《宫斗手游的虚幻和现实》
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“穿越回古代,你能活几集?”相信这个宫斗游戏广告,曾出现在不少女性朋友的朋友圈.
在朋友圈、微博、抖音等平台上密集投放广告的宫斗游戏中有一万种将玩家打入冷宫、落得命运凄惨的方式：拜见太后穿得紅艳艳太扎眼,信任一同入宫的姐妹惨遭背叛,甚至出生时没投好胎等除此之外,广告还会展现甜甜的恋爱、目不暇接的华冠丽服,甚至还有脑洞大开的“沙雕”创意.
在这样想象力丰富的剧情“轰炸”下,许多女性玩家跃跃欲试,抱着“攻略皇帝、升位成功”的想法下载宫斗手游,却发现迎接自己的是“货不对板”的尴尬现实：衣服不是暧昧对象送的,要自己花钱;剧情没有选择项,永远不可能靠宫斗荣登皇后之位.
有人玩了几天就弃游,也有人一玩就是一年,并且定期“氪金”,充值数额可观.事实上,主打女性向的宫斗手游盈利能力惊人,其背后是潜力巨大的女性玩家市场.不过,宫斗手游距攻略女性玩家的“心”,还有一大段距离.
货不对板的骨感现实
女玩家米卡最近大半年里至少“入坑”五次宫斗手游,每一次都感觉“上当”,最近一次入坑,是今年年初大热的《浮生为卿歌》.“比皇宫更危险的是后宫,比皇帝更难当的是皇后.我原谅你了,原谅我们所有的甜蜜、亏欠、失望、绝望等”随着台词,场景不停变换——烟花绽放,歌女舞动,雪落宫殿,米卡一下子就被这款游戏吸引了.
事实上,宫斗游戏的最初体验不差.和换装类、恋爱养成类等女性向游戏类似,宫廷晋级类手游入门简单,上手快,在最开始的几小时甚至几天里,不论是剧情还是升位,节奏都很快,能一下子勾住玩家.不论《爱江山更爱美人》还是《浮生为卿歌》,在刚开始的一周里,米卡常常一玩就是一两个小时,就连吃饭时都忍不住回想剧情.
不过,很快,米卡发现,玩了一个多月她在游戏中还是一个普通女官,连后宫都进不去——因为剧情的设定本就如此.每天的日常也越来越枯燥,抽卡、挂机收集制作服装和装备所需的原料,机械地完成日常任务.她哀叹,“真的不会再爱了”.
这也是多数宫斗游戏玩家所共有的经历.在体验当下比较热门的十余款宫斗手游后,本刊记者发现,游戏模式极其相似：游戏背景设定有些与IP相关,比如《熹妃传》,是根据经典畅销宫斗穿越小说《清宫熹妃传》正版IP授权改编,有些隐隐有着热门影视剧的影子,比如让人联想起《步步惊心》的《宫廷秘传》以及和《延禧攻略》有部分类似人设的《爱江山更爱美人》.
玩法上也大同小异.女主的目标是不断提升自身实力,方式是通过收集服装套装,提升麾下随从谋士的属性,以及提升与暧昧对象的亲密度来实现.
很多宫斗游戏还会在节日期间推出特别活动,通常是服装、卡牌的收集,获取方式则靠日常活跃度,还有玩诸如消消乐、“找你妹”、宫廷蹴鞠等小游戏.对于这种本意为了丰富体验的小游戏,有人欢喜有人忧.“我是来宫斗的,结果为了收集服装,居然每天在玩消消乐?”米卡皱眉苦笑了一下.
游戏节奏也会随着“入坑”时间递增慢下来.米卡在《爱江山更爱美人》中已经升位到“主妃”这个级别,距离玩家初始的“秀女”职位升了十级.“早在主妃之前就已经比较无聊了,也就是做做日常任务,点点金币,收收菜了.”原本剧情才是吸引玩家玩下去的动力,但很多宫斗手游的剧情都更新很慢,一些“高氪”玩家所在的关卡,剧情甚至还没开发到那里.
玩家与玩家的“宫斗”
虽然宫斗手游有很多“不如意”,但“宫斗”元素还是能吸引很多女性玩家,毕竟很多女生都有一个穿越梦.
“就像看动画版的清宫剧一样,配音也挺好听.”《人生若只如初见》的玩家菲菲说.她本身对游戏剧情发展最感兴趣,因为玩得比较慢,还特意加游戏里进度较快的玩家“求剧透”.“虽然大家都说有《延禧攻略》的影子,但情节、人物还是差很多.”菲菲说,“四个男主角里,我有自己比较偏爱的一个,会特别关注女主和他的关系发展.”
在剧情“宫斗”里,结局是写定的,玩家只需要像看电视剧、读小说一般单方面接收.但真正的“宫斗”,在一些玩家看来,不是玩家与“纸片人”的斗争,而是“玩家与玩家之间的斗争”.
因为游戏中有“排行榜”,玩家和游戏联盟（工会）都存在激烈竞争.“越是排名靠前的联盟或个人,竞争就越激烈.”于薰是《人生若只如初见》某区排名第一的联盟盟主,想到随时可能到来的联盟冲榜活动,以及“总是用小号做手脚”的对家,她就很头疼,“玩家之间一点不比电视剧里的宫斗轻松.排名靠前的联盟都在暗自游说、挖人,抢夺活跃度高的玩家.冲榜时,要有耐心,不少人都喜欢选择在截止前一分钟甚至前几秒疯狂加码,一下冲到前面去.”
