有关浙江影视文化产业建设转型升级毕业论文写作资料-论文写作网

简介:关于影视产业方面的论文题目、论文提纲、影视产业论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。

影视产业论文范文

提要：近年浙江影视文化产业的建设有了论文范文而突出的进展,影视文化产业的生产力和企业数量已位于全国前列,但目前存在企业规模小、在全国影响力偏弱、企业的产业链完整程度低、产业结构和层次有待提升、人才匮乏等现实问题.因此,在分析上述问题的基础上,本文对政府、市场、企业和人才等文化产业发展过程中的这些关键要素进行思考,并结合当前新形势对产业发展和转型升级的需要提出相关建议.

关键词：发展环境转型升级培育引进

近年来,浙江影视文化产业的建设带动了地方经济和周边城市的业态发展,形成文化资源配置优化和产业联动的格局.浙江民营经济发达,市场化反应快,对外开放程度高,在文化产业创业氛围高涨的环境中,文化强省的建设充分把握了浙江经济的活力,挖掘丰富的文化资源,平衡旺盛的文化需求,积极引导文化产业的投资.在此背景下,浙江省文创名企培育工作领先全国,一批具有品牌和经济实力的文化企业应运而生,以影视制作公司最先拉动文化产品内需,引发产业链的联动经济效应.2014年初浙江的影视机构超过760家,目前全国超过五分之一的影视机构集聚在浙江,数量位居全国第二.同时,浙江省内各类影视文化类公司也在结合资本做大做强,企业的论文范文走在全国前列,最具代表性的华策影视是“中国电视剧第一股”、宋城演艺成为“中国旅游演艺第一股”、思美传媒成为“中国民营传媒广告第一股”、杭报集团实现传媒类经营性资产整体借壳上市,天鸽互动等一批文创企业在港交所和新三板挂牌等.这些在浙江省杭州市发展的企业持续带动了本省文创产业保持持续快速发展.根据2014年杭州市统计局数据显示,全市文化产业的增加值达到1607.27亿元,占GDP比重达17.47%；文创企业单位资产总额达到4347.56亿元规模以上,文创企业主营业务收入达到842.07亿元规模以上,利润总额达到587.32亿元；整个产业拥有从业人员33.68万；3183家文创企业,其中民营企业3023家；5家国家动画产业（教育）基地,8家国家文化产业示范基地,24家市级园区,33家市级文创楼宇再创新高.

浙江影视文化建设的现状

浙江省影视文化建设主要围绕着政府、市场、企业和人才等文化产业多元主体展开,影视文化发展环境优势显著：

在产业定位和布局优势方面,浙江省文化产业的定位力争排在全国前三,仅次于北京和上海.杭州作为国家首批“国家级文化和科技融合示范基地”和“国家三网融合试点城市”,拥有全国唯一的“两岸文化创意产业合作实验区”,率先提出打造“动漫之都”的战略目标,是全国首个建有两家文创金融专营支行的城市,拥有全国首个文化创意企业无形资产担保贷款风险补偿基金.这些资质的授予和试点工程表明了浙江省希望在此有所作为的决心,为浙江影视文化发展引入了资源,为论文范文发展动力提供了政治保障和环境基础.

在利好政策方面,政府层面大力支持和引导文化产业链的一体发展.2009年出台《杭州市文化创意产业发展规划(2009-2015年)》,2012年出台《杭州市“十二五”文化创意产业发展规划》,多年来,杭州市政府对于文创发展的支持政策不断,杭州文创的发展方向也在政策的推动下不断明确.自浙江省广电局提出“降低门槛、放宽搞活、大力发展影视制作业”的工作思路以来,浙江省在扶持影视产业、促进影视文化发展上做了大量的工作,为促进中小文化企业发展形成了良好的政策环境.尤其是近十年,从经济方面,浙江省充分发挥政府、市场和社会主体的多元主体参与产业发展,从政府投入、金融支持、社会融资、引进外资、内源资金等五大渠道为中小企业提供发展所需的经济基础.在提升内容品质方面,浙江从政府层面鼓励文化产品内容的精品化和品牌化,大力推行实施文化精品工程,以各项重点扶持能够体现浙江优秀历史文化、反映鲜明时代精神、具有高品质的文化精品力作.如2009年开始,浙江省每年安排2000万元影视剧扶持专项资金,补助本省影视作品的创作,奖励荣获国内外重要奖项的本省影视作品、影视制作单位和个人.

