《靠培训主播，有人割了一波韭菜》
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在直播江湖,前有冯提莫、周二珂,后有李佳琦、薇娅,他们的光环让更多人看见了希望,并一股脑地扎堆直播,毕竟谁都说不准下一个爆火的会是谁.不过,高收益也意味着高风险,对于直播行业从业者来说更是如此.
最近,一则关于“网络主播持证上岗”的消息可能又让他们睡不着觉了,至少对于大多数直播从业者是这样.有从业人表示,“心情真的像坐过山车一样,跌落至谷底又反弹回来”.2019年10月13日晚间,这条消息如同一颗地雷般扔进了直播行业,一时间各种衍生消息满天飞,甚至有消息称80%的不合格主播将面临失业.在直播这条路上,有太多红人一夜倒下了,外界的任何压力都会让他们担惊受怕.他们只能依靠江湖的人脉去打听消息,信息不对称性是他们身在江湖的又一特点.
随着中国演出行业协会的一则声明,焦虑的情绪才得以平缓.2019年10月14日下午两点,该协会官微发声：目前网络表演（直播）领域没有行业统一的职业认证体系,不存在从业准入门槛或所谓“持证上岗”的情况.
如果真要拿一个具有专业门槛的证去考核主播,通过也许未必那么难.
他们害怕的是会被一刀切,无论是短视频达人还是直播红人,他们都深刻地明白,这并非是一个拥有“认证”的职业,任何的风吹草动都会牵动他们敏感而脆弱的神经.
以至于中国演出行业协会在通知中不得不小心提醒：请广大网络直播从业者对各类培训、考试信息理性判断,避免上当受骗、蒙受经济损失.
这些专业证书考试、爆款案例学习更像是一颗定心丸,鼓励直播从业者各显神通,追逐短视频、直播红利.正因如此,一个关于主播培训的草莽江湖也已经形成.
野蛮生长的主播培训
“作为新手主播,如何在细节处胜任一筹.”
“把握直播三个关键时期,快速走向成功第一步！”
“打造成长型主播,公会一定不会告诉你的小秘密.”
微信群里的培训大师们滔滔不绝地向学员们传授成长技巧,学员们也不断呼应着大师说着“讲得真好”、“很受益”,也有人在小心地提问“新号没有播放量怎么办”并在结尾处加一个有些尴尬的表情.
这是线上一对多培训课,也是最常见的一种培训形式,在千元左右,主要针对个人从业者.除此之外,还有不等的万元培训课,课程主要开在线下,针对的是淘宝、抖音、快手MCN等机构.从价位来看,目前线上一对多最为便宜,其次是线上一对一解答,再就是线下专场.少则一到两天,多则五天,就会有成批学员学成结课.
一位直播行业的业内人士表示,这些课程主要是短视频培训,围绕抖音、快手等平台的算法运行机制,提供做流量达人号、电商号、批量号等课程.抖音、快手带火了短视频电商、直播电商,后入局者们趋之若鹜,也自然会为这些课程买单.
大师真的能引领新人们走向财富之路吗?恐怕未必.
上述业内人士提到,目前市面上还有大批的培训机构发展下线学员当讲师,即便下线的水平根本不能满足教学,但这却是培训机构乐此不疲的敛财手段.培训机构由此发展出了两种玩法,第一种是吸引学员付费后,引导学员升级至培训师等,另一种则是“”式玩法,搞联盟、拉人头,让学员成为合伙人后,将拉新学费的一半或者四分之三分给学员.学员拉新后,平台会给学员提供相应的“PPT”式课程,也会帮助学员在群里为新人进行答疑.
更早之前,在短视频电商、直播电商还没有那么流行的时候,秀场直播的主播培训则是培训机构的课程重点.但是,秀场直播江湖水更深.
无论是YY、陌陌时代的直播,还是后起之秀抖音、快手直播,主播想要开播大都需要挂靠公会,公会自己也会为主播组织内容培训.对于那些“不靠谱”的公会来说,培训有时也成为了牟利的手段.
一家MCN的负责人说,前两年在成都有一家名为红播的公会,一个月招了几百个主播,他们在培训时会告诉女孩子去整容、整容后将会赚很多钱,公会借机赚整容的差价.如果新人没钱整容,公会则会告诉其去贷款,再赚贷款的差价.
不存在的主播培训
“感谢这位大哥送的跑车,感谢这位朋友送的烟花.”
“喜欢的宝宝们可以点左上角的关注.”
话音刚落,主播小婉又继续了她那未唱完的歌曲,而直播间的礼物也一直未间断.这是直播间里再常见不过的景象,几平方米不到的房间、一套简陋的视频直播设备,成本不过几千块,就可以进行直播.正如陌陌的一位前主播所说,“直播培养了一些懒惰的人,也的确挽救了一些濒临崩溃的职业”.
这位主播原属陌陌第一大直播公会琴岛,以模仿迪克牛仔见长.在做主播之前,他做的是夜场跑表演的工作,无论是几年前还是现在,这都是一个不怎么赚钱且辛苦的职业.但直播就不同了,他可以将喜爱的音乐尽情分享给直播间的观众,让更多的人听到他的歌声,而他也会获得更多人的.
正因如此,关于秀场主播的培训课也渐渐火了起来.不过,在这位主播看来,这些培训都是虚无缥缈的,怎么播、播什么并没有一个明确的规范.
秀场直播时代,那些跑出来的网红大V们或有一技之长,在唱歌、跳舞等方面有一定功底,或是自身人格魅力十分具有吸引力.
他们依靠的是观众的,收获多的主播关注度自然会高,不只是观众,也会引起其他主播们的关注.但这些技能很难靠短时间的培训达成.
上述主播表示,在他认识的主播中也有自己在做主播培训的.自己租一间房子就能教别人跳舞,但她并非什么专业人员.生意能做起来的原因在于她曾经做过主播,会有些许经验可分享,可以通过签约小主播,来培训自己的主播队伍,主要目的还是挣钱.
做过秀场直播的主播都明白,怎样让大家刷礼物、不让用户流失确实有一定的技巧,但是熟悉内情的人都知道,每个人的优势短板不同,拿一套方法论的东西生搬硬套根本是不可能的.
在电商直播时代,培训课程变成了怎么运用抖音快手平台政策和规则进行变现.
拿快手培训课程来说,目前有快手平台认证的培训机构主要有两家,一家名为无敌掌柜、一家名为爱茂机构,他们拥有平台的背书,能够更全面的接触平台业务.但除此之外,打着“快手合作培训机构”旗号的仍然大有人在.
多位业内人士表示,市面上大多的培训机构以运营课程为主,讲师只能讲一些宏观的信息,如平台规则、算法机制等等,这些讲师只有一两个说明案例,有时该案例还并非自己实践出来的.
“不同培训机构的讲课内容大同小异,挣钱多少看忽悠能力”,一位业内人士如此说道.这些内容对于初入抖音快手的玩家也是重要的,但是玩久了就會明白,这些都是一些基础内容.
对于这些经营者来说,其发展的核心还是达人,围绕达人打造内容.或许,根本就不存在所谓的主播培训.
直播红利减消,短视频带货正旺,追求者们都想成为下一个李佳琦、薇娅.但华丽外衣下面的真相,恐怕并没有想象的鲜亮.
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