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网络传统论文范文

2014年,以《万万没想到》第二季、《灵魂摆渡》《暗黑者》等为代表的网络剧播放量令人瞠目,大批网络剧的台前幕后制作团队跃人大众视野.经过几年的影视剧及模式节目抢购战,大部分一线视频网站的烧钱热湖渐渐退去,取而代之的是对自制内容的加大投入.在遭遇美剧紧急下线、电视媒体版权回收、网络独播论文范文依旧高昂等问题后,各大视频网站纷纷将网络自制提到战略的高度.而在跨平台合作模式的深化下,“网络剧”这三个字越来越多地出现在传统影视制作人的口中.在传统影视公司的助推下,网络自制内容出现了大规模播放量、高品质提升的现象.因此,2014年也被业内人士称为“自制元年”.这在网剧历史上是应该被记住的一年,虽然此时距离第一部网剧《迷狂》诞生已过去七年的时间.

2.015年网剧井喷

201 5年,网剧从产量到观影人数,都比2014年翻了一番.据网剧权威数据机构骨朵传媒2叭5上半年全网网络剧数据统计报告,2015年上半年,全网共计上线网络剧166部,计2243集、33585分钟,全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次.从体量与点击量来看,今年单单是上半年的网络剧的数量,已接近2014年“网络自制剧元年”的总和,并且点击量已达到去年全年的一半,可见201 5年确实为网络剧井喷之年.

超级网剧《暗黑者》的制作人白一骢认为,如果说2014年对网剧而言是给大家指方向的一年,那么201 5年则是让大家看到了未来的一个大趋势.慈文影视生产的网剧从去年的46集,已经增加到了今年的150集左右.今年《执念师》上线的时候目标是3个亿的点击量,但上线没多久就已经出现了超越这个数字的态势,因为看网剧的人群基数比去年大了很多,最后《执念师》是6亿多点击量,比去年《暗黑者》的5亿多还要高,“但它实际影响力并不如<,暗黑者》.”白一骢说.

网络剧点击量在2015年确实有了非同一般的飞跃,2014年,不管哪部网剧,单日能过三五百万就很高了,而今年除了《盗墓笔记》以外,单日过千万的很多.原因有几方面,一个是网剧量变多了看的人就会变多；另外一个就是电视剧内容没有太多创新,年轻观众想看更新鲜的内容就会转向看网络,比如玄幻和捉妖题材的；还有一个就是英剧和美剧不能同步了,所以很多人会找一些可以替代的东西来看.多种原因共同促成的现在看剧观众基数增加.从总点击量上来看,201 5年,网络剧题材涉及颇为广泛,惊悚悬疑、奇妙幻想、侦探推理、幽默搞笑、时空穿越、热血励志均有涉及.上半年视频平论文范文播剧集数量最多的是腾讯视频,以32部的绝对优势占据首位,领先第二名多达10部,其次是优酷土豆,再次为爱奇艺.论文范文网络剧明显向大剧、热剧、精品剧倾斜,尤其是《暗黑者》《无心法师》《执念师》等“超级网剧”的出现,点击量呈现了爆发趋势,精品大剧效应更加突出.从类型上看,网络剧题材广泛,“幽默搞笑”仍然占据了201 5年上半年网络剧题材的半壁江山,不过侦探推理、惊悚悬疑类剧集的数量有所提升,而且多了“玄幻修真”剧种.“美食”“儿童”等小众题材也相继出现,“商业论文范文剧”也不少,甚至出现了“政府论文范文剧”这一新型种类,相当抢眼.

井喷态势和网剧的质量并不成正比,大部分的网剧还是处于小成本的制作.这和网剧的收益有关.除了传统影视公司互联网化紧跟新媒体态势做了不少超级网剧之外,之前本刊记者也采访过几家专门做新媒体电影、网剧的公司出品人.比如在南京大世堂影业总经理余星看来,目前网剧既然不能盈利,为什么还要做?以自己公司为出发点,他认为首先之前的一些微电影团队在逐渐转型升级,而大部分网剧成本还是相对较低,但却可以以小论文范文；另外,视频网站对电视剧高版权投入的缩小和对网络剧的市场推动,加上网络剧与电视剧同等影响力下投入低的优势,以及资本市场、资本涌入对文化产业特别是新媒体内容的推动力,这些共同构成了网剧蓬勃发展的原因.而秋娱影业的总经理洛森则表示,无论是植入品牌,还是出品单位,做网络剧是为了做连续效应,其次在新媒体的竞争日渐激烈的情况下,没有持续项目将很快被市场遗忘及淘汰,做网剧就相当于练兵,为进入电视剧及电影练兵.

盈利的曙光

点击量、超级网剧都是让人看着无比振奋的现象,但无论是口碑还是点击量都无法转换为利润,做网剧的人都得活着,也得吃饭.这个看上去暂时没办法解决的话题,必定会困扰网剧投资论文范文制作人,但他们还是对网剧充满了信心.从创作上讲,网剧实现了电视剧无法达到的创作自由度.2014年开始,网剧受到广泛关注,2015年是网剧井喷之年,有数据显示,201 5年单单只是上半年网剧的数量,已接近2014年的总和.更引人关注的是,一些有实力的传统制作公司纷纷“入网”.然而,网剧这把牌真的那么好打吗?网剧的门槛有多高?网剧到底有多赚钱?很多问题的答案和网剧表面上的繁荣相去甚远.白一骢接受媒体采访,根据实战网剧市场这两年的经验,说出了一些真实的现象.“网剧其实是我们一直想做的一件事情,第一它是一种非常自由的载体,它最主要的精神,目前是我们觉得视频形式当中所不能缺的.这是最重要的.可能它会是未来电视剧的一种方向.我们希望未来做出一个模式,比如说番外的收费,或者《暗黑者》第三季付费.网络付费这种盈利模式我们相信是一定存在的,实际上在网上看剧也没论文范文.”

