简介:关于对写作无印良品书店论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文无印良品书店论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
编辑·张惠霞 摄影·顾炜喆（诚品生活苏州图片由品牌提供） 设计·赵璨
诚品生活苏州和无印良品上海旗舰店的开张是2015 年末长三角文艺界的两件大事,开幕式当天均挤到不得不关门限流的地步.编辑识趣地没有在最热闹的时候跑去和大家抢地盘,而是在最近才去探店.一圈逛下来发现,这两个文艺复合空间不失为冬季逛街的新鲜好去处,有吃有玩,在里面轻松消磨个一天半天,完全不成问题.
『不务正业』的书店
虽然顶着书店的名号,但诚品从来就不只是一家书店,建立伊始走的就是“人文、艺术、创意、生活”的复合空间道路.到了诚品生活苏州,这种文艺复合空间的策略被执行得更加透彻.编辑去探店的时候,听到不少人讶异地表示,“这不是书店吗?怎么和商场一样?”四层楼的诚品生活苏州,书籍只占其中两层的局部,其他区域则是各类设计品牌店、餐厅和演厅场所.要知道,在诚品的内地首发之前,读者比较熟悉的书店模式还是占地几层楼的大书城或兼卖咖啡、礼品的独立书店,这样一家披着书店外衣的商场的确超乎想象.
书店商场化 走样还是永续
诚品生活苏州是目前最新的旗舰店.在此之前,编辑只去过香港诚品,那大体还是一间中规中矩的书店,以书籍为主,兼卖一些文创商品.因此编辑对诚品生活苏州的想象也大致如此.没想到一进门便被他们的“不务正业”惊讶到了,因为那里完全是标准的商场样貌,一楼是各种品牌概念店、服饰店.高大宽敞的大堂,连接着最近出镜率很高的诚品阶梯,阶梯一侧是按年份罗列的诚品选书.拾阶而上,才能通往位于二楼的书店,寓意进入文化殿堂,有书店情结的人这时可以充分感受到仪式感的震撼.当然,对知识没有迫切渴求的话,可以先在一楼逛街购物,然后再慢慢逛上去.
无印良品:无印良品.茶杯巧克力
有人以“诚品走样”来评价其商场化策略,编辑对这样的书店模式同样也无法全盘认同,但静心想来,其实情有可原.
在阅读人口急剧减少和网络书店的双重冲击下,实体书店的生存环境实在太恶劣.
诚品的今天不是仅靠“坚持”二字就能得来,转型和变革都功不可没.商场化的诚品至少可以吸引人群,获取利益,是永续经营书店不得不采取的措施.
诚品生活苏州
地址_ 苏州市工业园区月廊街8 号
电话_0512-62986008
营业时间_10:00-22:00
玩在诚品生活苏州
编辑对诚品生活苏州的整体初印象是好玩,那里的体验活动非常丰富.地下一楼集中了各种苏州本土的文创品牌,从年画刻印、银饰制作到陶艺手作,都吸引了不少携亲子出游的消费者.编辑最喜欢的是位于三楼的云门舞集.很多人可能都看过他们的演出,其实能够亲自上阵舞一段也非常有趣.作为一个手脚极度不协调的人,编辑对舞蹈课程本来心存忧虑,结果在老师的调教下,竟然也能学完整堂课.老师们不苛求动作要有多优美,而是力求教大家与自己的身体相处,与环境相处.那是舞蹈,也是生活哲学.
课程结束后,大家都带着愉悦的心情离开,给编辑留下了深刻印象.
无印良品 从物质到灵魂
彻底攻陷文艺青年
无印良品在中国已拥有大批拥趸,大到家具,小到橡皮,粉丝们都牢牢锁定这个号称没有品牌的品牌.在实体经济普遍受到网络冲击的时候,无印良品实体店接二连三地开业.成都旗舰店开幕短短仅一年时间,上海旗舰店便闪亮登场,由此可见,无印良品从物质上彻底攻陷文艺青年的局面已然形成.因此当一众书店都纷纷杂货铺化的时候,自带杂货铺属性的无印良品才可以底气十足地在短时间内于日本、中国台湾和大陆开设四家书店,开始从灵魂上也攻陷文艺青年.