在建设基地和平台的优势方面,到目前为止,浙江省共有各类影视拍摄基地二十余个,国家动画产业基地一个,教学研发基地三个,建立了多个全国性、甚至国际性的交易交流平台,为本省的影视文化发展提供了良好的环境.横店影视城、浙北江南水乡古镇群、舟山桃花岛已经成为了具有国际影响的影视剧拍摄基地,其中“国家横店影视产业实验区”于2005年挂牌,“浙江省横店影视文化产业实验区”于2012年设立,实验区聚集了全国487家影视制作企业,每年接待近100个剧组和500万人次的游客,年营业额达到15亿元人民币.杭州滨江国家动画制作基地集聚了全国50余家动漫企业,成为全国最大的动漫基地之一.中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院获得国家动画教学研究基地称号,发挥了集聚和输送人才的作用.

同时,浙江省还致力于创建各种影视交流交易平台.2013年首届中国（杭州）电视剧节目推介会在杭州开幕,作为我国唯一的由电视节目制作产业主导的节目交易平台,荧屏上七成的电视剧都是通过中国（杭州）电视剧节目推介会这个平台进行交易的.每届浙论文范文年电影节如期举行,旨在鼓励青年导演和人才的进一步交流和创作.中国国际动漫节自2005年以来每年春天固定落户杭州举行,至今已举办十届.2014年第十届中国国际动漫节共吸引74个国家和地区参展、参会、参赛,136.2万人次参观,项目金额和现场销售额共计138.6亿元人民币,被评为“中国最具影响力”的动漫节展.连续十年成功举办的中国国际动漫节带动了本省动漫产业信息技术的交流和引进、资金的投资、人才的创作和合作,成为推动民族动漫产业发展、促进中外动漫文化交流的重要平台和推动中国动漫走出去的重要桥梁.

由此可见,明确的发展定位、政策扶持,以及各种影视平台和基地的建设共同营造了一个促进产业发展的环境,与浙江活跃的民间投资、敏锐的市场嗅觉、丰富的文化资源、悠久的戏剧传统一起构成了浙江影视文化发展的坚实基础.

浙江影视文化建设的若干问题及其分析

浙江影视文化发展势头强劲,成绩显著.但与其发展目标和建设有特殊文化优势的大省相比,例如与北京、广东、湖南等省市比较而言,浙江影视文化的发展还有一定的差距和继续发展的空间,主要在以下几个方面.

首先,浙江省影视文化产业的生产能力强,但在全国行业的影响力偏弱.虽然浙江影视制作公司的数量已位于全国前列,但实际上整个影视文化产业链上的运作还是紧密围绕具备行政审批的区域、交易渠道广和能够全国铺开营销的实力公司展开.影视影响力的衡量标准可以根据产业的重要性和在此领域的市场份额这两个参照因素.虽然多数大型影视公司都会以子公司的形式在浙江设立分支机构,从经济成本优势的角度把拍摄和制作环节放在浙江,但从商业运作到后期运作环节依旧更依赖于产业龙头的实力企业.由此可见,浙江除了在电视剧领域相对成熟的华策影视外,更需要一批具有完整产业链的公司,逐步朝中影集团、光线传媒这样拥有完整产业链规模的文化集团发展,这样才能够形成区域的规模化经济和生产能力,真正达到区域内产业集群发展的目的.

其次,建设基地和平台等商业合作和交流的渠道,不能仅是停留在硬件设施的搭建、展示和交流的价值上,更需要根据区域的长远发展目标进行长期和短期的战略引导,资源要素的配置和持续性竞争力的业务推进,以此在长三角中形成不可替代的区域优势.比如,就版权交易的着力点,广东省就率先构建对外交流的交易平台和服务内容,浙江省可借鉴.

