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前言
《罗辑思维》是在新媒体平台发布的个人脱口秀,围绕罗振宇的读书心得,分享知识和个人思考,至2014年4月,优酷播放超9千万次,评分8.6.本文全面解构这款节目,展示全新的节目样式及其存在价值.
一、多平台阵地运作自媒体
罗振宇戏称“《罗辑思维》是一个成长中的自媒体品牌,罗家有女初长成”.团队成员曹雄峰在“论文范文”上提到：“（自媒体）脱口秀节目是一种内在的自建逻辑,他是将自己心里面怎么想的告诉你,重要的是自己怎么想的,他的思维方式是什么样的,而不是说你不断地给他提问他来回答,跟着你的逻辑走,通过很严谨的数据来论证他的想法是对的.”⑴
《罗辑思维》基于四种阵地运营,从视频网站到微信、从手机客户端到微博,牢牢揽住了收视互动群体.以微信为例,《罗辑思维》公众平台每天发布语音信息,订阅量是可知而且相对稳定的.微信读者与自媒体的互动更为私密和随意,种种设计为优秀、认真的自媒体作者提供获取商业回报的可能.罗振宇的实名微博,大部分留言都能得到本人*的回复和解答,这样的用户体验感是极佳的.而在罗辑思维的微信平台上,所有给罗辑思维提意见的,一律撵走.在微信平台上,内容创造者的控制能力更强,而在微博平台上,反馈更及时.在罗振宇看来,真正让这节目成型是2012年发生的三件大事：优酷并购土豆,技术平台成熟了；微信开设公共平台,受众能够到一个平台里；佳能5DMARK3推出,高清制作论文范文终于承受得起.⑵
二、《罗辑思维》成功的因素
1.“有种、有料、有趣”：罗振宇及其团队的策划编辑能力
罗振宇曾自嘲“希望成为大家的疯狂书僮,每天趁热端上三段读书心得,保证给得比盒饭多,营养比蒙牛强.”《罗辑思维》紧扣时代脉搏却不盲从社会热点,正如罗振宇所说他如古代有钱人家的书童一样,“死磕自己,愉悦大家”.从罗振宇的简历可以看出,他有着扎实的专业理论基础,从华中科技大学到中国传媒大学,并保持了进修学历的热情,14年从本科到博士的跨越.他在传统媒体与网络媒体的经验都为日后做自媒体打下了坚实的实践基础.
在罗振宇的眼中,自媒体与传统媒体并不对立,它的突破点在于传统媒体的逻辑.传统媒体是内容和渠道的博弈,比如赵本山一开始每年吃一个盒饭他就得上春晚,但当修炼到一定程度,央视渠道就没有价值,他就敢跟宋丹丹一起跟哈文叫板,这是一个很好的传统媒体博弈模型.⑶自媒体是一个全新的博弈试验,所谓的超越逻辑,存在于论文范文平台之间,不再有固定的销售平台,由运营者（运营资源的平台）选择你的资源.
这里不得不提的人便是申音,《创业家》杂志前主编和联合创始人、《商业的常识》作者,并担任央视《对话》《赢在中国》《论文范文夜话》等栏目的特约策划和嘉宾.更重要的,他是NTA创新传播机构创始人,这家机构与薛蛮子、程苓峰推出过自媒体《蛮子文摘》.申音的微博这样简介自己：“理性的趣味主义者,社会化媒体猛士”.罗振宇和申音,一个搞电视的,靠说话吃饭,一个是做杂志的,凭写字刨食.2012年两人举杯深聊,一致认为信息零价值,信息渠道也不再值钱,传统媒体更是“大势变迁,四周总是一重重遮掩的暮色,等你惊起之时已是黎明”.⑷两人一拍即合,这就是《罗辑思维》的由来.申音一方面让罗振宇专注于内容；另一方面,合作伙伴的出现,说明这个领域的商业判断成熟.⑸在团队中,罗振宇负责主要内容,数人的运营团队由申音带.他俩一致认为,自媒体就不要搞那么多架势,层级多了成本自然高,小团队才有未来.
