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新能源汽车和特斯拉学士学位论文范文 新能源汽车和特斯拉自考毕业论文范文2万字有关写作资料

主题:新能源汽车和特斯拉 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-01-28

新能源汽车和特斯拉论文范文

《特斯拉的公关危机》

本文是新能源汽车和特斯拉学士学位论文范文和公关危机类学士学位论文范文.

“换芯门”余波未停,紧接着又出现特斯拉出售“事故二手车”事件的等特斯拉的国产化才刚提速,就接连遭遇了 “公关危机”.

事实上,虽然美国市场仍是特斯拉的大本营,但过去两年的时间,其增速已出现明显下滑.数据显示,2019年第四季度,特斯拉在美国的电动车销量下跌27%.无独有偶,2019年特斯拉在中国市场的营收达到29.79亿美元,同比增长69.55%.中国作为全球最大的汽车消费市场,已然成为特斯拉的下一个关键战场.

值得一提的是,依靠着智能化支撑的高端品牌溢价让特斯拉拥有近20%的毛利率,也因此特斯拉在2019年第三、第四连续两个季度实现盈利,并完成了2019年的预定目标,实现了36.8万台的交付量.

在2019年第四季度财报中,马斯克更是为2020年的特斯拉制定了至少50万台的交付目标.其中,落址在中国上海的超级工厂将贡献15万台年产能,如果这个目标可以兑现,特斯拉在2020年的销售任务会是去年的近4倍.然而特斯拉中国团队想要完成目标,更需要全力以赴,隐患或许就此埋下.

从市场的环境来看,由于成本的控制,以及不断调整,特斯拉已经成为“亲民豪车”,俘获了众多粉丝,正是基于牢固的用户支持和宽容度,即使其在产品做工上有些瑕疵,但仍然能够得到大部分用户理解,以至于在2019年为了推动销量做出的频繁调价行为,也未触动其品牌根基.

再加上購置税免除优惠、财政补贴等诸多刺激因素,似乎都指向特斯拉在中国的销量爆发.但2020年伊始就出现的这场“换芯”危机,或许能提醒特斯拉,中国市场的特殊和复杂性.

虽然借助用户支持和宽容度,特斯拉快速推进中国市场销量,但是其忽视了服务体系的完善.中国是一个庞大的市场,但中国的消费者已经不再是盲目的消费群体,用户圈层的变化,让特斯拉的服务和产品标准,都面临更严苛的考验.

这场 “公关危机”,特斯拉又该如何?

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