第三,专业的人才较稀缺.人才是影视业中最重要和活跃的因素之一,具有创造性和推动性,人才资本在影视发展中的作用越来越重要,竞争越加激烈.影视文化的业内人士都默认一个事实是,影视文化类人才更愿意汇聚在北京寻找机会.北京有深厚的文化基础,根据人才吸引人才的法则,整个产业开放的环境为专业人才带来更多成功的机会和影响力的辐射.那么,浙江将如何真正吸引到优秀人才,并把个人层面和机构层面的资源引入,这需要更完善的人才奖励机制.以往常用的引进人才奖励建立在默认能带来贡献的思维上,非经营性企业的机构,像国有和事业单位实际中很难后续对人才进行评估.因此,应该尝试激活机制活力,持续性地采用人才过程管理,真正实现有效的激励.同时,培育人才也应该从高校抓起,早期激励院校与产业合作的接轨来实现人才与市场培育的接轨和人才供给.

总之,浙江省影视文化建设存在的问题在于民营影视产业规模相对较小,市场规模和资源影响力弱；文化企业的产业链不完整,所带动的经济和社会效应无法最大化；专业人才的培养和奖励机制有待完善；平台构建转化为商业和市场效应的效果有待提升.

浙江影视文化发展与转型的建议

1.打造具有全国影响力的浙江影视集团

增强本省影视文化产业核心竞争力和影视文化的影响力,单单靠迎合模式化、类型化生产是不够的,还需要依赖打造一批具有浙江地域文化特色、能在国内甚至国际打响品牌的作品、企业和集团.在2013年12月浙江省广电局研究制定的影视产业发展五年目标任务中,把加强影视精品创作,打响“浙江制造”品牌影响力放在八项任务的首位,体现了对这个问题的重视.政策优惠和政府支持下造成的总量增长虽然也是影视文化发展的一个重要指标,但是如果在市场没有获得回报,在社会上没有造成影响力,创作和投资热情迟早会萎缩,无法在市场上形成巨大的号召力和经济追捧效应.因此,针对浙江影视生产总数大,但精品不多,尚有“唯数量”论的倾向,接下来,需要集中创作力量,找准方向.

不过,在收视率为王的市场和追求精品艺术的压力下,“精品”的评价标准也是没有绝对的,存在“叫好”与“叫座”之间的平衡.2013年华策影视出品的电视剧《推拿》,无论在剧本、制作、演员团队、社会意义上都是一流的,但结果却不尽如人意.好评连连,但是收视遇冷,造成这种现象的原因是：精品在电视市场观众群体中的认可度和标准难以预判.华策影视作为一家民营影视企业,创作这样的影视作品是有担当和眼光的.对于整个浙江影视业而言也是一样,不能仅看好短期回报和收视率,更需要打造标志性形象和品牌知名度.为鼓励更多企业朝这方向努力,还需政府加强支持和引导,相关播放机构不能以唯产量论、唯收视率论为既定标准,要不断完善和形成科学的影视文化产品评价体系和激励机制,充分发挥国有影视企业和民营企业的优势.

目前,浙江对发展影视公司的认知主要停留在这些方面：做好内容产品和项目投资,加强以收视率为导向的影视投资和生产,尝试结合论文范文做强做大企业.此外,还应该在企业多样化的股权投资上做一些新的探索,因此身处“互联网+文创产业”的新经济时代背景下,浙江文化产业和互联网结合的火热投资有助于不断扩展消费渠道和群体,激励文化产品的生产,最终实现规模化的生产,这种形势对于发展多产业融合和多元化的大规模集团来说恰恰是一种机会.为了打造有影响力的影视集团,真正实现产业资源聚集和资源配置的最优化运作,是需要政府、市场、机构和多元主体的合作协商,为加强影视品牌化、文化集团的崛起和产业链的整合进行共同布局.

2.加快影视产业转型升级

目前浙江正处于经济转型升级的关键时期.浙江的产业层次比较低,存在低、小、散、弱的问题,比如本省名牌创建率仅为4.82%,排名前十位的品牌价值之和为1330亿元,和北京、上海、广州等具备特殊位置优势的区域相比,品牌对经济的贡献度不高.在影视产业中,“低、小、弱、散”的问题同样存在.产业集群的发展和转型是一个受市场影响长期而持续的过程,可以从以下几个方面人手.