编辑拜访上海旗舰店的时候,距离其开业已有近一个月的时间,并且还专程挑了工作日来躲避人潮.结果到现场才发现门口已经聚集了不少等待开门的顾客,着实让编辑领教到“宇宙旗舰店”的威力.
无印良品上海旗舰店
地址_ 上海市黄浦区淮海中路755 号
电话_021-33565881
营业时间_10:00-22:00
无印常在 风格永驻
无印良品的简约风常常被认为有点太过清心寡欲,但很多人从开始的不认可慢慢走向了完全接受.躲在这种清心寡欲风格后面的是日本室内设计公司超级土豆(SuperPotato Design).上海旗舰店就是由超级土豆创始人杉本贵志先生亲自操刀,并在无印良品一贯的简约风中融入了不少中国风的旧物元素,以彰显对人与自然的反思,和品牌倡导的可循环、可延用的环保理念.这次旗舰店的设计打破了一般无印店铺的布局,一进门不是整齐有序的货品陈列,而是一艘从大连收来的木制旧渔船,一劈为二,船内用产品作装饰,非常有戏.每个区域都以实际生活者的生活动线来布局,并用相应的产品来“勾引”你,让你也想要用它们来填充自己的生活细节.等你走完全线,才发现购物篮已经重了不少.这种生活提案式的贩卖方法在宜家也能看到,用榜样的力量来“震慑”你,让你知道自己的生活也可以成为样板房.
“打游击”的跨界书店
事实证明,清心寡欲的无印良品可以满足人的很多论文范文.抛开常规的日用品部分,上海旗舰店还引入了Cafe &, Meal MUJI 和MUJI BOOKS.我们进店不久,三楼的Cafe &, Meal MUJI 门口便排起了长队.同样备受关注的MUJIBOOKS 也位于三楼.从陈列上看,它延续了整间旗舰店“衣食住行育乐”的规划设计,把书籍和相关产品放置在一起.
比如厨具区就摆放食谱、烹饪相关的书籍.所以这个跨界书店给编辑一种打游击的感觉,散布在店里各个角落,和其他商品融为一体,不经意间就跳到你面前.选书原则上,他们以“永远的金玉良言”为标准,不选畅销书,而是看重那些包含了具有恒定价值和原理的书籍,以设计、建筑、创意类为主,主要就是教大家如何过上文艺小清新的生活.
一圈走下来编辑发现,大家对MUJI BOOKS 表现出了极大的热情,店内挤满了翻看书籍的人群,不少台版和日版的图书在市面上比较少见,但价钱也高,编辑翻了翻,最终还是忍住没买.当然,卖书不是无印良品的最终目的,贩卖生活方式才是.他们不过是借助书籍以及其中包含的信息,再度深化品牌所倡导的生活理念,进而让更多人了解并接受他们的理念.
品字辈的狭路相逢
诚品生活苏州和无印良品
上海旗舰店先后开业让文艺青年们在2015 年末着实忙碌了一阵子.这两个大热门也在编辑部引发了不少讨论,因为它们的相似程度实在太高,同为艺文复合空间和城市文化地标,同样都在玩文化,简直有“网红脸”的嫌疑,结果他们却相安无事,各自繁华.讨论下来我们发现,两者虽然外在相似,内在其实全然不同.
听诚品讲述那书店的故事
一直以来,诚品都给人一种文化至上的感觉,从他们反复强调的“人文、艺术、创意”到店里贩卖的各种书籍、文创产品都在合力塑造一个文化潮流引领者的角色,这也为诚品赢得了一个响当当的江湖名号——台湾文化坐标.乍看起来,诚品有一种高高在上的圣人光环,连续亏损15 年无所谓,让他们坚持下去的是对文化的坚持和执着.但仔细想来,这其实是一种非常聪明的经营手段,不论对文化有何种花样坚持,他们最终的目的都是为了卖商品给你.从书籍到各种文创产品,再到现在的文化地产,全都殊途同归.当然,这没有好坏对错之分,况且市场还很乐意为他们的经营理念买单.
