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产业在线 李晶晶
2014年,中国家用空调产销实现同比双增长.其中,在刺激政策提前透支购买力、房地产市场不景气等因素的影响下,空调内销增长幅度放缓；出口方面,各种利空和利好因素交替出现,出口同比小幅下降.产业在线监测数据显示,2014年,中国家用空调产量为1.18亿台,同比增长7.8%；销量为1.17亿台,同比增长5.2%.
为避免出现2013年因天气炎热致使空调供不应求的局面,各空调企业都将内销生产提前,使得行业库存始终处于高位.
但2014年夏天较为凉爽,终端空凋销售情况较差,产销的极度不平衡导致渠道压力猛增.2014年,空调内销量为7012万台,同比增长12.47%.；截至2014年12月,空调行业库存量为923.5万台,同比增长17%,环比增长10.2%（见图1）.
在渠道库存高企的背景下,自2014年10月起,空调品牌之间的促销战、拉锯战、争夺战日益加剧,二三线空调品牌处境堪忧.2014年底,格力、美的、海尔、志高等企业均在国内市场重新进行战略部署和结构调整,涉及产品结构、论文范文结构、营销结构等方面.同时,高库存的压力使空调企业格外注重打款、资金周转率、终端论文范文情况.
相比之下,2014年,在拉丁美洲市场及亚洲市场的带动下,空调出口市场表现稳定.2014年12月,空调出口量为319.9万台,同比增长13.65%,环比增长35%；2014年空调出口量为4678.6万台,同比下降4%（见图2）.由于拉丁美洲经济形势较好,加之2016年里约热内卢奥运会的筹办,市场需求旺盛.2014年空调企业对拉丁美洲市场的开拓力度明显加大,OEM订单数量较往年明显增多.2014年下半年,中东市场空调需求日渐回升.北美市场受产品升级、渠道尚有库存的影响,空调论文范文情况与往年相比较差.欧洲市场面临经济、天气等多方面利空,空调市场整体需求偏弱.其中,在俄罗斯市场,随着卢布的大幅贬值,空调消费需求受限,企业出口订单多取消或延迟；土耳其市场2014年正值EVP新规切换,渠道库存需在新规实施前清理,市场较为混乱,论文范文竞争激烈.2014年,非洲空调市场可谓“骤冷”,出口降幅高达28.83%；下半年虽有回暖迹象,但整体需求大不如前.
空调行业:企业联手进军变频空调市场
从空调企业2015年1月的排产情况看,各空调企业出口排产与2014年同期相比均有所增加,主要是内销市场乏力以及春节假期的临近,空调企业多寄希望于出口市场.但是,据个别空调企业反馈,由于空调出口市场整体无明显回暖信号,区域性回暖难以拉动整体市场的增长,且部分订单已在春节前完成交货,后续订单状况并不明朗.据预计,2015年空调市场或将呈现下降态势,诸多企业期待房地产及天气等方面能够带来利好,扭转“冷”市.
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空调行业引用文献:
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