事件营销论文提纲样本模板 事件营销论文大纲怎样写有关写作资料

目录

1. 五、企业事件营销研究论文提纲
2. 四、我国企业事件营销模式研究论文提纲范文
3. 三、服装品牌事件营销研究论文提纲格式范文模板
4. 二、事件营销在房地产营销中的应用研究论文提纲范文
5. 一、企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析论文提纲范文

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五、企业事件营销研究论文提纲

摘要

Abstract

1 绪论

1-1 研究背景和意义

1-2 研究思路与内容

1-2-1 研究思路

1-2-2 研究内容

2 事件营销概念、特点、类型及理论依据

2-1 对于事件营销研究的发展

2-2 事件营销的理论观点

2-4 事件营销的特点

2-4-1 目标的阶段性

2-4-2 高度参与性

2-4-3 风险性

2-4-4 效果难衡量性

2-5 事件营销的类型

2-5-1 造事与借事

2-5-2 单一与复合

2-5-3 隐性与显性

2-5-4 常态与危机

2-6 事件营销的理论依据

2-6-1 注意力资源是基础

2-6-2 传播沟通是主线

2-6-3 整合营销资源是工具

3 中国企业事件营销实践的发展及现状分析

3-1 中国企业事件营销实践发展的四阶段

3-2 企业实施事件营销存在的问题与误区

3-2-1 事件营销目标不明确

3-2-2 事件与企业品牌、产品缺少关联

3-2-3 不讲究事件营销策略

3-2-4 只考虑战术层面，不从战略角度审视事件营销

3-2-5 只强调事件，没有构建有效的营销体系

3-2-6 忽视风险的存在

3-3 企业实施事件营销存在问题的原因分析

3-3-1 企业的管理模式和人员素质无法满足事件营销的需求

3-3-2 企业缺乏相关资源支持

3-3-3 事件营销的执行力与驱动力不足

4 事件营销案例研究

4-1 事件营销案例介绍及分析

4-1-1 借势获得极高的“注意力”