那么付费点播对于制作公司来说是一种盈利模式吗?网剧中,《盗墓笔记》在今年实现了网络付费,这或许是一个好的开始.但白一骢认为网络付费这一块实际上是网站在挣钱,制作方并没有赚到钱,因为不是分成,是买断的方式,买断之后网站再去做付费点播,比如说爱奇艺200多万会员,每个会员付九块九就有2000多万,2000多万对于它的付出成本来讲其实是不大的,但它有别的商业植入,总体来讲爱奇艺挣钱了.这代表一个非常好的趋势,说明大家愿意为网剧买单,但《盗墓笔记》又是不可复制的,因为这些用户不是为内容买单,而是在为IP买单.

网络营销与传统营销:谷歌发布光纤宽带：比传统网络快100倍

慈文影视一向有前瞻性,《暗黑者》的小说IP是五年前购买的,中间还续买了一次,迟迟没有启动.这部网剧的成型,让慈文成为传统影视剧公司里最早吃网络剧“螃蟹”的,也为慈文和腾讯赢得无数赞誉,即便双方都没赚到什么钱.马中骏曾经在采访中表示,网络剧就是未来,而专做传统影视剧只能是死路一条.他认为布局网络剧,算不上有远见,但你要敢赔,同时他也强调,网络剧目前虽然并不盈利,但是前景大好,前途不可限量.从影响力来说,《暗黑者》算是成功案例,但是从经济效益来讲,慈文和腾讯视频双方不仅都没赚钱,而且还是亏本的.“大家都知道做视频就是在烧钱,但是同时大家也都明白这个事儿有未来.为什么当时传统影视工作做网络剧的很少,几乎只有我们在做呢,就是因为它是不盈利的,要是想要做好,就一定是亏的.”马中骏认为自己应该迈出这一步.加上腾讯视频的孙忠怀也不怕赔．于是两人携手做了一个有影响力的、赔钱的网剧.慈文影视今年的网剧会达到6部,在制作成本上,马中骏认为,未来两三年广告费、版权费就可完全平衡制作论文范文.

对于传统影视公司来说,他们的着眼点在于：做一部网剧来逐渐孵化一个IP品牌,让这个品牌逐渐被养大,做成其他衍生品,比如手游、院线电影,甚至可以返销给卫视.例如正午时光的侯鸿亮,近期他的团队制作的网剧《他来了,请闭眼》就会登陆搜狐视频,但同时,他把这部网剧卖给了东方卫视.这是网剧返销卫视的第一次尝试.品牌传统影视公司像马中骏、侯鸿亮都有相同的理念：一直在传统影视剧的道路上闷头往前走,一定会碰到天花板,但是网络剧是对准未来的.

lP开发的衍生效应和现状

其实这个问题和网剧的盈利是不应该分开来说的.因为又会回到原始的关于“网剧的制作源头”上.大部分试水网剧的制作人都认可一件事,那就是网剧从盈利模式上来讲网站是赔钱的,所有的门户视频网站的理念都是希望互联网赚钱.刚才也说过,看起来网剧是赔本的买卖,但网剧的制作人真正想要的,可不仅仅是借此试水互联网,而是有更远的打算.但不踏出这一步,你就永远不会知道网剧的未来是怎样的.所以,大家都是在养一个可持续发挥品牌效应的IP.出现制作越来越精良的网剧使得互联网观众的口味也在发生改变,但无论点击量达到多高,这个单必须得要有人买.马中骏他们也都在想办法.比如《暗黑者》有一线卫视想要做周播,包括游戏的开发、电子商务都会相应做起来,这是全lP的概念,是一条比较长的产品线.“可能前面会赔一些,但是潜力无限.”马中骏认为.总结下来,就是从IP的购买到孵化开发,最终延伸到各个终端,也会去做电影、手游、游戏等整个产业链条.

目前小说仍然是IP改编的主体,今年上半年游戏改编剧也有3部,而除了漫画和电视之外,还多了有声读物,比如《张震讲故事》、舞台剧《江湖学院》的lP改编作品.那么现在问题来了,网剧也在谈IP,是不是和电视剧一样,进入了一个拼IP的时代?白一骢认为,国内并没有真正完整开发出来的IP,至今为止没有任何一个产业链形成,这是一个资本炒下来的概念.因为一个公司手里边可能存了10个IP,资本市场里面估价可能有十个去估,它会估整个产业,但是产业完成度其实很弱.“什么是lP我们拿漫威来讲是最合适的,树立起一个英雄,然后带起来周边所有的东西,英雄和英雄之间还可以玩复联,这是真正地打通概念,可是目前国内没有这样的东西,所以我觉得lP这个概念本身是被炒作出来的.”但不管怎样,打造有价值的lP是一条生存之道.

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网络营销与传统营销引用文献: