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社会发展的事实告诉我们,经济的竞争就是品牌的竞争,而品牌的实质是文化,文化是一个民族的根,一个民族的魂,在文化与经济和政治相互交融的今天,文化在综合国力竞争中的地位和作用越来越显现,为此,党的十七大进一步吹响了促进文化事业大繁荣、大发展的进军号,以此来引领各地文化事业的蓬勃发展,全国各地积极响应,文化活动层出不穷,文化品牌不断涌现,巩固老品牌、开创新品牌,为丰富地方群众文化生活,提升广大人民群众生活质量,构建和谐文明的社会氛围发挥着重要作用.
纵观我们宜兴的群众文化活动,在地方党政领导的明确要求下,在文化职能部门的不懈努力下,多少年来一直呈现着多姿多彩的兴旺景象,有两年一届的宜兴市“新风颂”文艺调演暨宜兴市群众文艺会演,已成功举办了十二届；有每年一届的“荆溪之夏”广场文艺晚会系列活动,今年已是第十四届了；每两年一届的社区文化艺术节今年已是第六届,每年一届的“文化乡村行·和谐千万家”文化下乡主题活动已举办了七届,还有每年一届的“文化陶都·魅力宜兴”系列活动、“荆溪风情大舞台”、“K歌星期六”、机关文化节、职工艺术节、社区邻居节等等,新老品牌交相辉映,最大限度地展示着宜兴文化魅力,特别是连续十一届的“荆溪之夏”广场文艺晚会系列活动持续时间长、活动跨度大、涉及地区广、参与群众多、社会影响好,深受各地老百姓喜爱,她以特殊的魅力和实实在在的效果赢得了地方领导和群众的一致好评,在2008年曾荣获江苏省五星工程服务奖.
文化品牌是以物质为载体,文化为依托,是一种浓缩了的心理或社会内涵的符号系统,它提供给广大人民群众多种精神享受.实施文化品牌战略,如何以品牌引领地方文化繁荣发展,通过品牌活动努力扩大地方文化的幅射力和影响力,已成为我们文化人共同为之深入思考的课题,本人认为一项文化活动要使其真正成为品牌而长期持续发展,它必须具备以下几方面的因素.
一、地方文化活动品牌必须具有强烈的时代特征和鲜明的地域文化特色.
强烈的时代特征和鲜明的地域文化特色是文化活动品牌产生的原动力,也是一项文化活动能发展成为一个品牌的力量源泉,例如我市“荆溪之夏”广场文艺晚会起源于二十世纪末,当时随着各种创建活动的不断深入和城市广场的逐步兴建,城区环境得到较大程度的改善,夏季来临,室外纳凉、休闲散步的群众不断增多,当时的文化决策人抓住这一特征,设想把一些地方特色文艺节目组合起来,在每年的六月至九月间在城中部分广场进行有序展示,既丰富地方群众夜间业余生活,更有效地展示地域文化艺术,既适应各种创建活动之需求,同时也是论文范文门的职能和形象的良好体现,“荆溪之夏”广场文艺系列活动即应运而生,活动一开始便得到城区群众的一致好评,因此一发而不可休止,到今年已成功举办了第十四届,共演出600多场次,创排并演出文艺节目5700多个,活动足迹遍及全市城乡,虽然当今城乡条件发生了较大的变化,尤其是家庭空调和电视事业的发展,不断改善着广大居民的生活环境、丰富着群众的业余生活,但并没有削减广大群众夏季夜晚外出散步、接触交流的热情,所以这个时代的特征和地域文化的亲情感决定了我们这一文化活动能成为一个品牌而一直在延续中发展,在延续中提高,越办越兴旺,真正成为了宜兴城乡夏日里一道亮丽的风景而受到广大群众的称颂和爱戴.
二、地方文化活动品牌必须在不断地改进和完善中提高.
当一项文化活动在实施过程中得到了社会的认可而成为品牌,如何确保其长期发展,关键是要依照科学发展的理念去不断改进和完善我们的工作,其中包括形式、内容和质量的不断改进和提高,十多年来我们始终围绕这一理念,认真思考,不断探索,回顾“荆溪之夏”系列活动,从展演的地点上由起初放在城区主要广场发展到全市部分较大的乡镇,然后又把触角延伸到全市各镇（街道）及部分村（社区）；从组织形式上由原来只是市宣传、论文范文门承办,逐步发展到现在由市宣传、论文范文门主牵头、协调,各镇（街道）分别承办；从节目内容上由原来的市主要文化单位组织节目发展到全市调配节目,尤其是自2006年以来推行的三三制的组合形式,即各镇（街道）承办的专场节目组合分别是承办镇（街道）出三分之一优秀节目,兄弟镇（街道）间借调三分之一优秀节目,市级文艺单位送去三分之一优秀节目,极大地丰富了承办方的节目源,也进一步提高了晚会的质量和水平,开拓了群众视野,促进了资源共享,使各地群众在增进交流的基础上一次次享受文化大餐,更有效地激发了各地相互借鉴、相互促进,认真排练节目的积极性和自觉性,特别是市围绕环保、法制、安全、税务、国土、交通、论文范文等行业创编的法制类文艺节目,形式多样、意义深刻,配以一流的戏曲名段、歌曲、器乐、舞蹈、魔术表演等,真正让广大群众在娱乐中得到教育,在享受中提高认识.反复的实践证明,文化活动质量就是文化活动的生命力,她直接关系到领导的认可和群众的支持程度,而不断地改进和完善正是为了不断提高质量,以此获取领导认可和群众支持的关键所在.