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2.网络知识分享：读书类节目的缺失和市场需求
当下的中国电视由收视率主导,娱乐成为电视机构获得收益的重要保障,中国电视读书节目逐步远离黄金时段,可谓惨淡经营.比如,论文范文电视台科教频道《读书》（原《子午书简》）,播出时间是每周一至周五13:25；北京电视台青年频道《书香北京》,播出时间是每周一、周二20：28；河北卫视《读书》,播出时间是每周二23:00；上海星尚频道《今晚我们读书》,播出时间是每周六24:00、周日10:30.更有学者毫不留情指出读书类节目的弊端：节目与受众定位的双重迷失、节目形式与传播文化的贫血、传播影响力与品牌节目的缺失、节目主持人文化修养的欠缺.⑹
舆论对读书类节目的批评集中在其表现形式的陈旧和文化内涵的缺失,一些节目则力图转变制作思路使自己摆脱边缘化的命运.学界也积极建言献策,如：利用“图片、字幕等电脑特技及影像资料的画龙点睛作用”、“画外音作为学术电视化的有力补充”；⑺“（制作）低成本和（目标受众）差异化”；⑻“积极借助网络平台,并与出版商、文化产业商等进行有效合作,利用视频、论坛、同步图书推荐、读书会、各种竞赛活动等适当的方式进行多层次传播”；⑼“功能定位的明晰、精英理念的坚守、大众表达的应用、节目社会效益的延展”⑽等
“内容为王”一直是传媒行业竞争的不二法则.目前各大视频网站主打的依旧是电视剧、电影、综艺节目,但是《罗辑思维》的成功给很多人看到了严肃类读书栏目这块蓝海.中产阶级崛起,其对于内涵的要求日渐提升,便有了《逻辑思维》《晓说》这样读书类或者知识分享类节目的市场.读书是一件私人的并带有个人品味和价值观的事情,分享书籍会给人以分享价值观的愉悦和寻求志同道合者的潜在需求.《罗辑思维》在各大网站、论坛也衍生出一系列由网友自发整理的推荐书单.在近期推出的会员服务中,有一项增值服务是“每月送上罗胖亲选的一本书”,更是暗藏商机,完全存在未来机会成熟和出版商达成深度合作的可能,这也不失为一种模式创新.
3.严肃基调中一丝愉悦：《罗辑思维》的主题选题分析
《罗辑思维》专注于剖析事件内在的逻辑机理,深挖内容的深度与广度.截至2014年1月6日,《罗辑思维》共有56期节目.其中,明显倾向历史的主题16个,与当下时代有关的议题则占据大部分.在40个当下议题中,明显倾向于政治的主题14个,经济主题8个,解读社会文化现象的主题占据了当下议题的大部分.尽管如此,政治和经济主题仍带有浓厚的文化气息,以读书人的视角柔和地解读政经事件.而解读社会文化现象的议题选择范围较广,不仅包括对不同地域的生活探讨、80后这一代人的解读、对末日文化的关注、对教育问题的思索,更有对泡妞、拖延症等轻松愉悦话题的解读.
从节目的选题可以看出,“将视野放在十年的跨度中,如何来简单地评价逻辑思维”是《罗辑思维》节目的核心价值.给人最直观的感受就是,罗老师先给你一个“锚”,即在对于传统事物的不同观点,进而对事物本身进行解构分析,引经据典,抓取出事件内在的逻辑机理.这样的节目首先对主持人的要求极高,而对受众同样要求有一定的学历和文化素养.这一个极有潜力的目标群体若是掌握得宜,也是为更好的盈利模式奠定扎实的基础.
