《非数字学术评价和数字学术评价学术期刊品牌价值构成》
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【摘 要】数字化时代,学术期刊品牌价值构成主要以各种可量化的指标的高低进行衡量；而在非数字化时代,学术期刊品牌价值构成主要以业内定性评价为主.也就是说,在数字化时代传统的以专家口碑来对刊物品牌价值进行定性评价的话语权被严重弱化,学术期刊品牌价值的构成主要是基于将期刊的学术影响力转化为可被操作的量化数据指标对刊物进行定量评价,立足于此基础辅之以定性评价.
【关键词】数字学术评价；学术品牌期刊；量化评价,定性评价
【中图分类号】G255.2【文献标识码】A【文章编号】2095-5103（2020）17-0093-04
对于什么是学术期刊,学界对于其定义与分类并没有一致的界定.一般而言,学术期刊主要发表以严密的逻辑推理和运用概念、判断等抽象思维为表达方式的科研成果,“属于‘文化精英型’刊物,以其独特的较高的文化层面和理性思辨色彩”[1]来探讨理论问题.如何对学术期刊的学术影响力进行评价,向来是仁者见仁、智者见智.目前的学术评价模式有政府主管部门组织的学术评价、出版行业和学术团体组织的学术评价、专门机构组织的核心期刊数据库遴选及排名、高校科研单位自行制定的期刊等级等分类.不管评价主体是谁,在评价方法上要么是定性评价即非数字学术评价,要么是定量评价即数字学术评价.当今,判断某一学术期刊的学术质量,主要看其被公认的权威机构依据其制定的学术标准而计算出的数据之大小,或者是将非数字学术评价与数字学术评价结合起来进行评价.
一 非数字学术评价学术期刊品牌价值构成
非数字学术评价,也可称作传统学术评价,这种评价方式一般是对学术期刊进行定性评价.评价方式大致由如下几个要素构成.
1.以鲜明的期刊名称和风格体现刊物的内容和属性
期刊名称是期刊的第一个具体的、显性的信息,直接体现为该期刊所涉及的特定知识领域及其学术期刊品牌价值的发展空间,给人一种首因效应,形成一种标识性的记忆.刊名既能反映刊物特色,又能反映学术领域或学术期刊地区的代表性,通过刊名可以知道刊物的基本属性和对于内容的诉求.比如《教育研究》《历史研究》《哲学研究》《马克思主义研究》等刊名一看就是以学术研究见长,而且学术指向十分明确,面对的作者和读者队伍也有鲜明的指向,学术成长的空间维度极为清晰.除了要有鲜明的期刊名称外,还要有与刊物相适应的版面设计,这种设计要大方得体,与刊物属性相匹配.封面与版式力求有视觉冲击力,但又要简洁、典雅,既能与各篇学术佳作相得益彰、构成和谐的整体,又能形成一种独特的识别符号.要使封面与版式成为一种可辨认的具有鲜明个性的产品或服务资源,使消费者觉察到相关的、独特的、可持续的价值,进而使刊物形成强大的凝聚力,并不断增强刊物的社会影响力和学术生命力.刊物投放的广告要有学术底蕴,要精心构思,要使广告成为对学术期刊品牌价值高认可度的一种体现.总之,当读者感知到某种特定的符号时,马上能激发对于特定学术刊物的各方面的联想,进而整合和强化人们对刊物的认同,并成为人们记忆刊物的重要标识.
2.以知名的学术期刊编委与学术顾问提高刊物的话语地位
学术期刊编委与学术顾问一般都是在刊物所涉学术领域具有较高话语权和学术影响力的知名专家学者,这实际上是学术期刊的学术品牌价值推广的一种显性广告.这些知名的学术期刊编委与学术顾问在相关学术领域影响力大,能凝聚学科领域内的优秀学者,组织高质量的稿件,提高刊物的学术品质和学术影响力,对刊物的学术发展方向能起到把关和引导作用.刊物学术品质的提升除了要注重刊物学术内涵的发展外,还需要在学术界具有话语地位的专家学者通过多途径在有一定规模、一定层次的场域予以推介,这比依靠编辑部自身来提高期刊品位更为有效.
3.以提高刊物的发行量扩大刊物的社会影响力
发行量的多寡在一定程度上可以影响学术期刊的品牌价值与学术影响力,但发行量本身并不构成学术期刊品牌的基本要素.在当下这个时代,对于刊物的发行量要作综合性的考量.一方面,要稳固传统的订阅纸质期刊方式.这是扩大刊物发行量、让订阅者认识了解刊物的重要方式之一.另一方面,在大数据时代,通过数据库下载单篇文章或整本期刊也是提高刊物发行量的一种重要方式.事实上,目前“随着期刊数据库对读者阅读方式和习惯的改变,纸质类学术期刊对大多数从事研究的读者而言,阅读吸引力已严重弱化,他们更多地通过网络在数据库中以题名、作者名、关键词等来获取与自己研究领域相关的论文信息,并在对信息给予加工分析的基础上对知识进行创新”[2].实际上这种通过付费下载阅读也是一种发行方式,下载量越大,“学术期刊的影响力也越大,学术期刊品牌所产生的效果也会更好”[3].
4、以高层次的学术对话提高刊物话语影响力
其一,学术期刊通过对学术的经营可以使某一学术问题的不同观点集中于本刊展开论争,这对于刊物学术品质的提升和学术影响力的扩大具有重要意义.学术期刊通过多频次参与刊物所涉领域的高端学术会议、论坛、学会活动、专业展示活动,可以提高学术品牌價值辐射能力,扩大刊物的社会影响力,提高刊物的关注度.这需要办刊者视野开阔,洞察学术前沿,激活学术流派.其二,学术期刊编辑在期刊所涉领域多与专家学者开展对话交流,甚至能对专家的观点提出质疑,更能使刊物得到学者的尊重和肯定,提高刊物的知名度和学术品牌价值.当然,这需要编辑以一定的学识判断力作为基础.编辑主体的德才学识所及的高度,直接影响刊物的质量.有思想的编辑才能小心翼翼极尽目力、精挑细选稿件而不至于漏珠遗玉,才能在众多稿件中发现上乘之作或作者的代表作,使刊物发表的文章能够代表该学科领域内学术研究的走势和最高水平.
5.以一定的学术稿费体现作品和期刊的学术价值
1941年,同志在政治局扩大会议上作《反对主观主义与宗派主义》的讲话,在说到稿费时指出：“对研究实际问题的文章,要多给稿费.能使马克思主义中国化的教员,才算好教员,要多给津贴.”[4]同志将稿费与写作内容、写作的针对性联系在了一起,也就是说,写得好的就多给稿费.虽然高稿费并不必然意味着作者的学术水平就一定高,但合理的稿酬可以反映作者的劳动价值,体现刊物对作者的尊重及其学术地位的肯定.一般来说,给予高稿酬的作者应是有一定知名度的学者,其学术成果应具有较高的专业水平.稿酬标准的高低对于刊物能否组织到高水平的学术文章是有一定影响的.也就是说,高稿酬在吸引高质量的稿件竞争中具有一定的优势,且这种优势的作用是不可低估的.
该文总结，此文是关于学术方面的论文题目可用作相关论文提纲和学术期刊文献综述的参考文献.
学术期刊引用文献:
[1] 财经学术外文文献 财经学术期刊参考文献哪里找
[2] 初中物理学术专著参考文献 初中物理学术期刊参考文献哪里找
[3] 公共管理学术专著参考文献 公共管理学术期刊参考文献哪里找