三、地方文化活动品牌必须得到领导的高度重视和支持.
要开展文化活动首先必须在组织上、经费上得到落实,这是组织活动的有力保障,只要领导重视,真正摆上位置并给以实实在在的关心支持,那么我们的文化工作就可以借力发挥,就会如虎添翼,从而取得理想效果,纵观我市“荆溪之夏”文化活动品牌的延续和发展,正是这一正确道理的有力证明.每年年初,市宣传文化工作会议认真部署、下发文件、及早策划、及早准备、相关镇（街道）领导高度重视,甚至把其当成一年一度各地的重要文化活动来抓,逐级制订方案,做好上下对接,有的还主动结合地方中心工作,狠抓落实,进一步丰富活动内涵,扩大活动复盖面和影响力,还有一些地方主要领导亲自过问、亲自关心,对方案提指导性意见,对人力和经费上给以支持和保障,在具体实施过程中,有些地方是党政全套班子一齐参加观摩,开展演前讲话等,与广大群众共欢共乐,既是对地方文化工作的关心和鼓励,更是对地方文化活动现场效果的督查和审视,领导的高度重视和活动的认真策划、有序安排,从而使活动的档次和规模达到空前的水平,每一次的成功得到领导的进一步认可,每一次认可将赢得更大的信任,为去争取更大的成功积累了经验,积蓄了能量,这就是所谓的良性循环,当然也有少数地方领导重视关心不够,甚至不闻不问,或者是一般应付的做法,那么活动就比较勉强,而且效果也就逊色了.所以说,开展文化活动,能否争取或如何争取地方领导的真诚关心和支持,这即是我们文化人必须思考的问题,更是值得我们文化人深深研究的一门学问.
四、地方文化活动品牌必须依靠地方群众的积极参与.
随着人们生活条件的改善和提高,人们的业余文化需求以及审美观念和欣赏水平也因此而改变和提高,能否把广大群众吸引到文化活动中来,这是文化活动品牌的群众基础问题,也直接影响着文化活动品牌的长久与否.群众文化活动,就是以群众为基础的文化活动,必须扎根于群众之中,既有示范带动的过程,更有自娱自乐、陶冶身心的过程.只有当群众真正发动起来,我们的活动基础才能牢固；只有当群众真正参与进来,我们的舞台才能更加丰富多彩.我市前后十一届的“荆溪之夏”广场文艺系列活动,正是为群众搭起了一个良了的展示平台,使得专业文化、业余文化在这里交相辉映,（村）社区文化、企业文化、校园文化、机关文化、军营文化在这里碰撞、在这里互补、在这里相互影响、相互借鉴、相互交流、相互提升.由于这个平台让全市各地的文艺节目从无到有；由于这个平台让全市各地的文艺骨干从少到多；由于这个平台让全市各地的节目质量从劣到优,一年一年发生着深刻变化,每年接连不断的活动赢得了广大群众的参与热情,既为全市各镇锻炼了大批群众文艺骨干,也推出了一批一批群文新作,并在多年的省、市级群众文艺会演和赛事中获奖,既普及了群众文化又注重精品生产,同时也使得传统文艺、现代文艺；高雅文艺和通俗文艺在一次次的社会文化活动的大框架内得到传承和发展,并在发展中提高,文化品牌活动的效应越来越大,真正成为了全市人民群众精神文化生活中不可或缺的重要组织成分,“荆溪之夏”每到一地犹如节日到来,广大群众尤其是农村朋友带着笑容竞相转告,他们不怕炎热甚至顶着风雨热情围观,既有对本地节目的亲近感,又有对外来节目的敬重感,踊跃参与,积极互动,把文化活动的氛围一次次推向新的论文范文,广大群众发自内心深处的欢笑和快乐转化为热烈的掌声、赞誉声、欢呼声,深深地鼓舞着每一位演职人员,更转化为推动全市文艺创作和演出不断走向繁荣、走向成功的动力,并潜移默化地推动着地方和谐文明进程.
企业文化活动策划:2012上海家化六神品牌端午节民俗文化活动
这就是一个文化活动品牌的作用,是一个文化活动品牌所产生的积极效应,我想也是在当前新的形势下提出实施文化品牌战略的现实意义及特殊功能,打造文化活动品牌,创新文化活动品牌,就是要通过广泛的文化活动扩大以文化人的能量,努力放大其效应,从而不断引领并促进社会的全面进步,建设社会的文明,然而在实施文化活动品牌战略过程中我们又不能忽视一些因素关系,只有认真研究并切实顾及这些因素关系,我们的工作方能出现事半功倍、举一反三的效果,也只有认真研究并妥然处理好这些因素关系,才更有利于推进全社会文化事业一步一步走向大繁荣、大发展,使文化民生的理念得到更加真实的体现.
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