有关下跌趋势初现高端智能救市中国电饭煲市场2021年上半年回顾毕业论文写作资料-论文写作网

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电饭煲市场论文范文

2012年上半年对于中国电饭煲零售市场来说是一个非常重要的转折点.随着中国经济增长速度的放缓以及各零售渠道成本压力的增加,多年来一直保持着平稳增长的电饭煲市场在2012年上半年遭遇了拐点.作为小家电产品中普及率最高、铺货最广的产品,电饭煲市场的走向也成为了整个小家电市场的风向标.同时,各大厂商在2012年也不断推进产品结构以及渠道结构的调整,来应对需求降低、成本增长的挑战.

市场动态零售量多年来出现首次下跌

根据捷孚凯全国零售市场推算数据显示,2012年上半年,电饭煲整体线下市场零售量为1930万台,同比2011年上半年下跌了4%.这也是中国电饭煲市场首次出现半年度零售量同比下跌的情况（如图1）,零售额达到52亿元左右,同比增长6‰根据捷孚凯53城市零售监测数据显示,从2012年起,单月零售量正在逐月下滑（如图2）,不过下跌趋势已经放缓.

中国电饭煲线下市场实体店铺渠道零售量下滑的主要原因有：

1．一二线城市市场已经趋向饱和,需求量减少

一二线城市一直都是电饭煲销售的主要市场,也是引领电饭煲市场不断增长的主要动力.但从2012年上半年的表现来看,以北京、上海、广州、深圳四个超大型城市为首的一二级市场表现差强人意.根据捷孚凯53城市零售监测数据显示,北上广深四个一线城市2012年上半年的零售量同比下跌14%,而以重庆、成都、武汉、宁波、杭州等为代表的二级城市的零售量也有5%的下跌.这些大城市销售的疲软也慢慢映射出一二线城市市场已经饱和的信号.

2．渠道成本压力增加,销售渠道向在线渠道转型

由于2012年中国总体经济的放缓,线下市场实体店铺渠道再次遭遇租金、水电、人力等成本上涨因素,以及销售下滑的双重打击,大型家电连锁一贯“疯狂开店扩张”的模式已经走到尽头.各大零售商正不断加大对电子商务的投入,不断整合资源、并购注资、完善物流等来扩张其在在线市场的份额.根据捷孚凯在线市场的零售监测数据显示,电饭煲2012年上半年的网络渠道零售量约为91万台,同比增长114%,零售额约为2.4亿元人民币,同比增长132%0在需求饱和的市场环境下,网络渠道的销售火爆,分流了线下市场的容量,成为导致线下市场下滑的另一主要因素.

市场特点

1．产品结构转型,电脑型成为主流

随着技术的不断革新和消费者对生活品质追求的提高,多功能的电脑型电饭煲已经逐步代替了单一功能的传统电饭煲,成为市场的主流.根据捷孚凯53城市零售监测数据显示,2012年上半年,电脑型电饭煲的零售额占整体市场的71%,同比增长22%（如图3）.而作为机械型电饭煲主要销售渠道的大型连锁超市,也已改为主推电脑型电饭煲,两代产品的新老交替已经形成.

2．论文范文结构变化,高端产品脱颖而出

根据捷孚凯53城市零售监测数据,1000元以上电饭煲的零售额已经占到整体市场的18%,同比增长44%.高端产品在整体市场所占的比重越来越大,其主要原因有以下两点：

1)随着电脑型电饭煲市场的日益成熟,电饭煲被赋予了更多全新的功能.除了常规的定时预约功能以外,如今的电饭煲还可以做蛋糕、煮粥等支持多种食物的料理.内胆的材质不断升级,原来强调不粘锅,现在更讲究受热均匀.越来越多带有智能煮饭程序的、带人工智能芯片的电饭煲陆续推出市场,煮的饭不单要求更香,还必须更有营养,整个使用过程也更为人性化,如时间预约功能、适合加班族的快煮功能等.

2)从另外一个方面看,市场容量的日趋饱和,厂商们也不断改变原有的产品策略,多推出利润高的高端型号来取代毛利率较低的低端产品.高端产品在新品中的比重不断增加,陈列数量与日俱增.

也正因为高端产品需求的增加,才导致了电饭煲形成零售额与零售量背道而驰的现象出现.虽然2012年上半年电饭煲零售量有所下跌,但零售额却依然平稳上涨.

3．三四级城市市场潜力巨大

和一二线城市市场的销售疲软不同,三四级城市市场在2012年上半年的表现依然强劲.虽然前文提到了部分零售商在大中城市关闭了亏损门店,但对于三四级市场的投入还在继续加大.根据捷孚凯53城市零售监测数据显示,中国电饭煲三四级城市市场在2012年上半年零售量分别同比上涨12%和55%（如图4）.可见,随着经济的发展,以及零售商铺货力度的增加,三四级城市市场的巨大潜力已经显现.