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8月5日,微信5.0 iOS版正式推出.就在大家纷纷晒自己手机上的“打飞机”游戏排行榜或研究微信如何迈出商业化第一步的时候,恐怕一些企业的管理层已经彻夜难眠了.
在微信平台上,很多人关心的是腾讯将微信公众*分为订阅号和服务号后,对企业营销推广效果的影响到底有多大,以及订阅号被收入到一个夹子中,是否会影响订阅用户的打开率和阅读感受.毫无疑问,腾讯并不希望微信公共平台成为企业过度营销的舞台,而阿里巴巴前段时间屏蔽了各类淘宝营销应用与微信平台的数据接口,虽然被一些人解读为阿里巴巴与腾讯“水火不容”,但实际这件事从侧面反而帮助腾讯部分完成了对微信营销*的肃清工作.从笔者的使用感受看,将“订阅号”收入夹子中,将原来醒目刺眼的、带着红圈的、提醒未读的数字变成一个小红点,极大地影响了这些微信公共*的打开率.之前借助微信公共平台开始创业旅程的团队,恐怕要重新考虑如何吸引订阅者主动打开他们每天发送的内容了.
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如果说微信首次引入的支付功能,只是完成了自己在微信上的O2O闭环,对其他企业而言更多的是合作商机,那么微信5.0版中的“扫一扫”功能恐怕会让很多同行噤若寒蝉.“扫一扫”细分为五大功能：二维码、条码、封面、街景和翻译扫描.通过这些功能,微信可以轻而易举地将用户与商家紧密联系起来.以扫描条码为例,用户只需用微信扫描商品的条码,就会显示商品的详情,如论文范文、生产地、生产日期等,还可以显示易迅、1号店、苏宁易购等多个合作商家的销售论文范文.可以想象,如果将商品与支付直接联系起来,就可为用户省去大量排队付款的时间.强大的“扫一扫”,将微信5.0推向O2O超级入口的同时,也必然对“我查查”这样的条码扫描比价应用厂商造成巨大冲击.
如果某个互联网巨头主流产品的功能可能会影响你的创业项目,你最好还是未雨绸缪吧.
—— 本报记者 王沛霖
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