三、隐性广告、人格品牌和粉丝经济：领跑新媒体的盈利模式
自媒体在罗振宇眼中,“第一个特征是以人格魅力为核心；第二个特征就是全平台,不局限于某一种载体；第三个是必须有商业价值.”⑾第19期《罗辑思维——多论文范文有后代》中,合作广告商开始以内容表现者的身份存在,由此可见这档节目已经在积极探索盈利的方式了.这是一件必然发生但需要继续探索的道路.在罗振宇看来,传统媒体的盈利模式可以称为大湖模式,就是有源头、有路径、有入海口、有图谱,非常清晰地看得到,哪些收入来自广告、哪些收入来自发行是非常清楚的.而自媒体的盈利模式称之叫雪山模式,就是冬天来了,大雪飞扬,只管在山顶去堆它的价值,堆出一座雪山.至于春暖花开雪水化掉后,是通过哪几条路径、形成哪几条溪流、通过什么样具体的渠道下山,是不一定的,也不清楚的；但是清楚的一点就是,它一定只要春暖花开它就下得了山,而且它一定会到达山顶.⑿在一年多的实践中,《罗辑思维》的盈利模式也渐渐清晰,这是罗振宇跨界到自媒体领域,并为后来者们树立起的标杆.
1.协同合作：隐性广告的植入
又称“植入式广告”(Product Placement),是指把品牌、产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视、游戏和文字作品中的营销方式,以期达到潜移默化的宣传效果.由于受众对广告有天生的抵触心理,把广告融入商品和服务的流通渠道,往往比硬性推销的效果好得多.
2.品牌的塑造：粉丝经济的供养
2013年夏天,微博上拥有26万粉丝的罗振宇,在微信上推出“付费会员制”,单日营收超百万.这是继媒体人通过微信卖出1单广告1万元后,微信5.0平台上又一奇迹.在自媒体时代出现了一个非常有趣的趋势,就是内容本身的价值越来越绑定于内容所依附的人格体的价值.传统媒体曾一直摇旗呐喊的“内容为王”在新媒体（自媒体）时代遭到挑战,不同的微博*、微信*发出来的相同消息,得到的传播效果却是天壤之别.传统媒体承载着公共职能,它有责任有义务将信息传播给受众,消除观众间的社会信息差；而自媒体时代的区别、差异化、特性,更多地是建立在背后的人格差异上（这个差异,被罗振宇称为是人格差或者魅力差）,自媒体时代人格品牌的塑造便显得尤为重要.《罗辑思维》每周一次的视频脱口秀、每天一条60秒的微信、一篇推送文章都不值钱,但通过这些贴心的服务建立起来的罗振宇与用户之间的那种牢固的关系,是最值钱的.而倡导人格品牌的先驱者恰恰是郭德纲、郎咸平、周立波等与传统媒体接触甚多的公众人物.他们不排斥任何媒体,自觉而有效地利用各种传统或新媒体进行全媒体覆盖传播,而个人品牌的背后便是清晰的魅力人格体.比如郎咸平已经形成了一个清晰的以魅力人格体为核心的全生态的媒体模型,他在论文范文电视台、广东电视台和第一财经都有周播节目,通过各媒体塑造起他个人的品牌形象,从而不断推高他的现场演讲报价,以及著作的发行量.
“互联网就是自由人的自由联合.它除去了一切可能的组织化方式,除去了一切强制性的绑定关系,形成了互联网世界的基本模型.等广告模式它一定是基于某种强制性相邻关系.广告模式不是带来价值越多越挣钱,而恰恰是带来越多的钱,就越毁灭原来的价值.”⒀罗振宇认为,自媒体圈子可以分为三拨人：第一个模型是潘石屹模型,在产业链上自己生长出媒体；第二个是媒体人自建产业链,如李开复的创新工厂模式；第三个是像《罗辑思维》这样的自媒体.罗振宇称之为“等包养模型”——建好一个媒体体验,卖给谁不知道,那就是等着人来包养.⒁如前文所说的《罗辑思维》“付费会员制”带来的增值服务便是基于这样的理念与思考后推出的,这样的做法无疑给微信平台上自媒体经营者提供了一个新思路.
在最近的《正版进天堂,盗版走四方》这期中,罗振宇再次清晰地表达了做自媒体“内容不值钱,人值钱”的理念.付论文范文户这次付费行为并不是完全意义上的付费,更像是享受到了好的用户体验后,一种自发的“论文范文”行为（罗振宇一直宣称“死磕自己,愉悦大家”）.通过购买内容增值服务,粉丝是脱离了数字化的面孔,有血有肉地用具体的人民币数额与传播者之间发生了联系,粉丝和创造者之间是互动互利的、欣赏认可的、感性链接的.
