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书籍版式设计中情感诉求的运用

主题:情感化设计 下载地址:论文doc下载 原创作者:原创作者未知 评分:9.0分 更新时间: 2024-03-07

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情感设计论文范文

情感化设计论文

目录

  1. 一、何谓情感诉求设计
  2. 二、如何在书籍设计中运用情感诉求
  3. (一)版式设计需要“秩序感”
  4. (二)版式设计需要“情感语言”
  5. 情感化设计:(MC心碎)专业设计论文范文空间皮肤!真人Q秀!家族,生日,情感,恋爱喊麦,30/首(女麦 10)

陕西科技大学设计与艺术学院 刘婷 詹秦川

[摘 要]书籍装帧设计中的版式设计是书籍与读者联系不可或缺的信息视觉桥梁.然而,随着设计思潮的更新及人们需求的提高,不只在阅读及单纯的视觉效果上予以重视,还将设计引入人性化、人情化的情感和个性化设计的理念中把版式设计从简单的美化书籍、愉悦读者的眼睛转变为满足读者的心理和情感需求.

[关键词]书籍装帧 版式设计 情感诉求

[DOI] 10.3969j .issn.l002-6916.2010.23.039

随着文化与经济相互渗透的逐渐市场化,随着社会物质生活条件的逐渐改善,人们对设计艺术也不断提出新的要求.所以,现代设计艺术就摒弃了早期的冰冷枯燥,都在朝着更为人性化、人情化的设计艺术而发展.如今,色彩的搭配、城市的导视系统,甚至到一包纸巾的包装等等,都无不透露出情感化、人性化的特征及趋势.然而这一切现象都是与情感诉求有着密切联系的,即艺术设计走向情感化设计,而情感诉求也借助艺术设计而趋于成熟并体现着它的价值.将情感诉求的理念植入书籍装帧的设计,用情感诉求设计来深化及升华书籍正成为一种设计发展趋势.

一、何谓情感诉求设计

情感诉求指那种能满足人的某种需要的对象,会引起肯定的情感体验,如满意、高兴等;反之则引起否定的情感体验,如不满意、恐惧等.因此,情感诉求即当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时,它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身.

在情感诉求设计中,功能性和目的性是它的本质属性,人类万千的情感是它的表达方式,也是人类情感需要的设计艺术化和审美化.从审美主体方面看,只要是属于人类的设计艺术创作,那么就有共同性,即人们所追求的精神享受和所获得的情感诉求满足和愉悦感.

因此,情感诉求设计因其鲜明的情感设计创意,根据消费者的心理特点和要求,关注人的需要,紧紧抓住情感诉求点,以情动人为设计的出发点,并贯穿设计始终.

二、如何在书籍设计中运用情感诉求

书籍装帧既是立体的,也是平面的.从外表上能看到封面、封底和书脊三个面,而且从外入内,随着人的视觉流动,每一页都是平面的,而这些平面则构成了立体.有人用建筑艺术比喻书籍装帧.建筑艺术是空间艺术、 “静”的艺术,然而它通过布局,可以产生韵律,造成一种流动的感觉.书籍装帧亦是如此,通过封面、扉页,步步接近正文.这连续的过程,正如游览苏州园林.进入园门,逐步引向深入,曲径通幽.最后进入正殿.在正殿中又透过插图这扇窗户来欣赏窗外的别具一格.

书籍艺术家格特·冯德利希告诉我们: “书籍重要的是按照不同的书籍内容赋予它合适的外观,外观形象本身不是标准,对于内容精神的理解才是根本的标志,形式为内容服务的功能是没有争议的,但应把它进一步理解为积极地创造性地表现内容.”

(一)版式设计需要“秩序感”

贡布里希在《秩序感》一书中说道: “有一种秩序感的存在,它表现在所有设计风格中,而且,我们相信它的根在人类的生物遗传之中.”这段话前者表明“秩序感”具有自然的属性,后者则强调“秩序感”的意义在于人为地适应和选择.

文字、图形、色彩是书籍版式设计的基本元素.每种字体和色彩都具备不同的艺术特点和情感信息,据此灵活运用图形并与文字一道,组构合理的编排空间,使得整个版面呈现出某种可延续的规律性,这样在视觉上就有了“秩序感”.书籍版式设计中的“秩序感”就是人为地适应和选择某种有机秩序的结果,根据书籍的功能特点决定了版式设计的“秩序感”具有规律性和平衡感的美感表征.

“秩序感”的产生与视知觉的建构几乎是同时进行的,二者之间并非简单的先后关系.视知觉经验指导我们感受“秩序感”,同时“秩序感”又让我们联想到某种视觉经验或生活体验.当版式设计所呈现出来的“秩序感”与以往的视知觉经验以及心理取向一致时,我们获得了某种审美乐趣,并认为这种“秩序感”是美妙的.既然“秩序感”的产生有赖于视知觉经验,那么我们可以以此作为书籍版式的设计原则.视觉经验告诉我们,单调和杂乱没有美感,而介于二者之间的组合——有序的变化则为我们所喜闻乐见.

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(二)版式设计需要“情感语言”

版式设计,除了美妙的“秩序感”,还必须拥有说明形式的丰富变化会使书籍充满个性的表情,即“情感语言”.如若这种形式是在把握书籍内容的基础上提炼,并符合书籍的精神,那么书籍的情感就能得到很好地彰显和传达.这样,补充和强化作品的内在精神并准确地传递给读者,使两个精神世界得以沟通,情感达到共鸣,这便是我们的目标.正如作家利用语言表达,而我们设计师则利用了形式语言展现.

版式设计形式必须与人的主观感受相联系,才能产生情感.而人的心理对于特定的形式有特定的感受,尽管这种感受有时是模糊、不清楚的.为了突破使触觉、嗅觉、视觉、味觉、心理及生物科学规律成为信息设计的主要参考因素,而使所有的感觉器官都会牵动情感的细微变化.那么,作为以视觉为传达媒介的版式设计要如何达到作者与设计师预期让读者得到的情感体验呢

在音乐中,我们完全可以理解节奏对于情感表达的重要性,而在以视觉为传达媒介的版式设计中,节奏也具有同等的效应——既能表述情感,也能引发情感.就像一个人的丰富表情,往往流露出的都是内心的感受.节奏是个极具包容性的概念,它包括了各个设计元素间差异的对比与和谐,一根线条,一种表现手法都是为可行的方式.例如,版式设计中的文字是尤为重要的,它在书籍装帧中有三重意义:其一是书写在表面的文字形态,其二是语言学意义上的文字,其三,就是激发人们艺术想象力的文字,而对于设计师来说,第三重意义是最重要的.我们发掘不同字体之间的内在联系,可以以画面中使用的不同字体为基点,从字体的形态结构、字号大小、色彩层次、空间关系等方面入手.

但是如果说因为这些元素有了变化就会使整个书籍充满节奏,这显然不具说服力,更不能说表现了一种明确的情感,就像说各种乐器发出不同的声音,组合在一起就会使声音具有了旋律一样.因此,需要设计师对这些不同的节奏进行有规律的组合,更要求进一步深入,达到对书稿理解尺度与艺术表现尺度在创作中的充分的和谐性表现.以丰富的表现手法、丰富的表现内容,使视觉思维的直观认识(视觉生理)与视觉思维的推理认识(视觉心理)获得高度统一.以满足人们知识的、想象的、审美的等多方面的要求.当然,这就需要设计师充分的理解书籍内容,较好的掌握民族文化知识,详细的了解读者群体等等,总而言之,设计师要通过思想、情感的表达赋予书籍同样的内涵,才能让读者理解并引发共鸣.

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