围绕党委政府的中心工作和社会热点,集中而大规模地开展的报道,具有强势的新闻传播力.具体来说就是要选取重大选题,通过精心组织策划,采用专题、系列、组合等多种形式,综合多元渠道分发,形成报道合力.广东广播电视台长期坚持责任、品质、价值三位一体,有底线有创新开展重大主题报道（见表1）,实现更好更优的传播效果,做大做强主流媒体的报道力和影响力.
(一)解读——深刻话题浅近表达
以主流价值观固有的基本立场、基本观点和思维方式来分析当前形势、重大新闻事件,解读政策法规,这是满足受众知情权的基础,同时准确、深刻的政策分析也是宣传党的路线方针和政策的必要手段.
广东广播电视台从2014年起推出的大型走基层报道《寻访海上丝绸之路》,正是围绕“建设21世纪海上丝绸之路”这一国家战略.该系列报道发挥了广东在“海上丝绸之路”上的综合枢纽作用,共播出35期,以记者纪行的方式,寻访古代海上丝绸之路的历史印迹,记录中国与海上丝绸之路沿线国家日益频繁的经贸文化往来,通过生动的事例表明,目前海上丝绸之路沿线国家之间的交流与合作越来越紧密,为各国经济带来了更多的活力和机遇.
不仅有关系国计民生的宏观政策,也有关系一部分群体生活的政策.“实施创新驱动发展”是党的十八大报告提出的一项国家战略,从2014年至今,这一战略的实施路径日渐清晰.对于改革开放的前沿地区广东来说,实施创新驱动发展战略是省内经济发展进入新常态的必然要求,同时也是论文范文对广东省的殷切希望.2015年3月以来,广东卫视在主要新闻版面《广东新闻联播》中推出大型系列报道《创新驱动发展·故事》,在全国媒体中率先以走基层、讲故事的手法呈现那些发生在大家身边的打破传统、寻求突破,把不可能变为可能的创新人、创新事,以新闻报道记录大众创业、万众创新的时代风潮.
(二)示范——典型形象的故事化叙述
主题报道对主流价值观的支撑作用还体现在示范功能上,通过讲故事的叙事方式将重大选题故事化,通过主线的一条故事细节关注民生.主题报道的故事成功与否关键在于选对人或震撼的故事情节,找到与受众兴趣的关联点,选择合适的讲述者.
《创新驱动发展·故事》每一期节目都聚焦于一家企业或机构的案例,挖掘创新的动力、过程、曲折、关键点,力求在三四分钟内讲一个生动的故事,刻画一个或一群有血有肉的人物（表2）.如《陈海佳：创新撑起实业梦》中,企业家陈海佳有感于家人因癌症离世,再加上转型升级的外部压力,决定带领企业从传统的化妆品行业转向干细胞领域的生物与新医药国家高新技术企业.在此期间,他曾面临资金链断裂的巨大风险,妻子甚至把结婚时的珠宝送去了典当行.然而陈海佳并没有放弃,靠着自己的努力、家人的支持和政府的帮助终于渡过了难关,企业致力于科技创新而创造的多项发明专利成为新的竞争力.这样一波三折的故事就很能抓住观众,让人感觉到创新既源于外在的压力又有内在的动力,“锲而不舍”往往是支持创新取得成功的宝贵品质.
(三)现场——抽象主题的视觉化再现
视觉是电视传播的优势.与突发新闻事件相比,主题报道的事实性材料往往比较静态,情节冲突、场景气氛相对比较平淡,这就更要求在报道中善于构造视觉元素,用视觉化的表达方式来吸引观众,以现场为中心营造视觉冲击.
在电视新闻报道中,来自现场的原生态信息无疑是最可信也是最具视觉冲击力的,“在现场”就是竞争和引导点.比如2014年推出的大型走基层《岭南家园》系列报道中《六旬老人的“恐龙之恋”》,讲述了一位“半路出家”痴迷恐龙文化的博物馆馆长,从找恐龙蛋到恐龙骨骼再到恐龙论文范文,老馆长的心愿就是要把恐龙文化保护起来的,并且变成带动当地经济发展的动力.记者跟着他爬山走了一回,不小心重重摔了一跤,这个现场的细节折射出这位老人18年来的野外考古的艰辛和对这项事业的执着.
