《北海近代建筑装饰元素的设计和应用》
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摘要：北海近代建筑是中西建筑文化相互融合的见证,从北海通商口岸对外开放以来,一批具有西洋风格的建筑在北海应运而生.历经一百多年的洗礼,时代的变迁,老建筑逐渐被现代建筑所替代,虽然这些建筑上的装饰图案变得模糊,装饰构件残缺不堪,至今还是能够感受到它给我们带来的视觉盛宴.这批近代建筑让人记忆最深刻的就是结合了西式建筑的一些风格及装饰元素,如罗马式风格、哥特式风格、巴洛克风格等.本文主要以北海近代建筑上的装饰元素为依托,有选择性的对图案、色彩、造型进行提取并重新设计,更好的将地域特色元素运用到当地旅游产品的包装设计中,增加游客对北海的了解,吸引游客的注意力,同时也可以推动对北海旅游的宣传,带动旅游经济的发展.
关键词：近代建筑;装饰元素;包装设计
一、旅游产品包装的功能
近些年北海旅游业日益升温,每年来北海旅游的人数持续上升,旅游产品作为旅游业的新增长点,其包装设计在传递当地旅游信息、当地形象、丰富旅游产品内涵和旅游产品增值上具有重要意义,对当地经济的提升和发展起着重要作用.
北海有着丰富的当地特产,以品种繁多的海鲜和珍珠以及贝雕类工艺品为主,但包装设计的地域特色元素融入不足,包装设计意识淡薄,品牌意识不强.商家只顾自家产品的销售,没有大局意识,如何能够将北海的特产推向全国乃至世界,应该有一个比较系统的能让大众识别的商品包装.
北海近代建筑以老街为例,是旅游网红的打卡地,老街有琳琅满目的特产售卖,包装的图案设计却显得十分随意粗糙.随着时代的进步,人们不在满足的旅游产品,而是借助包装来增加旅游产品的纪念和价值,赋予其文化内涵,加大了产品的附加值,赠送亲友也会提高档次.如何让这些产品包装具有识别性,可以从包装的图案设计上着手,提取老街建筑的装饰元素融入到包装的设计中,使旅游产品更具有地域特色,游客的体验感和感官得到满足,其购买特产的愿望得到提升.
二、旅游产品包装设计目前存在的问题
在旅游区售卖的旅游产品一般都与当地的风俗习惯和生活用品分不开,每个地方的旅游产品也有着各自的特点.由于景区的开发给他们带来了商机,大家开始销售这些特色产品.这些特色产品包装大多粗糙、简单,缺少地域特色,艺术性不强.现在人们看到的旅游产品出现“跟风”现象,以至于各个地方的旅游产品没有了自身的特色,在产品包装的设计上也是千篇一律,缺乏考量毫无特色.另一方面是旅游产品包装的设计缺乏对当地文化的宣传,以及对当地文化的表达显得不充分.如果能够把当地特色的一些代表元素合理运用在旅游产品的包装上,可以使产品更具吸引力,以此来区别于其他地方的相似产品.
三、北海近代建筑装饰特色
北海近代建筑融合了中西建筑风格,在建筑上可以清晰看到仿罗马式的拱券和廊柱、仿哥特式的尖顶窗、仿巴洛克式的曲线装饰等,立面样式多变,形式丰富多彩,雕刻精美装饰图案繁多,以及具有中式岭南特色的建筑装饰风格.北海近代建筑以老街最具特色,建筑沿街而建,大多在二至三层,这些建筑最让人印象深刻的便是建筑的外部形态,建筑上段女儿墙和山花最富表現力,其形式主要源于文艺复兴和巴洛克风格,文艺复兴风格的山花是一道贯穿整个立面的水平向矮墙或镂空栏杆,栏杆有直杆型和宝瓶型;巴洛克式山花在柔和的波形山墙两翼伴以涡形图案,有的狭长高耸呈三角形构图气势非凡,山花画图案大多以求财富保平安为主题.建筑墙身的窗户造型以拱券、尖券为主,加上装饰线条,显得简洁而朴实.商业招牌雕刻各种吉祥图案和浮雕,内容丰富变化多端.沿街两侧每幢建筑的外立面装饰各不相同,形成一条艺术长廊给人带来视觉享受.（图1）
四、建筑装饰元素在现代包装艺术中的应用
北海近代建筑装饰元素具有明显的地域特点,在深入研究这些图案的基础上,选取有代表性的特案,深挖这些图形符号的内涵,通过图案提取、抽象、夸张等方式结合旅游产品的属性和产品包装的实际需要进行再加工设计,实现当地传统图案的现代化转换和应用.在现有的旅游产品中把近代建筑上的装饰元素、装饰色彩等融入到产品的包装上,从而提高北海城市的知名度,促进旅游产品的销售,使得旅游产品在流通过程中让游客更为赏心悦目.