为了竞争,一些联盟甚至会向对家派出“间谍”.于薰就曾遇到过“间谍”,排名第二的联盟盟主曾经主动投靠自己,称自己受到排挤.加入自己的联盟后,于薰发现她挑拨成员间的关系,联盟因此流失了一些成员;联盟冲榜的计划也疑似流出,“我就把她逐出去了.”
在《熹妃传》《浮生为卿歌》等其他宫斗手游中,也有类似的冲榜活动设定.在米卡看来,玩家间的竞争越激烈,氪金也就越疯狂,“小联盟的佛系玩家不会这么在意排名,但大联盟、本身就花了很多钱的玩家就不一样了.”
通常情况下,宫斗手游的单次充值金额在6元至上千元不等,根据累计充值额有相应的VIP等级.于薰第一次看到VIP等级及特权介绍页面,吓了一跳,“达到VIP13要充十万元?有没有搞错?”但她没有逃过“真香”定律,现在她已经是VIP12（累计充值五万元）的用户.
“就是忍不住想花钱”
宫斗手游里,道具、服装样样得花钱,且不菲.以《爱江山更爱美人》服饰店售卖的虚拟服饰为例,最贵的一款饰品“罗昂的项链”标价640金币,充值1元对应10金币.其他服装也在十几到六百金币不等.
想要获得一整套服装,花费上千金币是常事.“有时候想,用这个钱给自己买衣服不好吗?”米卡解释不了自己不断氪金的行为,“但就是忍不住想花钱.”
女性玩家的氪金能力,早在《恋与制作人》这款游戏中就得到证明.2017年12月上线的《恋与制作人》首月流水突破5000万,1月流水甚至达到3个亿.无论是《梦幻西游》、《阴阳师》还是《王者荣耀》,上线前两个月都没有这么高的流水.
据《2019年中国游戏产业报告》,2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人,较2018年增加2.5%.其中女性用户规模为3亿,占国内游戏用户总规模的46.2%.
女性玩家的战斗力,更是助力游戏公司玩友时代2019年在港交所上市.玩友时代成立于2010年,一直专注于女性向手机游戏,挖掘这一细分市场的增长潜力.旗下有《熹妃传》《浮生为卿歌》《宫廷计》等多款宫斗手游.
招股书显示,从2016年到2018年,玩友时代的营收分别为5.69亿元、7亿元以及14.64亿元,利润分别为8070万元、1.18亿元和3.37亿元.截至2019年7月31日,其拳头产品《熹妃传》,平均每日活跃用户为15.57万人,平均每月付费玩家5.89万人,付费用户平均收益高达492.5元.
3亿 2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人,其中女性用户规模为3亿,占国内游戏用户总规模的46.2%
可不可以更精致?
米卡玩过五款宫斗手游,一直玩到现在的只有《爱江山更爱美人》,“但热情早就不复从前.”她购买了每天都能领金币的年卡,最开始每天都会登录,偶尔漏领一次都会很心疼,“现在是随便,几次都萌生了退游的念头.”
其他四款手游里,米卡玩得时间相对较长的是《叫我万岁爷》,即以皇帝视角培养大臣、迎娶妃子,“其实很单调、枯燥,只不过当时还有迎娶妃子的执念,坚持了三个多月”.她不喜欢《宫廷秘传》（后更名《紫禁繁华》）那种真人倒模的角色形象,“有点粗糙,有点丑”.
《熹妃传》和《浮生为卿歌》玩法类似,但她更倾向后者——美工在同类游戏里比较用心.尽管如此,她对《浮生为卿歌》的迷恋在一个月后就结束了,理由是服装少、难获取,能攻略的男主角里根本没有皇帝,游戏玩法单一,总是挂机战斗,剧情更新慢.
于薰玩了大半年《人生若只如初见》,之所以留下来,一方面是因为投入的金钱很多,她本人也牢坐该区玩家第一的位置,另一方面是为了联盟.她是全职主妇,照顾一岁多的女儿,联盟里有不少新晋“宝妈”,大家有话聊,不仅是游戏,还会聊生活、育儿,甚至婆媳关系.联盟里也有学生、白领,有人还会吐露不曾对现实生活中亲密朋友诉说的心里话.
但虚拟世界里的聯结很脆弱.于薰和米卡的好友列表里,越来越多好友的上线时间变成“两周前”“一个月前”“四个月前”.
玩友时代也预料到玩家的“撤退”.一般来说,手游盈利的巅峰期在三到四年,此后便是衰退期.招股书中,从2015年到2018年,公玩友时代推出四款宫斗手游,度过第一个衰退期,但这四款手游将于2020年下半年陆续进入下一个衰退期,届时盈利能力或受影响.
大批玩家流失的同时,留下的玩家却越氪越狠.根据玩友时代公布的数据,自2017年开始,旗下四款手游每月付费玩家在大幅减少,但月计每付费用户平均收益却在上升,从2017年的201.4元到2019年7月末的644.9元.
“玩家愿意氪,但游戏能不能更精致?”米卡说,现在还在坚守的玩家,大部分对游戏有着更高的期待.对游戏厂商来说,在下一个衰退期到来之前,比起花精力让广告更抓人、更丰富,提升游戏本身的精致度和玩法多样性,才是留住玩家的关键.（应受访者要求,米卡、菲菲、于薰为化名）
总而言之，上文是适合不知如何游方面的手游和宫斗专业大学硕士和本科毕业论文以及关于手游和宫斗论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
手游和宫斗引用文献:
[1] 手游和宫斗毕业论文提纲范文 手游和宫斗类本科论文范文2万字
[2] 腾讯和手游硕士学位论文范文 关于腾讯和手游类毕业论文格式范文2万字
[3] 手游论文如何怎么撰写 关于手游方面在职开题报告范文2500字