而《寻访海上丝绸之路》报道组每到一个国家,都会深入寻访古代海上丝绸之路留下的印迹,从其中了解中国与沿线国家友好交流往来的历史,比如《中印尼：以互联互通开启新丝路》中,记者探访了印尼国家博物馆.在这个古老的欧式建筑内,展出着大量来自中国唐、宋、明、清时代的陶瓷文物及碎片,这也是中国境外收集中国古陶瓷最完整的博物馆.这些陶瓷文物及碎片都是通过海上丝绸之路运送到印尼的.另外,《以文化为媒,“编织”中泰“海上新丝路”》中,记者首先探访了泰国古王都大城府的三宝公庙,这是一座以佛事祭拜郑和、以佛像代替郑和形象的庙宇.这表明通过海上丝绸之路到达泰国的郑和在当地普通百姓中有很崇高的地位和影响.这些视觉元素作为说服性传播的重要内容,发挥了“好看的新闻”的优势.
(四)融合——报道方式的多维度创新
报道不能拘泥于对典型人物、典型事迹的模范式宣传,要采用丰富、独特的报道方式,提高报道的吸引力,增强大众关注度.紧随融媒体发展趋势,要活用“两微一端”等新媒体平台,实现重大主题报道影响最大化.
今年论文范文范文报道,广东广播电视台从理念、体系、流程到技术全方位升级转变,在全媒体融合报道上大胆尝试和创新,通过荔枝台、荔枝网、微信、微博以及Z*ER“触电”频道,在新媒体端正式推出“聚焦2016论文范文范文”专题.截至3月12日共设置了《论文范文速递》《代表委员声音》《热点》等六大专题,发布了超过280篇相关报道,阅读总次数超过300万.在“人民网－泽传媒”打造的2016论文范文范文全网传播“省卫新闻”融合力榜单中,广东广播电视台累计五次获单日全网传播冠军,并在总榜中荣获亚军（见表3）.
除了论文范文内容生产外,在形式上,广东广播电视台主动借助技术手段,致力于实现新媒体舆论场主流意识形态的优质传播.首先,广东广播电视台采用云计算、大数据、虚拟化等先进技术搭建融合新闻生产系统,在全国电视媒体中是首次应用于论文范文报道,实现了北京与台内新媒体和传统电视生产融合一体化.其次,广东台论文范文网站推出“荔枝妹”微信公众号,开设“荔枝妹看论文范文”短视频专栏,语言清新活泼,画面简洁流畅.第三,今年广东广播电视台首次引进VR（Virtual Reality,即虚拟现实）设备,推进论文范文VR新闻报道,这使广东广播电视台成为全省第一家利用VR技术全景式报道论文范文范文的媒体.
结语
当前,转型期的中国面临社会结构的裂变和重组,面临群体利益分化和均衡的重新调整,主流媒体有责任弘扬主流价值观,在全社会解读、倡导、示范社会主义核心价值观.而新媒体给予了公众表达多元意见的新空间,但情绪化和非理性表达也会出现网民一边倒的错误舆论,长此以往必然带来价值观的混乱.
作为主流媒体,电视新闻媒介有必要和新媒体互动充分利用权威性、专业性,通过主题报道传达党和政府的主张,反映人民的意志,传递主流社会思想,创造健康的舆论环境.同时主题报道要克服刻板宣传说教,寻找基层鲜活题材,创新话语表达方式和手段,提高主流舆论引导力、传播力和影响力.当然,这也对电视新闻从业人员的专业精神和职业道德规范提出了更高的要求.
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参考文献：
（1）乔保平,邹细林,冼论文范文.媒体融合.广播电视舆论引导的转型和突破[J].郑州大学学报（哲学社会科学版）.2014（3）.
（2）谭天,覃晴.“新闻立台”:回归与选择[J].新闻与写作.2010(2).
作者单位：广东广播电视台电视新闻中心
责任编辑：谢江林
总结：本文是一篇报道媒体论文范文，可作为选题参考。
媒体引用文献:
[1] 媒体报道和投资毕业论文模板范文 媒体报道和投资相关论文写作技巧范文2万字
[2] 法律和媒体报道研究生毕业论文范文 法律和媒体报道类毕业论文开题报告范文5000字
[3] 媒体报道专科毕业论文范文 关于媒体报道方面专升本论文范文10000字
