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本刊编辑部
2 012 年的伦敦奥运会,被称为“首届社交奥运会”,相关数据显示,当时奥运会在全球受关注度的比例是72.6%.得益于社交媒体的空前发达,这一数字在2016 年里约奥运会将达到85% 甚至更高,其中92% 的用户将通过社交媒体来关注奥运会.
我们希望探讨一下鞋业品牌的奥运社交营销经,为品牌更好地与粉丝互动提供一些启示.
1.与用户保持高频、强关系的连接
营销过去讲究的是展示、论文范文,但对品牌来说,比这更有诱惑力的是,如何在一项营销活动中吸引更多的用户,让用户充分参与进来.优秀的营销活动不仅能将用户吸引进来,还能让品牌与用户间保持高频接触,进而构建可持续的传递品牌内涵、信息“连接”通道.
2.打造高活跃度的奥运营销“场”
有参与性的营销才有带入感,有高活跃度用户的“场”,才是最佳的营销阵地.对品牌来说,要去寻找或创造具备这一特征的平台,比如说论文范文 或者微信.不管哪个平台,用户体验是第一位的,只有用户嗨了,平台和营销品牌才能受益.
一些具备社交参与性的平台,由于没有微信这样的社交母体,很难保持用户的高活跃度,品牌不要为了扩大营销效果而盲目参与,以免得不偿失.
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3.奥运营销讲究“门当户对”
奥运社交营销,选择平台往往是第二步,品牌是否适合与奥运关联,是个大前提,要看品牌的调性与气质是否“门当户对”.一个高活跃度的用户“蓄水池”,每个品牌“植入”进来,转化的效果是不同的,有多少用户转化为品牌的真正用户,取决于能在多大程度上触发受众的情感共鸣,产生多大程度的价值认同.
总结:本文是一篇用户品牌论文范文,可作为选题参考。
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