《新媒体短视频应用于跨境电商营销的效果和市场前景》
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摘要：在我国快速发展过程中,互联网行业发展十分迅速,随着我国互联网移动的快速发展,改变了信息的传播方式和人们接受信息的方式,使得其更加多样化.新媒介技术的大方位普及及覆盖刺激了许多个体户,个人作为传播的主体积极的参与到内容生产与传播的链条中,随着越来越多新媒体短视频平台的对外开放和大量用户的加入刺激了移动短视频的产业链.使得新媒体短视频在我国跨境电商营销中的应用愈发重要,同时引出了多种营销运作机制.
关键词：新媒体;短视频;跨境电商营销;运作机制
引言
在新媒体时代下,新媒体短视频以移动端的美术编辑与视频剪辑为主的新媒体形态,将社交媒体与跨境电商无缝对接,因此,本文从平台运行方法、推广方法、广告营销方法、盈利方法四个方面对新媒体短视频应用于跨境电商营销的方法途径进行分析.
1新媒体短视频营销简介
新媒体短视频营销是以短视频媒体作为载体,通过硬广投放机制、内容植入机制、内容订制机制、网红活动机制、运营机制和整合营销机制等形式进行的营销活动.数据显示,截至2018年12月,我国网络视频用户规模达到6.12亿人,较2017年底增加3309万人,占网民整体的73.9%.手机短视频用户规模达6.48亿人,用户使用率为78.2%.随着新媒体短视频行业迅速崛起,如何让视频流量变现成为了平台运营者和视频创作者的最关注的问题.我国跨境电子商务日渐成为拉动我国经济增长的新引擎,然而随着电商市场的集中度越来越高,竞争越来越激烈,电商要想生存,就必须获得稳定的流量.由于新媒体短视频产业的变现问题与电子商务平台的流量压力,利益的诉求促进了新媒体短视频产业与电子商务产业的融合.短视频营销不仅使广告主获得了高质量的营销,还能有效刺激消费者的购买需求,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求.
2新媒体短视频应用于跨境电商营销的效果与市场前景
2.1构建多元化市场格局
在国际上,对外贸易摩擦风险同对外贸易的发展速度、发展规模都存在密切的关联,因此,还需要将对外贸易的发展规模和对应的速度都能够完全控制在區间范围之中,这样才可以防范过于激进的发展速度,也可以避免其规模呈现出膨胀的状态.因此,还需要通过对外贸易主管部门来满足对外贸易市场的合理均衡,从而指定出相应的市场发展战略,确保可以利用激励的模式,实现对外贸易发展渠道的有效拓宽,能够在全世界的范围内,都可以确保市场的稳定性,就如在非洲市场之中的稳定性,这样最终就能够实现多元化对外贸易市场格局的完善与形成,其不仅可以让对外贸易企业得到稳定的发展,同时也可以全面提升贸易摩擦风险的实际承受能力.但是,考虑到如果存在过于集中的对外贸易市场局面,这样也会对应的提升其贸易的摩擦风险,并且也会导致其摩擦成本的提高.因此,基于多元化的市场格局建立,就可以在当前的背景下,实现对外贸易渠道的合理拓宽,从而将其成本与风险都得到控制,巩固在对外贸易摩擦之中的主导地位,最终推动其发展.
2.2制作费用的控制
制作短视频需要技巧,这样能够有效减少短视频的制作费用.短视频的标题,起着重要的引导作用,以简单的疑问句,或加入形容词,制造矛盾冲突,用时代流行语、热搜词、热门梗吸引用户注意,可以增加视频的点击量.而短视频的内容则最为重要,新媒体时代下任何互联网产品始终都遵循着内容为王这样一种根本逻辑,即便是在技术驱动和以变现为目标的背景下,任何互联网产品的存续关键都在内容本身,短视频行业也是一样.况且5G的到来将在更大程度上改变人们的生活方式,这意味着短视频和电商的合作将更加紧密.在5G高速网络时代,超高清的视频能够在一秒之内完成下载,这也为短视频的发展提供了新的机遇——其画质必然更加清晰流畅,传播更快、更广.
2.3品牌盈利
利用独立的品牌形象来构建一种模式,通过推广以代言人的方式获取消费者的信任,然后在消费者心里已经构建成品牌价值观念,从而获取更大的品牌盈利.（1）自主投资.近几年,有一些自媒体商业运作良好,有一定的资金实力后,会采取自主投资的方式取得获利.最典型的例子就是《罗辑思维》以1200万元投资PaPi酱,但投资不满一年以《罗辑思维》的撤资而收场.我们可以得知,自主投资是比较难的.（2）打造IP品牌.IP品牌是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营.通过打造IP品牌使得商品价值化,也让新媒体短视频内容更加生动形象,消费者也会更加信赖并且依靠产品,这样,打造IP品牌互利共赢.
2.4质量保障
短视频通过内容创意和技术创新,引发病毒式的传播效应,激发用户的二次发展,本质上是一种创意传播.内容和技术创新制衡着短视频行业的发展,要使短视频应用于跨境电商营销中必须有创新管理意识,通过加强创意传播过程中的管理优化内容生态.首先,短视频制作门槛低,但不意味着可以质量低、内容差,应当强化内容的编辑制作质量;其次,在技术上应该追求制作团队的专业化建设,从而在根本上提高视频质量,同时也便于对内容的审核.
2.5选择合适的平台
（1）找准用户所在群体,将信息准确传达给消用户简单说就是根据消费者的需求去寻找相应的平台,进行交互式的推广,将信息和内容有效的广泛传播,从而将信息精准地传达给消费者.（2）深入了解用户,精准投放广告品牌在传播的过程中,了解用户才是企业营销的核心.想要有效地触及用户就需要去找出目标用户经常关注的媒体.比如,汽车营销应该到汽车一类的平台,找到用户常去的社群,并围绕于此开展精准的短视频营销,进而满足用户需求.
结语
与时俱进的短视频和蒸蒸日上的电商结合是顺应时代潮流,符合市场规律的.短视频为跨境电商带来了无限商机,电商也推动短视频实现更加先进更加丰富的表现形式.“短视频+电商”在将来的结合将更加紧密,在相互合作同发展.
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市场营销和互联网电商引用文献:
[1] 市场营销和互联网电商函授毕业论文范文 市场营销和互联网电商论文范例10000字
[2] 市场营销和互联网电商毕业论文格式模板范文 关于市场营销和互联网电商论文范文资料2万字
[3] 市场营销和互联网电商毕业论文模板范文 市场营销和互联网电商相关毕业论文开题报告范文2万字