4-1-2 成功将关注变为行动实现促销

4-1-3 传播的推动

4-2 事件营销案例的分析方法

4-2-1 杠杆切入点原理

4-2-2 品牌关联点原理

4-2-3 接触体系原理

5 中国企业实施事件营销的策略建议

5-1 明确事件营销目标，做好事件营销定位

5-1-1 确定营销目标

5-1-2 把握营销定位

5-2 保持品牌关联性，形成品牌一致性

5-2-1 抓住事件与品牌内涵，构造品牌关联点

5-2-2 保持事件营销品牌一致性，形成事件营销战略视角

5-3 制定事件营销策略组合，确保预期营销效果

5-3-1 概念策略

5-3-2 公益策略

5-3-3 文化策略

5-3-4 宣传活动策略

5-4 构造接触系统，构建事件营销体系

5-4-1 搭建接触体系平台，确保营销体系建设

5-4-2 营销活动支持配合，确保营销效果

5-5 加强风险控制，进行反馈管理

5-5-1 认清风险，加强控制

5-5-2 有效反馈，加强效果

结论

致谢

参考文献

四、我国企业事件营销模式研究论文提纲范文

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

一、选题背景和意义

二、研究方法和思路

三、主要研究内容和创新点

第二章 事件营销理论综述

一、事件营销的概念界定

二、事件营销的产生与发展

三、事件营销的特点

四、外国企业事件营销应用概况

五、事件营销相关理论评述

(一) 项链理论

(二) 有关传媒通路的重要性理论

(三) 有关危机事件营销的理论

(四) 有关注意力经济理论与事件营销理论关系的论述

第三章 我国企业运用事件营销的现状分析

一、我国企业运用事件营销的概况

二、实施事件营销过程中存在的问题

(一) 事件营销问题分析

(二) 目前对事件营销存在的认识误区

三、存在问题的原因分析

第四章 我国企业事件营销模式设计

一、影响我国企业事件营销效果的因素分析

(一) 企业或商品自身因素

(二) 传播媒介因素

(三) 消费者因素

二、事件营销模式设计的理论依据

(一) 市场定位理论

(二) 整合营销传播(IMC)理论

(三) 公共关系管理理论

三、我国企业事件营销模式的构建

(一) 事件营销模式设计的要求

(二) 事件营销模式构建与运作过程

第五章 事件营销模式的实施过程

一、确定营销目标

(一) 信息传递

(二) 公众认知度

(三) 品牌强化

二、进行市场定位

(一) 事件定位

(二) 产品诉求点定位

(三) 消费者定位

(四) 市场推广定位

三、选择营销策略

四、强化品牌形象

(一) 保持品牌战略定位的一致性

(二) 保护品牌资产的基础

(三) 恰当使用品牌延伸策略

(四) 规划有效的市场支持活动

五、进行营销过程控制

(一) 营销战略控制

(二) 定位控制

(三) 策略控制

六、实施营销效果反馈

(一) 营销绩效反馈

(二) 竞争市场反馈

(三) 客户评价反馈

第六章 结论

参考文献

致谢

学位论文评阅及答辩情况表

三、服装品牌事件营销研究论文提纲格式范文模板

摘要

ABSTRACT

目录

第一章 绪论

1-1 研究背景

1-2 国内外研究现状

1-3 研究内容及章节安排

1-4 研究方法

1-5 研究思路与框架

1-6 研究意义

第二章 相关理论综述

2-1 事件营销理论综述

2-1-1 事件营销的概念剖析与内涵界定

2-1-2 事件营销的发展历程

2-1-3 事件营销的特点

2-1-4 事件营销与传统营销的 SWOT 分析

2-2 相关理论概述

2-2-1 品牌建设理论概述

2-2-2 整合营销理论概述

2-3 本章小结

第三章 事件营销的应用分析

3-1 非服装品牌事件营销的应用分析

3-2 服装品牌事件营销的应用分析

3-2-1 成功案例分析

3-2-2 失败案例分析

3-3 服装品牌事件营销存在的问题和原因分析

3-4 本章小结

第四章 服装品牌事件营销的实证研究

4-1 服装品牌事件营销的实施步骤

4-2 美特斯·邦威品牌事件营销实证案例研究

4-2-1 美特斯·邦威品牌介绍

4-2-2 事件背景介绍

4-2-3 美邦事件营销的实施过程

4-2-4 美邦事件营销活动总结

4-3 事件营销效果评估模型的构建

4-3-1 事件营销效果评估模型的评价指标

4-3-2 事件营销效果评估模型的建立

4-3-3 调研问卷的设计与数据收集

4-3-4 实证结果分析

4-3-5 结论

4-4 服装品牌事件营销提升策略

4-5 本章小结

第五章 总结与展望

5-1 研究成果与创新点

5-2 不足与展望

参考文献

附录 关于美特斯·邦威品牌与〈变形金刚Ⅱ〉事件营销效果的调查问卷

攻读学位期间的研究成果

致谢

二、事件营销在房地产营销中的应用研究论文提纲范文

摘要

Abstract

第一章 绪论

一、研究背景及意义

二、国内外研究综述

三、研究思路及方法

四、研究创新与不足

第二章 事件营销理论

一、事件营销的基本内涵

二、事件营销的基本类型

三、事件营销的基础理论

第三章 房地产事件营销

一、房地产市场与房地产营销

二、房地产事件营销的应用

三、房地产事件营销存在的问题

第四章 东方明珠城事件营销

一、项目简介

二、事件营销方案

三、方案实施流程

四、方案实施效果

第五章 提高房地产事件营销效果的对策建议

一、明确营销目标,加强执行力

二、明确营销定位,加强关联性

三、完善营销组合,提高整合度

四、健全营销体系,提高有效度

五、强化信息管理,提高控制力

参考文献

致谢

一、企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析论文提纲范文

内容摘要

Abstract

目录

一、 绪论

（一） 研究背景

（二） 研究内容

（三） 研究意义及创新点

二、 文献综述

（一） 事件营销相关概述

（二） 关键成功因素

（三） 事件营销成功实施的影响因素

三、 我国企业事件营销实施的问题及原因

（一） 我国企业事件营销实施中存在的问题

（二） 我国企业事件营销实施出现问题的原因

四、 研究模型和假设

（一） 研究逻辑选择

（二） 研究模型

（三） 研究假设

五、 研究设计

（一） 研究方法

（二） 案例选择

（三） 数据收集

（四） 数据编码

（五） 案例分析

六、 案例内分析

（一） 案例 1：蒙牛借势“神五”

（二） 案例 2：淘宝天猫“11-11”

（三） 案例 3：999 赞助《爸爸去哪儿》

七、 跨案例分析及讨论

（一） 顾客层面

（二） 流程层面

（三） 资源层面

八、 研究结论、管理建议和局限性

（一） 研究结论及管理建议

（二） 局限性

参考文献

（一） 论文类

（二） 著作类

（三） 其他类

（四） 外文参考文献

致谢

攻读硕士学位期间的研究成果

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事件营销引用文献:

[1] 最新事件营销论文选题参考 事件营销论文题目哪个好

[2] 事件营销外文文献 事件营销论文参考文献数量是多少

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