提升影视文化的主体规模.浙江影视产业以民营企业为主,数量大规模小,浙江影视产业发展的市场主体仍以这类中小企业为主.而即使像华策影视这样的企业,电视剧销售额也只占全国份额的2%,在全国市场来看,远到不了龙头企业的水准.这些中小企业的创作和投资往往缺乏规划,容易跟风.自2002年,浙江省广电局提出“降低门槛、放宽搞活、大力发展影视制作业”的工作思路,有力促进了民间资本投资影视业的积极性,如今十年过去了,量的问题已经解决,接下来需要考虑的是提高门槛,培育龙头企业.因为中小企业成为浙江影视制作机构的重要组成部分,严重影响浙江影视文化的品牌打造和总体质量的提升.

拓展多元化的产业结构.在三网融合和知识经济的时代,消费者可以通过各式媒介渠道获得比十年前更迅速和便宜的文化消费品.在此基础上,消费者也朝着能够体验互动式和个性化的趋势发展.目前,北京的一些大的影视制作公司已经不再满足于涉足电视剧的制作和销售,也不满足干涉足电视节目制作和电影制作,而是开始把目光投向“微内容”、新媒体产业和网络视频业务等.而浙江几个比较大的影视制作机构,如浙江华谊兄弟影视、华策影视、长城影视等,虽然也开始开展这类业务,但依然以出售版权为其最主要的收入来源.这种情况若不迅速改变,在接下来的多元化和复合化的产业结构竞争中将无疑会处于弱势.

提升产业层次.产业层次不高是目前浙江影视产业突出的问题,以影视基地为例,浙江影视基地众多,其中横店影视的发展最具代表性.浙江横店影视基地致力于建立完整的产业链,实现“带着资金进来,带着片子出去”.但即使是这样规模和规格的影视基地,事实上的情况也不如想象中那么乐观,由于人才集聚能力不够,横店影视基地仍然存在服务功能单一、产业低端、产业链条不完整的问题,很多片子在横店完成拍摄,依旧要拿到北京或者国外进行后期制作,从影视拍摄基地到影视产业基地的路还有很远.横店尚且如此,浙江其他的影视基地、动画基地的情况便也可见一斑了.完善影视产业链的整体建设,特别是在新的互联网形式下实现产业链升级,从而不断优化资源配置,扩大产业规模,最终实现浙江影视公司从拼低价、拼数量,向拼技术、拼创新转变.

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产业转型升级的问题是浙江影视产业迫切需要面对和解决的,如何从产业链的低端扩展到产业链的上游,建立区域的核心竞争力,提高影视产品和影视服务的附加值,对于发展浙江影视产业和文化都有重要意义.

3.着力创新浙江影视文化人才的培育和引进机制

影视业是一项知识密集型产业,特别是在全球化的进程中,影视业的新技术增多、呈现新的经营和运作方式.影视艺术作为知识产品、精神产品和创新型产品,更需要大量高科技人才、高级专业经营管理人才、影视编导人才、市场开拓人才持续不断地融人生产过程中.因此,完善并创新人才培养和引进机制是保障区域产业活力的重要因素之一,可以从以下几个方面加强人才培育机制和创新引进机制.

加强影视教育师资的培养和投入.要注重提升教师与产业接轨的培养,高等院校的培养必须与产业和市场同步发展,在协同联合培养影视人才方向的同时,关注塑造师生专业水平的不断提升.

注重办学设施的投入和使用.当下影视技术发展很快,影视的新技术和新设备不断推陈出新,注重引进办学设施并充分发挥它们的使用价值,让教师和学生在实践中提升应用和创新能力.浙江影视主管部门要关注浙江影视教育的人才培养,加强这一领域的建设和投入,对浙江影视文化产业的后续发展有一个前瞻性的规划,并为下阶段影视人才的后备力量奠定一个产业发展的人才准备.

要加快影视人事机制的改革,建立一套行之有效的、有影视人才流动和不断注入活力的引进与管理机制.营造鼓励人才贡献其创意和智慧干事业,“放手让一切劳动、知识、技术、管理、和资本的活力竞相迸发”,让一切创造影视业财富的源泉充分涌流,以繁荣浙江影视业,全面带动浙江的产业经济.

(吴敏,教授,浙江论文范文大学,310015；张仁汉,副研究员,浙江传媒学院,310018)

总结：本文关于影视产业论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

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