让我们感兴趣的是隐藏在诚品这种经营理念后面的文化根基.台湾文创产业似乎一直都很擅长用讲故事卖商品的方式进行销售.我们常说的“卖情怀”其实也是同样的道理.在商品的质量和品类都大同小异的情况下,一个好故事显然就是额外福利.这就好比去茶楼喝茶,让你再免费听一场评弹一样,茶未必有多好喝,关键是喝茶的氛围难得.另外,现在的消费者选择太多,喜新厌旧的速度也快,很多品牌只求珍惜当下,把握机遇,产品能卖多少算多少.最立竿见影的方法就是讲故事,走过路过不要错过,说不定一心动你就掏钱了.至于你会在这个摊头停留多久,会不会把故事继续听下去,则不在品牌的考虑范围内,因为总有后来人.所以书店是诚品讲给你听的故事,而它的本质一直就没有改变过,是一家文化商场,当你把这个书店故事听进去了,他们也就准备好把商品展示给你看了.
文化“入侵” 你怕了吗?
无印良品从来就不在乎一杯一盏的商品售卖,它想要卖给你的就是文化本身,培养你的审美,重塑你的价值观,简单粗暴地说就是文化“入侵”.
这样做之所以高明是因为一劳永逸.很多品牌需要不断更新自己的故事来维系和老粉丝的感情,拉近和新粉丝的距离,因为他们的可复制性和可取代性太高.市场上只要出现另一个讲故事高手,产品更好玩奇特,消费者立马就纷纷倒戈了.因为他们只是众多选择中的一个,而不是唯一选择.再看无印良品,他们的文化输出一旦成功,就什么都不用做,消费者会自动选择不离不弃,甚至拼命要“抱品牌大腿”,抱不上还不开心.这方面的翘楚当属乔布斯时代的苹果.不在乎市场怎么想,只做他们想做的事,始终坚持一种价值观、审美情趣和核心理念,你爱接受不接受.但只要你认同它,就不会再看向别的品牌.事实证明这种强势的文化“女王范”拥有广泛的群众基础,看看每次苹果新品发布一机难求的状况和店外通宵排队的人潮就知道了.
多选题 单选题
引申到我们熟悉的旅游产业,诚品和无印良品模式也随处可见.
比如论文范文堂运用的就是诚品模式.你可以在他们的商店里买到丽江牌的西南宅邸、杭州牌的江南院落、周庄牌的水乡小筑,虽然都是有故事的酒店,但彼此没有太多内在联系,只不过裹着一样的包装,放在同一个货架上而已.当另一个酒店品牌也开始搜集各种有故事的老宅子时,论文范文堂自然也就成为多选题里的一个选项了.
反观杭州31 间和成都崇德里,它们都是酒店业的无印良品,遵循自己认可的审美情趣和文化理念,打造一个旅行复合空间,只为吸引志同道合的住客.如果你爱的是繁复华丽的欧洲宫廷风,可能会觉得31 间的工业风过于冷峻凌厉；如果你追求的是簇新敞亮的时尚豪宅,可以也无法欣赏崇德里的斑驳复古.无印良品模式讲求道不同不相为谋,让懂的人懂,不解释也不强求.这种高冷的单选题反而更让人着迷,永远一房难求.
编后
诚品和无印良品的经营模式没有对错之分,前者努力抓住当下的市场,扩大影响力,可能无法长久拴住粉丝,但“江山代有新人出”,也是一种永续；后者耐心培养市场,品牌忠诚度很高,稳定性好,盘子可以越做越大,则是另一种永续.
总结：该文是关于无印良品书店论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
无印良品引用文献:
[1] 无印良品论文范文 无印良品论文例文2500字
[2] 无印良品论文如何写 无印良品论文参考文献范文2万字
[3] 柳冠中和无印良品论文范文例文 关于柳冠中和无印良品方面本科论文怎么写2000字