在国外也有过不少类似的模式.凯文·凯利曾在《技术元素》中提到了“一千个铁杆粉丝理论”.该理论简单地说就是创作者,如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者,或者作者——换言之,也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口.在这里,铁杆粉丝是指,无论你创造出什么作品,他都愿意付费购买.《技术元素》中还做了保守假设,“铁杆粉丝每年会用一天的工资来支持你的工作.这里,‘一天的工资’是一个平均值,因为最铁杆的粉丝肯定会远远比这花得更多.再假设每个铁杆粉丝每年在你身上消费100美元.如果你有1000名粉丝,那么每年就有10万美元的收益,减去一些适度的开支,对于大多数人来说,足够过活.”⒂艺术创作类作品的好处在于多增加一份拷贝不会加太多成本,如果有足够多的人接触到此类产品,有一定的转化率,艺术家、作者就可以盈利.
然而,网络上对于“魅力人格体”并不是一味地附和叫好.论文范文用户在论文范文上提问“魅力人格体如何防范个体人格破产之后品牌和投资人的利益?”,⒃提问中毫不掩饰对于自媒体行业中的最核心的“人”的一些担心：传统行业是机构,铁打营盘流水兵.而自媒体时代,罗振宇没了,《罗辑思维》还会在吗?投资人将风险押注在一个人身上是否比押注一个机构要大?罗振宇同名的论文范文*前来回应：“工业社会的组织要按照蓝图施工,确保正确.而在生态世界里,从来都是靠大量死亡来换取点滴进步的.所以,破产就去死好了.”不知是罗振宇本人或者其运营团队的回复,这其中冷眼看待自媒体行业的态度可见一斑.
注释：
⑴曹雄峰：《微信公共号「罗辑思维」付费会员名额6小时售罄、入账160万,这给自媒体人商业化转型带来什么启示?》,http://www.zhihu.com/collection/20314507,访问时间2013年9月15日.
⑵翟玉静：《罗振宇：自媒体这事儿 不是先驱就是先烈》,http://epaper.tianjinwe.com/mrxb/mrxb/2013-07/06/content_6918461.htm.
⑶罗振宇《自媒体是怎样炼成的》：http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ2ODgzMjEy.html,优酷网.
⑷翟玉静：《罗振宇：自媒体这事儿 不是先驱就是先烈》,http://epaper.tianjinwe.com/mrxb/mrxb/2013-07/06/content_6918461.htm.
⑸薛芳,杨媛：《自媒体,看上去很美》,《南方人物周刊》2013年第13期.
⑹李琦,秦慧英：《中国电视读书节目现状与前瞻》,《传媒观察》,2009年07期.
⑺陈芳：《从<,百家讲坛>,看学术性栏目的电视化表达》,《中国电视》,2006年01期.
⑻户松芳：《中国电视读书节目的现状与态势》,《湖南文理学院学报》,2008 年第3 期.
⑼李琦,秦慧英：《中国电视读书节目现状与前瞻》,《传媒观察》,2009年07期.
⑽金山：《新版<,子午书简>,的定位及启示》,电视研究,2010年04期.
⑾薛芳,杨媛：《自媒体,看上去很美》,《南方人物周刊》2013年第13期.
⑿罗振宇《自媒体是怎样炼成的》：http://v.youku.com/v_show/id_XNTQ2ODgzMjEy.html,优酷网.
⒀《罗振宇:我如何守着<,罗辑思维>,“等包养”》,钛媒体,http://www.tmtpost.com/31244.html,访问时间2013年9月16日.
⒁同上.
⒂《凯文·凯利<,技术元素>,试读（二）一千铁杆粉丝》,豆瓣小站“东西文库”, http://site.douban.com/151743/widget/notes/7736184/note/210516404/,访问时间2013年9月16日.
⒃《魅力人格体如何防范个体人格破产之后品牌和投资人的利益?》,论文范文,http://www.zhihu.com/question/21029657,访问时间2013年9月16日.
作者单位：华东师范大学
责任编辑：李捷思
总结：本文是一篇关于媒体思维论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
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