简介:关于对写作彩电销量论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文彩电销量论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
奥维云网（论文范文C）黑电事业部 刘飞
2014 年,中国彩电市场规模整体下降.奥维云网（A V C） 数据显示,2014年中国彩电市场零售量为4461 万台,同比下降6.6% ；零售额为1462 亿元,同比下降14.5%.彩电行业零售量下降的主要原因有三点：一是历时5 年的刺激性政策透支市场需求约1200 万台,未来还将持续影响三年；二是房地产无力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,减少新增需求150 万台左右；三是智能终端发展取代了部分,彩电更新换代的需求.彩电零售额的同比降幅高于零售量,根本原因在于论文范文低端化,彩电行业的盈利性受到巨大挑战.2014 年彩电平均论文范文同比下降8%,预计企业净利润将下降至1.5%（见表1）.
电商渠道表现优异
2014 年,彩电线下渠道全线下跌,特别是大连锁渠道,销量同比下降19%.与此同时,包括电商平台和自主平台在内的线上渠道销量却逆势上扬,同比上涨79%,其中,以乐视、小米为主的自主平台上涨369%,以京东、天猫为主的电商平台上涨53%.奥维云网（论文范文C）数据显示,2014年彩电线上市场零售量为787 万台,同比增长79%,占整体市场的18% ；线下市场零售量为3674 万台,同比下降15%（见表2）.
彩电销量冠军:南通 节能家电补贴推出两个月 冰箱彩电销量开始回升
电商的促销将线下传统的春节、“五一小长假”、“十一黄金周”三大节点打散成为十几个节点,彩电市场的促销节奏呈现旺季不旺、淡季不淡的景象.对于彩电厂商和渠道商而言,过去长周期准备的阵地战,将被频繁短促的游击战所替代.
品牌多元化趋势明显
2014 年互联网企业跨界崛起,在视频内容、社会化营销、软件创新、商业模式上为彩电市场注入了强有力的新鲜血液,改变了彩电行业的竞争格局,传统彩电企业纷纷打造互联网专属品牌.奥维云网（论文范文C）数据显示,2014 年彩电互联网品牌的市场份额增至6%,传统品牌市场份额下降至94%.
奥维云网（论文范文C）数据显示,2014 年国产品牌的市场零售份额为86%,韩系品牌市场零售份额为7%,日系市场零售份额为8%,与2013 年基本持平.互联网品牌市场份额上升抢占了国内传统品牌市场,以三星为首的外资品牌在2014 年度加大了对中国市场的投入力度,超高清普及风暴对于中国市场的卡位卓有成效.
市场均价下移
奥维云网（论文范文C）数据显示,3000 元以下彩电的产品份额继续扩大,占据了六成市场份额,同比上升了6 个百分点；3000 元以上各论文范文段产品市场份额均在下降.这表明高位论文范文在逐渐下调,市场均价在向下平移（见表3）.
2014 年,尽管部分尺寸的面板由于缺货导致采*范文上涨,但彩电论文范文仍是全线下降行情.其中,内资品牌通过产品升级和销售手段坚守论文范文,降幅相对不大；日韩品牌在大尺寸方面实行断崖式杀价,55 英寸和65 英寸彩电全年论文范文降幅高达25%.
“高大智”趋势明显
从尺寸上来看,50 英寸以上彩电销量全面增长,50 英寸以下销量有涨有跌.从分尺寸段的销量结构可以看出,40~59 英寸产品成为市场主流,占据了61% 的市场份额,同比上升了13 个百分点.在“双11”当天销量TOP 10 机型中,有8 个机型为49~51 英寸,大尺寸产品已强势挺进线上市场.目前,大尺寸化的技术、需求和生态已经完备,平均尺寸从2013 年的39.9英寸增至2014 年的42.2 英寸,高于全球平均水平.
2014 年“高大智”彩电全面发力.奥维云网（论文范文C）数据显示,2014 年UHD 产品上市机型达到283 个,占2014 年上市机型的21%,市场渗透率为14%,同比增加12 个百分点；50 英寸以上产品上市机型达到484 个,占2014 年上市机型的36%,市场渗透率为26% ；智能电视上市机型达到832 个,占2014 年上市机型的61%,市场渗透率为58%,增加14 个百分点.
彩电新技术百花齐放,新型产品不断涌现出来.2014 年,曲面电视凭借颠覆式的外观设计,销量达到13 万台；OLED 电视试水市场,销量达到5000 台；激光电视崭露头角,全年销量接近1000 台.
2.015 年规模有望回稳
奥维云网（论文范文C） 预测数据显示,2015 年中国彩电市场零售量将达到4410万台,同比下降1.1% ；零售额将达到1371亿元,同比下降6.2%.从需求角度来看,彩电市场需求点主要包括更新换代需求、家庭第二台购买需求及新增需求.随着电视机技术的飞速发展,消费者升级需求逐步显现,彩电每年的更新率约为5%.奥维云网（论文范文C）预计,2015 年彩电销量的75% 将来源于产品更新换代需求,意味着彩电市场的竞争焦点将转向存量市场.
2.015 年彩电市场将表现四大发展趋势：1. 农村市场将成必争之地
奥维云网（论文范文C）认为, 2015 年在城镇化的大背景和日益成熟的网购环境之下,农村市场将是各大品牌商和渠道商的战略重点,成为彩电市场增容的重要来源.农村市场规模将超过整体市场的50%,品牌商将着力深耕农村市场,渠道商也将大力加快渠道下沉,将触角伸到4~6 级市场.对于电商而言,电商渠道下沉处于整体布局、完善战略、调整策略的阶段.
2. 线上“大跃进”,规模将突破千万台自2013 年起,随着电视机标准化程度提高,再加上电商对于消费者多年的市场教育,以及电商自身的购物体验环境提升,彩电线上市场开始发力,已经占到家电线上市场的9.2%,高于其他品类.奥维云网（论文范文C）预计,2015 年电视机线上销售规模将实现1020 万台,占比将达到23%.
3. 移动端或迎来爆发增长
移动互联为电商渠道打开新窗口,便捷性和碎片化的特点延伸出更多的消费场景.2015 年,支付将更加便利,移动电商将更加成熟,特别是随着移动端交互体验增强,移动电商版图将进一步扩张.奥维云网（论文范文C）预计,彩电行业的移动端销售占比将从2014 年的19% 提升至2015 年的40%,2016 年将实现逆袭,超越PC 端.
4. 新技术创造大市场
奥维云网（论文范文C）预计,2015 年UHD超高清产品的渗透率将达到33%,销量将达到1461 万台；55 英寸以上产品的渗透率为19%,销量将达到842 万台；智能电视渗透率将达到85%,总量达到3753 万台.
曲面、OLED、广色域、轻薄等新技术电视在2015 年也将迎来销量增长. 2015年曲面电视的渗透率将达到3%,销量为150 万台；OLED 电视的渗透率将达到0.2%,销量为10 万台；广色域电视的渗透率将达7%,销量为320 万台；轻薄电视的渗透率将达2%,销量为100 万台.
总结：该文是关于彩电销量论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
彩电销量冠军引用文献:
[1] 有名气没销量论文范文 有名气没销量硕士学位论文范文2500字
[2] 康佳和彩电论文范文资料 康佳和彩电有关论文范文2万字
[3] 长虹集团和彩电论文范本 长虹集团和彩电有关论文如何怎么撰写3000字