1.建筑装饰图案直接引用
近代建筑外墙装饰原有的图案就十分优美,已经能够满足现代人们的美学需求,可以直接借鉴,从建筑外形轮廓和建筑构件的装饰中尽可能地再现建筑元素,对近代建筑形式中相对具体的元素在包装中进行模仿.根据商品包装功能需求图案的形态和色彩可以进行再设计,也可以保持建筑装饰元素原有的造型特征.（图2、图3）
2.建筑装饰图案抽象变异
对近代建筑装饰图案进行抽象变异是对直接引用法的一种延续.在建筑装饰元素上的抽象变异是包装设计的传承与重生.抽象变异主要是通过改变传统的图案,将其进行放大夸张等处理,这一改变在很大程度上强化了原始装饰元素,增添了魅力与装饰美,人们应将多样化的元素进行归纳概括,然后运用到旅游产品包装设计中.
3.建筑群场景提取
在北海老街建筑中,近代建筑由于各种因素逐渐在损坏,新的建筑应运而生,破坏了原本老街的面貌.由于政府的宣传不力以及现居人们的保护意识不强,完整的老建筑已经越来越少,这些老建筑蕴含的文化价值是十分深厚的.我们可以在有限的空间与大环境中把这些建筑留存下来,传递给每一位的游客.其中一种比较直接的方法就是把建筑及周边生动的场景直接运用,以绘画的方式把场景描绘出来,运用到旅游产品的包装上,使建筑的可识别性增强.整个包装设计效果与旅游景区的大环境相互融合做到“情与景”相呼应,使旅游景区和旅游产品氛围更加统一.（图4）
五、建筑装饰元素对包装设计的影响
产品的包装是实现商品价值和使用价值的手段,在销售过程中发挥着重要作用.北海近代建筑装饰元素特点鲜明,以想象为前提,运用装饰手法将这些图案加以主观化,按照美学法则对图案按进行提炼、创造,形成独特的风格以区别于其他同类旅游产品.经过重新设计的图案运用在旅游产品的包装中,不但可以提升产品本身的价值,还可以对旅游景点的环境进行呼应,提高使用和价值.
图案或纹饰可以表达一个地域的文化观念,是集体价值观的体现,能够传递时代的信息、思想的交流以及弘扬当地的文化的作用.借助这些装饰图案而设计的旅游产品包装,使产品包装设计更具艺术感染力和吸引力,与现代人们的价值观和审美观得到统一,成为具有内涵的旅游产品包装设计.同时对提升旅游产品价值,推动当地旅游经济的发展起到积极作用.
结语
北海近代建筑是广西地域文化突出的代表,其中西结合的建筑样式及装饰传达出不一样的艺术语言,给人带来极大的吸引力.适当的把这些建筑装饰元素运用在旅游产品的包装上,不但能够体现地域文化的独特风格,还能强化包装的识别性,给人带来视觉上的审美和情感上的满足,从而刺激游客的购买,给游客别具一格的消费体验.
参考文献：
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[4]杨 静,民族地区旅游产品包装设计策略研究—以湘西地区为例,湖南财政经济学院学报,2017年12月.
作者简介：
石厚莉（1987-）,女,籍贯：重庆,单位：北海艺术设计学院,职称：讲师,学历：硕士,研究方向：环境艺术设计.
基金项目：
本文是2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目阶段性成果,课题名称：北海近代建筑装饰元素的开发与利用,项目编号：2018KY0755.
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